Twórz atrakcyjne reklamy wideo dzięki YouTube Director Mix

Era cyfrowa przyniosła światu reklamy możliwość skutecznego dotarcia do określonych elementów bazy klientów. Podczas gdy technologie na dużą skalę były w ostatnich latach w czołówce przekształcania zestawu narzędzi marketera. Podobne poziomy dostosowywania przekazu są obecnie demokratyzowane dla mas.

Reklamodawcy wszystkich odmian, od największych agencji po start-upy, mogą teraz wykorzystać ogromną moc, jaką dają zwinne, dostosowane kampanie reklamowe. Jak to często bywa, Google przewodzi w tym ruchu, głównie za pośrednictwem swojej platformy YouTube.

Wraz z wprowadzeniem YouTube Director Mix, YouTube daje teraz reklamodawcom możliwość projektowania i wdrażania wysoce spersonalizowanych kampanii reklamowych bez znacznych zasobów wymaganych zazwyczaj do takich działań.

Wymagając tylko podstawowych zasobów cyfrowych i jasnej perspektywy odbiorców docelowych, Director Mix umożliwia reklamodawcom tworzenie szerokiej gamy komunikatów o różnym tonie, historii, czasie trwania i zamiarze tworzenia kampanii reklamowych, które angażują określoną grupę odbiorców we wszystkich punktach sprzedaży lejek.

Pobieżne spojrzenie na YouTube Director Mix

Biorąc pod uwagę wrodzoną moc reklamy wideo, która jest w stanie przyciągnąć publiczność i opowiedzieć wciągającą historię, jak niewiele innych formatów, wydaje się naturalne, że natywna platforma wideo będzie liderem w dostarczaniu reklamodawcom nowych możliwości przekazywania pomysłów i kreatywności.

Mobilna reklama wideo nadal rośnie szybciej niż jakikolwiek inny format reklamy cyfrowej, a prognozy przewidują, że w przyszłym roku wydatki na mobilne reklamy wideo wyniosą na całym świecie ponad 8,6 miliarda dolarów.

W istocie funkcja Director Mix w YouTube umożliwia reklamodawcom tworzenie szerokiej gamy reklam za pomocą zaledwie kilku przesłanych zasobów. Pomyśl o platformie jak o głowie pana ziemniaka do kampanii reklamowej, która może mieszać i dopasowywać różne filmy, narracje, zdjęcia, grafiki i inne formy zasobów cyfrowych, aby stworzyć dynamiczną, zróżnicowaną kolekcję reklam, które można wyświetlać na platformie YouTube.

Podobnie jak Mr. Potato Head, niewielka zmiana w kombinacji aktywów może stworzyć zupełnie inny i niepowtarzalny wygląd, styl i ton, aby dopasować się do konkretnej bazy klientów i punktu na ścieżce.
Taka zmienność i ogromna liczba powstałych reklam formalnie oznaczałaby znacznie więcej czasu, pieniędzy i wysiłku.

Jednak dzięki Director Mix YouTube usprawnia proces, nie rezygnując z tak potrzebnej zmienności, aby kampania była zawsze świeża i innowacyjna.

Integracja korzyści z big data

Biorąc pod uwagę status Google jako czołowego mistrza bezpłatnych wyników wyszukiwania i danych konsumenckich, ma się rozumieć, że firma wykorzystałaby swoje znaczące możliwości dostarczania reklamodawcom danych, aby pomóc w selekcji reklam tworzonych za pomocą Director mix.

Integrując wiele różnych komponentów branży Google z danymi konsumenckimi, które napędzają Director Mix, reklamodawcy mogą doskonalić swoje przekazy, aby przyciągnąć konkretną publiczność, której pragną.

Na przykład, jeśli widz niedawno wyszukał konkretny adres za pomocą map Google, dane geograficzne mogą być teraz wykorzystywane do wyświetlania reklam tego widza dla firm w jego pobliżu. Nawet korzystając z najbardziej zaawansowanych systemów Big Data i uczenia maszynowego, reklamodawcy nigdy nie otrzymali takiego poziomu natychmiastowości, aby kierować swoje wiadomości bez wbudowanych aplikacji do geofencingu.

Podobnie Director Mix może używać zapytań wyszukiwania poszczególnych osób, aby dopasować reklamy do tych, które dobrze pasują do zainteresowań użytkownika. Jeśli ktoś szuka na przykład nowych samochodów, oprogramowanie YouTube Director Mix może wyświetlać reklamy firm, które pomagają w kupowaniu samochodów, producentów samochodów lub innych powiązanych produktów lub usług.

Korzystaj z zalet uczenia maszynowego bez wyczerpywania zasobów

Chociaż reklamodawcom nigdy nie brakowało wystarczających danych dotyczących bazy klientów. Sam zakres i rozmiar tych danych tradycyjnie uniemożliwiał zarządzanie nimi.

Algorytmy leżące u podstaw uczenia maszynowego są w stanie organizować i analizować dane, aby zapewnić reklamodawcom bardzo potrzebną mapę drogową.

Jednak dzięki YouTube Director Mix możliwość wykorzystania danych nie musi już wynikać z platform uczenia maszynowego.

Reklamy sekwencyjne dla lejka

Jak większość reklamodawców chętnie przyzna, dostosowywanie różnych elementów kampanii do różnych etapów lejka sprzedaży jest trudnym, a czasem nawet irytującym procesem. Nie wystarczy wymyślić innowacyjną i wciągającą koncepcję.

Kampanie reklamowe najlepiej przystosowane do przekształcania wyświetleń w konwersje to te, które wymagają czasu i wysiłku, aby dostosować przekaz i ton do różnych punktów lejka sprzedaży.

Klienta, który nie jest zaznajomiony z firmą lub ofertą, prawdopodobnie najlepiej zainteresuje reklama budująca tożsamość marki. Ta sama reklama nie będzie działać w przypadku klienta, który przekroczył ten początkowy etap i jest bliższy dokonania zakupu.

YouTube Director Mix uwzględnia tę potrzebę i zapewnia kampanii możliwość prawidłowego sekwencjonowania zestawu reklam, aby jak najlepiej wpłynąć na użytkownika w zależności od tego, gdzie znajduje się on na ścieżce sprzedaży.

Ponieważ na nowej platformie jest to zautomatyzowany proces, reklamodawcy mogą cieszyć się takim samym poziomem wydajności i skuteczności reklam, jaki wcześniej osiągali głównie w znacznie bardziej pracochłonnym procesie.

W połączeniu z platformą taką jak reklamy TrueView w YouTube, reklama zapewnia również opłacalność, która zapewnia znacznie wyższy poziom optymalizacji w kilku istotnych elementach kampanii.

Chociaż Director Mix nie jest pierwszą z konfigurowalnych, automatycznych platform reklamowych, z pewnością jest wyjątkowy pod względem tego, co zapewnia zespołowi marketingowemu. Jego integracja z możliwościami kierowania Google Custom Affinity Audience sprawia, że ​​jest wyjątkowo sprawny w izolowaniu poszczególnych użytkowników o określonych zainteresowaniach.

Nic nie jest doskonałe

Mimo wszystkich ogromnych korzyści, jakie oferuje reklamodawcy YouTube Director Mix, ma on oczywiście swoje wady. Google został już poddany niewielkiemu mikroskopowi pod kątem sposobu, w jaki traktuje dane użytkowników i prywatność klientów.

Integrując dane z innych komponentów wchodzących w zakres Google, takich jak na przykład wyszukiwarka Google i Mapy. Wskaźniki, które kierują projektowaniem i dystrybucją reklam w Director Mix.

Duża część społeczności reklamowej zawsze uważała się bardziej za artystę niż statystyka. Reklama tradycyjnie była przedsięwzięciem na wskroś ludzkim. Poleganie na zbiorowej kreatywności, charyzmie i wyobraźni zespołu, aby tworzyć wiadomości, które przemawiają do jakiegoś elementu naszego człowieczeństwa.

YouTube Director Mix jest tak dobry, jak udostępniane zasoby. Chociaż każda firma lub agencja z kontem Google Ads może bezpłatnie korzystać z platformy, są one również odpowiedzialne za tworzenie i przesyłanie zasobów cyfrowych, które służą jako podstawa tworzonych reklam. Jeśli te oryginalne zasoby są złej jakości, prawdopodobnie pojawią się w powstałych reklamach. Nawet najbardziej budzące podziw budynki są ostatecznie zawodne, jeśli fundament jest chwiejny.

Director Mix i strony docelowe po kliknięciu: para potęgi reklamodawcy

Director Mix zapewnia reklamodawcom proste i sprawne podejście do budowania wysoce spersonalizowanych doświadczeń klientów. Jednak skuteczna strategia marketingowa to taka, która angażuje i przemawia we wszystkich punktach lejka sprzedaży. Kampania reklamowa, która zaczyna się od przekonujących reklam, ale nie generuje sprzedaży, zakończy się porażką.

Połączenie reklam utworzonych w Director Mix ze stroną docelową po kliknięciu, która zapewnia ciągłość tonu i przekazu wraz z przekonującym wezwaniem do działania, nadaje kampanii moc i siłę. Wykorzystanie unikalnego podejścia platformy YouTube wraz z dopasowaną i skuteczną stroną docelową po kliknięciu oznacza znaczny krok naprzód w personalizacji reklam.

Konwersje sprzedażowe są uzależnione od pozytywnych i satysfakcjonujących doświadczeń klientów. Generowanie zwiększonego zwrotu z inwestycji i towarzyszących mu przychodów, do których dążą firmy. Połączenie kreatywności i specyfiki podarowanej reklamodawcom przez YouTube Director Mix.

Kolejna faza reklamy ukierunkowanej

Mówiąc bardziej precyzyjnie, ta kombinacja jest uosobieniem reklamy poziomu 3, która działa precyzyjnie i przemawia do klienta w wysoce zindywidualizowany i specyficzny sposób. Wykorzystanie Director Mix i dobrze zaprojektowanych stron docelowych oznacza skuteczny koniec reklamodawców łowiących klientów za pomocą ogromnych sieci.

Poziom 3 Systemu Klasyfikacji Personalizacji Reklam stosuje znacznie wyższy stopień skuteczności, łowiąc te same szkoły klientów za pomocą znacznie wydajniejszych narzędzi. Reklamodawcy nie muszą już martwić się o atrakcyjność dla najszerszej bazy klientów. Zamiast tego ukierunkowane i dostosowane podejście pozwoli zachować zasoby przy jednoczesnej maksymalizacji wpływu.

Dostosuj swoją wiadomość na całej ścieżce dzięki Instapage

W Instapage nasza w 100% konfigurowalna platforma pozwala naszym partnerom tworzyć określone strony docelowe po kliknięciu, aby dopasować i zmaksymalizować dostosowane kampanie. Nasze innowacyjne podejście umożliwia reklamodawcom tworzenie bezproblemowych i skutecznych doświadczeń klientów między reklamą a wezwaniem do działania, które generują konwersje.