SEO Split Testing: jak korzystać z testów, aby uzyskać lepszą pozycję?

Dzisiejsze działania marketingowe w coraz większym stopniu polegają na tym, by Twoja marka została zauważona przez wyszukiwarki, a co za tym idzie, na przyciągnięcie większej liczby odwiedzających do Twojej witryny.

Jednak nie jest tajemnicą, że Google regularnie co roku wprowadza setki zmian w swoim algorytmie. Zmiany te mogą wpłynąć na ogólne wysiłki SEO i nie zawsze w dobry sposób.

Jak więc określić, czy Twoja witryna wykorzystuje swój potencjał? Jednym ze sposobów jest włączenie testów podziału SEO do swojej strategii.

Dzięki takim testom możesz wprowadzić drobne poprawki i dowiedzieć się, co działa najlepiej, jeśli chodzi o wyższą pozycję w rankingu i docieranie do docelowych odbiorców.

Czym są testy dzielone SEO?

Testy podziału SEO to proces, w którym dzielisz podobne strony witryny na dwa odrębne segmenty lub grupy. Następnie używasz jednej jako grupy kontrolnej podczas wprowadzania zmian w drugiej grupie, zwanej wariantem.

Następnie następuje porównanie wyników każdej grupy.

Ogólnym celem przeprowadzania testów podziału SEO jest znalezienie sposobów na przyciągnięcie wyższych poziomów ruchu organicznego do Twojej strony.

Sam test może najpierw pokazać, jak wyszukiwarka interpretuje lub reaguje na zmienioną stronę. Czy doprowadziło to do wyższej czy niższej pozycji w rankingu?

Może również pokazywać, jak użytkownicy reagują na znalezienie strony na stronie wyników wyszukiwania lub SERP. Innymi słowy, ilu użytkowników kliknęło na Twoją stronę internetową, a ilu zrobiło to ze strony kontrolnej?

Dlaczego warto przeprowadzić eksperyment SEO?

Przeprowadzenie eksperymentu SEO, takiego jak testy dzielone, może być korzystne na kilka sposobów.

Zmiany w całej witrynie mogą być kosztowne i mogą nawet obniżyć pozycję w rankingu SEO, jeśli nie masz pewności, gdzie wprowadzić te zmiany. Dzięki testom dzielonym możesz zaoszczędzić pieniądze, stosując podejście jednostronicowe na raz.

Innym powodem do przeprowadzenia eksperymentu SEO są zmiany algorytmów .

Gdy nastąpią aktualizacje algorytmu, dobrym sposobem na zapewnienie, że Twoja witryna pozostanie trafna i pozytywnie rozpoznana przez wyszukiwarkę, jest przetestowanie nowych funkcji.

Zacznij od określenia, jakie są nowe funkcje włączone do najnowszej zmiany algorytmu, a następnie skonfiguruj testy podzielone, aby je przetestować.

Będąc na bieżąco z tym, jak zmiany algorytmu wpływają na Twoje działania SEO , jesteś proaktywny, a takie podejście może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję.

Wreszcie, przeprowadzając eksperyment z testowaniem podziału SEO, możesz wprowadzić małe, strategiczne zmiany na stronach swojej witryny, poprawiając wygodę użytkowników. Z kolei ci użytkownicy są bardziej skłonni do przechodzenia do Twojej witryny.

Testy dzielone SEO: jak przeprowadzić eksperyment

Strategiczne kroki w celu przeprowadzenia udanego eksperymentu z testami dzielonymi obejmują następujące elementy.

1. Zidentyfikuj strony szablonowe w strukturze witryny

Aby przeprowadzić taki wiarygodny eksperyment, Twoja witryna musi zawierać szablonowe strony. Strony te będą miały podobny zamiar i powtarzalny format w całej witrynie.

Przykłady stron szablonowych obejmują:

• W przypadku witryn z treścią lub multimediami ten sam szablon dla postów na blogu.
• W przypadku witryn eCommerce ten sam szablon dla stron kategorii i produktów.
• W przypadku witryn turystycznych ten sam szablon dotyczy stron docelowych.

Twoja witryna musi być wystarczająco duża, aby testy podziału SEO były warte Twojego czasu i wydatków oraz zapewniały statystycznie istotny wynik. Im więcej masz stron z szablonami i im wyższy ruch organiczny na te strony miesięcznie , tym bardziej wiarygodne będą Twoje wyniki.

2. Wybierz grupę stron do wykorzystania w teście

Po znalezieniu zestawu stron zawierających ten sam szablon musisz wybrać grupę tych stron do wykorzystania w teście.

Być może oprzesz ten wybór na bieżącej wydajności strony.

Jeśli na przykład określone strony nie otrzymują takiego ruchu, jaki Twoim zdaniem powinien, przeprowadzenie eksperymentu z testami dzielonymi może dostarczyć wskazówek, jak zwiększyć ten ruch .

3. Wybierz obszar ostrości

Zastanów się nad swoją obecną strategią SEO i priorytetami marketingowymi, aby określić, co chcesz przetestować, wybierając podstawę lub obszar zainteresowania dla testów dzielonych.

Na przykład, czy dobrym testem będzie zmiana opisu meta na stronie?

Czy chcesz sprawdzić, czy zmiana kształtu przycisku wezwania do działania na określonych stronach z szablonami wpłynie na Twój ranking lub ruch organiczny?

Masz wiele opcji do wyboru, a wiele zależy od tego, co jest ważne dla Twojej strategii content marketingu.

Na przykład obszary zainteresowania do wyboru obejmują:

• tagi tytułowe
• meta opisy
• nagłówki (H1s)
• struktura treści
• Struktury URL
• Wezwanie do działania (tekst przycisku, kolor lub kształt)
• tekst alternatywny
• filmy lub obrazy
• linkowanie wewnętrzne

Bardziej szczegółowym przykładem zainteresowania jest dodanie słów do metatytułu, takich jak „bezpłatny szablon”, aby ocenić odpowiedzi od wyszukiwarek i użytkowników.

4. Ustaw swoją hipotezę

Po zidentyfikowaniu stron i obszaru zainteresowania następnym krokiem jest postawienie hipotezy.

Trzy wspólne części hipotezy to:

• identyfikowanie tego, co już wiesz
• wyrażanie tego, w co wierzysz
• określenie, czego możesz się nauczyć poprzez testowanie

Możesz wykorzystać już ustalone ramy do konstruowania swojej hipotezy lub wymyślić własne.

Szczególnie ważną częścią Twojej hipotezy jest to, czego oczekujesz od eksperymentu z testami dzielonymi.

Zawężenie tego, czego oczekujesz, określa wyniki, których oczekujesz po testach. Zapewnia również łatwy sposób określenia, czy Twoje oczekiwania są trafne.

Przykład hipotezy dotyczącej testów podziału SEO może być podobny do poniższego.

„Wiemy, że klienci pobierają nasze bezpłatne listy kontrolne częściej niż jakiekolwiek inne oferowane treści, dlatego uważamy, że dodanie słów „bezpłatna lista kontrolna” do metatagów zwiększy ruch organiczny.

Przetestujemy to oczekiwanie, dodając „bezpłatną listę kontrolną” do metaopisu grupy Variant, a następnie zmierzymy różnice w ruchu organicznym”.

5. Strony zasobników do kontroli i wariantów

Mając postawioną hipotezę, nadszedł czas, aby podzielić strony na grupy kontrolne i warianty.

• Grupa kontrolna: oryginalne strony bez zmian
• Grupa wariantów: strony testowe do wprowadzenia zmian

Rozłóż liczbę stron równomiernie.

Cel stron kontrolnych i stron grup wariantów będzie zasadniczo taki sam. Załóżmy, że w teście używasz stron produktów. Konsument odwiedza każdą stronę w podobnym celu, jakim jest zakup tego konkretnego przedmiotu. Twój test ma na celu ustalenie, którą preferują, oryginalną lub zmienioną stronę.

Aby zapewnić rzetelne wyniki, przy wyborze stron do grup kontrolnych i wariantowych należy uwzględnić następujące kryteria.

• Obie grupy powinny mieć porównywalne poziomy ruchu organicznego.
• Obie grupy muszą być statystycznie podobne (trendy w górę lub w dół w podobnym czasie).

W ten sposób zapewniasz, że zmiany w ruchu organicznym nie są pozostawione czynnikom zewnętrznym wpływającym na jeden lub drugi segment.

6. Zaimplementuj zmianę na stronach wariantów

Po wybraniu i rozdzieleniu zasobników wprowadź zmianę na stronach w zasobniku Wariant.

Po wprowadzeniu zmian dwa różne szablony są teraz aktywne w tym samym czasie, a nie dwie różne wersje stron internetowych.

Innymi słowy, zmiany są wprowadzane do podzbioru stron korzystających z tego samego szablonu .

W testach dzielonych SEO nie są tworzone duplikaty tej samej strony; dlatego nie jest uważane za maskowanie.

Maskowanie ma miejsce, gdy roboty i użytkownicy wyszukiwarek przeglądają różne wersje strony, na co Google zdecydowanie się nie zgadza.

7. Zmierz wyniki testów dzielonych

Następny jest pomiar wyników testów dzielonych. Jednak to, jak szybko to zrobisz, będzie zależeć od wielu czynników, takich jak wielkość ruchu i wpływ, który chcesz zmierzyć.

Co najmniej będziesz musiał poczekać 2-4 tygodnie, aby osiągnąć poziom istotności statystycznej. Powszechnie sugerowane ramy czasowe pomiaru zwykle mieszczą się w zakresie 21–28 dni.

Gdy minie wystarczająco dużo czasu, zmierz wyniki stron wariantowych z wynikami stron z grupy kontrolnej, aby określić, czy wystąpił pozytywny, negatywny lub neutralny wpływ.

Użyj tych informacji, aby ustalić, czy Twoja hipoteza była poprawna.

8. Udoskonal swoje podejście do SEO

Cokolwiek odkryjesz podczas testów dzielonych, może pomóc Ci udoskonalić ogólną strategię SEO .

Testy podziału SEO zapewniają sposób na zbudowanie zaufania do swojego podejścia, pozwalając na wprowadzenie podobnych zmian na dodatkowych stronach szablonowych i budowanie ruchu organicznego w witrynie.

Przeprowadź testy dzielone SEO w Google Optimize

Możesz także przeprowadzać eksperymenty w Google Optimize, łącząc się z kontem Google Analytics.

Możesz przeprowadzać testy A/B, aby ulepszać elementy swoich stron docelowych, artykułów i innych rodzajów treści. Jest zwykle używany do optymalizacji wskaźników, takich jak współczynniki konwersji, średni czas wizyty i współczynnik odrzuceń, ale może być również używany do testów dzielonych SEO.

Sposobem na to jest zmodyfikowanie elementów witryny na stronie, a następnie zmierzenie wyników na podstawie liczby wizyt organicznych jako miernika sukcesu.

Następnym krokiem jest połączenie konta Optymalizacji z danymi Google Analytics Twojej witryny . Dzięki tej synchronizacji znacznie łatwiej jest uzyskać dane do poświadczenia wyników eksperymentu.

W tym celu przejdź do menu po prawej stronie, wybierz opcję „Powiąż z Google Analytics” i kliknij „Powiąż usługę”.

Wybierz rodzaj eksperymentu, określ badaną zmienną i ustal cele. Całe narzędzie jest bardzo interaktywne, intuicyjne i łatwe w użyciu.

Podsumowanie: zyskaj zaufanie do swojej strategii SEO, korzystając z testów dzielonych

Testy podziału SEO mogą służyć jako cenne narzędzie do określania, jak awansować w rankingach wyszukiwarek i zwiększać ruch organiczny w Twojej witrynie.

Dokonując jednej małej zmiany na raz, możesz zrozumieć, w jaki sposób Google interpretuje Twoje treści i strony internetowe, a następnie udoskonalić swoją strategię SEO, aby osiągnąć większy sukces.

Więcej trendów SEO mających na celu poprawę wyników Twojej witryny znajdziesz w naszym poście na blogu!