المؤثرون والمبدعون والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون: ما الفرق؟

جميع المؤثرين هم من المبدعين ، ولكن ليس كل المبدعين هم من أصحاب النفوذ.

مرتبك حتى الآن؟

أنت لست الوحيد. تظهر أحدث الأبحاث التي أجريناها أن معظم المسوقين والمستهلكين يشعرون أن هناك فرقًا بين المؤثرين والمبدعين. لكن وصف الاختلاف صعب بعض الشيء.

المؤثرون يصنعون المحتوى. ينشئ المبدعون المحتوى. يقوم العملاء أيضًا بإنشاء محتوى. ومع ذلك ، فإنهم ينشئون محتوى بنتائج مختلفة في الاعتبار.

ما الفرق بين المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين والمبدعين والعملاء ومنشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟

ها هي ورقة الغش الخاصة بك.

ما الفرق بين المؤثرين والمبدعين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومنشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين هذه الأنواع المختلفة من المبدعين والمحتوى في الهدف من الإنشاء. ينشئ المؤثرون محتوى لسبب مختلف عن العملاء. ينشئ منشئو المحتوى محتوى قد يبدو متشابهًا ولكنه يختلف عن محتوى UGC Creator.

استخدم هذا الدليل لمعرفة الفرق بين محتوى المؤثر ومحتوى المنشئ والمحتوى الذي ينشئه المستخدم ومحتوى منشئ المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بنظرة واحدة سريعة.

المؤثرون

يؤثر المؤثرون على الناس للتحويل والشراء - وعادة ما يتطلبون جمهورًا متفاعلًا. لقد أنشأوا قناة تسويق تتوافق مع نوع معين من المشترين. من خلال إنشاء أسلوب حياة عضوي أو محتوى متخصص (مثل محتوى B2B) ، فقد أنشأوا سلطة في صناعة معينة. يشارك المؤثرون المنتجات مع جمهورهم بهدف التحويلات. يتقاضون رواتبهم لإنشاء محتوى وتوزيعه عبر قنواتهم الاجتماعية.

ليا إيتسينس هي مدوّنة طعام ومؤثرة. لقد أنشأت سلطة في صناعة المواد الغذائية من خلال مشاركة وصفاتها وبيع كتب الطبخ وإنشاء برنامج لمساعدة الناس على التوافق مع أسلوب حياة صحي. دخلت Philips في شراكة مع Leah لإنشاء محتوى حول المقلاة الهوائية وتوزيع هذا المحتوى على 600000 متابع على Instagram.

التسويق المؤثر هو الأفضل للعلامات التجارية التي تبحث عن نتيجة محددة من المحتوى. تتوافق حملات الصفقات الترويجية والمنتجات الجديدة والمسابقات والهدايا بشكل أفضل مع التسويق المؤثر. وتذكر - لست بحاجة إلى إنفاق ميزانية التسويق الخاصة بك عن طريق تعيين مؤثر في قائمة A. تسعة وسبعون في المائة من جمهور المؤثرين الصغير بحثوا عن مزيد من المعلومات حول منتج ما ، وزار 65٪ موقع الويب أو التطبيق الخاص بالعلامة التجارية ، وأجرى 46٪ عملية شراء عبر الإنترنت أو دون اتصال بالإنترنت. ابحث عن المؤثرين المتوافقين مع المشترين وأنشئ شراكة للمحتوى والتوزيع عبر أنظمتهم الأساسية إذا كنت تبحث عن تحويلات.

المبدعين

ينشئ المنشئون محتوى عالي الجودة يهدف إلى جذب جمهورك المثالي. محتوى المنشئ أقل تركيزًا على التحويلات مقارنة بالمحتوى المؤثر. يحتوي محتوى المنشئ على قدر أكبر من التعبير عن الذات لأنه أقل تركيزًا على التحويلات ويعطي الأولوية للمشاركة. يعد هذا النوع من المحتوى رائعًا للمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء علاقة مع علامتك التجارية.

تقوم HubSpot ببناء شبكة منشئي المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لمنصة CRM الخاصة بهم. على عكس التسويق عبر المؤثرين ، لا يركز هؤلاء المنشئون المحتوى بالكامل على دفع HubSpot. يستضيف منشئو HubSpot ملفات بودكاست تركز على خبرتهم وتدير HubSpot إعلانات حول نظامهم الأساسي طوال الحلقة (حتى أنهم يقومون بالترويج المتبادل لمنشئيهم الآخرين!). اثنان من منشئي HubSpot المشهورين هما Sam Parr و Shaan Puri ، مضيفي بودكاست My First Million ، والذي يحصد حوالي 150000 تنزيل لكل حلقة.

يتم استخدام منشئي المحتوى بشكل أفضل مع العلامات التجارية التي تركز على الوعي. لا يتوافق جانب التعبير عن الذات لمحتوى المنشئ مع معدل التحويل المرتفع. لكنها تتماشى جيدًا مع رعاية العلاقات وتحويل المبدعين إلى سلطات. لا يمكن للعلامات التجارية اكتساب المزيد من الوعي من خلال الاستعانة بالمبدعين فحسب ، بل يمكنها أيضًا جعل المنشئين يعملون كمؤثرين لتسويق حملات وعروض ترويجية محددة في المستقبل.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

UGC هو محتوى أصلي تم إنشاؤه بواسطة المعجبين والعملاء (بغض النظر عن الجودة). عادةً ما يتم إنشاء أفضل محتوى ينشئه المستخدمون دون توقع - عندما يحب العميل حقًا علامتك التجارية ويريد إخبار الجميع عنها. إنها كلمة شفهية في أنقى صورها. على عكس المحتوى المؤثر والمبدع ، لم يتم إنشاؤه بسبب التقويم التحريري. يتم إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في التجارب الأصلية التي يتمتع بها المشترون مع العلامات التجارية.

يمكن للعلامات التجارية العثور على محتوى من إنشاء المستخدمين في كل مكان. من قصص Instagram إلى مراجعات Yelp ، يعيش المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للعلامات التجارية على عشرات المنصات. المفتاح هو جمعها حتى تتمكن من استخدامها في حملاتك التسويقية. تقوم TINT بالعمل الشاق المتمثل في العثور على UGC منشور حول علامتك التجارية. أتمتة العملية أثناء تنظيم UGC الواردة حتى يتمكن فريق التسويق لديك من العثور بسهولة على الأصول المتعلقة بحملات وعروض ومنتجات محددة. بعد ذلك ، قم بإعادة توظيف الأصول بسهولة عبر قنوات التسويق الخاصة بك.

أدار Twitter حملته الخاصة باللوحات الإعلانية التي ركزت بالكامل على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. بدلاً من الدفع لفريق تسويق لإنشاء نسخة عن Twitter ، استخدموا تغريدات مضحكة لإظهار ما ينقصهم من عدم استخدام منصة التواصل الاجتماعي.

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ضروريًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى بناء ثقة العلامة التجارية والمشاركة والتحويلات. يمكن أن تؤدي إضافة محتوى من إنشاء المستخدم إلى زيادة بنسبة 29٪ في تحويلات الويب - ويثق 79٪ من المستهلكين في المراجعات عبر الإنترنت بقدر ما يثقون في التوصيات الشخصية. من خلال إضافة أصوات العملاء إلى قناة التسويق الخاصة بك ، تصبح العلامات التجارية أكثر جدارة بالثقة.

منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

يتقاضى منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أموالًا مقابل إنشاء محتوى UGC مرحلي - أو محتوى يشبه UGC. يتقاضى الأشخاص الآن أموالًا مقابل إنشاء محتوى UGC عالي الجودة (ولكن على مراحل). على عكس المحتوى العضوي الذي ينشئه المستخدم ، يتلقى منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون منتجًا ويتم منحهم نقاطًا محددة لتظهر في مقاطع الفيديو أو التسميات التوضيحية الخاصة بهم. بعد ذلك ، تعيد العلامة التجارية تخصيص محتوى UGC عبر قنوات التسويق الخاصة بها. على عكس التسويق المؤثر ، لا يُطلب من منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بالضرورة إعادة استخدام المحتوى عبر قنواتهم.

تدير Mindy Thomas وكالة UGC Creator تعمل مع العلامات التجارية لإنشاء محتوى عالي التحويل. تأتي العلامات التجارية إلى ميندي عندما تحتاج إلى محتوى معين. على سبيل المثال ، العلامات التجارية الجديدة التي ليس لديها قاعدة عملاء تستخدم محتوى Mindy لإعادة توظيفها عبر قنوات إعلاناتها المدفوعة. تشرح Mindy المشاعر حول محتوى UGC Creator ، "لست بحاجة إلى بريق ومصقول ، فأنت بحاجة إلى حقيقة وغنية بالمعلومات مع مجموعة من وسائل الترفيه."

يتماشى محتوى UGC Creator مع العلامات التجارية التي لا تحتوي على UGC Studio مليء بالمحتوى المتاح. إنها نقطة انطلاق رائعة للمساعدة في إظهار نوع المحتوى الذي ترغب في إنشائه لجمهورك (يرغب 50٪ من المستهلكين في أن ترشدهم العلامات التجارية في إنشاء المحتوى). محتوى UGC Creator مثالي أيضًا للحملات التسويقية المدفوعة.

المؤثرون والمبدعون و UGC: أيهم الأفضل؟

يعتمد أفضل منشئ محتوى لاستخدامه في إستراتيجيتك التسويقية على أهدافك وميزانيتك.

من الناحية المثالية ، يؤدي استخدام مزيج من منشئي المحتوى هؤلاء إلى تنويع مزيج المحتوى الخاص بك وإنشاء نهج تسويقي شامل يستهدف المشترين في جميع مراحل مسار التحويل.

والأفضل من ذلك ، أنه ينشئ استراتيجية تسويق مرنة تتكيف مع أهدافك وميزانيتك المتغيرة. لإضافة المرونة إلى استراتيجيتك ، ابدأ في بناء UGC Studio الخاص بك اليوم.

من خلال امتلاك UGC Studio المليء بالمحتوى الجذاب للغاية والمحول للجمهور والمعجبين والمشتري ، ستحافظ على التقويم التحريري الخاص بك ممتلئًا مع امتلاك الأصول لأي حملة يمكن لفريقك التفكير فيها.

حدد موعدًا لعرض TINT وابدأ تلقائيًا في جلب UGC الذي ينشئه جمهورك بالفعل لعلامتك التجارية ومنتجاتك.