Etkileyenler, Yaratıcılar, UGC: Fark Nedir?

Tüm etkileyiciler yaratıcıdır, ancak tüm yaratıcılar etkileyici değildir.

Kafanız mı karıştı?

Sadece sen değilsin. En son araştırmamız, çoğu pazarlamacının ve tüketicinin, etkileyiciler ve yaratıcılar arasında bir fark olduğunu düşündüğünü gösteriyor. Ancak, farkı açıklamak biraz zor.

Etkileyenler içerik oluşturur. İçerik oluşturucular içerik oluşturur. Müşteriler ayrıca içerik oluşturur. Yine de farklı sonuçları göz önünde bulundurarak içerik oluştururlar.

Etkileyenler, yaratıcılar, müşteriler ve UGC yaratıcıları tarafından oluşturulan içerik arasındaki fark nedir?

İşte hile sayfanız.

Etkileyenler, Yaratıcılar, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik ve UGC Yaratıcıları Arasındaki Fark Nedir?

Bu farklı içerik oluşturucu türleri ve içerik arasındaki temel fark, oluşturmanın arkasındaki amaçtır. Etkileyenler, müşterilerden farklı bir nedenle içerik oluşturur. İçerik oluşturucular, UGC Creator içeriğine benzer görünebilecek ancak aynı olmayan içerikler oluşturur.

Tek bir hızlı bakışla etkileyici içeriği, yaratıcı içeriği, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve UGC yaratıcı içeriği arasındaki farkı anlamak için bu kılavuzu kullanın.

etkileyenler

Etkileyenler, insanları dönüştürmeleri ve satın almaları için etkiler ve genellikle ilgili bir izleyici kitlesi gerektirir. Belirli bir alıcı türüyle uyumlu bir pazarlama kanalı oluşturdular. Organik yaşam tarzı veya niş içerik (ör. B2B içeriği) oluşturarak, belirli bir sektörde otorite yarattılar. Influencer'lar, ürünleri dönüşüm hedefiyle hedef kitleleriyle paylaşırlar. İçerik oluşturmak ve sosyal kanallarında dağıtmak için para alıyorlar.

Leah Itsines bir yemek blog yazarı ve etkileyicidir. Tariflerini paylaşarak, yemek kitapları satarak ve insanların sağlıklı bir yaşam tarzına uyum sağlamasına yardımcı olacak bir program oluşturarak gıda endüstrisinde otorite yarattı. Philips, fritözleri hakkında içerik oluşturmak ve bu içeriği 600.000 Instagram takipçisine dağıtmak için Leah ile ortaklık kurdu.

Etkileyen pazarlama, içerikten belirli bir sonuç arayan markalar için en iyisidir. Promosyon anlaşmaları, yeni ürünler, yarışmalar ve eşantiyonlar için kampanyalar, etkileyici pazarlamayla en iyi şekilde uyumludur. Ve unutmayın - A listesindeki bir etkileyiciyi işe alarak pazarlama bütçenizi harcamanıza gerek yok. Mikro-influencer kitlesinin yüzde yetmiş dokuzu bir ürün hakkında daha fazla bilgi aradı, %65'i markanın web sitesini veya uygulamasını ziyaret etti ve %46'sı çevrimiçi veya çevrimdışı bir satın alma işlemi gerçekleştirdi. Dönüşüm arıyorsanız, alıcılarınızla uyumlu etkileyiciler bulun ve içerik ve platformlarında dağıtım için bir ortaklık oluşturun.

Yaratıcılar

İçerik oluşturucular, ideal kitlenizin ilgisini çekmesi amaçlanan yüksek kaliteli içerik oluşturur. İçerik oluşturucu içeriği, etkileyici içeriğe kıyasla dönüşümlere daha az odaklanır. İçerik oluşturucu içeriği, dönüşümlere daha az odaklandığı ve etkileşime öncelik verdiği için kendini daha fazla ifade eder. Bu tür içerik, marka bilinirliğine yardımcı olmak ve markanızla bir ilişki kurmak için harikadır.

HubSpot, CRM platformu için marka bilinirliğini artırmak amacıyla yaratıcı ağını kuruyor. Influencer pazarlamasından farklı olarak, bu içerik oluşturucular içeriklerinin tamamını HubSpot'u yönlendirmeye odaklamazlar. HubSpot içerik oluşturucuları, uzmanlıklarına odaklanan podcast'ler sunar ve HubSpot, bölüm boyunca platformları hakkında reklamlar yayınlar (hatta diğer içerik oluşturucularının çapraz tanıtımını yaparlar!). İki ünlü HubSpot yaratıcısı, bölüm başına yaklaşık 150.000 kez indirilen My First Million podcast'inin sunucuları Sam Parr ve Shaan Puri'dir.

İçerik oluşturuculardan en iyi şekilde, farkındalığa odaklanan markalar yararlanır. İçerik oluşturucu içeriğinin kendini ifade etme yönü, yüksek bir dönüşüm oranıyla uyumlu değil. Ancak , ilişkileri beslemek ve yaratıcıları otoriteye dönüştürmekle iyi uyum sağlar. Markalar yalnızca içerik oluşturuculardan yararlanarak daha fazla farkındalık kazanmakla kalmaz, aynı zamanda içerik oluşturucuların gelecekte belirli kampanyaları ve promosyonları pazarlamak için etkileyiciler olarak hareket etmelerini sağlayabilir.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

UGC, (kaliteden bağımsız olarak) hayranlar ve müşteriler tarafından oluşturulan orijinal içeriktir. En iyi UGC, tipik olarak herhangi bir beklenti olmaksızın oluşturulur; bir müşteri markanızı gerçekten sevdiğinde ve bunu herkese anlatmak istediğinde. En saf haliyle ağızdan ağza sözdür. Influencer ve içerik oluşturucu içeriğinin aksine, bir içerik takvimi nedeniyle oluşturulmadı. UGC, alıcıların markalarla yaşadığı özgün deneyimlerde yaratılır.

Markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği her yerde bulabilir. Instagram Hikayelerinden Yelp incelemelerine, markalar için UGC düzinelerce platformda yaşıyor. Anahtar, onu pazarlama kampanyalarınızda kullanabilmeniz için toplamaktır. TINT, markanız hakkında yayınlanan UGC'yi bulmanın zor işini yapar. Pazarlama ekibinizin belirli kampanyalar, teklifler ve ürünlerle ilgili varlıkları kolayca bulabilmesi için gelen UGC'yi düzenlerken süreci otomatikleştirin. Ardından, varlıkları pazarlama kanallarınızda kolayca yeniden kullanın.

Twitter, reklam panoları kampanyasını tamamen kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe odaklanarak yürüttü. Twitter hakkında bir metin oluşturmak için bir pazarlama ekibine ödeme yapmak yerine, insanlara sosyal medya platformunu kullanmadıkları için neler kaçırdıklarını göstermek için komik tweet'ler kullandılar.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, marka güveni, etkileşim ve dönüşüm oluşturmak isteyen markalar için çok önemlidir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin eklenmesi, web dönüşümlerinde %29'luk bir artışa yol açabilir ve tüketicilerin %79'u, kişisel öneriler kadar çevrimiçi incelemelere de güvenir. Pazarlama kanalınıza müşteri sesleri ekleyerek markalar daha güvenilir hale gelir.

UGC Oluşturucuları

UGC Yaratıcıları, aşamalı UGC veya UGC'ye benzeyen içerik oluşturmak için para alırlar. İnsanlar artık yüksek kaliteli (ancak aşamalı) UGC oluşturmak için para alıyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan organik içeriğin aksine, UGC İçerik Oluşturucularına bir ürün gönderilir ve videolarında veya altyazılarında vurmaları için belirli noktalar verilir. Ardından marka, UGC içeriğini pazarlama kanallarında yeniden kullanır. Etkileyici pazarlamanın aksine, UGC İçerik Oluşturucularının, içeriği kanallarında yeniden amaçlaması zorunlu değildir.

Mindy Thomas, yüksek dönüşüm sağlayan içerik oluşturmak için markalarla çalışan bir UGC Creator ajansı yönetiyor. Markalar, belirli bir içeriğe ihtiyaç duyduklarında Mindy'ye gelir. Örneğin, müşteri tabanı olmayan yeni markalar, Mindy'nin içeriğini ücretli reklam kanallarında yeniden kullanmak için kullanır. Mindy, UGC Creator içeriğiyle ilgili düşünceyi şöyle açıklıyor: "Gösterişli ve gösterişli olmanıza gerek yok, gerçek ve biraz eğlence içeren bilgilendiriciye ihtiyacınız var."

UGC Creator içeriği, mevcut içerikle dolu bir UGC Studio'ya sahip olmayan markalarla uyumludur. Kitlenize ne tür içerik oluşturmalarını istediğinizi göstermenize yardımcı olmak için harika bir başlangıç ​​noktasıdır (tüketicilerin %50'si markaların içerik oluştururken onlara rehberlik etmesini ister). UGC Creator içeriği, ücretli pazarlama kampanyaları için de idealdir.

Etkileyenler, Yaratıcılar, UGC: En İyisi Hangisi?

Pazarlama stratejinizde kullanılacak en iyi içerik oluşturucu, hedeflerinize ve bütçenize bağlıdır.

İdeal olarak, bu içerik oluşturucuların bir kombinasyonunu kullanmak, içerik karışımınızı çeşitlendirir ve dönüşüm hunisinin tüm aşamalarındaki alıcıları hedefleyen bütünsel bir pazarlama yaklaşımı oluşturur.

Daha da iyisi, değişen hedeflerinize ve bütçenize uyum sağlayan esnek bir pazarlama stratejisi oluşturur. Stratejinize esneklik katmak için UGC Studio'nuzu bugün oluşturmaya başlayın.

Son derece ilgi çekici ve dönüşüm sağlayan izleyici, hayran ve alıcı içeriğiyle dolu bir UGC Studio'ya sahip olarak, ekibinizin düşünebileceği herhangi bir kampanya için varlıklara sahip olurken, içerik takviminizi dolu tutacaksınız.

Bir TINT demosu planlayın ve hedef kitlenizin markanız ve ürünleriniz için halihazırda oluşturmakta olduğu UGC'yi otomatik olarak getirmeye başlayın.