Jak przeprowadzić audyt Google Ads w 5 skutecznych krokach

Jeśli chodzi o kampanie Google Ads, wiedza o tym, co działa i gdzie należy wprowadzić zmiany, ma kluczowe znaczenie.

Jednak skuteczne zarządzanie kontem Google Ads może być trudne, ponieważ obejmuje kilka części, które mogą prześlizgnąć się obok Ciebie, jeśli nie będziesz zwracać szczególnej uwagi.

Pomocne może być przeprowadzenie audytu konta Google Ads.

Kontrola tego konta może dostarczyć cennych informacji o tym, gdzie wprowadzić korzystne zmiany, a także potencjalnie ukierunkować inne obszary Twojej strategii reklamy cyfrowej.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Co to jest audyt Google Ads?

Audyt Google Ads to wyspecjalizowany proces identyfikacji i oceny skuteczności Twoich kont.

Zasadniczo jest to proces umożliwiający uzyskanie szczegółowego przeglądu tego, jak działa Twoje konto i gdzie potrzebne są zmiany.

Może ujawnić problemy, o których nawet nie wiedziałeś, i pozwolić Ci skupić się na sposobach poprawy ogólnej wydajności.

Będziesz robić notatki, robić zrzuty ekranu i przygotowywać ogólny raport wyników. Stamtąd możesz podjąć działania.

Jakie są cele audytu Google Ads?

Ogólnym celem przeprowadzania audytu Google Ads jest poznanie stanu kampanii, słów kluczowych i grup reklam w celu zlokalizowania problemów i możliwości.

Konkretne cele audytu Google Ads obejmują następujące elementy.

Zidentyfikuj marnotrawstwo wydatków

W marketingu cyfrowym zawsze liczy się możliwość marnowania pieniędzy.

Rzeczy ciągle się zmieniają i ewoluują, a to może wpłynąć na aktualnie stosowaną taktykę, co często skutkuje nieefektywnym budżetowaniem.

Dowiadując się, gdzie na koncie Google Ads dochodzi do marnotrawstwa, możesz określić, gdzie można ograniczyć budżet reklamowy i przeznaczyć go gdzie indziej.

Znajdź nowe możliwości

Na dzisiejszym rynku cyfrowym musisz stale szukać nowych możliwości dotarcia do docelowych odbiorców i zwiększenia zysków.

W związku z tym niezbędne jest stałe monitorowanie. Ekscytacja może otaczać nowe możliwości, więc wypatruj popularnych słów kluczowych, typów treści reklam (np. treści interaktywne) i funkcji formatu reklam.

Usprawnij lub zaktualizuj procesy zarządzania

Aby zachować wydajność, musisz od czasu do czasu znaleźć sposoby na usprawnienie lub aktualizację procesów zarządzania. Audyt konta Google Ads może zidentyfikować obszary wymagające poprawy i wprowadzić narzędzia, które mogą pomóc, takie jak sztuczna inteligencja.

Zweryfikuj wszelkie rozwijające się założenia

Eksploracja danych wynikających z audytu może ostrzec Cię o potencjalnych korelacjach lub rosnących trendach, które mogą przynieść korzyści Twojej firmie.

Jeśli jednak nie jesteś całkowicie pewny i gotowy do zaangażowania zasobów, daj mu trochę czasu. Unikaj wyciągania pochopnych wniosków. Niech te założenia się sprawdzą.

Zrób notatki z tego, co znajdziesz, a następnie w następnym audycie postaraj się sprawdzić, czy są warte twojego czasu, czy nie. Czy jest wystarczająco dużo informacji lub danych, aby teraz zweryfikować twoje założenia?

Uzyskaj przydatne informacje

Warto uzyskać informacje, które można podjąć i ulepszyć reklamy, aby dotrzeć do większej liczby docelowych odbiorców.

Aby uzyskać te informacje, wykorzystaj metryki i dane dostępne na Twoim koncie. Użyj go, aby wyszukać ważne trendy lub zmiany zachodzące w czasie.

Określ oferty, funkcje lub tematy, które Twoim zdaniem będą pasować do wizerunków Twoich kupujących.

Dlaczego Twoja firma potrzebuje audytu Google Ads?

Istnieje wiele powodów, dla których Twoja firma potrzebuje audytu Google Ads.

Po pierwsze, pomaga zyskać punkt wyjścia, jeśli jesteś nowy w firmie lub z jakiegokolwiek powodu przejmujesz konto Google Ads.

Ponadto w codziennym zarządzaniu działaniami marketingowymi i reklamowymi rzadko zagłębiasz się, aby dobrze przyjrzeć się każdej działalności lub kanałowi, który podejmujesz.

Audyt pozwala skoncentrować się wyłącznie na tym jednym kanale i upewnić się, że jak najlepiej go wykorzystujesz.

Oto dodatkowe powody, dla których Twoja firma potrzebuje audytu Google Ads.

Aby zapewnić trafność reklam

Chociaż Twoje reklamy mogą być skuteczne teraz lub w przeszłości, nie oznacza to, że zawsze będą. Trafność reklam może zanikać szybko lub z czasem, w zależności od tego, co dzieje się na świecie.

Dzięki audytowi możesz dowiedzieć się, gdzie znajdują się osoby o słabych wynikach, które mogą negatywnie wpłynąć na Twój Wynik Jakości Google.

Ostrzegaj o wartości Twoich słów kluczowych

Analiza przydatności słów kluczowych może zwrócić uwagę na ich wartość, która z czasem może się zmniejszyć.

Zmiana wymaga, abyś wiedział, kiedy zaktualizować te słowa kluczowe i znaleźć nowe, które będą skuteczniej docierać do odbiorców, zwiększając w ten sposób zaangażowanie, konwersje i sprzedaż.

Zapewnij sposób na synchronizację z odbiorcami

Przeprowadzając regularne audyty Google Ads, możesz poznać i pozostać w synchronizacji z grupą docelową. Dowiesz się, jakie treści najbardziej do nich docierają i które kuszą, a które nie, pomagając w realizacji strategii treści.

Aby potwierdzić budżetowanie i ROI

Aby w pełni wykorzystać budżety reklamowe, musisz wiedzieć, co robisz. Bez audytu możesz marnować część tego budżetu na treści, które nie są odpowiednie dla docelowych odbiorców.

5 strategicznych kroków do przeprowadzenia audytu Google Ads

W Google Ads istnieją różne warstwy, a każda z nich wpływa na wynik Twojej strategii. Wykonaj pięć poniższych kroków, aby zlokalizować obszary do rozszerzenia, usunięcia, optymalizacji lub ulepszenia.

1. Ustaw testy porównawcze, aby porównać swoje wyniki

Zanim przejdziesz do swoich kont, zacznij od zdefiniowania i ustawienia testów porównawczych, aby zmierzyć skuteczność.

Musisz ustalić swoją wizję tego , co będzie przypominać sukces, zanim zaczniesz.

Te testy porównawcze są niezbędne dla procesu, pokazując, co chcesz osiągnąć podczas audytu.

2. Optymalizuj czas i wydatki budżetowe

Sprawdź strukturę swojego konta, aby określić lepsze sposoby optymalizacji czasu i wydatków budżetowych. Szukaj sposobów na lepszą i wydajniejszą organizację.

Jeśli konta mają niewystarczającą strukturę, skuteczność może być ograniczona. Sprawdź, jak obecnie zarządzasz nawet najdrobniejszymi szczegółami, takimi jak budżet, stawka i reklamy.

Uwzględnij następujące informacje:

• Przeanalizuj, jak obecnie wydawany jest Twój budżet w różnych kampaniach.
• Opracuj więcej sposobów dostosowania swojej strategii pod kątem budżetu, aby uzyskać większe korzyści.
• Szukaj wąskich punktów, takich jak słabo zoptymalizowana strona docelowa.
• Zidentyfikuj najsłabsze produkty, ile na nie wydajesz i zdecyduj, czy je usunąć, czy nie.

Zanotuj wszystkie swoje wysiłki optymalizacyjne, aby przejrzeć je podczas następnego audytu.

3. Zdefiniuj słowa kluczowe

Jeśli chodzi o wykorzystanie słów kluczowych w Google Ads, potrzebujesz strategii sprawdzania ich skuteczności.

Wymień słowa kluczowe, których obecnie używasz w swoich reklamach. Przeprowadź oddzielne badanie słów kluczowych i użyj obu, aby zdefiniować optymalne słowa kluczowe, których potrzebujesz na swoim koncie Google Ads.

Oto kilka porad.

• Skoncentruj się na słowach kluczowych intencji użytkownika, czyli na słowach kluczowych, które odbiorcy wpisują w zapytaniach wyszukiwania.
  
  
• Dodaj markowe słowa kluczowe (słowa kluczowe wskazujące na Twoją konkretną markę) do co najmniej jednej kampanii reklamowej.
  
  
• Znajdź słowa kluczowe niskiej jakości, sprawdzając skuteczność każdego z nich w swoich kampaniach reklamowych.
  
  
• Sporządź listę wykluczających słów kluczowych. Zaplanuj usunięcie tych, które nie są związane z Twoją kampanią lub celami biznesowymi i które mogą obniżyć Twoje Wyniki Jakości. Możesz je znaleźć, pytając: Które słowa kluczowe nie odpowiadają określonej tematyce lub celom konwersji? Które, jeśli w ogóle, słowa kluczowe dają zero konwersji, nawet jeśli uzyskują kliknięcia?
  
  
• Bądź otwarty na nowe słowa kluczowe do uwzględnienia (często spotykane w raportach wyszukiwanych haseł).

Skoncentruj się na słowach kluczowych w każdej kampanii.

Mają one kluczowe znaczenie dla sukcesu Twoich reklam, więc poświęć czas na zdefiniowanie, a następnie zrewidowanie strategii słów kluczowych.

4. Test

Kampania reklamowa nie powinna być narzędziem „ustaw i zapomnij”, aby dotrzeć do odbiorców.

Podczas audytu określ, gdzie można wdrożyć testy A/B, aby uzyskać największy efekt.

Upewnij się, że Twoje grupy reklam zawierają dwie oddzielne wersje, które działają naprzemiennie, aby testowanie odbywało się automatycznie.

Nie ma potrzeby, aby zespół ds. treści wymyślał wszystkie nowe teksty reklam, chociaż możesz rozważyć to w swoim planie działania następującym po audycie.

Zachowaj małe różnice. Przetestuj modyfikacje różnych elementów reklam, np. tylko różnych nagłówków.

5. Określ, jak angażować użytkowników

Zaangażowanie użytkowników to cel każdej reklamy Google.

Z tego powodu chcesz znaleźć najlepsze sposoby na zachęcenie użytkowników do podjęcia jakiegoś działania i zwiększenia współczynników konwersji.

Zanim reklama przeniesie użytkownika na stronę docelową zawierającą informacyjny nagłówek i wezwanie do działania (CTA), musisz najpierw przyciągnąć jego uwagę.

Reklama Google musi zatem dotrzeć do właściwych odbiorców i sprawić, że odpowiednie osoby przejdą na Twoją stronę docelową. To sprawia, że ​​kopia reklamy ma ogromne znaczenie.

Bez tego dobrego tekstu reklamy nie będziesz w stanie przyciągnąć największych potencjalnych klientów lub subskrybentów do podjęcia jakichkolwiek działań.

Podczas audytu określ, co aktualnie działa w Twoich reklamach, a co wymaga nowej strategii i tekstu reklamy.

Przechodząc przez strategiczne kroki audytu, rób notatki opisowe, rób ważne zrzuty ekranu i wykorzystuj wszystko, czego się nauczyłeś, aby przygotować raport z audytu, na podstawie którego możesz działać.

Zakończyć

Audyt może dostarczyć cennych informacji na temat tego, co robisz dobrze i co wymaga dostosowania.

Może również pokazać nowe możliwości rozwoju w celu ulepszenia reklam, jednocześnie maksymalizując potencjalny zwrot z inwestycji.

Przygotuj się na sukces, najpierw ustalając testy porównawcze dla audytu, a następnie przejrzyj strukturę konta, aby określić sposoby optymalizacji czasu i wydatków budżetowych.

Następnie skoncentruj się na słowach kluczowych, przetestuj wersje reklam i upewnij się, że znalazłeś najlepsze sposoby na nawiązanie kontaktu z odbiorcami poprzez czytelny i zachęcający tekst reklamy i wezwanie do działania.

Aby znaleźć więcej sposobów na zwiększenie skuteczności reklamy , poproś o bezpłatną prezentację już dziś!