Najlepsze oprogramowanie do śledzenia wyników reklam na Facebooku Post IOS14

Nowa aktualizacja iOS14 uniemożliwiła każdej aplikacji innej firmy bezpośrednie pobieranie danych dotyczących Twojej witryny i reklam, co ostatecznie pomogłoby w lepszym kierowaniu reklam.

Chociaż dla większości marketerów może się to wydawać zniechęcające, wciąż istnieje kilka sposobów śledzenia skuteczności reklam. Jako agencja społecznościowa zajmująca się tym problemem z pierwszej ręki, The Good Marketer podsumował listę narzędzi, które pomogą Ci śledzić wyniki reklam na Facebooku w iOS14.

Jak IOS14 wpływa na reklamy na Facebooku? Co się zmieniło?

Wydanie iOS14 spowodowało szereg zmian zarówno dla Facebooka, jak i korzystających z niego reklamodawców. Większość tych zmian dotyczy faktu, że Apple nie zezwala już narzędziom reklamowym na śledzenie Twoich danych.

Wcześniej Facebook mógł śledzić odwiedzane witryny, a następnie wyświetlać ukierunkowane reklamy na podstawie Twoich zainteresowań, ale teraz mają bardzo ograniczony dostęp do tych informacji. Oznacza to, że funkcje kierowania, których wcześniej oczekujesz i na których możesz polegać, nie są już dostępne.

Ponieważ ludzie będą mieli mniej reklam ukierunkowanych na ich zainteresowania, prawdopodobieństwo, że użytkownicy nie zaangażują się w Twoje kampanie reklamowe, jest niewiarygodnie wysokie.

A ponieważ Twoje reklamy nie będą docierać do tylu osób, co wcześniej, będziesz potrzebować wyższego budżetu, aby były wystarczająco skuteczne, aby można było zobaczyć jakikolwiek zwrot z inwestycji.

Dodatkowo, bez pełnego dostępu do danych użytkownika, będzie trudniej Tobie (i Facebookowi) uzyskać pełny obraz tego, jak skuteczne są Twoje reklamy — co sprawi, że ich optymalizacja będzie jeszcze trudniejsza niż zwykle!

Ale oto jak robi to The Good Marketer:

Menedżer reklam na Facebooku

Oczywiście Facebook Ad Manager jest już dostępny dla wszystkich reklamodawców Facebooka za darmo! Jest to potężne narzędzie, które pozwala tworzyć reklamy i zarządzać nimi, a także zapewnia szczegółowe analizy dotyczące skuteczności reklam.

Ad Manager to najlepsza opcja dla początkujących, którzy nie mają dużego doświadczenia z reklamami na Facebooku i chcą przejąć kontrolę nad własnymi kampaniami.

Jest na tyle prosty, że łatwo nauczysz się go używać samodzielnie, ale ma też wystarczająco dużo narzędzi, aby naprawdę pomóc w tworzeniu skutecznych kampanii reklamowych. Możesz nawet użyć wbudowanego pulpitu analitycznego narzędzia, aby zobaczyć, jak działają Twoje reklamy i wprowadzić zmiany w razie potrzeby.

Teraz możesz zapytać, dlaczego powinieneś używać menedżera reklam, jeśli nie masz już dostępu do Twoich danych.

Cóż, zanim zoptymalizujesz lub wprowadzisz jakiekolwiek zmiany w swojej kampanii, musisz wiedzieć, na czym stoisz. Menedżer reklam na Facebooku to idealne narzędzie, które daje jasny obraz Twoich analiz.

Piksel Facebooka

Pixel to mały fragment kodu, który działa w Twojej witrynie lub stronie docelowej i śledzi, kto ją odwiedza. Jest łatwy do zrozumienia i łatwy do skonfigurowania, więc każdy może z niego korzystać.

Po prostu piksel zbiera dane od odwiedzających Twoją witrynę lub stronę docelową, wysyłając te dane z powrotem do Facebooka.

Na przykład, jeśli ktoś odwiedza Twoją witrynę, ale nie dokonuje konwersji, możesz skierować na niego różne reklamy, które, miejmy nadzieję, zmienią go w płacących klientów.

Teraz, ponieważ jest to kod i nie ma interwencji aplikacji innej firmy, iOS14 umożliwia Pixelowi dostęp do zdarzeń użytkownika (danych) bezpośrednio z serwerów za pośrednictwem interfejsu API konwersji Facebooka. Następnie możesz wykorzystać te dane w swoich reklamach, aby jak najlepiej wykorzystać wydatki na reklamę.

Google Analytics

Google Analytics to doskonałe narzędzie do mierzenia odbiorców, ruchu i konwersji.

Pomoże Ci dowiedzieć się, które kanały w witrynie są najskuteczniejsze, pokazać, które strony docelowe generują najwięcej konwersji, a także dostarczyć danych na temat interakcji użytkowników z ogólną zawartością witryny. Jest łatwy w konfiguracji, łatwy w użyciu, a co najważniejsze, jest bezpłatny.

Ponieważ Facebook nie może śledzić Twoich danych, możesz zalogować się bezpośrednio do GA, aby ocenić swoje kampanie, porównać swoje strategie na różnych platformach i mierzyć skuteczność reklam we wszystkich kanałach marketingowych, które przyciągają ruch do Twojej witryny.

Chociaż możesz nie uzyskać pojedynczych danych, jak wcześniej, możesz pracować z większymi grupami lub nawet mniejszymi segmentami klientów, aby dostosować swoje reklamy na Facebooku. Na podstawie określonych zbiorów danych zebranych przez ocenę

• Liczba sesji wygenerowanych z Twoich płatnych reklam
• Średni czas trwania sesji
• Dane demograficzne

możesz tworzyć skuteczniejsze reklamy dla wszystkich różnych segmentów klientów – tak jak w przypadku kampanii e-mail marketingowych.

Raporty KPI

Raport KPI lub Key Performance Indicator pomaga przedstawić klientom ROI kampanii w mediach społecznościowych. Raport jest zwykle tworzony jako prezentacja, a każdy slajd zawiera tekst i/lub obrazy, takie jak wykresy, wykresy i zdjęcia.

Te wizualizacje mogą pomóc firmom lepiej zrozumieć skuteczność kampanii bez czytania długich akapitów wyjaśniających wyniki.

Przed aktualizacją można było automatycznie otrzymywać raporty KPI za pośrednictwem aplikacji innych firm. Ale teraz musiałbyś ręcznie ustawić je, aby uzyskać najlepsze wyniki. A ponieważ KPI pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak zachowują się Twoje reklamy, inwestowanie w tworzenie szczegółowych raportów jest kluczowe – zwłaszcza po iOS14.

Pozwól agencji mediów społecznościowych zająć się śledzeniem Twoich reklam

Jeśli jesteś przytłoczony technicznym żargonem i wieloma dostępnymi opcjami, warto zatrudnić agencję mediów społecznościowych do śledzenia Twoich reklam.

Agencja może świadczyć kompleksowe usługi zarządzania reklamami, w tym dostosowywać profesjonalne strategie śledzenia za pomocą specjalistycznych narzędzi, które nie wymagają Twojej interwencji. I chociaż nie będzie to tak zautomatyzowane jak wcześniej, tak długo, jak outsourcingujesz ból głowy, nie musisz zawracać sobie głowy zrozumieniem sedna procesu.

Dzięki agencji mediów społecznościowych z pełnym zakresem usług, która zajmuje się śledzeniem reklam, nie musisz się martwić o nadążanie za ciągle zmieniającymi się algorytmami lub optymalizacją kampanii zgodnie z nimi.

Dostajesz również zaawansowaną analizę danych, która pomoże Ci podejmować lepsze decyzje w oparciu o to, co działa najlepiej dla Twojej firmy (a co nie).

Wreszcie, zatrudnienie agencji to dobry sposób na utrzymanie konkurencyjności na zatłoczonym rynku.

Chociaż możesz mieć trudności ze znalezieniem czasu w ciągu dnia, aby właściwie zarządzać kampaniami reklamowymi na Facebooku, agencje będą miały dedykowane zespoły, które przebiją się za Ciebie i uzyskają wyniki tak skutecznie, jak to możliwe.