AMP kontra artykuły na Facebooku: zalety, wady i dlaczego reklamodawcy wolą AMP

Opublikowany: 2018-08-20

Nie jest tajemnicą, że Google i Facebook dominują w reklamie cyfrowej, a telefon komórkowy przewyższył komputery stacjonarne jako główny sposób uzyskiwania dostępu do treści cyfrowych. Znając te kluczowe informacje, łatwo zrozumieć, dlaczego obie potęgi pomogły w inicjowaniu inicjatyw mających na celu poprawę doświadczeń użytkowników internetu mobilnego.

Począwszy od artykułów błyskawicznych na Facebooku (FIA) w 2015 r., a następnie przyspieszonych stron mobilnych (AMP) w 2016 r., obie funkcje mają wspólny cel, jakim jest dostarczanie szybko ładujących się stron mobilnych, które zużywają mniej danych niż strony na komputery stacjonarne. Więc co powinieneś uwzględnić w swojej strategii reklamy mobilnej: AMP czy artykuły błyskawiczne na Facebooku?

Jaka jest różnica między AMP a FIA?

Artykuły błyskawiczne na Facebooku to artykuły z wiadomościami od zewnętrznych wydawców, które pojawiają się bezpośrednio w kanale aktualności aplikacji mobilnej Facebook i wypełniają cały ekran mobilny użytkownika po kliknięciu:

Użytkownicy mają możliwość dotknięcia ekranu, aby rozwinąć obrazy:

Przechyl urządzenie, aby zobaczyć więcej obrazu:

A nawet przeglądaj interaktywne mapy:

Strony AMP mogą być wyświetlane w przeglądarkach mobilnych użytkowników na stronach wyników wyszukiwania. Można je odróżnić od typowych wyników wyszukiwania, ponieważ pojawiają się w karuzeli u góry SERP, z logo publikacji, ikoną błyskawicy i miniaturą:

Jeśli chodzi o sposób działania każdej funkcji — artykuły błyskawiczne na Facebooku są budowane przy użyciu HTML5. Wydawcy muszą przesłać odpowiednio sformatowaną próbkę do Facebooka, zanim będą mogli rozpowszechniać jakiekolwiek treści. Po zatwierdzeniu mogą oni zarządzać artykułami błyskawicznymi bezpośrednio z istniejących systemów zarządzania treścią, za pośrednictwem interfejsu API Instant Articles lub za pomocą bezpiecznego kanału RSS.

Zamiast tworzyć zupełnie nowy produkt, Google zdecydowało się zoptymalizować tradycyjne korzystanie z internetu mobilnego. Kluczem do AMP jest wstępne ładowanie, co oznacza buforowanie i wstępne renderowanie treści, zanim użytkownik kliknie artykuł. Ponieważ proces wczytywania przebiega szybciej przy mniejszej liczbie zasobów do załadowania, Google pomogło stworzyć uproszczoną wersję HTML o nazwie AMP HTML.

Tam, gdzie FIA ​​szczyci się ulepszonymi funkcjami multimedialnymi i bogatymi możliwościami opowiadania historii (patrz wyżej), AMP kładzie nacisk na zawartość statyczną (poprzez ograniczenie skryptów JavaScript i innych firm), aby radykalnie skrócić czas ładowania strony.

Jak AMP i FIA wpływają na reklamę?

Zarówno AMP, jak i FIA mają pozytywny wpływ na reklamę.

Artykuły AMP ładują się 4 razy szybciej niż standardowe strony internetowe (w około 1,4 sekundy) i zużywają 10 razy mniej danych. To w dużej mierze dlatego liczba stron AMP gwałtownie wzrosła ze 125 milionów w 2016 roku do 2 miliardów w 2017 roku.

Facebook Instant Artykuły ładują się również znacznie szybciej niż standardowe mobilne strony internetowe — około 10 razy szybciej, w około 0,001 sekundy. Ponadto artykuły te są udostępniane o 30% częściej i o 70% rzadziej zostaną porzucone.

Jednak chociaż istnieje wiele powodów, aby wykorzystać AMP lub FIA w ramach strategii marketingu mobilnego, rozważ następujące kwestie.

Plusy AMP

  • Strony AMP wyświetlają się w karuzeli w SERP, zyskując większą ekspozycję
  • Artykuły AMP są codziennie oglądane 3 razy częściej niż artykuły FIA
  • Symbol AMP obok artykułów w wynikach wyszukiwania może skłaniać więcej osób do kliknięcia i przeczytania
  • Strony AMP zasilają dodatkowe elementy ekosystemu Google, w tym Kiosk i sugestie treści w Google Chrome
  • AMP jest oprogramowaniem typu open source i współpracuje z innymi popularnymi platformami, takimi jak Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing i Flipboard
  • AMP Validator umożliwia identyfikowanie i usuwanie błędów na mobilnych stronach internetowych, dzięki czemu są one zgodne z AMP
  • AMP pomogła Google wyprzedzić Facebooka jako główne źródło ruchu zewnętrznego dla wydawców, stanowiąc obecnie 42% ruchu zewnętrznego wydawców

Wady AMP

  • Oprócz różnych komponentów AMP, które możesz dodać, AMP nie mają miejsca na indywidualność, głównie ze względu na ograniczenia JavaScript i CSS (jednak Google udostępnia więcej szablonów poprzez start AMP).
  • Mierzenie i śledzenie danych AMP może być trudne, ponieważ strony AMP są przechowywane i śledzone inaczej niż standardowe strony mobilne, a platforma jest obsługiwana tylko przez kilka platform analitycznych
  • Google obsługuje wersje stron AMP w pamięci podręcznej, więc ładują się one szybciej, ale oznacza to, że oryginalna treść może nie być wyświetlana od razu – tylko kopia jest przechowywana w pamięci podręcznej i przechowywana w innym miejscu

zawodowcy FIA

  • FIA oferuje niestandardowe motywy wyświetlania, które odzwierciedlają tożsamość marki i umożliwiają wydawcom publikowanie „treści marki”
  • Artykuły błyskawiczne mogą zawierać osadzone pole przechwytywania e-maili i inne powiązane treści na dole
  • Facebook dodał rozszerzenie obsługi AMP do zestawu Software Development Kit używanego do tworzenia artykułów błyskawicznych, dzięki czemu osoby z FIA mogą łatwo przekonwertować je na strony AMP
  • FIA może być zarządzana bezpośrednio z istniejących systemów zarządzania treścią wydawców

Wady FIA

  • Wydawcy wyrazili trudności z dopasowaniem artykułów błyskawicznych do swoich modeli biznesowych
  • Korzystanie z Instant Artykułów uległo stagnacji, ponieważ Facebook coraz częściej stawia wideo nad artykułami tekstowymi w swoim kanale informacyjnym (kilku znanych wydawców, w tym The New York Times i Guardian, całkowicie przestało korzystać z FIA)
  • FIA są ściśle kontrolowane przez Facebook i dostępne tylko dla użytkowników Facebooka; niemożliwy do znalezienia w wyszukiwarce internetowej lub innych witrynach lub aplikacjach stron trzecich
  • Facebook zmniejsza zysk o 30%, gdy wydawcy korzystają z Audience Network, aby zarabiać na reklamach (100% można utrzymać, sprzedając własne reklamy, ale Facebook ogranicza liczbę, które można umieścić w artykule)
  • Facebook to przede wszystkim platforma społecznościowa, której podstawowym celem jest skłonienie użytkowników do spędzania większej ilości czasu w aplikacji, więc pokazuje przede wszystkim posty znajomych i rodziny, a nie wydawców
  • Ponieważ FIA są otwierane bezpośrednio w aplikacji Facebook, ludzie nie mogą być przekierowywani na Twoją mobilną stronę docelową po kliknięciu, co ogranicza ich doświadczenie z Twoją marką

Artykuły AMP vs Facebook: które wybierzesz?

W większości starć każda ze stron ma swoje wady i zalety. Google AMP a artykuły błyskawiczne na Facebooku nie są wyjątkiem. Ale najważniejsze jest to, że pomimo kilku upadków zarówno AMP, jak i FIA istnieją po to, aby poprawić wrażenia użytkowników w sieci mobilnej poprzez dostarczanie szybko ładujących się stron mobilnych.

Dzięki nowej funkcji AMP w Instapage możesz w kilka minut tworzyć szybko ładujące się strony AMP po kliknięciu, korzystając z przyjaznego dla projektantów kreatora, wbudowanego narzędzia do weryfikacji, zaawansowanej analizy i nie tylko. Jeśli jesteś klientem korporacyjnym, zaloguj się na swoje konto i od razu zacznij tworzyć strony docelowe AMP po kliknięciu. Jeśli nie, poproś o demo AMP i sam doświadcz różnicy na Instapage.