Co to jest pozycja zerowa? Polecane fragmenty w prosty sposób

Kiedyś numer jeden był wystarczająco dobry – i w większości miejsc nadal jest. Nie znajdziesz sportowców olimpijskich ani topowych 40 artystów narzekających na ich status numer jeden. A nawet jeśli chodzi o pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach (SEO), to pozycja jest najczęściej najlepszym celem. Ale coraz więcej osób próbuje teraz uzyskać status wyróżnionego fragmentu, co rodzi pytanie: czym jest pozycja zero?

Polecane fragmenty pojawiają się, gdy Google ustali, że intencję wyszukiwania można najlepiej dopasować, natychmiast oferując krótkie odpowiedzi w samych wynikach wyszukiwania — zamiast na stronie innej firmy. Pochodzą z górnej garstki wyników wyszukiwania i zwykle odpowiadają na stosunkowo proste pytania.

Opisany fragment zajmuje połowę ekranu telefonu komórkowego, zapewniając Twojej marce niezrównaną widoczność. Chociaż występują one tylko na 19% stron wyników wyszukiwania (SERP), mogą mieć ogromny wpływ, gdy to robią.

„Dlatego czasami lepiej być zerem niż numerem jeden. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, kiedy, dlaczego i jak najlepiej wykorzystać pozycję zero.

Czym jest pozycja zerowa?

Chociaż ludzie często utożsamiają „pozycję zero” i „fragment z wyróżnieniem”, nie są to dokładnie to samo. Pozycja zerowa to lokalizacja na stronie, a polecany fragment to format, w którym mogą pojawiać się informacje.

W polecanym fragmencie fragment lub informacje o stronie pojawiają się przed wpisem, a nie po nim. Mogą występować na wykresach wiedzy i sekcji „Ludzie też pytają”, a także w wynikach wyszukiwania.

Kiedy polecany fragment znajduje się na samym szczycie SERP, mówi się, że zajmuje pozycję zero i jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczy użytkownik. Fragmenty kodu zapewniają natychmiastowy dostęp do najważniejszych informacji, dlatego są szczególnie przydatne w przypadku wyszukiwania głosowego i mobilnego. To sprawia, że ​​SEO głosu jest ważne dla polecanych fragmentów.

Na przykład, jeśli wyszukuję „ile SERPów zawiera fragmenty polecane”, otrzymuję stronę, która umieszcza natychmiastową odpowiedź na moje pytanie u góry strony, na pozycji zero.

Różne typy polecanych fragmentów

Podczas gdy większość polecanych fragmentów cytuje jedno źródło, niektóre czerpią z innych. Możesz znaleźć podwójne fragmenty i fragmenty, które łączą tekst z jednego źródła z multimediami z innego.

Niezależnie od tego zwykle pojawiają się w jednym z następujących formatów.

Paragrafy

Powyższy przykład z wyszukiwania „ile SERP ma wyróżnione fragmenty” jest w formie akapitu. Składające się tylko z kilku zdań akapity są zdecydowanie najczęstszym rodzajem fragmentów.

Listy

Drugim najczęstszym typem polecanego fragmentu jest lista. Przepisy i inne rodzaje treści instruktażowych często pojawiają się jako ponumerowane listy kroków. Możesz także znaleźć rankingowe i nierankingowe listy pozycji w kategorii, np. „Najlepsze francuskie sery”.

Stoły

Czasami Google pobiera informacje ze strony w formie tabeli. Możesz znaleźć te fragmenty zawierające dużo danych jako tabele stawek lub statystyki.

Filmy

Gdy słowa nie wystarczą, Google może udostępnić polecany fragment w formacie wideo. Jeśli klikniesz na obraz, wideo zostanie odtworzone bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, zamiast przenosić Cię do YouTube.

Sposoby optymalizacji dla pozycji zerowej

Po pierwsze, nie ma sensu próbować optymalizować pozycji zerowej, jeśli nie masz już pierwszej garstki wyników. Najpierw musisz wyczyścić ten pasek.

Ale jeśli już tam jesteś i chcesz zająć pożądaną pozycję zero, najważniejsze działania, które możesz podjąć, to po prostu dobre SEO: kierowanie na właściwe słowa kluczowe i dopasowanie intencji wyszukiwarek.

Szukaj długich słów kluczowych, szczególnie tych, które są oparte na pytaniach i nadają się do polecanych fragmentów. Następnie upewnij się, że informacje, które podajesz, są zgodne z prawdopodobnymi intencjami użytkownika, który przeprowadza to wyszukiwanie.

Ponadto podczas pisania treści należy przestrzegać tych czterech zasad:

1. Używaj nagłówków „co jest” i zdań „jest”

Kiedy dołączasz nagłówki „co to jest” — na przykład; „co to jest pozycja zero” — w Twoich treściach Google z większym prawdopodobieństwem udzieli odpowiedzi komuś, kto zadaje to pytanie.

Powinieneś także uwzględnić proste zdania, które używają formy czasownika „być” — na przykład „pozycja zero to…”. Poinformuj Google, że odpowiadasz, a także zadaj pytanie.

2. Odpowiedz na pytanie zwięźle i wyczerpująco

Nie wystarczy podać prawidłowe informacje. Twoje treści muszą również oferować Google zwięzłe i kompletne odpowiedzi, które można łatwo zaczerpnąć z dłuższych fragmentów i wyświetlać na ograniczonej przestrzeni.

3. Kieruj na jeden z polecanych formatów fragmentów

Wiesz już, w jaki sposób Google formatuje fragmenty, więc użyj ich do ustrukturyzowania swojej kopii. Odpowiednio dostosuj treść.

Jak? Używaj list i tabel, kiedy ma to sens. Napisz krótkie akapity, które w razie potrzeby mogą stać samodzielnie. Odpowiadaj na pytania w opisach filmów, a także w samych filmach.

4. Unikaj używania pierwszej osoby i nazw marek

Zarówno głos pierwszej osoby (ja, my), jak i nazwy marek nie będą uwzględniać Twojego fragmentu. Google potrzebuje obiektywnych informacji, a nie osobistych narracji czy reklam. Utrzymuj potencjalne polecane fragmenty tak neutralne, jak to możliwe.

Dalsze wskazówki dotyczące polecanych fragmentów

Powyższe praktyki pomogą Ci zoptymalizować Twoje treści. Ale oto kilka dodatkowych wskazówek, które należy wziąć pod uwagę, gdy dążysz do pozycji zerowej.

Pobierz polecany fragment od konkurenta

Jeśli zobaczysz otwarcie — temat, który nie ma fragmentu na pierwszym miejscu, ale powinien — tym lepiej. Ale jeśli ktoś już ma tę cenną pozycję, będziesz musiał mu ją ukraść.

Zidentyfikuj wyszukiwane hasło z długim ogonem, które ma sens dla Twojej firmy, i sprawdź, co znajduje się na pozycji zerowej dla tego hasła. Po znalezieniu bieżącego polecanego fragmentu przejdź do strony i przeanalizuj znajdującą się na niej treść.

Czy jest jakiś sposób, aby ulepszyć tę odpowiedź? Czy brakuje informacji lub czy są dostępne zaktualizowane dane? Stwórz odpowiednio swoją odpowiedź.

Daj przeglądarkom zachętę do przechodzenia do witryny

Niektórzy profesjonaliści SEO zaczęli traktować pozycję zero z nieco większym sceptycyzmem co do jej wartości. Tak, zwiększa widoczność Twojej marki, ale czy kradnie z potencjalnych kliknięć, odpowiadając na pytania bezpośrednio w SERP?

Czasami odpowiedź brzmi. Jednak ktoś odpowie na to pytanie, więc równie dobrze możesz to być ty. Sztuczka polega na tym, aby upewnić się, że Twoja własna strona ma wartość dodaną poza tym, co użytkownik może znaleźć w fragmencie.

Przygotuj się do przejęcia pozycji zero

Po dowiedzeniu się, czym jest pozycja zero i jak ją uzyskać, nic nie stoi na przeszkodzie, by stać się polecanym fragmentem. Cóż, nic poza konkurencją ze strony innych firm, które próbują zrobić to samo.

Pierwszym krokiem jest określenie, jakie fragmenty polecane można uzyskać. Zrób listę podobnych do pytań wyszukiwanych haseł, dla których Twoja firma znajduje się już w pierwszych pięciu wynikach. Następnie sprawdź każde z nich, aby zobaczyć, czy to wyszukiwanie ma już polecany fragment.

Po zlokalizowaniu celu możesz wycelować i wystrzelić.