有影响力的人、创作者、UGC：有什么区别？

所有有影响力的人都是创作者，但并非所有创作者都是有影响力的人。

困惑了吗？

你并不是唯一的一个。 我们的最新研究表明，大多数营销人员和消费者都认为影响者和创作者之间存在差异。 但是，描述差异有点棘手。

有影响力的人创造内容。 创作者创造内容。 客户也创造内容。 然而，他们在创建内容时会考虑不同的结果。

影响者、创作者、客户和 UGC 创作者创作的内容有何区别？

这是你的备忘单。

影响者、创作者、用户生成的内容和 UGC 创作者之间有什么区别？

这些不同类型的创作者和内容之间的主要区别在于创作背后的目标。 有影响力的人出于与客户不同的原因创建内容。 创作者制作的内容可能看起来与 UGC 创作者内容相似但不同。

使用本指南快速了解影响者内容、创作者内容、用户生成的内容和 UGC 创作者内容之间的区别。

影响者

有影响力的人会影响人们进行转化和购买——并且通常需要有参与的观众。 他们建立了适合特定类型买家的营销渠道。 通过创造有机的生活方式或利基内容（例如 B2B 内容），他们在特定行业创​​造了权威。 有影响力的人与他们的观众分享产品以实现转化。 他们通过创建内容并将其分发到他们的社交渠道来获得报酬。

Leah Itsines 是一位美食博主和影响者。 她通过分享自己的食谱、销售食谱和制定计划来帮助人们养成健康的生活方式，从而在食品行业树立了权威。 飞利浦与 Leah 合作创建了关于他们的空气炸锅的内容，并将该内容分发给她的 600,000 名 Instagram 粉丝。

影响者营销最适合从内容中寻找特定结果的品牌。 促销活动、新产品、竞赛和赠品活动最适合影响者营销。 请记住——您不需要通过聘请一线影响者来耗尽营销预算。 79% 的微网红受众搜索了有关产品的更多信息，65% 访问了该品牌的网站或应用程序，46% 进行了线上或线下购买。 如果您正在寻找转化，请寻找与您的买家保持一致的影响者，并在他们的平台上建立内容和分发合作伙伴关系。

创作者

创作者创作旨在吸引理想观众的高质量内容。 与有影响力的内容相比，创作者的内容不太注重转化。 创作者的内容有更多的自我表达，因为它不太关注转化率，而是优先考虑参与度。 这种类型的内容非常有助于提高品牌知名度并与您的品牌建立关系。

HubSpot 正在构建他们的创作者网络，以提高其 CRM 平台的品牌知名度。 与影响者营销不同，这些创作者不会将他们的全部内容都集中在提示 HubSpot 上。 HubSpot 创作者主持播客，专注于他们的专业知识，HubSpot 在整个剧集中播放关于他们平台的广告（他们甚至交叉推广他们的其他创作者！）。 两位著名的 HubSpot 创作者是 Sam Parr 和 Shaan Puri，他们是 My First Million 播客的主持人，该播客每集的下载量约为 150,000 次。

创作者最好与专注于知名度的品牌一起使用。 创作者内容的自我表达方面与高转化率不一致。 但是，它确实与培养关系和将创作者转变为权威相吻合。 品牌不仅可以通过利用创作者获得更多知名度，而且还可以让创作者充当影响者，以在未来开展特定的营销活动和促销活动。

用户生成内容

UGC 是由粉丝和客户创建的真实内容（无论质量如何）。 最好的 UGC 通常是在没有期望的情况下创建的——当客户真正喜欢您的品牌并想告诉所有人时。 它是最纯粹形式的口耳相传。 与影响者和创作者的内容不同，它不是因为编辑日历而创建的。 UGC 是在买家对品牌的真实体验中创建的。

品牌可以在任何地方找到用户生成的内容。 从 Instagram Stories 到 Yelp 评论，品牌的 UGC 存在于数十个平台上。 关键是收集它，以便您可以在营销活动中使用它。 TINT 努力寻找发布的关于您品牌的 UGC。 在组织传入的 UGC 时自动化流程，以便您的营销团队可以轻松找到与特定活动、优惠和产品相关的资产。 然后，轻松地跨营销渠道重新调整资产用途。

Twitter 的广告牌活动完全专注于用户生成的内容。 他们没有付钱给营销团队来创建有关 Twitter 的副本，而是使用有趣的推文向人们展示他们不使用社交媒体平台所缺少的东西。

用户生成的内容对于希望建立品牌信任、参与度和转化率的品牌来说至关重要。 添加用户生成的内容可使网络转化率提高 29%，并且 79% 的消费者信任在线评论与面对面的推荐一样多。 通过将客户的声音添加到您的营销渠道中，品牌变得更加值得信赖。

教资会创作者

UGC 创作者通过创建分阶段的 UGC 或看起来像 UGC 的内容获得报酬。 人们现在获得报酬来创建高质量（但已上演）的 UGC。 与用户生成的有机内容不同，UGC 创作者会收到产品，并在他们的视频或字幕中获得特定的分数。 然后，该品牌在其营销渠道中重新利用 UGC 内容。 与影响者营销不同，UGC 创作者不一定需要跨渠道重新调整内容用途。

Mindy Thomas 经营着一家 UGC Creator 机构，该机构与品牌合作创建高转化率的内容。 品牌在需要特定内容时会来找 Mindy。 例如，没有客户群的新品牌利用 Mindy 的内容在其付费广告渠道中重新定位。 Mindy 解释了人们对 UGC Creator 内容的看法，“你不需要华而不实和精致，你需要真实和信息丰富的娱乐。”

UGC Creator 内容与没有充满可用内容的 UGC Studio 的品牌保持一致。 这是一个很好的起点，可以帮助您向受众展示您希望他们创建什么类型的内容（50% 的消费者希望品牌能够指导他们创建内容）。 UGC Creator 内容也是付费营销活动的理想选择。

有影响力的人、创作者、UGC：哪个最好？

在您的营销策略中使用的最佳内容创建者取决于您的目标和预算。

理想情况下，结合使用这些内容创建者可以使您的内容组合多样化，并创建一种针对渠道所有阶段的买家的整体营销方法。

更好的是，它创建了一个灵活的营销策略，以适应您不断变化的目标和预算。 要为您的策略增加灵活性，请立即开始构建您的 UGC Studio。

通过拥有一个充满高度参与和转换的观众、粉丝和买家内容的 UGC 工作室，您可以让您的编辑日历保持完整，同时拥有您的团队可以想到的任何活动的资产。

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