9 pomysłów na strony docelowe, aby poprawić współczynniki konwersji i sprzedaż

"Naśladownictwo jest najszczerszą formą pochlebstwa."

To słynne przysłowie jest prawdziwe w wielu sprawach, a strony docelowe po kliknięciu nie różnią się od siebie.

Przeglądanie przykładów stron docelowych po kliknięciu innych firm w celu uzyskania inspiracji do stworzenia strony najbardziej podatnej na konwersje jest całkowicie normalne (i zalecane).

Zrozumienie, w jaki sposób ludzie czytają treści online, jest kluczowym elementem tego procesu. Zwłaszcza jeśli wiesz, że średni czas uwagi internautów wynosi około 6-8 sekund i musisz utrzymać zaangażowanie odwiedzających na swojej stronie w tych krytycznych sekundach.

Istnieją setki przykładów stron docelowych po kliknięciu, z których można czerpać inspirację. W rzeczywistości mamy całą kategorię blogów poświęconą temu tematowi od niektórych z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie.

W dzisiejszym artykule przedstawimy kilka przykładów, które podkreślają wskazówki dotyczące wygody użytkownika, ważne elementy struktury strony docelowej po kliknięciu oraz inne pomysły na strony docelowe po kliknięciu, które mogą zainspirować Twój następny projekt.

Najlepsze pomysły na strony docelowe po kliknięciu

Dodaj wystarczającą ilość białego miejsca

W twoim arsenale jest wiele pomysłów na projektowanie stron internetowych, ale biała przestrzeń (czyli pusta przestrzeń lub negatywna przestrzeń) może być najbardziej niedostatecznie wykorzystywaną techniką, mimo że służy wielu celom. Nie tylko sprawia to, że Twoja strona wydaje się mniej zagracona i bardziej estetyczna, ale także:

• Zwiększa czytelność
• Poprawia koncentrację na ważnych elementach
• Pozwala na lepsze zrozumienie Twojej oferty
• Poprawia wrażenia użytkownika

Wiedząc o tym, porównajmy projekt białej przestrzeni na dwóch różnych stronach.

Oto jeden z Ashworth College, w którym wyraźnie brakuje białej przestrzeni:

Zauważ, że wszystko jest stłoczone na środku strony, co utrudnia podjęcie decyzji, od czego zacząć nawigację? Może to sprawić, że odwiedzający poczują się przytłoczeni i opuszczą stronę, nawet nie zapoznając się z ofertą, nie mówiąc już o konwersji.

W przeciwieństwie do tego, ta strona docelowa Mentor po kliknięciu zawiera dużo pustej przestrzeni:

Jest wystarczająco dużo miejsca wokół nagłówka i krótkiego opisu, a także formularza przechwytywania ołowiu. Pomiędzy poszczególnymi sekcjami jest nawet sporo miejsca, co ułatwia poruszanie się po stronie i lepsze zrozumienie oferty. Każdy element strony docelowej po kliknięciu przyciąga uwagę, ponieważ nie są zgniecione, jak strona Ashworth College.

Ten przykład zapewnia przyjemniejsze wrażenia użytkownika i prawdopodobnie daje lepsze wyniki konwersji.

Uwzględnij wyraźne wskazówki wizualne

Wskazówki wizualne lub wskazówki kierunkowe — zarówno jawne, jak i niejawne — pomagają w konwersji strony docelowej po kliknięciu, ponieważ dokładnie informują odwiedzających , na co powinni zwrócić uwagę (np. formularz i przycisk CTA).

Najpierw spójrzmy na wyraźne wskazówki, które są bardziej bezpośrednie i można je łatwo rozpoznać na stronie internetowej.

Jednym z głównych sposobów włączenia wyraźnych wskazówek wizualnych do projektu strony docelowej po kliknięciu jest dodanie strzałek wskazujących najważniejsze elementy strony, takie jak formularz i/lub przycisk CTA.

Sage Intactt pokazuje, co chcą, abyś zauważył, umieszczając jasną pomarańczową strzałkę z ich nagłówka do formularza:

Dodatkowo strzałka na przycisku wezwania do działania wskazuje, że po kliknięciu przycisku przez potencjalnego klienta jest dodatkowa treść poza tą stroną.

Oto kolejny przykład z TurnPro Properties, idealny dla każdego, kto szuka pomysłów na strony docelowe po kliknięciu w nieruchomości. Ma pomarańczową strzałkę wskazującą przycisk CTA i niebieskie kółko wokół przycisku, aby dodatkowo zachęcić do kliknięcia.

Spojrzenie w oczy to kolejny z najlepszych pomysłów na stronę docelową po kliknięciu w celu dodania wyraźnych wskazówek wizualnych do strony docelowej po kliknięciu. Ludzie zwykle patrzą na to, na co patrzą inni, więc jeśli ktoś na ekranie spojrzy na formularz lub przycisk CTA, odwiedzający z większym prawdopodobieństwem również zauważy te elementy. Ta technika doskonale nadaje się również do dodawania osobistego uroku Twoim stronom.

Uwzględnij niejawne wskazówki kierunkowe

Niejawne wskazówki kierunkowe są bardziej subtelne niż wyraźne wskazówki, często pozostają niezauważone przez odwiedzających, ale nadal są równie skuteczne. Najczęstsze niejawne wskazówki kierunkowe to biała przestrzeń, hermetyzacja i kontrast kolorów.

Przyjrzyjmy się przykładowi z BigMarker, który przedstawia wszystkie trzy typy ukrytych wskazówek:

Biała przestrzeń otaczająca każdy element na stronie pomaga zwrócić uwagę na te elementy. Dzieje się tak dlatego, że bez niczego innego w pobliżu, odwiedzający są zmuszeni patrzeć na to, czego chcesz. Pomiędzy poszczególnymi sekcjami strony znajduje się również dużo pustej przestrzeni, co ponownie zapewnia płynniejszą nawigację i lepsze zrozumienie.

Zamknięcie formularza z kontrastem kolorów sprawia, że ​​„wyskakuje” na stronie i może prowadzić do większej liczby konwersji.

Wreszcie kontrast kolorystyczny między ciemnym tłem a białą formą w szczególności pomaga zwrócić większą uwagę na ten konkretny obszar.

Utwórz dwuetapowy formularz zgody

Przekonanie odwiedzających do wypełnienia formularza pozyskiwania leadów to jedno z najtrudniejszych wyzwań marketerów cyfrowych. Chociaż istnieją pewne techniki zwiększające szansę na konwersje.

Jednym ze sposobów jest dwuetapowy formularz zgody, a nie prosty formularz na stronie.

Dwuetapowe formularze zgody pojawiają się w wyskakującym okienku dopiero po kliknięciu przez potencjalnego klienta przycisku CTA. Są skuteczne, ponieważ dzielą proces konwersji na dwie części: fazę informacyjną (pre-form) i fazę zaangażowania (post-form). Dzięki temu oddzieleniu potencjalni klienci nie są zastraszeni formularzem w fazie informacyjnej i mogą po prostu skupić się na zbieraniu informacji i poznawaniu Twojej oferty. Następnie, gdy już zdecydują się kontynuować i klikną przycisk CTA, widzą formularz – iw tym momencie jest znacznie mniej onieśmielający.

Tableau to rozumie. Zobacz, jak zaprojektowali swoją stronę za pomocą dwuetapowego formularza zgody:

Gdy odwiedzający przejrzą stronę i zdecydują się skorzystać z oferty, klikają pomarańczowy przycisk CTA „Pobierz białą księgę” i otrzymują następujący formularz:

Użyj formularzy wieloetapowych

Oprócz dwuetapowej zgody możesz również podzielić dłuższe formularze na formularze wieloetapowe, aby proces wypełniania był mniej zniechęcający dla potencjalnych klientów.

Spójrz na tę stronę docelową Qlik po kliknięciu:

Zobacz jak długi jest formularz? Prawdopodobnie nikt tak naprawdę nie chce wypełniać wszystkich tych pól formularza, co oznacza, że ​​Qlik może skorzystać na przeprojektowaniu go jako formularza wieloetapowego w celu zmniejszenia tarcia na stronie.

Z drugiej strony AARP ma słuszny pomysł. Na tej stronie stworzyli wieloetapowy formularz, w którym potencjalni klienci mogą poprosić o bezpłatny przewodnik decyzyjny dotyczący planów ubezpieczenia suplementów diety AARP. Zwróć także uwagę na pasek postępu nad formularzem. To kolejny sprytny pomysł na stronę docelową po kliknięciu, ponieważ pozwala on potencjalnym klientom wiedzieć, na jakim etapie procesu rejestracji są:

Podzielenie formularza na dwa etapy sprawia, że ​​jest on mniej onieśmielający dla potencjalnych klientów. Kiedy trafiają na tę stronę, mają do czynienia tylko z 7 polami formularza, a nie ze wszystkim naraz.

Użyj kontrastu kolorów CTA

Wielu marketerów twierdzi, że przycisk wezwania do działania jest najważniejszym elementem strony docelowej po kliknięciu, ponieważ to tam następuje konwersja. Zaprojektuj go prawidłowo i zwiększ konwersje; zaprojektuj go słabo i ryzykuj porzucenie strony.

Jednym z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania przycisku CTA, jest kolor. Chcesz, aby kontrastował z innymi kolorami na stronie, aby „wyskakiwał”, ułatwiając użytkownikom konwersję.

Oto kilka przykładów demonstrujących pomysł.

Ta strona docelowa Salesforce po kliknięciu wykorzystuje monochromatyczny schemat kolorów:

Połączenie niebieskiego koloru jest naturalne dla oczu, ale nie jest zbyt dobre, jeśli chodzi o wyróżnianie elementów strony. Przycisk wtapia się w formularz — dokładne przeciwieństwo tego, co chcesz dla przycisku CTA.

I odwrotnie, oto kilka stron z przyciskami CTA w kontrastujących kolorach, które mogą bez problemu przyciągnąć uwagę odwiedzających:

Unikaj używania tandetnych zdjęć stockowych

Znasz te, o których mówimy — obrazy, na które patrzysz i nie możesz powstrzymać się od przewracania oczami, ponieważ są tak wyraźnie zainscenizowane. Jak ten:

Twoja zdolność do generowania konwersji zależy w dużej mierze od tego, jak dobrze potrafisz wywoływać pozytywne emocje u odwiedzających. To staje się trudniejsze w przypadku nierealistycznego zdjęcia stockowego.

W rzeczywistości firma MarketingExperiments odkryła, że ​​zastąpienie obrazu giełdowego obrazem założyciela firmy zwiększyło liczbę rejestracji o 35%:

Do tego momentu Discover umieścił bardziej realistyczny i powiązany obraz na swojej stronie docelowej po kliknięciu:

Aby uzyskać więcej wskazówek i wskazówek dotyczących wyboru najlepszych zdjęć stockowych do kampanii marketingowych, pobierz ten nowy przewodnik.

Wybierz wideo zamiast tekstu

Pamiętasz, co powiedzieliśmy we wstępie? Średni czas uwagi internautów to około 6-8 sekund.

Na szczęście dodanie wideo do stron docelowych po kliknięciu może pomóc natychmiast zaangażować odwiedzających i utrzymać ich koncentrację. Wyjaśniając swoją ofertę w bardziej zwięzły i interaktywny sposób, filmy mogą potencjalnie zwiększyć całkowitą liczbę konwersji nawet o 86%.

Filmy są szczególnie idealne do przekazywania UVP Twojej marki, ponieważ potencjalni klienci prawdopodobnie wolą oglądać wciągający 1-minutowy film niż przewijać długą stronę docelową po kliknięciu.

Wistia promuje swoje UVP i wiele innych korzyści w ciągu zaledwie jednej minuty na tej stronie docelowej po kliknięciu:

Intercom wykorzystuje również ten skuteczny pomysł na stronę docelową po kliknięciu:

Ich film przedstawia wspólne problemy, z jakimi borykają się dzisiejsi marketerzy, a następnie wyjaśnia, w jaki sposób inteligentne kampanie Intercomu są doskonałym rozwiązaniem wszystkich tych problemów.

Budować zaufanie

Aby przekonać potencjalnych klientów, musisz najpierw zdobyć ich zaufanie. Trzy podstawowe typy sygnałów zaufania obejmują logo firmy, identyfikatory bezpieczeństwa i referencje klientów. Nieprzypadkowo dodawanie sygnałów zaufania stało się jednym z najczęstszych pomysłów na projektowanie stron internetowych dla każdej marki działającej w Internecie.

Ta strona docelowa po kliknięciu Smartsheet wykorzystuje wszystkie trzy typy na całej stronie docelowej po kliknięciu. Rozłóżmy to od góry do dołu.

Po pierwsze, logo firmy wyróżnia niektórych z ich najbardziej znanych klientów:

Następnie cytowane referencje pokazują, w jaki sposób znane firmy korzystają ze Smartsheet (z wyświetlonym ich logo):

Dodatkowe logo pokazują, z jakimi popularnymi aplikacjami się integrują:

Opinia klienta — wraz ze zdjęciem w głowę, pełnym imieniem i nazwiskiem, przynależnością i stanowiskiem — tuż nad jednym z przycisków wezwania do działania na stronie:

Kolejna opinia klienta z dołączonym logo marki:

Plakietki prezentujące nagrody branżowe:

Więcej logo promujących pozytywne relacje w prasie i rozgłos:

Wreszcie pieczęć zaufania zwiększająca wiarygodność i zapewniająca potencjalnym klientom pewność, że ich dane osobowe nie zostaną udostępnione żadnym podmiotom zewnętrznym:

Które pomysły na strony docelowe po kliknięciu będziesz naśladować?

Wymyślanie pomysłów na projekt strony docelowej po kliknięciu, które przekonują odwiedzających, może być trudne, ponieważ nawet najdrobniejsze szczegóły mogą znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji. Dlatego jest całkowicie dopuszczalne — a właściwie sugerowane — przyjrzenie się innym w poszukiwaniu inspiracji na landing page po kliknięciu.

Weź swoje ulubione pomysły z tego artykułu i zacznij tworzyć profesjonalne strony docelowe po kliknięciu z Instapage dla każdej ze swoich ofert. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.