Influenceurs, Créateurs, UGC : Quelle est la différence ?

Tous les influenceurs sont des créateurs, mais tous les créateurs ne sont pas des influenceurs.

Encore confus?

Tu n'es pas le seul. Nos dernières recherches montrent que la plupart des spécialistes du marketing et des consommateurs ont le sentiment qu'il existe une différence entre les influenceurs et les créateurs. Mais décrire la différence est un peu délicat.

Les influenceurs créent du contenu. Les créateurs créent du contenu. Les clients créent également du contenu. Pourtant, ils créent du contenu avec des résultats différents en tête.

Quelle est la différence entre le contenu créé par les influenceurs, les créateurs, les clients et les créateurs UGC ?

Voici votre aide-mémoire.

Quelle est la différence entre les influenceurs, les créateurs, le contenu généré par les utilisateurs et les créateurs UGC ?

La principale différence entre ces différents types de créateurs et de contenu est l'objectif derrière la création. Les influenceurs créent du contenu pour une raison différente de celle des clients. Les créateurs créent du contenu qui peut sembler similaire, mais qui n'est pas le même que le contenu UGC Creator.

Utilisez ce guide pour comprendre la différence entre le contenu d'influenceur, le contenu de créateur, le contenu généré par l'utilisateur et le contenu de créateur UGC en un coup d'œil.

Influenceurs

Les influenceurs incitent les gens à convertir et à acheter – et nécessitent généralement un public engagé. Ils ont construit un canal marketing aligné sur un type d'acheteur spécifique. En créant un style de vie organique ou un contenu de niche (ex. contenu B2B), ils ont créé une autorité dans un secteur spécifique. Les influenceurs partagent des produits avec leur public dans le but de conversions. Ils sont payés pour créer du contenu et le distribuer sur leurs réseaux sociaux.

Leah Itsines est une blogueuse et influenceuse culinaire. Elle a créé une autorité dans l'industrie alimentaire en partageant ses recettes, en vendant des livres de cuisine et en créant un programme pour aider les gens à adopter un mode de vie sain. Philips s'est associé à Leah pour créer du contenu sur sa friteuse à air et distribuer ce contenu à ses 600 000 abonnés Instagram.

Le marketing d'influence est idéal pour les marques qui recherchent un résultat spécifique à partir du contenu. Les campagnes pour les offres promotionnelles, les nouveaux produits, les concours et les cadeaux s'alignent mieux sur le marketing d'influence. Et rappelez-vous - vous n'avez pas besoin de brûler votre budget marketing en embauchant un influenceur de premier plan. Soixante-dix-neuf pour cent d'un public de micro-influenceurs ont recherché plus d'informations sur un produit, 65 % ont visité le site Web ou l'application de la marque et 46 % ont effectué un achat en ligne ou hors ligne. Trouvez des influenceurs alignés avec vos acheteurs et créez un partenariat pour le contenu et la distribution sur leurs plateformes si vous recherchez des conversions.

Créateurs

Les créateurs créent un contenu de haute qualité destiné à engager votre public idéal. Le contenu des créateurs est moins axé sur les conversions que le contenu des influenceurs. Le contenu du créateur a plus d'expression personnelle car il est moins axé sur les conversions et donne la priorité à l'engagement. Ce type de contenu est idéal pour aider à faire connaître la marque et à établir une relation avec votre marque.

HubSpot développe son réseau de créateurs pour accroître la notoriété de sa plateforme CRM. Contrairement au marketing d'influence, ces créateurs ne concentrent pas l'intégralité de leur contenu sur l'incitation à HubSpot. Les créateurs de HubSpot hébergent des podcasts axés sur leur expertise et HubSpot diffuse des publicités sur leur plate-forme tout au long de l'épisode (ils font même la promotion croisée de leurs autres créateurs !). Deux créateurs célèbres de HubSpot sont Sam Parr et Shaan Puri, les hôtes du podcast My First Million, qui recueille environ 150 000 téléchargements par épisode.

Les créateurs sont mieux utilisés avec des marques axées sur la notoriété. L'aspect d'expression de soi du contenu du créateur ne correspond pas à un taux de conversion élevé. Mais cela s'harmonise bien avec l'entretien des relations et la transformation des créateurs en autorités. Non seulement les marques peuvent gagner en notoriété en utilisant les créateurs, mais elles peuvent également faire en sorte que les créateurs agissent en tant qu'influenceurs pour commercialiser des campagnes et des promotions spécifiques à l'avenir.

Contenu généré par l'utilisateur

UGC est un contenu authentique créé par des fans et des clients (quelle que soit sa qualité). Le meilleur UGC est généralement créé sans attente - lorsqu'un client aime vraiment votre marque et veut en parler à tout le monde. C'est le bouche-à-oreille dans sa forme la plus pure. Contrairement au contenu des influenceurs et des créateurs, il n'a pas été créé en raison d'un calendrier éditorial. L'UGC est créé dans les expériences authentiques que les acheteurs ont avec les marques.

Les marques peuvent trouver du contenu généré par les utilisateurs partout. Des histoires Instagram aux avis Yelp, les UGC pour les marques vivent sur des dizaines de plateformes. La clé est de le collecter afin que vous puissiez l'utiliser dans vos campagnes marketing. TINT fait le travail acharné pour trouver les UGC publiés sur votre marque. Automatisez le processus tout en organisant les UGC entrants afin que votre équipe marketing puisse facilement trouver des actifs liés à des campagnes, des offres et des produits spécifiques. Ensuite, réutilisez facilement les actifs sur vos canaux marketing.

Twitter a mené sa campagne de panneaux d'affichage entièrement axée sur le contenu généré par les utilisateurs. Au lieu de payer une équipe marketing pour créer une copie sur Twitter, ils ont utilisé des tweets amusants pour montrer aux gens ce qui leur manque en n'utilisant pas la plate-forme de médias sociaux.

Le contenu généré par les utilisateurs est essentiel pour les marques qui cherchent à renforcer la confiance, l'engagement et les conversions. L'ajout de contenu généré par les utilisateurs peut entraîner une augmentation de 29 % des conversions Web - et 79 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations en personne. En ajoutant la voix des clients à votre canal marketing, les marques deviennent plus dignes de confiance.

Créateurs de UGC

Les créateurs d'UGC sont payés pour créer des UGC mis en scène - ou du contenu qui ressemble à des UGC. Les gens sont maintenant payés pour créer des UGC de haute qualité (mais mis en scène). Contrairement au contenu organique généré par les utilisateurs, les créateurs UGC reçoivent un produit et reçoivent des points spécifiques à atteindre dans leurs vidéos ou sous-titres. Ensuite, la marque réutilise le contenu UGC sur ses canaux marketing. Contrairement au marketing d'influence, les créateurs d'UGC ne sont pas nécessairement tenus de réutiliser le contenu sur leurs canaux.

Mindy Thomas dirige une agence UGC Creator qui travaille avec les marques pour créer du contenu à fort taux de conversion. Les marques viennent à Mindy lorsqu'elles ont besoin d'un contenu spécifique. Par exemple, les nouvelles marques qui n'ont pas de clientèle utilisent le contenu de Mindy pour le réutiliser sur leurs canaux publicitaires payants. Mindy explique le sentiment autour du contenu UGC Creator : "Vous n'avez pas besoin de flashy et de poli, vous avez besoin de réel et d'information avec une touche de divertissement."

Le contenu UGC Creator est aligné sur les marques qui ne disposent pas d'un studio UGC complet de contenu disponible. C'est un excellent point de départ pour aider à montrer à votre public quel type de contenu vous aimeriez qu'il crée (50 % des consommateurs souhaitent que les marques les guident dans la création de contenu). Le contenu UGC Creator est également idéal pour les campagnes marketing payantes.

Influenceurs, Créateurs, UGC : Quel est le meilleur ?

Le meilleur créateur de contenu à utiliser dans votre stratégie marketing dépend de vos objectifs et de votre budget.

Idéalement, l'utilisation d'une combinaison de ces créateurs de contenu diversifie votre mix de contenu et crée une approche marketing holistique qui cible les acheteurs à toutes les étapes de l'entonnoir.

Mieux encore, il crée une stratégie marketing flexible qui s'adapte à vos objectifs et à votre budget changeants. Pour ajouter de la flexibilité à votre stratégie, commencez à créer votre UGC Studio dès aujourd'hui.

En disposant d'un studio UGC plein de contenus d'audience, de fans et d'acheteurs hautement engageants et convertissants, vous garderez votre calendrier éditorial plein tout en ayant les atouts pour toute campagne à laquelle votre équipe peut penser.

Planifiez une démo TINT et commencez à intégrer automatiquement l'UGC que votre public crée déjà pour votre marque et vos produits.