Movendo-se para cima! Por que a migração para o Google Analytics 4 (GA4) deve ser uma prioridade

O GA4 substituirá a versão atual do Google Analytics (Universal Analytics ou UA) em 1º de julho de 2023. É essencial que seus dados sejam migrados com cuidado para evitar qualquer perda.

Não é nenhum segredo que uma ótima análise é uma das chaves para o sucesso dos negócios. O Google Analytics tem sido fundamental para ajudar sua empresa a tomar decisões mais sábias e informadas, atingir várias metas, entender melhor seus clientes e obter insights sobre seus concorrentes. O Google está levando a análise a um nível totalmente novo e migrando para o GA4, fornecendo insights ainda maiores para impulsionar seus negócios. Continue lendo para saber mais sobre a migração para o GA4 e por que é importante começar agora.

Qual é a diferença entre GA Universal e GA4?

Embora o Universal Analytics (UA) exista há nove anos, era simplesmente uma atualização do Google Analytics Classic original. O Universal Analytics usa um modelo de avaliação baseado em sessões e visualizações de página. O Google define uma sessão como:

“Uma sessão é um grupo de interações do usuário com seu site que ocorrem dentro de um determinado período de tempo. Por exemplo, uma única sessão pode conter várias visualizações de página, eventos, interações sociais e transações de comércio eletrônico.” … ”Você pode pensar em uma sessão como o contêiner para as ações que um usuário realiza em seu site.”

Enquanto o GA Universal é focado na página, o GA4 é muito diferente. Em vez de se concentrar nas visualizações de página, o GA4 usa um tipo totalmente novo de medição com base em eventos. Ele rastreia o desempenho e a contribuição relativa de elementos de página individuais, completos com variações. O GA4 possibilita medir a experiência vivida em vez de um proxy, fornecendo uma visão completa do comportamento do usuário e eliminando pontos cegos à medida que você acompanha um usuário durante toda a jornada pelo site.

Esteja seu visitante interagindo com sua empresa por meio de um aplicativo móvel, software ou site, todas as origens de tráfego agora são rastreadas em um só lugar, sem a necessidade de produtos adicionais, como App + Web. Você notará muitas diferenças, incluindo uma nova interface. O GA4 também usa as novas Tags do Google, e você precisará de uma nova propriedade do Google Analytics para armazenar dados.

A forma como usamos a internet mudou; os sites são dinâmicos, os internautas usam vários dispositivos de várias maneiras e as leis de coleta de dados nos mostraram que o rastreamento e a segmentação individual em breve serão coisa do passado. Adicione a esses avanços vertiginosos na tecnologia de marketing e mudanças profundas no comportamento e nas atitudes do consumidor. Essas alterações sugerem que os dados nos quais você está baseando suas decisões podem ser aprimorados ou aprovados, e um novo método de medir o comportamento do usuário é necessário para reagir a essas alterações.

Alguns dos destaques do GA4:

Saiba mais sobre o que o GA4 tem a oferecer aqui .

Mas é daqui a um ano; qual é a pressa?

Embora o Google tenha anunciado recentemente uma data de expiração de junho de 2023 para o GA Universal, migrar para o GA4 mais cedo ou mais tarde só beneficiará sua empresa. Afinal, no próximo ano, você o usará independentemente. Ao fazer a troca agora, você terá a oportunidade de coletar os dois conjuntos de dados por pelo menos um ano e poderá comparar maçãs com maçãs ao analisar dados ano a ano.

O aprendizado de máquina é outro motivo importante para entrar no trem GA4 mais cedo ou mais tarde. O aprendizado de máquina ajuda a preencher algumas das lacunas nos dados dos visitantes. Quanto mais cedo você começar a coletar dados; mais preciso será o algoritmo.

3 motivos importantes para migrar para o GA4 agora

Quando se trata disso, você realmente não tem escolha. Até 1º de julho de 2023, você terá que mudar para o GA4. No entanto, existem alguns motivos importantes pelos quais você deve migrar agora, em vez de adiar o inevitável.

1. O GA4 é apenas voltado para o futuro – o GA4 não importará seus dados anteriores; ele só coletará dados a partir do momento da criação. Quanto mais cedo você migrar, mais dados terá à sua disposição, incluindo dados ano após ano.
2. Aproveite os benefícios de melhores dados agora – o GA4 oferece uma variedade de benefícios e facilita a obtenção dos relatórios personalizados que você procura, permitindo que você tome decisões informadas com mais rapidez e aumente a eficácia do seu site.
3. Considere isso um período de soft launch – o GA4 é o futuro da análise. Já totalmente funcional, o sistema está pronto para adicionar nova tecnologia de análise sem exigir código adicional. Com o tempo, o Google adicionará ainda mais recursos padrão. Use esse tempo para se sentir confortável com as mudanças e garantir que tudo esteja configurado exatamente da maneira que você precisa e as metas estejam sendo rastreadas corretamente.

Já o tipo de propriedade padrão ao criar uma nova propriedade do Google Analytics, o GA4 em breve será o padrão para análises. Ao configurar o GA4 agora e executá-lo em paralelo com análises legadas, você colherá todos os benefícios do novo sistema mais cedo, terá tempo para se familiarizar com a nova interface e estará melhor preparado para o que está por vir. A implementação antecipada ajudará sua empresa a aproveitar a experiência e os dados aprimorados mais cedo ou mais tarde. Porque esperar?

Claro, nada é totalmente livre de riscos. Identificamos quatro riscos potenciais de migração para o GA4:

1. O processo de migração de análise pode ser complexo e pode influenciar seus relatórios e análises de maneiras inesperadas.
2. A documentação do GA4 ainda não está completa.
3. Alguns recursos do UA estão faltando no GA4. Essencialmente, alguns desses novos recursos brilhantes virão às custas de alguns de nossos antigos favoritos.
4. Como esses dois métodos de coleta de dados diferem, os dados do relatório não serão sincronizados perfeitamente após a transição.

Dando o salto da análise descritiva para a análise preditiva

Migrar para o GA4 pode não ser tão simples quanto parece, e definitivamente não é tão fácil quanto simplesmente mudar o código antigo para um novo. É fácil perder dados na transição e seus dados devem ser cuidadosamente migrados para evitar qualquer perda. Atualmente, alguns dados não existem da mesma forma que você os vê no GA Universal.

Nossa recomendação é instalar o GA4 e executá-lo em paralelo com o GA Universal. A execução dos dois sistemas lado a lado nos próximos 13 meses antes de você ser forçado a mudar iniciará imediatamente o relógio em novas coletas de dados e insights, enquanto ainda terá acesso a dados históricos.

Depois, sente-se e deixe todos esses dados suculentos se acumularem. Quando estiver pronto para começar a usar o GA4 como sua principal plataforma de análise, você terá um ano de dados históricos com os quais as linhas de base podem ser estabelecidas.

A importância de migrar para o GA4 corretamente

Contratar os serviços de especialistas do GA para migrar suas análises para o GA4 pode garantir que dados valiosos não sejam perdidos. As alterações na coleta de dados entre o GA Universal e o GA4 exigirão que muitas alterações sejam implementadas e testadas antes que qualquer replicação do conjunto de dados atual possa ser feita.

Como a interface de relatórios também é nova, levará algum tempo para se familiarizar com ela. Uma migração lado a lado pode ajudá-lo a acessar as informações da maneira que você já está confortável enquanto se familiariza com o novo sistema, facilitando o ajuste.

Aqui estão as etapas que o Google recomenda seguir ao migrar para o GA4 e seu nível de esforço/habilidade associado.

O SEP identificou alguns itens adicionais a serem abordados, que não são mencionados na lista de verificação do Google:

Como a “visualização” do Google Analytics está mudando no GA4, suas APIs tradicionais não funcionarão mais em plataformas de terceiros, ^CRMs , painéis etc.

As APIs precisarão ser ajustadas e suas conexões com painéis e ferramentas de relatórios precisarão ser reconfiguradas para a nova propriedade sem visualização.

Novos filtros precisarão ser criados e você também precisará planejar como o GA4 se encaixará em sua empresa como um todo, incluindo treinamento e relatórios.

O que acontece depois?

• Em 1º de julho de 2023, todas as propriedades padrão do Universal Analytics deixarão de processar novos hits.
• Em 1º de outubro de 2023, todas as propriedades do 360 Universal Analytics deixarão de processar novos hits.
• Posteriormente, os dados previamente processados ​​só estarão acessíveis por seis meses .

Sim, você leu certo. Você só terá acesso aos dados processados ​​anteriormente por seis meses após a data de expiração da UA. Felizmente, como um nível adicional de proteção, o SEP armazenou internamente os dados legados de nosso cliente; no entanto, os dados ano após ano na plataforma são cruciais, o que significa que o tempo é essencial ao migrar para o ga4.

Como o SEP pode ajudar você a migrar para o GA4

A SEP está pronta para ajudar com suas necessidades de migração, e podemos cuidar da migração do GA4 desde o planejamento estratégico até a implementação real. Se você estiver pronto para dar o salto e ir além de uma integração básica para maximizar os benefícios do GA4 o quanto antes, certamente podemos ajudar. Entre em contato conosco para conversar sobre suas necessidades.