Czy autorytet jest czynnikiem rankingowym Google?

Wyobraź sobie, że masz drobny problem medyczny. Może za każdym razem, gdy jesz, twoja szczęka wyraźnie klika za zębami trzonowymi. To nie jest bolesne, ale jest nieprzyjemne.

Aby znaleźć rozwiązanie tego irytującego problemu, sięgasz do uniwersalnego banku wiedzy, jakim jest Internet.

Przeglądając wyniki wyszukiwania, które źródło Twoim zdaniem jest bardziej wiarygodne: strona napisana przez chirurga uszu, nosa i gardła z dziesięcioletnim doświadczeniem medycznym czy ta napisana przez faceta, który prowadzi bloga o Minecraft?

To oczywisty wybór. Nie oznacza to, że strona blogera Minecrafta nie zawiera poprawnych informacji. Mimo to jest mało prawdopodobne, że wie więcej o tym, co Ci dolega niż pracownik służby zdrowia z wykształceniem medycznym, pięcioletnim stażem rezydencyjnym i dziesięcioletnim doświadczeniem w terenie.

To tylko fakt: wiarygodność ma znaczenie. I nigdy nie było to bardziej prawdziwe niż dzisiaj, kiedy dezinformacja szerzy się w Internecie.

I chociaż większość autorów naprawdę stara się być pomocna, w sieci jest wiele informacji, które mogą być wręcz szkodliwe. Nie ma znaczenia, czy te błędne informacje wynikają ze złośliwości czy ignorancji – niedokładna lub całkowicie niewłaściwa treść może wyrządzić wiele szkód.

Dlatego autorytet autora lub ranga autora jest brana pod uwagę w procesie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zobaczmy, jak.

[Zalecana lektura:] Czynniki rankingowe Google: fakt czy fikcja

Twierdzenie: autorytet ma wpływ na rankingi stron

Przy określaniu ogólnej jakości strony internetowej i tego, jak dobrze odpowiada na zapytanie, Google kładzie nacisk na EAT. To jest wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność.

Ale czy to obejmuje EAT autora? Czy ma znaczenie, czy artykuł został napisany przez prawdziwego eksperta, a nie świeżo upieczonego absolwenta dziennikarstwa?

Autorytet autorski to pojęcie, które istnieje od lat. A rola, jaką odgrywa w rankingach witryn, od dawna jest debatą między ekspertami SEO a marketerami cyfrowymi.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Dowód: autorytet autora i ranking SERP

Google nigdy nie wskazał, że autor artykułu ma bezpośredni wpływ na rankingi. Ale to nie znaczy, że możesz to zignorować.

Istnieją dowody na to, że gigant wyszukiwarek jest zainteresowany identyfikacją autorów.

Już w 2005 roku, który jest wiekiem pod względem SEO, Google złożył patent na Agent Rank. Zaprojektowany, aby pomóc wyeliminować treści o niskiej jakości, umożliwił wyszukiwarce używanie podpisów cyfrowych do oceniania artykułów według reputacji.

W 2011 r. Google potwierdziło obsługę znaczników autorstwa przy użyciu rel=”autor”. Jednak adopcja tego tagu była powolna. Badanie z 2014 r. wykazało, że tylko 30% autorów używało tego tagu, a Google oficjalnie usunął go w tym samym roku.

Na konferencji SMX w 2016 r. analityk Google Webmaster Trends Gary Illyes powiedział, że firma nie korzysta z autorstwa, ale ma systemy do rozpoznawania, kto stworzył treść. Wydaje się, że odnosi się to do roli, jaką autorzy odgrywają w Grafie wiedzy Google.

Jeśli nie znasz Grafu wiedzy, jest to ogromna baza danych faktów i jednostek (tj. rzeczy lub pojęć, które są pojedyncze, niepowtarzalne, dobrze zdefiniowane i rozróżnialne). Autorzy są oficjalnie uznanymi podmiotami przez Google, chociaż wyszukiwarka nie zna każdego twórcy treści.

Reputacja autora ma znaczenie, ale uważaj, aby nie łączyć „reputacji” z „kompetencją” i „autorytatywnością”.

Google wykorzystuje wiedzę i autorytatywność do oceny rzetelności na dany temat. Z drugiej strony reputacja jest bardziej subiektywną oceną opartą na tym, jak czytelnicy postrzegają autora.

Reputacja jest określana zgodnie z wytycznymi Search Quality Raters Guidelines: zbiorem zasad przewodnich wykorzystywanych do szkolenia osób oceniających jakość wyszukiwarki, a czasami testujących proponowane zmiany w algorytmach wyszukiwania.

W jednej z tych wytycznych stwierdza się, że niski wynik twórcy treści wystarczy, aby utwór uzyskał niską ocenę jakości. Jednak Google jasno stwierdził, że te generowane przez człowieka oceny nigdy nie są wykorzystywane do wpływania na wyniki zapytań.

W marcu 2020 r. Google złożył patent na wektory autora, który pomaga zidentyfikować, kto stworzył nieoznakowane treści. Czyni to, oceniając style pisania, poziom wiedzy i zainteresowania różnymi tematami.

Chociaż gigant wyszukiwarek nie ujawnił, w jaki sposób i dlaczego używa tego programu do określania rankingów wyszukiwania, wyraźnie zalecał dodanie adresów URL autorów w schemacie artykułu.

Nie określa, do czego ten adres URL powinien kierować, ale jest najczęściej używany do wysyłania czytelników do profilu w mediach społecznościowych lub strony z biografią.

[Dowiedz się więcej:] Kompletny przewodnik po czynnikach rankingowych Google

Werdykt: wpływ autorytetu autora na rankingi jest niejasny

Dużo się powtarzało na temat roli autorytetu w wynikach wyszukiwania Google; niestety nie ma jednoznacznej odpowiedzi.

Jednak nawet jeśli nie ma to bezpośredniego wpływu na Twoje rankingi organiczne, nadal mądrze jest postępować zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości.

Użytkownicy dbają o reputację i trafność autora utworu. Już samo to jest wystarczającym powodem, aby szukać najlepszych możliwych autorów i identyfikować ich w każdym artykule.

Polecany obraz: Paulo Bobita/Dziennik wyszukiwarki