Influencerzy, twórcy, UGC: jaka jest różnica?

Wszyscy influencerzy są twórcami, ale nie wszyscy twórcy są influencerami.

Zdezorientowany?

Nie jesteś jedyny. Nasze najnowsze badania pokazują, że większość marketerów i konsumentów uważa, że ​​istnieje różnica między influencerami a twórcami. Ale opisanie różnicy jest nieco trudne.

Influencerzy tworzą treści. Twórcy tworzą treści. Klienci również tworzą treści. Jednak tworzą treści z myślą o różnych wynikach.

Jaka jest różnica między treściami tworzonymi przez influencerów, twórców, klientów i twórców UGC?

Oto twoja ściągawka.

Jaka jest różnica między influencerami, twórcami, treściami generowanymi przez użytkowników i twórcami UGC?

Główną różnicą między tymi różnymi typami twórców i treści jest cel tworzenia. Influencerzy tworzą treści z innego powodu niż klienci. Twórcy tworzą treści, które mogą wyglądać podobnie, ale nie są takie same jak treści UGC Creator.

Skorzystaj z tego przewodnika, aby dowiedzieć się, czym różnią się treści influencerów, treści twórców, treści generowane przez użytkowników i treści twórców UGC za jednym spojrzeniem.

Influencerzy

Influencerzy wpływają na ludzi, aby konwertowali i kupowali – i zazwyczaj wymagają zaangażowanej publiczności. Zbudowali kanał marketingowy dostosowany do określonego typu kupujących. Tworząc organiczny styl życia lub treści niszowe (np. treści B2B), stworzyli autorytet w określonej branży. Influencerzy dzielą się produktami ze swoimi odbiorcami w celu konwersji. Otrzymują wynagrodzenie za tworzenie treści i dystrybucję ich w swoich kanałach społecznościowych.

Leah Itsines jest blogerką kulinarną i influencerką. Stworzyła autorytet w branży spożywczej, dzieląc się swoimi przepisami, sprzedając książki kucharskie i tworząc program pomagający ludziom dostosować się do zdrowego stylu życia. Firma Philips nawiązała współpracę z Leah, aby stworzyć treści dotyczące ich frytownicy i rozesłać je do jej 600 000 obserwatorów na Instagramie.

Influencer marketing jest najlepszy dla marek szukających konkretnego rezultatu z treści. Kampanie ofert promocyjnych, nowych produktów, konkursów i upominków najlepiej pasują do marketingu influencerów. I pamiętaj – nie musisz przepalać swojego budżetu marketingowego, zatrudniając wpływowego influencera. Siedemdziesiąt dziewięć procent mikroinfluencerów szukało więcej informacji o produkcie, 65% odwiedziło stronę internetową lub aplikację marki, a 46% dokonało zakupu online lub offline. Jeśli szukasz konwersji, znajdź influencerów dopasowanych do swoich kupujących i stwórz partnerstwo w zakresie treści i dystrybucji na ich platformach.

Twórcy

Twórcy tworzą wysokiej jakości treści, które mają angażować Twoich idealnych odbiorców. Treści twórców są mniej skoncentrowane na konwersjach w porównaniu z treściami influencerów. Treści twórców dają więcej możliwości wyrażania siebie, ponieważ są mniej skoncentrowane na konwersjach i stawiają na pierwszym miejscu zaangażowanie. Ten rodzaj treści doskonale pomaga w zwiększaniu świadomości marki i budowaniu relacji z Twoją marką.

HubSpot rozbudowuje sieć twórców, aby zwiększyć świadomość marki na swojej platformie CRM. W przeciwieństwie do influencer marketingu, ci twórcy nie skupiają całości swoich treści na podpowiadaniu HubSpot. Twórcy HubSpot prowadzą podcasty skupiające się na ich wiedzy specjalistycznej, a HubSpot wyświetla reklamy dotyczące ich platformy przez cały odcinek (promują nawet swoich innych twórców!). Dwaj znani twórcy HubSpot to Sam Parr i Shaan Puri, gospodarze podcastu My First Million, który gromadzi około 150 000 pobrań na odcinek.

Twórcy są najlepiej wykorzystywani w przypadku marek skupionych na rozpoznawalności. Wyrażanie siebie w treści twórców nie idzie w parze z wysokim współczynnikiem konwersji. Ale dobrze pasuje do pielęgnowania relacji i przekształcania twórców w autorytety. Wykorzystując twórców, marki mogą nie tylko zyskać większą świadomość, ale także sprawić, by twórcy działali jako osoby mające wpływ na wprowadzanie na rynek określonych kampanii i promocji w przyszłości.

Treści generowane przez użytkowników

UGC to autentyczne treści tworzone przez fanów i klientów (niezależnie od jakości). Najlepsze UGC zazwyczaj powstają bez oczekiwań – kiedy klient naprawdę kocha Twoją markę i chce o niej wszystkim opowiedzieć. To ustna mowa w najczystszej postaci. W przeciwieństwie do treści influencerów i twórców, nie powstał z powodu kalendarza redakcyjnego. UGC powstaje na podstawie autentycznych doświadczeń kupujących z markami.

Marki mogą wszędzie znajdować treści generowane przez użytkowników. Od relacji na Instagramie po recenzje na Yelp, UGC dla marek żyje na dziesiątkach platform. Kluczem jest zebranie go, abyś mógł go wykorzystać w swoich kampaniach marketingowych. TINT ciężko pracuje, aby znaleźć treści UGC publikowane na temat Twojej marki. Zautomatyzuj ten proces, organizując przychodzące UGC, aby Twój zespół marketingowy mógł łatwo znaleźć zasoby związane z określonymi kampaniami, ofertami i produktami. Następnie łatwo zmieniaj przeznaczenie zasobów w kanałach marketingowych.

Twitter prowadził kampanię billboardową całkowicie skoncentrowaną na treściach tworzonych przez użytkowników. Zamiast płacić zespołowi marketingowemu za tworzenie kopii o Twitterze, użyli zabawnych tweetów, aby pokazać ludziom, co tracą, nie korzystając z platformy mediów społecznościowych.

Treści generowane przez użytkowników są niezbędne dla marek, które chcą budować zaufanie do marki, zaangażowanie i konwersje. Dodanie treści generowanych przez użytkowników może prowadzić do 29% wzrostu konwersji w sieci – a 79% konsumentów ufa opiniom online tak samo, jak rekomendacjom osobistym. Dodając głosy klientów do kanałów marketingowych, marki stają się bardziej godne zaufania.

Twórcy UGC

Twórcy UGC otrzymują wynagrodzenie za tworzenie etapowych treści UGC – lub treści, które wyglądają jak UGC. Ludzie otrzymują teraz wynagrodzenie za tworzenie wysokiej jakości (ale inscenizowanych) UGC. W przeciwieństwie do organicznych treści generowanych przez użytkowników, twórcy UGC otrzymują produkt i otrzymują określone punkty do trafienia w swoich filmach lub napisach. Następnie marka zmienia przeznaczenie treści UGC w swoich kanałach marketingowych. W przeciwieństwie do influencer marketingu, twórcy UGC niekoniecznie muszą zmieniać przeznaczenie treści na swoich kanałach.

Mindy Thomas prowadzi agencję UGC Creator, która współpracuje z markami przy tworzeniu treści generujących wysokie konwersje. Marki przychodzą do Mindy, gdy potrzebują konkretnych treści. Na przykład nowe marki, które nie mają bazy klientów, wykorzystują treści Mindy do zmiany przeznaczenia w swoich płatnych kanałach reklamowych. Mindy wyjaśnia nastroje związane z treściami UGC Creator: „Nie potrzebujesz efektownych i dopracowanych elementów, potrzebujesz prawdziwych informacji z odrobiną rozrywki”.

Treści UGC Creator są dostosowane do marek, które nie mają Studia UGC pełnego dostępnych treści. To świetny punkt wyjścia, aby pokazać odbiorcom, jakiego rodzaju treści chcesz, aby tworzyli (50% konsumentów życzy sobie, aby marki pomagały im w tworzeniu treści). Treści UGC Creator są również idealne do płatnych kampanii marketingowych.

Influencerzy, twórcy, UGC: co jest najlepsze?

Najlepszy twórca treści do wykorzystania w strategii marketingowej zależy od Twoich celów i budżetu.

Idealnie byłoby, gdyby połączenie tych twórców treści zróżnicowało Twój mix treści i stworzyło holistyczne podejście marketingowe, które jest skierowane do kupujących na wszystkich etapach ścieżki.

Co więcej, tworzy elastyczną strategię marketingową, która dostosowuje się do zmieniających się celów i budżetu. Aby zwiększyć elastyczność swojej strategii, już dziś zacznij budować Studio UGC.

Posiadając studio UGC pełne wysoce angażujących i konwertujących treści dla odbiorców, fanów i kupujących, będziesz mieć pełen kalendarz redakcyjny, jednocześnie mając zasoby do dowolnej kampanii, o której pomyśli Twój zespół.

Zaplanuj prezentację TINT i zacznij automatycznie wprowadzać UGC, które Twoi odbiorcy już tworzą dla Twojej marki i produktów.