Wprowadzenie do branży marketingu Webtoon

Smartfony stały się obecnie jednym z najbardziej dostępnych źródeł rozrywki dla większości ludzi. W rzeczywistości Zippia twierdzi, że smartfony zajmują 70% czasu mediów cyfrowych w USA, z czego 83% to czas przeznaczony na rozrywkę.

Ponieważ wielu użytkowników ma tendencję do szybkiego konsumowania treści, rośnie tendencja do zaspokajania tego zjawiska zwanego „kulturą przekąsek”. Termin powstał w Korei Południowej i odnosi się do zachowania polegającego na przeglądaniu krótkich treści, a nie głębszego czytania. Tego typu treści mają postać filmów, które trwają do minuty, w tym stoperów, takich jak infografiki i narzędzia internetowe.

W szczególności Webtoony odnotowują zwiększony popyt z całego świata, a branża ma osiągnąć 56 miliardów dolarów do 2023 roku. Z tego powodu wiele firm wskakuje do biznesu webtoon, aby wykorzystać go jako marketing i zwiększyć sprzedaż.

Oto przewodnik na temat marketingu webtoon i tego, co musisz wiedzieć.

Co to jest Webtoon?

Webtoons to południowokoreańskie komiksy publikowane online i zoptymalizowane do przeglądania na smartfonach, ze stronami, które pozwalają użytkownikowi przewijać w pionie, a nie w poziomie, jak zwykła książka. Te komiksy mają krótkie rozdziały, dzięki czemu idealnie nadają się do kultury przekąsek.

Medium donosi, że jedną z pierwszych witryn hostujących webtoon był Chollian, nieistniejący już silnik usług internetowych. Założyli Chollian Webtoon w 2000 roku z formatem przewijania w pionie, który wyznacza standardy dla dzisiejszych narzędzi internetowych.

Jednym z wiodących podmiotów jest Webtoon, założony przez Naver, wiodącą wyszukiwarkę w Korei Południowej, w celu zwiększenia ruchu na swojej stronie internetowej. Obecnie serwis posiada ponad 82 miliony globalnych użytkowników. Popularność narzędzi internetowych doprowadziła do kilku adaptacji akcji na żywo na platformach streamingowych, takich jak „Sweet Home” i „All of Us Are Dead”.

Statystyki Webtoon: Bliższe spojrzenie na branżę Webtoon

Webtoony stały się tak popularne, że szał rozprzestrzenił się na cały świat. Południowokoreańskie platformy nie tylko rozszerzyły się o angielskie tłumaczenia swoich komiksów, ale z biegiem lat pojawiło się także więcej dostawców i platform.

Na przykład firma Graphics India Group uruchomiła Toonsutra w kwietniu 2021 r., stając się jedną z popularnych platform komiksowych na urządzenia mobilne. Na całym świecie, oprócz Naver, inni liderzy w branży to Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment i Toomics Global.

Jak wcześniej wspomniano, przewiduje się, że rynek osiągnie wielkie wyżyny w nadchodzących latach, a Allied Market Research donosi, że model oparty na subskrypcji przerasta usługi oparte na reklamach. Najpopularniejszymi gatunkami są komedia i romans, przy czym te ostatnie są odpowiedzialne za przyciąganie nowych użytkowników, ponieważ 64% znaczących klientów czytających narzędzia internetowe to kobiety.

Dlaczego firmy powinny szukać narzędzi Webtoons w celu uzyskania strategii marketingowych?

Jeśli chcesz rozszerzyć swoje strategie marketingowe, oto kilka powodów, dla których powinieneś rozważyć wykorzystanie tych krótkich komiksów do zwiększenia sprzedaży:

1. Ma rosnącą bazę użytkowników

Webtoony mają rosnącą bazę odbiorców, która jest przeznaczona dla różnych grup wiekowych. Sam Naver ma 82 miliony użytkowników, z czego 47% wszystkich użytkowników internetu na świecie czyta narzędzia internetowe w 2021 roku. ResearchDive donosi, że region Azji i Pacyfiku prognozuje wzrost rynku z CAGR na poziomie 36,7% do 2030 roku, a usługi generują ponad 100 miliardów wyświetleń rocznie.

Korzystanie z narzędzia internetowego do promowania produktu lub usługi umożliwia dotarcie do rozległej bazy klientów, którą można potencjalnie przekształcić w kwalifikowanych potencjalnych klientów.

2. Dociera do międzynarodowych odbiorców

Publiczność Webtoon rozprzestrzeniła się z Korei Południowej do innych części świata. Według Mirae Assets dystrybucja rynkowa obejmuje Tajlandię (59%), Indonezję (71%), Tajwan (61%) i Stany Zjednoczone (77%). Japonia również zaczęła płynąć na fali, odnotowując wzrost CAGR o 16,5% od 2016 r.

Kilka serwisów z Korei Południowej oferuje obecnie tłumaczenia swoich treści na język angielski, z których trzy najpopularniejsze to Naver Webtoon, Tapastic i Lezhin Comics. W szczególności Naver zapewnia również tłumaczenia na język niemiecki, francuski, hiszpański i tajski.

Jedną z branż, która wykorzystała narzędzia internetowe do celów marketingowych, jest K-pop. HYBE wyróżnia się tutaj, ponieważ wprowadziło różne zestawy narzędzi internetowych jako jedną ze swoich strategii marketingowych K-pop. Te narzędzia internetowe obejmują „7Fates: Chakho” dla BTS, „The Star Seekers” dla TOMORROW X TOGETHER i „Dark Moon” dla ENHYPEN, gdzie przedstawiają oryginalne historie z udziałem członków grupy, z rozdziałami publikowanymi co tydzień.

3. Jest łatwo dostępny

Webtoony są zoptymalizowane pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych, dzięki czemu idealnie nadają się na smartfony i tablety. Ta funkcja sprawia również, że przeglądanie i udostępnianie treści jest bardziej dostępne niż tradycyjne czytanie. Pionowe przewijanie narzędzi internetowych sprawia, że ​​są one wygodniejsze w czytaniu, a krótkie rozdziały oznaczają, że szybko się je konsumuje.

Platformy Webtoon mają również modele biznesowe, dzięki którym komiksy są łatwo dostępne dla odbiorców. Mogą przeglądać je za darmo, zdecydować się na regularną subskrypcję lub uiścić niewielką opłatę, aby odblokować rozdziały przed ich harmonogramem publikacji. Na przykład Webtoon pozwala użytkownikom kupować monety, aby natychmiast przeczytać rozdział z następnego tygodnia, ale rozdział z tego tygodnia i wszystkie poprzednie wydania są dostępne za darmo.

4. Możesz efektywniej komunikować usługi

Webtoony z natury wykorzystują opowiadanie historii, jedną z najskuteczniejszych form marketingu. Historie sprawiają, że jesteś identyfikowany z docelowymi odbiorcami, zapewniając połączenia, które budują lojalność wobec marki. Ta więź emocjonalna może przyczynić się do wzrostu liczby nowych kont o 40%.

Kolejnym istotnym czynnikiem, który sprawia, że ​​webtoony są świetną strategią marketingową, jest ich wizualny charakter. Obrazy przyciągają uwagę czytelnika i pozostają w pamięci na dłużej niż pisanie. Ponadto czytelnicy zapamiętują o 55% więcej informacji niż tekst prezentowany wizualnie. Dlatego webtoony dają możliwość skuteczniejszej komunikacji i demonstracji usług Twojej firmy.

Przyszłość marketingu treści w krótkich formach

Strategie marketingowe nieustannie ewoluują. Dlatego konieczne jest przestudiowanie aktualnych trendów w marketingu cyfrowym, aby zrozumieć zachowania klientów i miejsca, w których prawdopodobnie będą konsumować Twoje treści.

Chociaż narzędzia internetowe powstały w Korei Południowej, ich popularność rozprzestrzeniła się na całym świecie, z milionami użytkowników i szybko rozwijającym się rynkiem ze względu na ich dostępność i angażujące treści. Jeśli chcesz podnieść poziom swojej ogólnej gry marketingowej, włączenie tego formularza do swoich strategii jest jednym z wielu sposobów, aby to zrobić!

Szukasz partnera, który zwiększy wydajność marketingu cyfrowego? Spiralytics to agencja marketingu cyfrowego, która oferuje usługi na najwyższym poziomie i różne strategie, aby pomóc Twoim klientom na każdym etapie podróży kupującego.

Pomiń zgadywanie i skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej!