The Ultimate Video Marketing ROI Cheat Sheet (Parte 1)

Não importa o que você faça, seu trabalho é contar sua história - Gary Vaynerchuk

Como sempre, Gary V. está CERTO. As estatísticas a seguir provam isso.

• 52% dos profissionais de marketing em todo o mundo acreditam que o vídeo é o melhor ROI em comparação com outros tipos de conteúdo digital (Fonte Syndacast )
• Surpreendentes 90% dos compradores online assistem a vídeos antes de fazer uma compra (Fonte Ethos3 )
• Os espectadores passam 100% mais tempo em páginas da web que incluem vídeos (Fonte:MarketingSherpa )

Escusado será dizer que o marketing de vídeo é ENORME! É por isso; a grande maioria dos profissionais de marketing na Internet não está mais questionando se o marketing de vídeo é ou não uma opção. A verdadeira questão é como aproveitar o marketing de vídeo para obter um ROI ideal.

Como o ROI do marketing de vídeo é um assunto muito amplo, vou dividi-lo em uma série abrangente de artigos de 2 partes para cobrir todas as técnicas comprovadas para maximizar o ROI do marketing de vídeo em todos os estágios.

Este artigo se concentrará no conteúdo de vídeo e nas táticas de SEO de vídeo. O próximo artigo da série discutirá a análise de marketing de vídeo em detalhes vívidos. Fique atento a isso

Práticas recomendadas de produção de conteúdo de vídeo

Você sabia?

• Você sabia que as pessoas podem passar mais de 1.000 anos assistindo a vídeos do YouTube publicados até hoje?
• Você sabia que o Google classifica os vídeos com base no tempo que o público passa assistindo (tempo de exibição) e NÃO no total de visualizações?

Com base nessas informações, esforçar-se para criar conteúdo de vídeo atraente não é uma opção: é uma obrigação!

Como regra geral de marketing de vídeo, limite a duração do vídeo a 5 minutos no máximo. Se o seu tópico for muito amplo, transforme-o em uma série de vídeos.

Comece com o final em mente. Defina seus objetivos de marketing de vídeo

Acredito firmemente que o porquê dita o como. Em outras palavras, predefinir precisamente seus objetivos de negócios de marketing de vídeo é um pré-requisito essencial para a criação de vídeos.

Vamos abordar os 3 principais motivos comuns para a produção de vídeos empresariais:

1. Marca corporativa
2. Geração de Leads
3. Aquisição de Clientes

1. Como criar vídeos para aprimorar sua marca corporativa?

• Ofereça conteúdo excelente e autêntico que mostre por que sua marca é única e como ela agrega valor real aos seus clientes
• Dê ao seu design de vídeo a mesma aparência do seu site e folhetos
• Se você estiver oferecendo um vídeo educacional/como fazer, certifique-se de que seu logotipo e endereço do site sejam exibidos no mesmo local em todos os slides
• Feche seu vídeo com uma voz entusiasmada dizendo o slogan da sua empresa

2. Como criar vídeos para impulsionar a geração de leads?

• É uma ideia inteligente criar um vídeo que seja tão relevante para sua recompensa de geração de leads . Por exemplo, se você estiver oferecendo um curso eletrônico em troca de se inscrever em sua lista de e-mails, atraia seu público compartilhando uma parte atraente dele em seu vídeo . Se eles gostarem deste pedacinho, eles vão devorar o resto da torta e seu ROI vai subir
• Além de um ótimo conteúdo, o vídeo deve ter um call to action (CTA) claro. ( Discutirei CTAs de marketing de vídeo eficazes em detalhes abaixo )

3. Como criar um vídeo para aumentar a aquisição de clientes?

• Concentre-se em destacar sua proposta de valor exclusiva. Em outras palavras, mostre como seus produtos/serviços resolverão um problema ou atenderão a uma necessidade
• Se você oferece produtos tangíveis, crie vídeos individuais para cada produto com pessoas reais usando seu produto. Certifique-se de que os atores de vídeo sejam idênticos ao seu mercado-alvo em termos de idade, sexo, etnia e assim por diante. Dessa forma, seus clientes em potencial se relacionarão com eles e sentirão um vínculo mágico com seu produto
• Se você estiver vendendo produtos on-line, lembre-se da estatística mencionada acima: 90% dos compradores on-line assistem a vídeos antes de fazer uma compra. Nesse caso em particular, criar vídeos de alta qualidade que mostrem seus produtos deve ser um acéfalo.
• Certifique-se de fornecer uma resposta clara para a eterna pergunta que todos os clientes potenciais fazem: O que devo comprar com confiança de VOCÊ em vez da concorrência?
• Esse tipo de vídeo é um bom lugar para se gabar de depoimentos escritos ou práticos. Os estudos de caso também são muito eficazes nesse sentido
• Não se esqueça de informar seus futuros clientes fiéis como eles podem encontrar seus ótimos serviços fornecendo links relevantes

Práticas recomendadas de SEO para vídeo

Depois de concluir sua produção de vídeo, você precisará adicionar componentes textuais e visuais a ele para torná-lo perceptível aos mecanismos de pesquisa.

Título do vídeo

• Crie títulos atraentes, certificando-se de incluir palavras-chave no início sempre que possível ( NÃO force palavras-chave em títulos de vídeo se elas não forem adequadas para o conteúdo do vídeo. Você sempre pode usar palavras-chave na seção de tags, como explicarei mais tarde.)
• Evite títulos de vídeo enganosos que induzam o público a abrir seu vídeo. Esses títulos são seus assassinos de credibilidade que podem prejudicar instantaneamente sua reputação e diminuir o tempo de exibição de seus vídeos. Evite-os a todo custo!
• Limite seus títulos de vídeo a 66 caracteres no máximo porque o Google trunca o restante nos resultados de pesquisa
• Atualize seus títulos de vídeo ocasionalmente para manter seus vídeos sempre atualizados para que eles continuem a atrair visualizações ao longo do tempo

Miniaturas de vídeo

• Pense na miniatura do seu vídeo como seu mini banner de marketing. Certifique-se de que ele seja atraente e se destaque com um design atraente que seja relevante para o conteúdo do seu vídeo. ( Miniaturas enganosas são tão mortais quanto títulos de vídeos enganosos! )
• É uma boa idéia criar um modelo geral para suas miniaturas de vídeo em que seu logotipo seja exibido com destaque em um local fixo e as cores de fundo sejam as mesmas . Em seguida, você pode ser criativo com o restante da miniatura e personalizá-la para vídeos específicos. Miniaturas uniformes são uma excelente tática de e-branding
• Certifique-se de que sua miniatura fique ótima em diferentes dispositivos, verificando-a em computadores, iPads, telefones celulares e assim por diante.
• Inclua rostos humanos sempre que possível, pois eles chamam a atenção e certifique-se de que o primeiro plano se destaque do plano de fundo
• Cores brilhantes são sua melhor aposta se você preferir miniaturas animadas
• O público não é atraído por vídeos de baixa qualidade. O Google recomenda as seguintes restrições de tamanho para miniaturas:
  • Uma resolução de 1280x720 pixels
  • Uma largura mínima de imagem de 640 pixels
  • Os formatos de imagem aceitáveis ​​são .JPG, .GIF, .BMP ou .PNG.
  • O tamanho da imagem não deve ser superior a 2 MB
  • Escolha a proporção de 16:9 sempre que possível porque é a proporção mais usada nos players e visualizações do YouTube.
• O Google exibe miniaturas em tamanho menor nos resultados de pesquisa. É uma boa ideia testar suas miniaturas em tamanhos menores para garantir que ainda pareçam claras.
• O tutorial em vídeo a seguir mostra dicas e truques personalizados de criação de miniaturas:

Otimização de SEO de nomes de arquivos

Otimize os nomes de arquivos brutos de seus vídeos e imagens em miniatura para SEO incluindo palavras-chave separadas por -ou _ nos nomes de arquivos salvos. Por exemplo, o nome do arquivo de vídeo pode ter o formato keyword1- keyword2.wmv e o nome do arquivo de imagem em miniatura pode ter o formato keyword1- keyword2.jpg.

descrição do vídeo

• A descrição do vídeo é um fator SEO muito importante. Os resultados da pesquisa retornam as duas primeiras frases da descrição do seu vídeo, portanto, resuma as informações mais importantes
• Verifique se a descrição do seu vídeo é rica em palavras-chave
• É recomendável incluir uma transcrição do vídeo na descrição do vídeo sempre que possível
• Inclua o URL do seu site nas duas primeiras frases da descrição e inclua suas contas de mídia social no final da descrição

Tags de vídeo

• As tags de vídeo são componentes de SEO inestimáveis. Quando os usuários digitam palavras-chave nos mecanismos de pesquisa, seu vídeo aparecerá nos resultados da pesquisa se incluir tags correspondentes. Certifique-se de usar as palavras-chave mais precisas e relevantes na seção de tags de vídeo
• Não há problema em usar frases de tag. Certifique-se de adicioná-los entre aspas no formato minha frase de tag
• Você também pode usar palavras-chave de cauda longa em suas tags de vídeo

CTA de vídeo (call-to-action)

Como o nome indica, uma frase de chamariz é uma ação específica que você deseja que o público do vídeo realize, como se inscrever, curtir, compartilhar ou comentar em seus vídeos. Existem várias maneiras de aproveitar os CTAs de vídeo. Eu recomendo aplicar todos eles para obter melhores resultados.

1. Aproveite as sobreposições de call-to-action do YouTube
2. Solicite verbalmente seu CTA no final do vídeo
3. Exiba visualmente seus CTAs em um local de destaque em seu vídeo. As exibições de CTA visual podem incluir o sinal do botão semelhante, a URL do seu site, os nomes das suas contas de mídia social e assim por diante

Práticas recomendadas de análise de marketing de vídeo

Fique atento ao próximo artigo da série, pois passarei pela análise de marketing de vídeo em detalhes vívidos.

Qual é a sua opinião sobre as dicas apresentadas acima? Qual deles ressoou com você? Você tem outras práticas recomendadas de SEO e produção de vídeo em mente?

Por favor, compartilhe suas percepções nos comentários. Sua valiosa contribuição é muito apreciada. Para o seu sucesso de ROI de marketing de vídeo!

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^{* Imagens de título adaptadas de wmrice , chrisschuepp , Lee LeFever}