Инфлюенсеры, создатели контента, пользовательский контент: в чем разница?

Все инфлюенсеры — создатели, но не все создатели — инфлюенсеры.

Еще не запутались?

Ты не единственный. Наше последнее исследование показывает, что большинство маркетологов и потребителей считают, что между инфлюенсерами и создателями есть разница. Но описать разницу немного сложно.

Инфлюенсеры создают контент. Создатели создают контент. Клиенты также создают контент. Тем не менее, они создают контент с разными целями.

В чем разница между контентом, созданным влиятельными лицами, создателями, клиентами и создателями пользовательского контента?

Вот твоя шпаргалка.

В чем разница между влиятельными лицами, создателями, пользовательским контентом и создателями пользовательского контента?

Основное различие между этими разными типами создателей и контентом заключается в цели создания. Инфлюенсеры создают контент по другой причине, чем клиенты. Создатели создают контент, который может выглядеть похоже, но не совпадает с контентом UGC Creator.

Используйте это руководство, чтобы быстро понять разницу между контентом влиятельных лиц, контентом авторов, контентом, созданным пользователями, и контентом авторов пользовательского контента.

Инфлюенсеры

Инфлюенсеры влияют на людей, чтобы они конвертировались и покупали, и обычно требуют заинтересованной аудитории. Они построили маркетинговый канал, ориентированный на определенный тип покупателя. Создавая органический образ жизни или нишевый контент (например, контент B2B), они создали авторитет в определенной отрасли. Инфлюенсеры делятся продуктами со своей аудиторией с целью конверсий. Им платят за создание контента и его распространение в социальных сетях.

Лия Итсинес — кулинарный блогер и влиятельный человек. Она завоевала авторитет в пищевой промышленности, делясь своими рецептами, продавая кулинарные книги и создавая программу, помогающую людям вести здоровый образ жизни. Philips заключила партнерское соглашение с Лией, чтобы создать контент об их фритюрнице и распространить этот контент среди ее 600 000 подписчиков в Instagram.

Маркетинг влияния лучше всего подходит для брендов, которые ищут конкретный результат от контента. Кампании по рекламным акциям, новым продуктам, конкурсам и розыгрышам лучше всего согласуются с маркетингом влияния. И помните — вам не нужно тратить свой маркетинговый бюджет на то, чтобы нанять влиятельного человека. Семьдесят девять процентов аудитории микроинфлюенсеров искали дополнительную информацию о продукте, 65% посетили веб-сайт или приложение бренда, а 46% совершили покупку онлайн или офлайн. Найдите влиятельных лиц, связанных с вашими покупателями, и создайте партнерство для контента и распространения на их платформах, если вам нужны конверсии.

Создатели

Создатели создают высококачественный контент, предназначенный для привлечения вашей идеальной аудитории. Контент создателя меньше ориентирован на конверсии по сравнению с контентом влиятельного лица. Контент от авторов имеет больше возможностей для самовыражения, поскольку он менее ориентирован на конверсии и отдает приоритет вовлеченности. Этот тип контента отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и построения отношений с ним.

HubSpot строит свою сеть авторов, чтобы повысить узнаваемость бренда для своей CRM-платформы. В отличие от влиятельного маркетинга, эти создатели не сосредотачивают весь свой контент на подсказках HubSpot. Создатели HubSpot размещают подкасты, посвященные их опыту, а HubSpot размещает рекламу своей платформы на протяжении всего эпизода (они даже перекрестно продвигают других своих создателей!). Два известных создателя HubSpot — Сэм Парр и Шаан Пури, ведущие подкаста My First Million, который собирает около 150 000 загрузок на эпизод.

Создателей лучше всего использовать с брендами, ориентированными на узнаваемость. Аспект самовыражения авторского контента не соответствует высокому коэффициенту конверсии. Но это хорошо сочетается с воспитанием отношений и превращением создателей в авторитеты. Используя создателей, бренды могут не только повысить свою узнаваемость, но и сделать так, чтобы создатели выступали в качестве влиятельных лиц для продвижения конкретных кампаний и рекламных акций в будущем.

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент — это аутентичный контент, созданный фанатами и клиентами (независимо от качества). Лучший UGC обычно создается без ожиданий — когда клиент искренне любит ваш бренд и хочет рассказать о нем всем. Это сарафанное радио в чистом виде. В отличие от контента инфлюенсеров и создателей, он не был создан из-за редакционного календаря. Пользовательский контент создается на основе подлинного опыта взаимодействия покупателей с брендами.

Бренды могут найти пользовательский контент повсюду. От Instagram Stories до обзоров Yelp — пользовательский контент для брендов существует на десятках платформ. Ключ в том, чтобы собрать его, чтобы вы могли использовать его в своих маркетинговых кампаниях. TINT выполняет тяжелую работу по поиску пользовательского контента, размещенного о вашем бренде. Автоматизируйте процесс при организации входящего пользовательского контента, чтобы ваша маркетинговая команда могла легко находить ресурсы, связанные с конкретными кампаниями, предложениями и продуктами. Затем легко перераспределяйте активы по своим маркетинговым каналам.

Twitter провел свою рекламную кампанию, полностью сосредоточенную на пользовательском контенте. Вместо того, чтобы платить маркетинговой команде за создание текста о Твиттере, они использовали забавные твиты, чтобы показать людям, чего им не хватает из-за того, что они не используют платформу социальных сетей.

Пользовательский контент имеет важное значение для брендов, стремящихся повысить доверие к бренду, вовлеченность и конверсию. Добавление пользовательского контента может привести к увеличению веб-конверсий на 29%, а 79% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям. Добавляя голоса клиентов в свой маркетинговый канал, бренды становятся более надежными.

Создатели пользовательского контента

Создателям пользовательского контента платят за создание инсценированного пользовательского контента или контента, который выглядит как пользовательский контент. Людям теперь платят за создание качественного (но постановочного) пользовательского контента. В отличие от органического пользовательского контента, создатели пользовательского контента получают продукт и получают определенные баллы, которые нужно использовать в своих видео или подписях. Затем бренд перенаправляет пользовательский контент по своим маркетинговым каналам. В отличие от влиятельного маркетинга, создатели пользовательского контента не обязательно должны перепрофилировать контент по своим каналам.

Минди Томас руководит агентством UGC Creator, которое работает с брендами над созданием контента с высокой конверсией. Бренды обращаются к Минди, когда им нужен конкретный контент. Например, новые бренды, у которых нет клиентской базы, используют контент Минди для перепрофилирования через свои платные рекламные каналы. Минди объясняет отношение к контенту UGC Creator: «Вам не нужны кричащие и изысканные материалы, вам нужны реальные и информативные материалы с вкраплениями развлечений».

Контент UGC Creator соответствует брендам, у которых нет UGC Studio, полной доступного контента. Это отличная отправная точка, чтобы показать вашей аудитории, какой тип контента вы хотите, чтобы они создавали (50% потребителей хотят, чтобы бренды помогали им в создании контента). Контент UGC Creator также идеально подходит для платных маркетинговых кампаний.

Инфлюенсеры, создатели, пользовательский контент: что лучше?

Лучший создатель контента для использования в вашей маркетинговой стратегии зависит от ваших целей и бюджета.

В идеале использование комбинации этих создателей контента разнообразит ваш набор контента и создаст целостный маркетинговый подход, ориентированный на покупателей на всех этапах воронки продаж.

Более того, он создает гибкую маркетинговую стратегию, которая адаптируется к вашим меняющимся целям и бюджету. Чтобы добавить гибкости вашей стратегии, начните создавать UGC Studio уже сегодня.

Имея UGC Studio, наполненную интересным и конвертирующим контентом для аудитории, поклонников и покупателей, вы будете держать свой редакционный календарь полным, имея ресурсы для любой кампании, о которой только может подумать ваша команда.

Запланируйте демонстрацию TINT и начните автоматически добавлять пользовательский контент, который ваша аудитория уже создает для вашего бренда и продуктов.