Şimdi Canlı: Canlı Akış İçeriğiyle Kazanan 5 B2B Markası

B2B markaları, izleyici katılımı oluşturmak için canlı akış içeriğinin artan gücünden nasıl yararlanabilir?

Pandemi boyunca, canlı yayın etkinlikleri ekranlarımıza ve iş hayatımızın birçok yeni alanına sıçradı ve 2022 yaklaşırken, canlı yayın içeriği kullanımının dağılacağına dair hiçbir işaret yok.

CEO'muz Lee Odden'ın bu yılın başlarında "B2B Markaları Canlı Yayın Videosu, Podcast ve Kulüp Evi Pazarlamasında Güveni Nasıl Artırabilir" başlıklı makalesinde ana hatlarıyla belirttiği gibi, bunun tam tersi bekleniyor ve iyi bir nedenle, B2B pazarlama deneyimlerinin ne kadar çekici olduğunu araştırıyor. her zamankinden.

B2B markaları bugün canlı akışla nasıl başarıya ulaşıyor?

Kameraları ve mikrofonları açalım ve canlı akış içeriğinin iyi planlanmış ve yenilikçi kullanımıyla başarıya ulaşan beş küresel B2B markasına bir göz atalım.

1 — SAP

Better Together, SuccessFactors ve diğer canlı akış girişimleriyle küresel kurumsal yazılım firması SAP*, dijital dönüşümü doğrudan müşterilerine, iş ortaklarına ve düşünce liderlerine getirdi.

Birlikte Daha İyi: Müşteri Görüşmeleri serisi için, SAP Business Teknoloji Platformu çevresinde iletişimi güçlendirmek için LinkedIn Live üzerinden canlı akış kullanıldı ve canlı akış, beraberindeki podcast, blog ve sosyal içerikle birlikte bağlandı.

Son bölümler, dijital dönüşüm yoluyla sürdürülebilirliği ve verimliliği artırmaya, işiniz ve kârlılığınız için sürdürülebilir BT'ye ve müşteri hizmetlerini müşteri deneyimine dönüştürmeye odaklanan başarı öykülerine bakıyor.

SuccessFactors'ın Rise of HXM serisi için, YouTube, Facebook ve diğer video olmayan dijital içerik formatlarındaki insan deneyimi yönetimi (HXM) içeriğinin yanı sıra LinkedIn Live kullanılarak yapılan canlı akış da yer aldı ve son bölümlerin sektöre kazandırılması “Yeni İş Dünyasında Çalışan Deneyimlerinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın”, “Güçlendirici Bir Dijital Öğrenci Deneyiminin 6 Adımı” ve “HXM'nin Yükselişi: Bulutta İK Öncelikli Olarak Nasıl Hızlandırılır”ı inceleyecek konu uzmanları Strateji.”

2 - Görüntü

Video barındırma, paylaşma ve hizmet platformu sağlayıcısı Vimeo, pandemi sırasında B2B ortamını giderek daha fazla benimsedi ve yakın zamanda Vimeo Events platformunu bir dizi güçlü canlı akış özelliğiyle başlattı.

VimeoEvents teklifiyle Vimeo, canlı akış söz konusu olduğunda B2B firmalarının artan taleplerini karşılamak için çalıştı ve canlı etkinliklerden önce, sırasında ve sonrasında kullanılacak araçları içeren güçlü bir özellik seti ile muhtemelen büyüleyici kullanım örnekleri olacak. 2022 ve sonrasında ürün olgunlaştıkça.

Vimeo CEO'su Anjali Sud kısa süre önce LinkedIn'de lansman haberlerini paylaştı ve platformun web seminerlerini güzelleştirme ve pazarlamacılar için etkinlikleri demokratikleştirme konusundaki iddialı hedefine dikkat çekti.

3 - Yemek

Küresel güç yönetimi şirketi Eaton, kapsayıcılık ve çeşitliliğe odaklanan yakında yapılacak bir LinkedIn Canlı yayını da dahil olmak üzere çeşitli konuları vurgulamak için canlı akışı başarıyla kullandı.

En son canlı yayın içeriğinde "Dijital bir zihniyeti etkinleştirmek: nedir ve nasıl elde edilir", "Mühendislik öğrencisinden başkan yardımcılığına, kariyerinizi nasıl inşa edersiniz" ve "Kariyerinize sahip çıkmak: Lider kadınlar" gibi bölümler yer aldı. Eaton'daki yol”, her biri canlı yayın içeriğinin yalnızca bilgi vermekle kalmayıp sohbetleri nasıl yönlendirdiğini ve düşünce liderliğini nasıl inşa ettiğini gösteriyor.

Eaton'ın canlı yayın içeriği bir “Uzmanlara Sorun” serisini içeriyor ve ayrıca canlı yayınlara eşlik edecek etkileşimli sosyal medya öğelerini de içeriyor, örneğin gelecek bölümlerle ilgili sorular soran LinkedIn anketleri gibi.

Eaton kurumsal pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı Zari Venhaus, Break Free B2B Marketing video ve podcast röportaj serimizde “Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling”de yer aldı. aşağıdan izleyebilirsiniz.

4 — Oracle

Oracle Live ve Oracle Database World gibi sanal etkinlikler de dahil olmak üzere çeşitli canlı akış içeriğiyle Oracle*, küresel düşünce liderlerinden içgörüleri paylaşmak için canlı etkinlikleri kullandı ve bir akış sona erdiğinde erişim için içerik arşivleri de sunuyor.

Son Oracle Live etkinlikleri, diğerleri arasında "CRM'nin Geleceği: Daha İyi Deneyimler Mühendisliği", "Kurumunuzu AI-Driven Analytics ile Bağlayın" ve "Oracle Bulut Uygulamaları ile İşletmenin Geleceğini Oluşturun" konulu oturumları içeriyordu.

Oracle'da sosyal medya pazarlama direktörü Srijana Angdembey, Inside B2B Influence gösterimizin büyüleyici bir bölümü için kendi CEO'muz Lee Odden ile oturdu, "Inside Influence 8: Oracle'dan Srijana Angdembey on How Influence Creates Better B2B Müşteri Deneyimleri" dahil. canlı akışlı video etkinlikleri ve diğer etkileşimli B2B içeriği hakkındaki görüşleri.

5 - SAS

Küresel analitik yazılım firması SAS, ürünlerinin insanların yaşamları üzerindeki etkisini göstermeye yardımcı olmak için canlı akış içeriğini giderek daha fazla kullanıyor ve hikayeleri hayata geçirmek için akışın gücünü kullanıyor.

SAS, potansiyel müşteriler, müşteriler ve son bölümlerde olduğu gibi kendi ekip üyeleriyle bağlantı kurmak için SAS Events canlı akış içeriğini kullanır. Yenilikçi Olun”, “Müşteri Deneyimi Hibrit Olurken Anlar Her zamankinden Daha Önemli” ve “Buluttasınız! Hem canlı hem de isteğe bağlı web semineri içeriğiyle birlikte Meydan Okumadan Karara”.

Dijital etkinlik platformu Brightcove, "SAS, Ürünlerinin İnsanların Yaşamları Üzerindeki Etkisini Göstermek İçin Videoyu Nasıl Kullandı?" başlıklı makalesinde, SAS'ın oldukça soyut olabilecek bir ürünü hayata geçirmek için canlı akışı kullandığı yaratıcı yöntemlerden bazılarını vurguladı.

İki Kişi Alın — Canlı Akış İçeriği Devam Edebilir

GIPHY aracılığıyla

SAP, Vimeo, Eaton, Oracle ve SAS'tan burada gördüğümüz canlı akış içeriğinin türü, kendi başına, B2B içerik pazarlamacılarının kullanması için güçlü bir unsuru temsil ediyor. Bununla birlikte, tüm türev formlarda çok daha fazla güce sahip olduğundan, bu içeriğin değerinin yalnızca canlı akış sırasında var olmasına izin vermeyin.

Canlı akış içeriği, aşağıdakiler gibi dijital varlıklara dahil edildiğinde çok daha uzun bir yaşam sürmeye devam edebilir:

• Canlı yayın çeviri yazılarına dayalı blog makaleleri
• Tek bir konuya değinen birden fazla canlı yayın bölümünden toplu gönderiler
• Çeşitli sosyal platformlar için video içeriği
• Podcast paylaşımı için ses içeriği

“İçerik Pazarlama Tablosuna Lezzetli, Stratejik Bir Ekleme: 'Yeni Amaçlı İçerik Ayakkabıcısı'” ve “Influencerlarla Birlikte Oluşturulan B2B İçeriğini Teşvik Etmek için 5 İpucu”muzda B2B içeriğini yeniden kullanmanın faydaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Nasıl yayınlarsanız yayınlayın, ödüllü B2B pazarlamanın oluşturulması önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirir, bu nedenle birçok firma TopRank Pazarlama gibi en iyi dijital pazarlama ajansıyla çalışmayı tercih eder. LinkedIn, Dell ve 3M'den Adobe, Oracle, monday.com ve diğerlerine kadar çeşitli işletmeler için yaptığımız gibi nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün bize ulaşın.

* SAP ve Oracle, TopRank Pazarlama müşterileridir.