Jak zoptymalizować swoją witrynę, aby była łatwiejsza do znalezienia

„Nie zbudowałbyś domu bez mocnego fundamentu”, powiedział Niki Mosier, szef SEO i treści w AgentSync, „Nie powinieneś też budować strony internetowej bez silnego fundamentu i bez ciągłego upewniania się, że ten fundament jest mocny i nie ma w nim pęknięć.”

Optymalizacja architektury Twojej witryny może pomóc robotom wyszukiwarek w znajdowaniu i indeksowaniu Twoich treści, dzięki czemu mogą wyświetlać te strony użytkownikom w wynikach wyszukiwania. Może również pomóc w wysłaniu autorytetu linków w Twojej witrynie, a także ułatwić odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają.

Podczas sesji w SMX Create Niki Mosier podzieliła się strategiami, których używa, aby zapewnić solidność fundamentów jej witryny i zidentyfikować możliwości zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania.

Analiza budżetu indeksowania

Budżet indeksowania odnosi się do liczby adresów URL na witrynę, które Googlebot (lub dowolny inny robot wyszukiwarek) może i chce zaindeksować.

„Każda witryna otrzymuje budżet indeksowania, który może się różnić w zależności od wielkości witryny i częstotliwości publikowania nowych treści w witrynie, więc posiadanie wyobrażenia o budżecie indeksowania witryny może być naprawdę korzystne w podejmowaniu świadomych decyzji co zoptymalizować” – powiedział Mosier.

Przeprowadzenie analizy budżetu indeksowania umożliwia uzyskanie bardziej wszechstronnego obrazu:

• Jak Twoja witryna jest indeksowana. „Jeśli zidentyfikujesz, że Googlebot jest klientem, możesz użyć analizy pliku dziennika, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Googlebot obsługuje adresy URL w Twojej witrynie [i] czy indeksuje strony z parametrami” – powiedziała.
• Jak szybka jest Twoja witryna. Chociaż istnieje wiele narzędzi, które mogą powiedzieć, jak szybko reaguje serwer, analiza pliku dziennika pokazuje, ile czasu zajmuje botowi pobranie zasobu z serwera.
• Problemy z indeksowaniem. „Dostanie się do plików dziennika może naprawdę pokazać, czy boty mają problemy z pełnym pobraniem strony” — powiedział Mosier.
• Jak często adres URL jest indeksowany. Częstotliwość indeksowania może być wykorzystana do ustalenia, czy istnieją adresy URL, które robot indeksujący powinien przeszukiwać, ale nie, lub odwrotnie.
• Problemy z indeksowaniem. Ta taktyka może również ujawnić, na przykład, kiedy robot napotka błędy 404 lub łańcuchy przekierowań.

„Jeśli chodzi o przeprowadzanie analizy budżetu indeksowania, jest kilka pomocnych narzędzi”, powiedział Mosier, polecając analizator plików dziennika ScaremingFrog, Microsoft Excel i Splunk.

Mosier przedstawiła swoje kroki w celu przeprowadzenia analizy budżetu indeksowania:

1. Uzyskaj pliki dziennika; Mosier zalecił pracę z danymi z co najmniej miesiąca.
2. Spójrz na adresy URL z błędami.
3. Oceń, które boty indeksują które obszary Twojej witryny.
4. Oceń dzień, tydzień i miesiąc, aby ustalić wzorce, które mogą być przydatne do analizy.
5. Sprawdź, czy robot indeksuje adresy URL z parametrami, które mogą wskazywać na zmarnowany budżet na indeksowanie.
6. Połącz dane indeksowania z danymi mapy witryny, aby ocenić brakujące treści.

„Po zagłębieniu się w dzienniki serwera i zorientowaniu się, jak wygląda budżet indeksowania, możesz wykorzystać te dane do ustalenia priorytetów zadań SEO”, powiedziała, dodając, że SEO powinni „ustanowić priorytety w oparciu o wpływ, jaki ma naprawa”. różne obszary Twojej witryny, zasoby programistyczne potrzebne do rozwiązania problemów i czas na ich naprawienie”.

POWIĄZANE: Jak zoptymalizować budżet indeksowania witryny

Zwiększanie ruchu dzięki technicznemu SEO

Dowiedzenie się, jak dobrze działa Twoja witryna, może pomóc w opracowaniu odpowiednich strategii, aby przyciągnąć do niej większy ruch.

„Przeprowadzanie regularnych audytów witryn to świetny sposób na śledzenie tego, co dzieje się z naszymi witrynami” — zalecił Mosier. Ponadto Google Search Console należy używać na przykład do sprawdzania podstawowych wskaźników internetowych lub problemów ze schematem. „Korzystanie z narzędzi monitorujących, [takich jak] Rank Ranger, Semrush i Ahrefs, są świetnymi sposobami ostrzegania o wszelkich problemach, które mogą pojawić się w Twojej witrynie”, powiedziała.

Ocena stron wyników wyszukiwania (SERP) może dać ci wyobrażenie o krajobrazie słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Oprócz sprawdzenia, jakie funkcje wyszukiwania mogą być dostępne, SERP pokazuje również, które witryny mają wyższą pozycję w rankingu niż Ty — „Zobacz, co robią te witryny; patrzenie na ich kod źródłowy może powiedzieć, jakiego schematu używają”, powiedział Mosier, dodając, że powinieneś również przeglądać ich strony, aby określić, jak wyglądają ich nagłówki i wrażenia użytkownika.

Aktualizacja starych treści może również spowodować wzrost rankingu. Mosier zaleca zwrócenie szczególnej uwagi na nagłówki i zawartość strony widocznej na ekranie. Dodanie znaczników schematu może również umożliwić wyświetlanie treści jako wyników rozszerzonych, co może również zwiększyć widoczność w SERP.

„Korzystanie z narzędzi, takich jak Frase lub Content Harmony, może pomóc Ci zobaczyć, jakie inne witryny oceniane pod kątem słów kluczowych, dla których chcesz się oceniać, używają w nagłówkach, jakiego rodzaju treści FAQ używają i jakie treści mają w górnej części ekranu ," ona dodała.

„Zwracanie uwagi na szybkość strony jest zdecydowanie ważnym wskaźnikiem, o którym należy myśleć, [ale] myślę, że ważne jest również, aby zwracać uwagę na średnią w branży”, powiedział Mosier. „A więc idź i zobacz, gdzie są witryny konkurencji w rankingu lub są tak wysokie, jak szybkość strony i ustaw to jako swój punkt odniesienia. ”

Ważne jest również, aby ocenić szybkość poszczególnych stron w porównaniu z ogólną szybkością witryny: „Chcesz zobaczyć, po co ładuje się każda strona w Twojej witrynie, i wprowadzać ulepszenia na podstawie poszczególnych stron, a nie tylko patrzeć na szybkość witryny jako całość, ponieważ rankingiem są strony, niekoniecznie cała witryna” – powiedziała.

Ponadto sposób renderowania stron może wpływać na wrażenia użytkownika, a także to, co „widzą” roboty wyszukiwarek. „Czy na konkretnej stronie jest wyskakujące okienko lub naprawdę duży nagłówek, który zajmuje dużo miejsca w górnej części strony? To może być problem” – powiedział Mosier, zauważając, że szybkość strony może również wpływać na sposób renderowania strony przez wyszukiwarki.

Więcej od SMX

• Jak uzyskać wgląd w SEO za pomocą segmentacji danych
• 4 elementy, które pomagają tworzyć atrakcyjne treści SEO
• Jak skuteczni marketerzy planują płatne media w zmieniającym się świecie?
• Jak marketerzy mogą przygotować się na kolejne zmiany w działaniu strony

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.