Jak stworzyć stronę przyjazną SEO | +20 inspirujących wskazówek i przykładów

Z imponującym 53% udziałem w ruchu na stronie, SEO jest największym kanałem marketingu cyfrowego, preferowanym przez wielu właścicieli firm i marketerów. Warto zauważyć, że SEO generuje również bardzo trafny ruch związany z zakupem – nawet do 14,6% współczynników konwersji. Opierając się na tych liczbach, nic dziwnego, że optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek powinna mieć wysoki priorytet.

Dlaczego strona przyjazna SEO jest ważna?

Inwestując w SEO, firmy są w stanie poszerzyć swój zasięg wśród odpowiednich grup docelowych i znaleźć się na najbardziej krytycznym etapie podróży klienta – czyli zakupie. Dodatkowo, w połączeniu z content marketingiem i blogowaniem, SEO pozwala również na tworzenie i rozwijanie marki poprzez tworzenie najlepszych treści dla użytkowników, którzy są jeszcze na początkowych etapach cyklu zakupowego.

Witryna przyjazna SEO pozwala pozyskać bardziej trafny ruch z wyszukiwarek i zatrzymać użytkowników na dłużej, przekształcając ich w klientów. Dobrze zoptymalizowane strony internetowe umożliwiają również długofalowy rozwój organiczny dla firmy bez konieczności ciągłych inwestycji jak w reklamę.

Korzyści są oczywiste. Ale jak się tam właściwie dostać? Przyjrzyjmy się dokładnie, jak sprawić, by Twoja witryna była przyjazna dla SEO. Poniższe kroki dotyczą zarówno przeprojektowania stron internetowych, tworzenia ich od podstaw, jak i optymalizacji istniejących.

Jak sprawić, by Twoja strona była przyjazna SEO?

Niezależnie od tego, czy masz do czynienia z przeprojektowaniem, czy budowaniem witryny od podstaw, SEO powinno zawsze odgrywać główną rolę w Twoim podejściu strategicznym, ponieważ jest to jeden z najważniejszych kanałów marketingowych do pozyskiwania klientów. Chociaż SEO nie jest zadaniem jednorazowym, jest niezwykle dochodowe dzięki swojej zdolności do pasywnego zwiększania ruchu i sprzedaży nawet przy niewielkim wysiłku.

Poprawa podatności witryny na SEO oznacza, że ​​wyszukiwarki mają dostęp do ważnych stron oraz mogą je przeszukiwać i indeksować. Ponadto obejmuje to zrozumienie zawartości każdej strony i ustalenie, czy zasługują one na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. W związku z tym uwzględnienie SEO ma kluczowe znaczenie zarówno na etapie planowania strategicznego, jak i taktycznej realizacji witryny, ponieważ wpływa zarówno na projekt, układ, jak i strategię treści witryny.

Co więcej, chociaż praktyki SEO są ogólnie podobne we wszystkich wyszukiwarkach, ważne jest, aby zastanowić się, która platforma będzie głównym motorem ruchu i zoptymalizować ją zgodnie z ich wytycznymi. Zależy to przede wszystkim od grupy docelowej, ponieważ niektóre segmenty konsumentów mają większą część pochodzącą z Bing i Yahoo.

Jednak w zdecydowanej większości przypadków użycia Google przewyższa inne wyszukiwarki, biorąc pod uwagę jego silną dominację w rynku na poziomie 92%. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się dokładnym krokom zwiększania przyjazności Twojej witryny na urządzeniach mobilnych. Chociaż dostosowaliśmy te koncepcje zgodnie z wytycznymi Google, pasują one również do wytycznych oferowanych przez inne wyszukiwarki.

Oto 15 kroków, aby Twoja witryna była przyjazna dla SEO:

1. Zacznij od stworzenia odgórnego planu SEO

Absolutnie pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, niezależnie od tego, czy tworzysz witrynę przyjazną SEO od podstaw, czy przeprojektowujesz istniejącą witrynę, jest stworzenie planu. SEO może i powinno być strategiczne, a tworząc plan, eliminujesz zgadywanie, które z czasem tylko się pogarsza.

Im mniej planujesz swoją witrynę, tym więcej problemów prosisz później. Dotyczy to zarówno strategicznych, jak i taktycznych aspektów Twojej witryny. Z tego powodu, a szczególnie ważne przy uruchamianiu nowej witryny, ważne jest, aby stworzyć odgórny plan podejścia do SEO. Planowanie odgórne pozwala „odwrócić” idealny scenariusz i dowiedzieć się, jak się do niego dostać.

Na przykład strategicznym błędem byłoby unikanie zarówno burzy mózgów słów kluczowych, jak i badania słów kluczowych na początku. Może to uniemożliwić tworzenie mapy wszystkich krytycznych stron, które później przyniosą większy ruch. Rozważ firmę usługową działającą w 2 miastach. Zaplanowanie priorytetu i kolejności stron docelowych w oparciu o każde miasto ma kluczowe znaczenie, jeśli chcą mieć dobrą pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych w obu miastach.

W przeciwieństwie do tego, plan oddolny działa w oparciu o zasoby, które obecnie posiadasz. Może to negatywnie wpłynąć na Twój sukces SEO w dłuższej perspektywie, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że pójdziesz na skróty. Na przykład w planowaniu oddolnym często pomija się mniej drobnych problemów taktycznych – tylko po to, by później szukać rozwiązania „w drodze”.

Z punktu widzenia SEO takimi kwestiami taktycznymi może być zły układ strony docelowej, który nie pozwala na dodawanie niestandardowych treści. Może to nie tylko zaszkodzić Twoim konwersjom – ponieważ masz mniej miejsca na przekazanie swojego punktu widzenia. Podobnie, może również pozwolić Google uwierzyć, że treść na Twoich ważnych stronach jest stosunkowo cienka – a tym samym obniżyć priorytety w wynikach wyszukiwania.

To prawda, że ​​możesz rozwiązać ten problem później – ale jak wspomnieliśmy, taka „ad hoc” poprawka potencjalnie przyniesie więcej problemów w dłuższej perspektywie. Kontynuując przykład z powyższego, możesz obejść problem ze stroną docelową za pomocą jakiejś wtyczki. Ale wraz ze wzrostem liczby wtyczek rośnie czas ładowania witryny. Podobnie, będziesz miał teraz większe zapotrzebowanie na konserwację – od przestojów związanych z aktualizacją wtyczek po coraz bardziej złożone konfiguracje, które modyfikują Twoje strony.

2. Stwórz przyjazną dla SEO architekturę witryny

Jedną z najważniejszych rzeczy do rozważenia, aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla SEO, jest architektura Twojej witryny. Hierarchia struktury stron ma bezpośredni wpływ na to, jak wyszukiwarki je rozumieją. Dotyczy to szczególnie witryn eCommerce i witryn z wieloma stronami.

Oczywiście w każdej witrynie niektóre strony są ważniejsze niż inne. Z tego powodu Google chce, aby były zorganizowane w „intuicyjny” sposób, aby zarówno maszyny, jak i użytkownicy mogli to zrozumieć.

W rezultacie, wracając do pierwszego punktu tutaj, chcesz stworzyć wizualny układ, który bezpośrednio mapuje twoją witrynę, zanim zaczniesz ją tworzyć lub przeprojektowywać.

3. Zaimplementuj przyjazne dla SEO „strony centralne”

Strony centralne, znane również jako klastry tematyczne i centra treści, to kolejny ważny czynnik podczas restrukturyzacji lub tworzenia witryny. Strony centralne to strony, na których znajdują się podstrony tematycznie związane z treścią. Zasadniczo ich rolą jest tworzenie centrum treści, które zarówno Google, jak i użytkownicy końcowi uznają za odpowiednie, dobrze ustrukturyzowane i dobrze zoptymalizowane.

Na przykład, jeśli Twoja witryna skupia się na marketingu, może to przedstawiać się jako bardzo obszerny temat. Z tego powodu podział „Marketingu” na odpowiednie huby może poprawić wydajność SEO każdego z tych hubów. Opierając się na przykładzie, takimi centrami byłyby „Content Marketing”, „SEO”, „Facebook Ads” itp.

Każdy z nich służy jako własny „filar treści”, w którym użytkownicy znajdują tylko najbardziej kontekstowe artykuły. W ten sposób użytkownicy mogą naturalnie przeglądać treść i znajdować bardziej odpowiednie artykuły. Łatwiej jest również łączyć treści, a tym samym tworzyć odpowiednią „sieć treści”. I oczywiście może to promować Twoje strony w wyszukiwarce Google.

Dla porównania, jeśli nie oferujesz tych hubów i masz tylko ogólną kategorię „Marketing”, Twój blog może wyglądać niechlujnie. Użytkownicy będą mieli trudności ze znalezieniem treści, które uznają za istotne. Podobnie, Google będzie również miał trudności ze zbudowaniem „mapy kontekstowej” Twojej witryny.

To może Cię zaszkodzić, ponieważ uniemożliwia Ci ustanowienie Twojej witryny jako autorytetu w Twoim temacie. A jak widzieliśmy, w ostatnich latach trend dobrej pozycji w Google przesuwa się w kierunku ekspertów w danej dziedzinie. To świetny segway do następnej wskazówki.

4. Popraw EAT swojego SEO dzięki „stronom autorskim”

W SEO EAT oznacza Ekspertyzę, Autorytatywność i Wiarygodność i jest częścią wytycznych Google Quality Raters' Guidelines. Chociaż powszechne było spekulowanie na temat EAT, w 2019 r. Google potwierdził, że jest to część ich algorytmu.

Dla uproszczenia możesz myśleć o EAT jako o wiarygodności. Innymi słowy, czy jesteś na tyle wiarygodny, by o nim pisać (i dobrze oceniać) na swój temat? Niektóre przedmioty wymagają mniej EAT niż inne. Na przykład, choć zawsze korzystne, bardziej hobbystyczne przedmioty, takie jak rękodzieło, nie wymagają tak dużej wiarygodności, jak finanse i zdrowie.

Niezależnie od siły, w jakiej EAT jest obecny w Twojej niszy, SEO zgadzają się, że jest to kluczowy element rankingu – i tylko staje się bardziej widoczny. W związku z tym musisz go również wdrożyć na swojej stronie internetowej.

W praktyce oznacza to pokazanie swojej wiarygodności poprzez posiadanie dedykowanych stron dla swoich autorów. Tam możesz (i powinieneś) zaprezentować jak najwięcej wiarygodnych materiałów - od edukacji i certyfikatów po wcześniejsze doświadczenie zawodowe i współpracę z autorytatywnymi postaciami w swojej niszy.

Aby dodać do tego, upewnij się, że wszystkie treści Twojego bloga mają przypisanego autora. W ten sposób nie tylko wykorzystujesz swoją obecną wiarygodność, ale także budujesz więcej na przyszłość.

Podobnie, niektóre treści wymagają większej wiarygodności, którą możesz wykorzystać, angażując ekspertów. Wiele artykułów z sektora finansowego i medycznego jest obecnie weryfikowanych przez profesjonalistów, którzy sprawdzają poprawność treści.

Na koniec, na marginesie, EAT ma również wiele wspólnego z SEO poza stroną. Obecność w odpowiednich mediach i witrynach internetowych z pewnością zwiększa Twoją wiarygodność w prawdziwym życiu – a tym samym pomaga również Twojej obecności w Internecie.

5. Korzystaj z responsywnego projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych

Po ustaleniu struktury witryny przyjaznej SEO, nadszedł czas, aby rozważyć jeden z najważniejszych współczesnych aspektów SEO: przyjazność dla urządzeń mobilnych. Nie jest tajemnicą, że algorytm Google nadaje priorytet witrynom, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. W końcu 56% całego ruchu w 2021 r. pochodziło z urządzeń mobilnych – a trend będzie się utrzymywał.

Ponieważ Google o tym wie, jego algorytmy są zoptymalizowane, aby zapewnić doskonałe wrażenia użytkownika nie tylko wszystkim siedzącym na swoich komputerach, ale także tym, którzy wyszukują informacje z urządzeń mobilnych. W związku z tym Google zmodernizował również własne roboty indeksujące – i teraz większość dobrze ocenianych witryn jest indeksowanych za pomocą robota mobilnego „smartfona Googlebota”.

Możesz sprawdzić, czy Google używa tego robota dla Twojej witryny w Google Search Console. Jednak nawet jeśli zobaczysz „Googlebot Desktop”, pamiętaj, że ostatecznie wszystkie witryny zostaną przełączone na roboty mobilne – i jako taka Twoja witryna musi być gotowa na zmianę.

A to ważne, ponieważ urządzenia mobilne mają swoje własne ograniczenia – od wolniejszych procesorów i sieci po mniejsze rozmiary ekranów. W związku z tym strony internetowe, które opierają się na Google, muszą dostosowywać się i tworzyć szybkie i responsywne strony internetowe. Istnieją dwa główne aspekty optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

Po pierwsze, musisz upewnić się, że Twoja witryna spełnia standardy techniczne, które zapewniają wspaniałe wrażenia użytkownika. W tym celu należy mieć szybko ładującą się witrynę, która dobrze skaluje się na urządzeniach mobilnych i nie zawiera natrętnych elementów, takich jak wyskakujące okienka i przewijanie w poziomie.

Po drugie, i wciąż równie ważne, jest optymalizacja treści pod kątem urządzeń mobilnych. Obejmuje to rozmiar czcionki głównego tekstu i nagłówków, dobrze zorganizowany układ strony, na której telefon komórkowy może zobaczyć całą zawartość, oraz zoptymalizowane obrazy, które są łatwe do wyświetlenia na telefonie komórkowym. Dlatego samo ukrywanie elementów na urządzeniu mobilnym nie wystarczy.

6. Dodaj swoje najważniejsze strony do menu głównego

Kontynuując poprzedni punkt, rozważając układ witryny – w tym jej wersję mobilną – musisz strategicznie spojrzeć na swoje menu nawigacyjne.

Nie powinno dziwić, że strony przyjazne SEO mają świetną nawigację. W ciągu ostatnich kilku lat trend w SEO wyraźnie ugruntował swoją pozycję, zapewniając najbardziej przydatne wrażenia dla użytkownika końcowego. Innymi słowy, SEO i UX łączą się w coraz szybszym tempie.

W związku z tym, projektując witrynę przyjazną SEO, Twoim celem powinno być uczynienie jej tak pomocną i łatwą w nawigacji, jak to tylko możliwe. Świetnym sposobem na to jest ukształtowanie menu nawigacyjnego w taki sposób, aby promowało strony, które mają zobaczyć potencjalni klienci.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę usługową, Twoje menu główne powinno zawierać strony z indywidualnymi usługami, które świadczysz. Jeśli oferujesz produkty, możesz zastosować podobne podejście, prezentując kategorie swoich produktów. Dla blogerów takie strony to kategorie tematyczne blogów.

Spowoduje to również zachęcenie Google do zindeksowania i zindeksowania większej liczby Twoich stron. W końcu są to najcenniejsze strony w Twojej witrynie. Dodając linki wewnętrzne z menu nawigacyjnego, zapewniasz, że Google również to rozpoznaje.

7. Połącz ważne strony drugorzędne w stopce

Większość stron internetowych ma tylko kilka stron, które naprawdę zasługują na swoje miejsce w głównej nawigacji. Z tego powodu i aby uniknąć bałaganu, kolejną świetną opcją skutecznego łączenia witryny jest umieszczanie linków do ważnych stron w stopce.

Linki w stopce nie są ogromnym bezpośrednim czynnikiem dla samego SEO. Jednak zgodnie z logiką z poprzedniego punktu, są one świetnym czynnikiem User Experience – i mogą pośrednio poprawić rankingi Twojej witryny.

Linki w stopce w naturalny sposób zachęcają użytkowników do przeglądania zawartości Twojej witryny. Oznacza to, że nawet jeśli użytkownik przyszedł z innego powodu, otwierają mu możliwości znalezienia odpowiednich treści i tym samym dowiedzenia się więcej o Twojej firmie. W ten sposób poprawiają Twoją markę – a posiadanie silnej marki jest ważnym czynnikiem dla łatwiejszego i wyższego rankingu w wyszukiwarce Google.

Aby dać Ci praktyczny przykład, oto nasze Google Analytics, prezentujące wpisy dotyczące planu rozwoju naszego oprogramowania ze wszystkich innych stron w witrynie.

Jak widać, w ciągu mniej więcej 5 miesięcy było ponad 300 odsłon – przy średnim czasie spędzonym na stronie ponad 3 minuty. Ogólnie oznacza to ponad 300 okazji do stworzenia ambasadorów marki. Co za świetny zwrot z inwestycji za proste dodanie tej strony do stopki!

8. Skonfiguruj przyjazną dla SEO strukturę adresów URL

Mówiąc o stronach, przyjrzyjmy się bliżej elementom składającym się na stronę – mianowicie strukturze adresu URL. Przyjazne dla SEO adresy URL mają kluczowe znaczenie dla wysokiej pozycji w Google i działają jako pośredni czynnik, który poprawia lub pogarsza wrażenia użytkownika.

Innymi słowy, samo umieszczenie słowa kluczowego w adresach URL nie spowoduje wysokiej pozycji Twojej witryny – jednak nie zrobienie tego może zaszkodzić Twojemu potencjałowi do wysokiego rankingu. Dzieje się tak, ponieważ podobnie jak w przypadku tagu tytułu strony i metaopisu, użytkownicy intuicyjnie rozumieją zawartość strony, którą klikają z Twojego adresu URL. Ponadto wyszukiwarki, takie jak Google, używają adresu URL, aby zrozumieć zawartość Twojej strony.

Użytkownik jest bardziej skłonny do kliknięcia adresu URL pasującego do jego wyszukiwania niż ogólnego, który nie wskazuje, co znajduje się na stronie, którą zamierza odwiedzić. Ponieważ Google używa takich sygnałów użytkownika, aby ocenić, czy strona zasługuje na umieszczenie na górze, adresy URL odgrywają ważną rolę w przekonywaniu użytkowników, że strona jest dla nich istotna.

Rozważmy następujący przykład. Użytkownik wyszukuje hasło „co jedzą shiba inus”. Źle zoptymalizowany adres URL zawiera liczby, ma wiele ukośników (tj. „partycje” lub „podfoldery”) i nie zapewnia odpowiedniego kontekstu dla tego, co ma się pojawić na stronie.

W przeciwieństwie do tego, dobre adresy URL bardzo dobrze dopasowują się do frazy wyszukiwanej przez użytkownika – a tym samym dostarczają odpowiednich informacji o stronie. W rzeczywistości możesz zobaczyć ten trend we wszystkich wynikach wyszukiwania. Większość dobrze ocenianych witryn na stronie 1 ma przyjazny dla SEO adres URL.

Wreszcie, dobrze zoptymalizowane kontekstowe adresy URL pomagają również powracającym odwiedzającym, ponieważ przeglądarki internetowe, takie jak Google Chrome i Mozilla Firefox, oferują sugestie adresów URL na żywo, gdy użytkownik wpisuje w pasku wyszukiwania.

9. Spraw, aby Twoje adresy URL były wykrywalne za pomocą mapy witryny

Teraz, gdy omówiliśmy już adresy URL, przyjrzyjmy się, jak umożliwić Google znalezienie ich wszystkich poprzez utworzenie mapy witryny. Wykrywalność Twoich adresów URL nie ogranicza się jednak tylko do linków, które pojawiają się na Twoich stronach.

Załóżmy na przykład, że tworzysz promocyjną stronę docelową, której po prostu nie możesz zmieścić w menu nawigacyjnym. W takich przypadkach Google nadal może wykryć adresy URL, jeśli są one obecne w pliku mapy witryny.

Zasadniczo mapy witryn to pliki XML, które zawierają listę wszystkich możliwych do indeksowania adresów URL w Twojej witrynie wraz z niektórymi metadanymi, takimi jak data publikacji. Przesłanie tego pliku do Google Search Console umożliwia Google szybsze i wydajniejsze znajdowanie nowych stron.

Ta funkcja jest szczególnie świetna w przypadku stron, które nie mają wielu (lub żadnych) linków wewnętrznych – które w przeciwnym razie Google miałby trudności z odkryciem.

Większość nowoczesnych platform CMS, takich jak WordPress, ma wiele wtyczek (podobnych do Yoast SEO), które umożliwiają automatyczne generowanie i utrzymywanie map witryn. W niektórych scenariuszach, w których korzystasz z niestandardowej witryny internetowej, możesz użyć narzędzia z funkcją generatora map witryn, taką jak Screaming Frog. Pamiętaj jednak, że ręcznie generowane mapy witryn muszą być regularnie odświeżane. W przeciwnym razie nie będą zawierać adresów URL opublikowanych po ich utworzeniu.

10. Upewnij się, że plik robots.txt i meta robots umożliwiają indeksowanie

Omówiliśmy, jak pomóc Google znaleźć Twoje strony – ale co z ich indeksowaniem? Najpoważniejszym błędem, jaki możesz popełnić z punktu widzenia SEO, jest uniemożliwienie wyszukiwarkom takim jak Google indeksowania Twojej witryny.

Prawidłowe skonfigurowanie pliku robots.txt ma kluczowe znaczenie dla umożliwienia robotom wyszukiwarek w Twojej witrynie. Podobnie możesz również usuwać indeksowanie ważnych treści na podstawie każdej strony za pomocą metatagu robots.

W związku z tym musisz upewnić się, że oba są poprawnie skonfigurowane, aby Google było dozwolone w Twojej witrynie.

Jest to częsty błąd, na który mogą pozwolić mniej doświadczeni SEO lub twórcy stron internetowych, zwłaszcza podczas przeprojektowania i migracji witryny. Dzieje się tak, ponieważ budowane strony internetowe są zwykle tworzone w tak zwanym „środowisku programistycznym”, aby strona internetowa na żywo nadal mogła funkcjonować z boku.

Teraz żadne z tych ustawień nie jest skomplikowane; jednak ich skutki mogą być dość surowe. Zawsze dobrze jest regularnie sprawdzać, czy plik robots.txt działa (lub nawet istnieje), ponieważ ten dokument jest bardzo ważny dla kondycji witryny. Często zalecamy, aby ludzie regularnie korzystali z narzędzia do indeksowania swojej witryny – co wskazuje również na inne ważne problemy zdrowotne witryny.

11. Popraw UX poprzez skrócenie czasu ładowania strony

Konfiguracja techniczna Twojej witryny jest niezbędna w SEO, ponieważ wpływa na doświadczenie użytkownika. Posiadanie szybko ładującej się strony internetowej jest jednym z podstawowych aspektów, na których musisz się skupić, jeśli Twoim celem jest stworzenie witryny przyjaznej SEO.

Co więcej, szybkie strony internetowe mają również lepszą wydajność we wszystkich innych wskaźnikach biznesowych. Skrócenie czasu ładowania witryny o 100 ms poprawiło konwersje o 8,4% w przypadku witryn detalicznych. Podobnie zwiększyła konwersje dla witryn turystycznych o 10,1%.

Ale jest więcej. Jeśli masz wolno ładującą się witrynę, może to również zniechęcić Google do przeszukiwania i indeksowania wszystkich Twoich adresów URL – ponieważ musi poświęcać im znacznie więcej czasu.

W rzeczywistości, nawet jeśli Google jest w stanie znaleźć i zaindeksować Twoje strony, rozumie, że wydajność Twojej witryny nie jest optymalna i nie zapewni dobrego User Experience. W związku z tym prawdopodobnie zdegradują Twoją witrynę z wyników wyszukiwania.

Oto kilka obszarów, w których możesz poprawić czas wczytywania strony:

• Usuń nieużywane skrypty
• Zminimalizuj skrypty
• Dodaj buforowanie po stronie serwera
• Dodaj buforowanie do swojej witryny
• Optymalizuj obrazy

12. Popraw SEO swojej witryny poprzez optymalizację obrazów

Mówiąc o obrazach, przyjrzyjmy się, jak wpływają one na przyjazność witryny pod kątem SEO. Zbyt duże obrazy to jeden z najgorzej wiszących owoców, jeśli chodzi o optymalizację szybkości witryny.

Po pierwsze, musisz upewnić się, że używasz odpowiednich formatów obrazu do pracy. Pliki JPG doskonale nadają się do rzeczywistych zrobionych zdjęć, a PNG są optymalne do grafik tworzonych cyfrowo.

Następna jest rozdzielczość obrazu. Większość ekranów komputerów stacjonarnych działa w rozdzielczości 1920×1080 pikseli, podczas gdy telefony komórkowe mają rozdzielczość 1080×1920 pikseli. W związku z tym przesyłanie dużych obrazów jest niepotrzebne – nie zauważysz znaczącej poprawy jakości, a rozmiar obrazu będzie nadmierny.

W rzeczywistości w wielu przypadkach całkowicie dopuszczalne jest użycie również mniejszych obrazów. Dzieje się tak dlatego, że rzadko widzimy obrazy na pełnym ekranie – a gdy są prezentowane na przykład na Twoim blogu, są naturalnie zmniejszane przez układ bloga i ramkę ograniczającą.

Dodatkowo, za pomocą narzędzia do kompresji obrazu online, takiego jak TinyPNG, możesz z łatwością zmniejszyć rozmiar swoich obrazów o połowę. Zarówno w przypadku stron docelowych, jak i postów na blogu użytkownik musi pobierać mniejsze pliki – dzięki czemu strona ładuje się szybciej. Najlepsze jest to, że nie ma widocznej różnicy w jakości po kompresji, nawet dla wprawnego oka.

W związku z tym wiele wtyczek pomaga w leniwym ładowaniu obrazów, dodatkowo skracając czas ładowania witryny. W niektórych przypadkach, w których treść obraca się wokół wielu obrazów, korzystanie z sieci dostarczania treści może być świetnym rozwiązaniem, ponieważ odciąża główne serwery.

Na koniec, w ramach najlepszych praktyk SEO, pamiętaj, aby nazwać swoje obrazy jako coś odpowiedniego – i dołączyć alternatywny tekst, który pomoże Google zrozumieć ich zawartość. Może to poprawić rankingi Twojej głównej treści na stronie wyników wyszukiwania i zapewnić Ci odpowiedni ruch w wyszukiwarce grafiki.

13. Ustaw odpowiednią hierarchię dla tagów nagłówka

Kolejnym ważnym elementem przyjazności SEO jest struktura Twoich tagów H. Tagi nagłówków mają kluczowe znaczenie dla dwóch rzeczy. Po pierwsze, zapewniają kontekstową hierarchię zawartości strony dla wyszukiwarek, aby mogły zrozumieć, o czym jest strona. Po drugie, są ważne dla użytkownika końcowego. Oznacza to, że nie tylko przekazują Twój punkt widzenia, ale także sprawiają, że użytkownik spędza więcej czasu na Twojej stronie i czyta dalej. Na przykład dobrze napisane nagłówki mają na celu zachęcenie czytelnika do zapoznania się z treścią. W związku z tym istnieje kilka ważnych praktyk, które należy uwzględnić podczas pisania nagłówków.

Po pierwsze, spraw, by były zachęcające i wykonalne. Używaj mocnych słów, aby komunikować się, aby podekscytować użytkownika tym, co nadchodzi. Podobnie użyj swoich głównych słów kluczowych i ich odmian w nagłówkach. Ponadto krótkie i przyjemne nagłówki pomagają użytkownikowi przejrzeć treść i znaleźć to, co jest dla niego najbardziej odpowiednie. Na koniec postaraj się, aby Twoje nagłówki były nieoczywiste.

Wszyscy czytali posty, w których wszystko, czego potrzebujesz, to nagłówki – i nie chcesz, aby Twoje treści były jednym z tych artykułów. Razem te trzy wskazówki zapewniają, że użytkownik uzna Twoje treści za odpowiednie, ponieważ zapewnia kontekst.

Ostatnią ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że nagłówki ustalają hierarchię treści na stronie. Podobnie jak raport szkolny, Twoje strony muszą mieć pewną hierarchię, która łączy tematycznie kontynenty. W przypadku strony internetowej są to znaczniki H. Zawsze staraj się mieć tylko jeden tag H1 na stronie, ponieważ określa to „temat” strony. Odtąd główne punkty zwrotne w twoich tekstach mogą być ustawione jako znaczniki H2 – z H3, H4, H5 i H6 służącymi jako podtytuły dla odpowiednich nadrzędnych znaczników H2.

14. Dodaj wewnętrzne linki między ważnymi stronami

Ponieważ przechodzimy do kwestii bardziej taktycznych i merytorycznych, ważne jest również, aby wziąć pod uwagę linkowanie wewnętrzne. Linki wewnętrzne to nie tylko świetny sposób na zaangażowanie użytkowników poprzez dostarczanie im bardziej trafnych informacji, ale także pomagają zwiększyć pozycję Twoich stron.

Dobra i kontekstowa struktura wewnętrznych linków pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści. To kolejny sygnał, który Google wykorzystuje do stworzenia „klastra tematycznego” dla Twojej witryny.

Dodatkowo, jako korzyść uboczną, linki wewnętrzne pomagają robotom wyszukiwarek w odnajdywaniu poszczególnych stron w Twojej witrynie. Jest to szczególnie ważne, jeśli zdecydujesz się nie tworzyć mapy witryny, ponieważ w przeciwnym razie Google nie będzie w stanie znaleźć i zaindeksować Twoich nowych stron.

Biorąc to pod uwagę, nie powinieneś postrzegać swoich linków wewnętrznych jako zamiennika mapy witryny ani odwrotnie. Linki wewnętrzne pomagają również Google zrozumieć, które strony w Twojej witrynie są dla Ciebie bardziej wartościowe. Im bardziej widoczny jest link w Twojej witrynie (oczywiście w rozsądnej ilości), tym bardziej pośrednio informujesz Google, że chcesz, aby użytkownicy odwiedzali tę stronę – i że jest to cenny zasób.

Co więcej, mapy witryn nie zapewniają korzyści, jakie przynoszą linki wewnętrzne, jeśli chodzi o przekazywanie „soku linków” między stronami. W związku z tym mapa witryny nie wpływa bezpośrednio na Twoje rankingi tak bardzo, jak linki wewnętrzne. Z tego powodu oboje mają ze sobą współpracować.

15. Napisz unikalne tagi tytułów i opisy meta

Tagi tytułowe i opisy meta są bardzo ważne, aby rzeczywiście coś osiągnąć ze wszystkich działań SEO. Nawet dobrze zoptymalizowane strony internetowe mogą mieć problemy z przyciąganiem użytkowników z wyszukiwarek, jeśli ich strony nie są postrzegane jako wystarczająco zachęcające przez użytkowników końcowych.

Dzieje się tak dlatego, że tytuł strony i opisy meta działają w pewnym sensie jako baner promocyjny. Ich treść i przekaz, który przekazują, mają bezpośredni wpływ na użytkownika – i decydują, czy odwiedzi daną witrynę, czy też kliknie. Twoim celem jest stworzenie unikalnej treści meta dla każdej strony, którą użytkownicy uznają za wystarczająco istotną i interesującą, aby ją kliknąć.

Próbując podjąć jakąkolwiek decyzję, szukamy wskazówek w naszym otoczeniu. Podobnie użytkownicy skanują treści, które znajdują na stronie wyników, co pomaga im zdecydować, gdzie kliknąć. Utworzenie odpowiedniego i unikalnego tagu tytułu i opisu meta pomaga użytkownikom zrozumieć zawartość strony, zanim jeszcze na nią klikną, co zmniejsza niepewność.

Dodatkowo, dzięki temu wyszukiwarki takie jak Google nie będą się mylić co do tego, która strona powinna wyświetlać się w wynikach wyszukiwania.

16. Unikaj cienkich treści i duplikatów problemów z treścią

A jeśli chodzi o tworzenie unikalnych treści, musisz również upewnić się, że żadna z Twoich stron nie jest zduplikowana ani płytka.

Jest to niezbędne, szczególnie podczas przeprojektowania i migracji witryny, ponieważ adresy URL często są przepisywane. W związku z tym musisz upewnić się, że stare adresy URL treści są prawidłowo przekierowywane na nowe i nie ma duplikujących się stron. Na szczęście unikanie cienkich treści jest znacznie łatwiejsze w praktyce, ponieważ często można temu zapobiec już na etapie planowania.

Cztery świetne przykłady witryn przyjaznych SEO

Przyjrzyjmy się teraz kilku praktycznym przykładom witryn przyjaznych SEO. Do tego podziału celowo wybraliśmy 4 strony internetowe, z których każda służy unikalnemu celowi. W ten sposób możesz zarówno znaleźć najbardziej odpowiedni przypadek użycia dla swojej własnej witryny internetowej, jak i uzyskać pomysły z innych branż. Strony internetowe, które będziemy badać, znajdują się w następujących niszach:

1. Firma usługowa
2. Sklep e-commerce
3. Firma SaaS
4. Blogger

Zróbmy awarie!

Przykład 1: projekt strony internetowej przyjazny dla SEO dla firmy usługowej

FreemanHarris to świetny przypadek firmy prawniczej z witryną przyjazną SEO. Patrząc na pełny obraz SEO ich strony internetowej, widać, że nie są to konglomeraty z nieskończenie głębokimi kieszeniami. Zaskakujące jest jednak to, że firma ma dobrą pozycję pod względem odpowiednich słów kluczowych, takich jak „londyński prawnik ds. obrażeń ciała”.

Odpowiedź na to pytanie staje się bardzo oczywista, gdy spojrzymy na strukturę ich strony internetowej. Ich strona internetowa jest szybka, ich układ skutecznie komunikuje ich markę i jest przyjazny dla oczu. Ich strony docelowe są budowane z myślą o użytkowniku, ponieważ zawierają mnóstwo istotnych informacji – od odpowiedniego tekstu, często zadawanych pytań, tabeli cen i pola kontaktowego. Jest to ważne, ponieważ pomaga nie tylko wyszukiwarkom w rankingu strony, ale także utrzymuje użytkowników dłużej na stronie, zapewniając lepszą pomoc.

Jak wspomniano w powyższych wskazówkach, wdrażają również centra treści. Pomaga im to w pozycjonowaniu nie tylko bardziej szczegółowych, długich słów kluczowych (np. „rozwód prawnik Londyn”, ale także szerszych słów kluczowych, które nie określają bezpośredniego celu (np. „rodzinny prawnik Londyn” ).

Patrząc na ich menu nawigacyjne, widać, że bardzo strategicznie podeszli do projektu swojej strony internetowej. Każda z usług, na których chcą się znaleźć, pojawia się na osobnej dedykowanej stronie, która jest dobrze zoptymalizowana. W związku z tym Google postrzega swoje strony jako bardzo trafne i promuje je w wynikach wyszukiwania.

Chociaż nie znam dokładnych liczb, jestem również pewien, że ich współczynniki konwersji również są wysokie. Mają bardzo odpowiedni przycisk wezwania do działania u góry strony, który ma kontrast i wyróżnia się z tła. Jak widać, wykorzystali paletę kolorów w bardzo sprytny sposób, aby każdy kolor przedstawiał konkretny i rozpoznawalny element. Na przykład ich najważniejszy przycisk CTA jest zawsze czerwony.

Podobnie, czymś, co poprawia zarówno SEO, jak i konwersje, jest ich podejście do EAT. Na każdej stronie docelowej mają unikalną tabelę przedstawiającą wykwalifikowanych prawników ich zespołu do danej pracy. Jest to dodatkowo poparte dowodami społecznościowymi z linkami do ich ocen Google, recenzji i Trustpilot. Wreszcie, w dalszej części strony, możesz również zobaczyć, że zawierają referencje od swoich klientów.

Przykład 2: projekt strony internetowej przyjazny dla SEO dla sklepu eCommerce

Witryna SoloStove.com jest doskonałym przykładem przyjaznego SEO projektu strony internetowej dla sklepu eCommerce. Oferują wysokiej jakości grille i akcesoria do grillowania w bardzo przystępnych cenach.

Analizując układ strony, możemy zgadywać, że ich najlepiej sprzedające się produkty to paleniska – jak podkreślili w sekcji Bohater na swojej stronie głównej. Strona jest również oszałamiająco szybka, a obrazy nadal wyglądają świetnie.

Wyjątkowe jest tutaj ich podejście do SEO. For a keyword like “smokeless fire pit,” it's standard for eCommerce companies to have a product category page ranking. However, because SoloStove has one signature product in that category, they have directly optimized their product page to rank for that keyword.

The great part about this is their execution – while they do offer a single product, they offer a ton of information on the product page, similar to what you'd expect from a whole category page. This amount of relevant content helps them both rank higher in search engines and convert more people to customers.

Example 3: an SEO-friendly web design for a SaaS company

For a well-optimized and SEO-friendly SaaS website, we need to look no further than the company DashThis.

From a technical perspective, they have a fast website with a straightforward page layout, which is expected, given that the software industry is highly competitive.

From a content perspective, they have a crazy number of relevant landing pages, which, based on my analysis, is a huge driver of traffic and sales. As you can see, they have found a perfect mix of keywords based on highly relevant purchase intent:

• They have landing pages based around their audiences (eg, “/marketing-agency-reporting-software/” )
• A set of pages based around specific problems (eg, “ /ecommrce-reporting-tool/ “)
• A bunch of pages around integrations with popular platforms (eg, “/google-analytics-dashboard/” )
• Another set of landing pages offering templates for different purposes (eg, “/advertising-campaign-report-template/” )

By analyzing the content, we can see that they implement a very strategic layout, as the pages are optimized for conversions. For example, all of their main Call-To-Action buttons maintain the same color scheme and anchor the user that this color is the “action” color.

Similarly, they implement social proof as part of their page by listing not only customer logos but also relevant numbers and KPIs.

Example 4: an SEO-friendly web design for a blogger

EmmaCruises.com is a blog focusing on cruises created by the award-winning blogger Emma Le Teace. It is the perfect example of a passion project done right in all aspects, including SEO.

Starting off, you can see that the layout of the page is very much structured around blogging. The main content on her landing pages is her articles, with additional information being provided on the sidebar. She uses a lightweight theme and fast web servers, so her website load time is low.

As Emma doesn't operate a cruise fair, her monetization strategy revolves around informational SEO backed by her premium content, partnerships, and affiliate deals she has struck with other companies.

If you have some previous experience with blogging, you might have noticed that many bloggers start with the monetization idea of offering ads on their websites. What stands out in Emma's case, however, is that there are no ads.

This only points us to think that she has been able to build an audience of followers that are looking exactly for the informational value she provides. This is great from an SEO-friendliness perspective because:

1. Third-party ads introduce additional scripts that have to be loaded by the website visitor, thus slowing down the overall page load time. As we established, every (milli)second matters.
2. Ads are often a big cause for layout shifts and intrusive user experience. Given Google's latest Core Web Vitals changes, this can hurt the overall rankings.
3. The purpose behind an ad is to get clicked. As an independent blogger who has to fight for and earn through hard work every website visitor, it is in your direct interest to keep users on your platform longer. Offering 3rd party ads from platforms like Google Adsense, in a way, goes against that idea, as the ads want to pull the customer towards another website.

One other thing that becomes apparent is the EAT she has built. Her content is so well-researched, in-depth, and original that she has earned lots of credibility in her industry. This has earned her both media appearances and tons of highly relevant backlinks. Overall, what Emma has done is truly something we can all admire.

Creating an SEO-friendly website is a process

To conclude, we'd like to stress once again that well-optimized websites don't happen by chance. Because of that, consider SEO as part of your strategy already in the planning stages. Doing this will save you a lot of time, effort, and money for potential changes down the road. We hope you found these tips for designing an SEO-friendly website useful, and the examples were inspirational.