Jak korzystać z optymalizacji po kliknięciu w stosie reklam Google (przewodnik)

Aby sprostać konkretnym potrzebom danej kampanii, opracowano wygodne i wydajne platformy, aby zapewnić reklamodawcom uproszczony zestaw rozwiązań, które zostały stworzone z myślą o zaangażowaniu i konwersji.

Kilka marek przoduje w rozwoju technologii i udoskonalaniu platform, aby zapewnić reklamodawcom potrzebne umiejętności. W przestrzeni stosu reklam unikalna zdolność Google do wykorzystania długiego zasięgu i dominacji w wyszukiwaniu sprawia, że ​​jest to pożądana opcja dla reklamodawców, którzy chcą uprościć operacje, zmaksymalizować zaangażowanie i zapewnić zwrot z inwestycji w wysoce konkurencyjnym środowisku.

Platforma stosu reklam DoubleClick firmy Google jest korzystna dla kampanii o różnych kształtach i rozmiarach, ale jest skuteczna tylko wtedy, gdy jest używana w najbardziej efektywny sposób. Obowiązkiem reklamodawców jest łączenie jego unikalnych zdolności z innymi kluczowymi elementami skutecznej kampanii, aby osiągnąć pożądany poziom konwersji.

W naszym obszernym przewodniku po optymalizacji po kliknięciu szczegółowo opisujemy, jak najlepiej zintegrować najbardziej krytyczne z tych komponentów ze stosem reklam Google, aby osiągnąć nawet najwyższe cele ROI.

Stos reklam jest kluczowym elementem, ale nie całością

Pomyśl o stosie reklam Google DoubleClick jak o samochodzie. Nawet najlepsze samochody nigdy nie dotrą do wybranej lokalizacji, jeśli ulice i autostrady są stare, zepsute i zniszczone.

Podobnie stos reklam nie może samodzielnie generować konwersji.

Tak jak kupno samochodu, reklama nie jest pojedynczym wydarzeniem. Proces nie rozpoczyna się i nie kończy w miejscu reklamy, ale przebiega dalej ścieżką, która powinna stale angażować i ponownie angażować klienta w różne aspekty lejka sprzedażowego. Reklama to proces, który musi się doskonalić i stale stosować wszystkie wymagane personalizacje na całej ścieżce klienta.

Nawet przy tak usprawnionej i innowacyjnej platformie jak DoubleClick, brak przemyślenia i wysiłku w proces optymalizacji po kliknięciu zasadniczo przygotowuje się do porażki. Jeśli reklama jest wystarczająco atrakcyjna i wciągająca, by uzyskać kliknięcie od użytkownika, kampania odniosła początkowy sukces, ale nic więcej.

Integralną częścią procesu jest dopasowana do wiadomości strona docelowa po kliknięciu. Bez tego masz tylko kluczyki do ładnego samochodu bez możliwości jazdy nim gdziekolwiek.

W ramach niedawnej promocji firma T-Mobile wykorzystała DoubleClick do tworzenia i dystrybucji reklam graficznych promujących swoje nowe partnerstwo z Netflix.

Towarzysząca strona docelowa po kliknięciu zawierała garść elementów projektu, które ustanowiły atmosferę i ton dla docelowej grupy odbiorców, ale wciąż pozostawiały trochę do życzenia.

Imperium Google

Większość ludzi na tej planecie przynajmniej zna markę Google z nazwy. Jednak Google to znacznie więcej niż tylko ładna buźka i wyszukiwarka. Obecnie rozprzestrzenia się w wielu aspektach naszego życia, czasami nawet bez naszej wiedzy.

Ogromne imperium Google wydaje się rosnąć z dnia na dzień, co sprawia, że ​​DoubleClick jest naturalnym wyborem dla reklamodawców, którzy chcą wykorzystać ogromny zakres Google z wygodnej pojedynczej platformy.

Dla reklamodawców, którzy chcą wykorzystać znaczącą siłę i zasięg Google, ich zestaw stosów reklam DoubleClick jest naturalnym rozwiązaniem dla już dominujących platform Google Ads, Analytics i YouTube. W rzeczywistości z 83 miliardów dolarów wydatków na reklamę cyfrową przewidywanych w 2017 r. ponad 40% pochodzi z samego Google.

DoubleClick to platforma podzielona na dwie odrębne części – pakiet do marketingu cyfrowego i Campaign Manager. Pomiędzy tymi dwoma reklamodawcami mogą projektować kreacje, wykorzystywać ogrom zasięgu Google, aby lepiej docierać do klientów, dostosowywać kampanie do różnych punktów ścieżki i aktywnie monitorować skuteczność, aby ocenić wpływ i wydłużyć czas trwania kampanii.

DoubleClick zapewnia reklamodawcom dane w czasie rzeczywistym i przejrzystość potrzebną do tworzenia sprawnych kampanii, które mogą się zmieniać wraz z dynamicznym rynkiem.

DoubleClick to oczywiście niezwykłe narzędzie dla reklamodawców poszukujących pojedynczego, usprawnionego rozwiązania obejmującego cały zakres kampanii. Platforma jest jednak wygodna i wnikliwa, ale nie istnieje w próżni, a jej ostateczna skuteczność zależy od innych, równie istotnych elementów przemyślanej i dobrze zorganizowanej kampanii.

Reklamy to tylko połowa sukcesu

Spośród wielu sposobów, w jakie reklama zmieniła się w erze cyfrowej, jest potrzeba wprowadzenia personalizacji reklam w różnych punktach lejka sprzedaży, aby przekonwertować odbiorców.

Aby marki, które polegają na stosie reklam DoubleClick Google w celu zwiększenia wydajności swoich działań marketingowych, koncepcja personalizacji musi być kontynuowana poza poziomem reklamy i poprzez silne wezwanie do działania (CTA), aby generować zawsze ważne konwersje.

Optymalizacja po kliknięciu zależy od dopasowanych wiadomości stron docelowych po kliknięciu, które płynnie współpracują z oryginalną reklamą, aby zachować poczucie znajomości z konsumentem. Pomaga to skoncentrować ich uwagę na konkretnej marce i produkcie oraz wprowadzić jasne i wyraźne wezwanie do działania, aby jeszcze bardziej zachęcić odbiorców na ścieżce.

Slack wykorzystuje kombinację reklamy displayowej i dobrze zaprojektowanej strony docelowej po kliknięciu, aby dostarczyć widzowi zwięzły komunikat, a także stanowcze wezwanie do działania. Chociaż różnice między stronami Volusion i T-Mobile mogą być subtelne, te niewielkie różnice mogą mieć znaczący wpływ na skuteczność kampanii. Nasz e-book ze stosem reklam pomoże Ci zidentyfikować te subtelności, aby zoptymalizować własne strony docelowe po kliknięciu.

Chociaż strony główne są przydatne w budowaniu tożsamości marki i przekazywaniu informacji do bazy klientów, nie nadają się do utrzymania zaangażowania.

strony docelowe po kliknięciu, które są specjalnie zaprojektowane do współpracy z reklamą lub serią reklam, są zdecydowanie najlepszą opcją, aby zapewnić ciągłość i rozszerzyć wciągające wrażenia, które mogą wykorzystać efektowne połączenie treści i tonu, aby zwiększyć liczbę kliknięć i sprzedaży .

Zwiększ liczbę konwersji, optymalizując stronę docelową po kliknięciu

Zdecydowana większość kliknięć reklam po prostu nie prowadzi do konwersji. Chociaż konwersja w wyszukiwarce jest najsilniejszym elementem Google Ads pod względem konwersji, nadal osiąga ona marny współczynnik konwersji wynoszący 2,7%.

Podczas gdy reklama, niezależnie od formatu, może zapewnić niezbędne pierwsze zaangażowanie konsumenta, to na stronie docelowej po kliknięciu następuje rzeczywista konwersja. Ponieważ firmy wydają średnio 92 USD na zwiększenie ruchu za każdego dolara poświęconego na obsługę klienta, istnieje oczywisty rozdźwięk między faktycznymi wydatkami na reklamę a tym, co wpływa na wynik finansowy.

Jeden rozmiar rzadko pasuje do wszystkich w reklamie cyfrowej

Klient musi zostać poproszony w ścieżce sprzedaży, abyś mógł znaleźć pożądane współczynniki konwersji.

W naszym e-booku na temat optymalizacji po kliknięciu podczas korzystania ze stosu reklam Google zapewniamy zarówno punkty danych, jak i informacje potrzebne do tworzenia stron docelowych po kliknięciu, a także nadrzędną personalizację reklam, która może być korzystna dla sprzedaży podczas pracy w połączeniu z zaprojektowana kampania.

Jeśli opanowałeś DoubleClick, ale jeszcze nie widziałeś oczekiwanego poziomu sprzedaży, prawdopodobnie rozwiązujesz tylko połowę równania.

Rynek cyfrowy często nie nagradza również za wyścigi i zajęcie drugiego miejsca. Niewiele osób pamięta, kto przegrał w zeszłorocznym Super Bowl, a jeszcze mniej będzie lojalnych wobec marek, które nie wyróżniają się na tle innych.

Projektowanie świetnych kampanii i opanowanie DoubleClick nic nie da, chyba że użyjesz dopasowanej wiadomości strony docelowej po kliknięciu w połączeniu z reklamami, aby stworzyć personalizację reklam, która wychwytuje i utrzymuje wzrok odbiorców, prowokując konwersje, które generują Twoje przychody.

Niezawodne wskazówki dotyczące stosu reklam od lidera branży

Nasz obszerny przewodnik po optymalizacji po kliknięciu w stosie reklamowym Google zawiera zestaw siedmiu sprawdzonych metod, które pomogą Ci zmaksymalizować ROI.

Nasz przewodnik zawiera szczegółowe informacje, takie jak śledzenie w wielu kanałach, testy A/B i mapy cieplne, które służą do oceny interakcji z użytkownikiem, a nasz przewodnik pomoże Ci wykorzystać wysiłek i dbałość o szczegóły, które już poświęciłeś swojej kampanii. Ponadto dowiedz się, jak wykorzystać nieodłączną moc dobrze zaprojektowanej strony docelowej po kliknięciu, aby uzyskać skuteczność, na jaką zasługują Twoja kampania i marka.