Co to jest panel wiedzy i jak go zdobyć dla swojej strategii SEO?

Każdy, kto korzysta z Google w dzisiejszych czasach, bez wątpienia zauważył, że przeciętna strona wyników wyszukiwania (SERP) ma o wiele więcej się dzieje niż kiedyś. Zamiast prostej listy rankingowych linków do odpowiednich stron i niczego więcej, istnieje teraz wiele innych przydatnych, dynamicznych funkcji do wykorzystania.

Panel wiedzy Google jest jednym z najważniejszych z nich, nic więc dziwnego, że obecne praktyki SEO często zawierają strategie kwalifikujące do jednego.

Oto bliższe spojrzenie na to, co każdy marketer i specjalista SEO musi wiedzieć, aby zrozumieć, czym jest panel wiedzy, w tym jak zwiększyć szanse firmy na pojawienie się w nim.

Co to jest panel wiedzy?

Panel wiedzy to wypełnione informacjami pole, które znajduje się w prawym górnym rogu wielu SERPów Google powstałych w wyniku zapytania informacyjnego .

Panel wiedzy może zawierać wiele różnych szczegółów, w zależności od faktycznie przeszukiwanego tematu. Jednak typowe przykłady obejmują podstawowe informacje, zdjęcia i linki do dodatkowych stron, które mogą być istotne.

Według badań około 76 procent internautów preferuje projekty stron, które ułatwiają szybki dostęp do krytycznych informacji.

Panel wiedzy został opracowany, aby pomóc Google SERPs lepiej spełniać oczekiwania użytkowników w tym zakresie.

Jakie składniki są dostępne w Panelu wiedzy?

Dokładne elementy panelu wiedzy Google mogą się znacznie różnić w zależności od SERP do SERP. Na przykład wyszukiwanie popularnej aktorki, takiej jak Marilyn Monroe lub Nicole Kidman, może znaleźć istotne informacje, takie jak data urodzenia, imię i nazwisko, lista popularnych projektów i kilka sugerowanych linków do powiązanych osób.

Tymczasem wyszukiwanie lokalnej firmy może spowodować wyświetlenie panelu wiedzy z godzinami pracy, informacjami kontaktowymi, linkiem do witryny i wskazówkami do najbliższej fizycznej lokalizacji.

Poniżej znajdują się również standardowe komponenty.

Mapy

Większość paneli wiedzy związanych z określonymi firmami zawiera Mapy Google z pinezką przedstawiającą dokładną fizyczną lokalizację tej firmy.

Wszyscy właściciele firm muszą sprawdzić wszystkie mapy, aby upewnić się, że lokalizacja wskazana przez pinezkę jest prawidłowa.

Media wizualne

Wiele paneli wiedzy zawiera również elementy wizualne, takie jak zdjęcia i filmy. Są to zazwyczaj kombinacje mediów generowanych przez samą firmę, a także dodatkowe przykłady tworzone przez klientów.

Opinie

Jak wie każdy właściciel firmy, recenzje konsumentów mogą mieć ogromny wpływ na to, czy ktoś ostatecznie zdecyduje się odwiedzić tę firmę, czy nie.

Częścią tego jest fakt, że recenzje często pojawiają się w widocznym miejscu w panelu wiedzy Google.

Informacje biznesowe

Każdy panel wiedzy powiązany z firmą będzie zawierał oficjalną nazwę firmy i kluczowe informacje związane z tą firmą. Pomyśl o godzinach pracy, numerach telefonów, adresach fizycznych i tak dalej.

Wszyscy właściciele firm pojawiający się w panelu wiedzy powinni okresowo sprawdzać, czy te informacje są prawidłowe i aktualne.

Link do strony

Link do witryny firmy będzie również zwykle wyświetlany w panelu wiedzy Google, aby umożliwić użytkownikom wyszukiwarki najlepsze możliwe źródło jeszcze większej liczby kluczowych informacji.

Skąd pochodzą panele wiedzy?

Aby naprawdę zrozumieć, czym jest panel wiedzy, potrzebujesz również dokładnego zrozumienia, skąd pochodzą zawarte w nim informacje.

Elementy w panelu wiedzy pochodzą z Grafu wiedzy Google, bazy danych, która umożliwia Google dostarczanie spersonalizowanych wyników wyszukiwania w oparciu o istotne czynniki, takie jak intencje użytkownika i słowa kluczowe.

Ostatecznie to Graf wiedzy określi, czy panel wiedzy w konkretnym SERP będzie zawierał dodatkowe linki do osób lub popularnych filmów (jak w przypadku wyszukiwania w Marilyn Monroe), godziny pracy i mapy (jak w przypadku wyszukiwania w K-Mart) lub coś zupełnie innego.

Ponieważ tak wiele paneli wiedzy w widoczny sposób zawiera informacje z Wikipedii, wiele osób błędnie uważa, że ​​strona Twojej firmy musi mieć stronę w Wikipedii, aby kwalifikować się do niej w pierwszej kolejności.

Jednak w rzeczywistości Wikipedia jest tylko jedną z trzech wysoce zaufanych witryn autorytetów, z których Google rutynowo pobiera dane do paneli wiedzy. (Pozostałe dwa to Wikidata i CIA World Factbook).

Czynniki takie jak obecność w mediach społecznościowych, liczba linków zwrotnych do tematu panelu wiedzy i użycie słów kluczowych mogą również wpływać na sposób prezentacji i organizacji informacji w samym panelu.

Jak uzyskać panel wiedzy dla zabójczej strategii SEO?

Chociaż nie ma niezawodnego sposobu na zagwarantowanie miejsca w panelu wiedzy Google, możesz wdrożyć kilka strategii, aby zwiększyć swoje szanse. Oto kilka, od których warto zacząć.

Znajdź dom podmiotu dla swojej firmy.

Większość tematów, w tym firmy, ma coś, co nazywa się domem jednostki. Domową jednostką jest strona internetowa, którą Google postrzega jako ostateczne źródło twardych faktów na ten temat i może to być dowolna strona wyłącznie jej poświęcona.

W wielu przypadkach może to być strona Wikipedii. Może to być również profil w mediach społecznościowych na dużej platformie, takiej jak LinkedIn czy Twitter.

Jednak w przypadku większości firm będzie to oficjalna strona firmowa. To powiedziawszy, niezależnie od tego, czy Twoja firma kwalifikuje się już do panelu wiedzy, czy nie, warto poświęcić trochę czasu na optymalizację witryny pod kątem tego, co wiesz o panelu wiedzy.

Popraw wygodę użytkowników swojej witryny.

Graf wiedzy Google pobiera informacje do ewentualnego panelu wiedzy tylko wtedy, gdy bezpośrednio odpowiada na pytania wyszukiwarek. Z tego powodu ważne jest, aby zoptymalizować witrynę z myślą o ogólnej przyjazności dla użytkownika. Zacznij od upewnienia się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji , zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, szybka do wczytywania i czytelna na każdym poziomie.

Następnie zaplanuj swoje treści z myślą o użytkownikach Google. Oznacza to wyjście poza proste użycie słów kluczowych i rozważenie, o co tak naprawdę pyta użytkownik, gdy przeprowadza wyszukiwanie związane z tym słowem kluczowym.

Pisz posty na blogu, które odpowiadają na kluczowe pytania użytkowników, a także używaj nagłówków H2 i H3, aby jeszcze dokładniej organizować i optymalizować każdy element treści.

Jeszcze bardziej zoptymalizuj swoją witrynę za pomocą znaczników schematu.

Po uproszczeniu witryny tak, aby była ona atrakcyjna dla prawdziwych ludzi, nadszedł czas na dalszą optymalizację z myślą o Google. Jednym ze sposobów na to jest użycie znaczników schematu, czyli rodzaju mikrodanych, które mogą pomóc Google lepiej zrozumieć przeznaczenie i ogólną strukturę Twojej witryny.

Znaczniki schematu dostarczają również szczegółowe informacje do Google, które mogą pojawiać się w Twoich aukcjach i pomagać im wyróżniać się we właściwy sposób (jak w przypadku fragmentów rozszerzonych).

Pamiętaj również o zdefiniowaniu wszystkich elementów meta. (Przykłady obejmują nazwy obrazów, adresy URL, tytuły, opisy, tekst alternatywny obrazu itp.) Pamiętaj, aby uwzględnić docelowe słowa kluczowe w naturalny sposób, który ma sens zarówno dla Google, jak i dla ludzi.

Pracuj nad zwiększeniem swojego autorytetu.

Im wyższy iloraz autorytetu witryny, tym większe prawdopodobieństwo, że osiągnie ona śmiertelne rankingi w wyszukiwarce Google. Jednym z bardziej skutecznych sposobów, aby to zrobić, jest praca nad strategią budowania linków zwrotnych. Google postrzega każdy link zwrotny jako głos na linkowaną witrynę – dowód na to, że jest to doskonałe źródło treści wysokiej jakości.

Zachęć rówieśników i innych członków Twojej publiczności do linkowania do Ciebie, tworząc korzystne treści na najwyższym poziomie. Nawiąż i pielęgnuj relacje z blogerami, wpływowymi osobami i innymi kluczowymi członkami Twojej niszy lub branży.

Możesz również poprosić o linki zwrotne lub relacje z prasy i producentów treści, z którymi szczególnie chcesz być związany.

Utrzymuj aktywną obecność w mediach społecznościowych.

Obecność firmy w mediach społecznościowych jest integralną częścią systemu rankingowego Google, ale jest szczególnie istotna, jeśli chcesz pojawiać się w panelu wiedzy. Pamiętaj, że profile w mediach społecznościowych – zwłaszcza te profesjonalne na profilach takich jak LinkedIn – mogą być postrzegane jako źródła zaufanych autorytetów w zakresie informacji o Twojej firmie.

Dlatego utrzymuj aktywną, zaangażowaną obecność na wybranych platformach społecznościowych. Nie tylko pomaga Google lepiej zrozumieć Twoją firmę i określić, czy zasługuje na pojawienie się w panelu wiedzy, ale jest to jeden z najlepszych sposobów budowania świadomości marki i angażowania odbiorców.

Stwórz wykazy w kluczowych lokalnych katalogach.

Innym sposobem, w jaki Google ocenia firmę i decyduje, czy powinna mieć panel wiedzy, jest przeglądanie informacji zawartych w ważnych katalogach i innych lokalnych wykazach. Z tego powodu chcesz się upewnić, że Twoja firma jest wymieniona w dowolnym miejscu, które jest naprawdę ważne.

Przykłady obejmują Yelp, Yahoo Small Businesses i Bing Places for Business. Oczywiście zechcesz zgłosić, zaktualizować i zarządzać swoim profilem Google Moja Firma.

Aktywnie nadzorowany profil Google Moja Firma pomoże Ci również zakwalifikować się do włączenia do innych kluczowych funkcji SERP.

Zbieraj recenzje od swoich klientów.

Ponownie, recenzje są niezwykle ważne, jeśli chodzi o każdą kampanię SEO , ale jest to kluczowy czynnik, gdy zrozumiesz, czym jest panel wiedzy i chcesz zakwalifikować się do jednego z własnych. Skorzystaj z komunikacji e-mail, aby poprosić klientów, którzy niedawno dokonali zakupu, o opinie.

Zachęć ich do kontynuowania, oferując im zniżkę, gratisy lub inny gadżet za pomoc. I ułatw to tak, jak to tylko możliwe, dając im bezpośrednie linki do miejsc, w których mogą napisać i opublikować swoją recenzję, gdy będą gotowi.

Utrzymuj swoją strategię SEO kompleksową i aktualną

Rozpowszechnienie i rosnące znaczenie funkcji SERP, takich jak panel wiedzy Google, dowodzi, że nic nie pozostaje takie samo na długo, jeśli chodzi o SEO.

Dlatego tak ważna jest od czasu do czasu ponowna ocena nawet najlepszej strategii, aby upewnić się, że nadal jest ona zgodna z aktualnymi standardami sieciowymi i najlepszymi praktykami marketingu cyfrowego.

Czy minęło trochę czasu od ostatniej oceny Twojej strategii SEO? Zapoznaj się z naszą szybką, ale wszechstronną oceną dojrzałości, aby dokładnie przyjrzeć się, na jakim etapie aktualnie się znajdujesz.

Dowiesz się, jakie są mocne i słabe strony Twojej strategii, a także uzyskasz cenny wgląd w to, gdzie powinieneś zająć się kolejnymi sprawami, aby zapewnić sobie przyszły sukces. Zacznij dziś!