인플루언서, 크리에이터, UGC: 차이점은 무엇인가요?

모든 인플루언서는 크리에이터이지만 모든 크리에이터가 인플루언서인 것은 아닙니다.

아직 혼란스러우신가요?

당신은 유일한 사람이 아닙니다. 최신 연구에 따르면 대부분의 마케터 와 소비자는 인플루언서와 크리에이터 사이에 차이가 있다고 느낍니다. 그러나 차이점을 설명하는 것은 약간 까다롭습니다.

인플루언서는 콘텐츠를 만듭니다. 크리에이터는 콘텐츠를 만듭니다. 고객도 콘텐츠를 만듭니다. 그러나 그들은 다른 결과를 염두에 두고 콘텐츠를 만듭니다.

인플루언서, 크리에이터, 고객, UGC 크리에이터가 만든 콘텐츠의 차이점은 무엇인가요?

여기 치트 시트가 있습니다.

인플루언서, 크리에이터, 사용자 제작 콘텐츠, UGC 크리에이터의 차이점은 무엇인가요?

이러한 다양한 유형의 제작자와 콘텐츠의 주요 차이점은 제작 이면의 목표입니다. 인플루언서는 고객과 다른 이유로 콘텐츠를 만듭니다. 크리에이터는 비슷해 보이지만 UGC 크리에이터 콘텐츠와 같지 않은 콘텐츠를 만듭니다.

이 가이드를 사용하여 인플루언서 콘텐츠, 크리에이터 콘텐츠, 사용자 생성 콘텐츠 및 UGC 크리에이터 콘텐츠의 차이점을 한 눈에 파악할 수 있습니다.

인플루언서

인플루언서는 사람들이 전환하고 구매하도록 영향을 미치며 일반적으로 참여하는 청중이 필요합니다. 그들은 특정 유형의 구매자와 일치하는 마케팅 채널을 구축했습니다. 유기적인 라이프스타일이나 틈새 콘텐츠(예: B2B 콘텐츠)를 만들어 특정 산업에서 권위를 창출했습니다. 인플루언서는 전환을 목표로 청중과 제품을 공유합니다. 그들은 콘텐츠 를 만들고 소셜 채널에 배포하기 위해 돈을 받습니다.

Leah Itsines는 음식 블로거이자 인플루언서입니다. 그녀는 자신의 요리법을 공유하고 요리책을 판매하며 사람들이 건강한 라이프스타일에 적응할 수 있도록 돕는 프로그램을 만들어 식품 업계에서 권위를 얻었습니다. Philips는 Leah와 협력하여 에어 프라이어 에 대한 콘텐츠를 만들고 해당 콘텐츠를 600,000명의 Instagram 팔로워에게 배포했습니다.

인플루언서 마케팅은 콘텐츠에서 특정 결과를 찾는 브랜드에 가장 적합합니다. 프로모션 거래, 신제품, 콘테스트 및 경품 행사를 위한 캠페인은 인플루언서 마케팅과 가장 잘 어울립니다. 그리고 기억하십시오 – A급 인플루언서를 고용하여 마케팅 예산을 소진할 필요가 없습니다. 마이크로 인플루언서 청중의 79%는 제품에 대한 자세한 정보를 검색했고, 65%는 브랜드 웹사이트 또는 앱을 방문했으며, 46%는 온라인 또는 오프라인으로 구매했습니다. 전환을 찾고 있다면 구매자와 연계된 인플루언서를 찾고 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠 및 배포를 위한 파트너십을 구축하십시오.

크리에이터

크리에이터는 이상적인 잠재고객의 참여를 유도하는 고품질 콘텐츠를 만듭니다. 크리에이터 콘텐츠는 인플루언서 콘텐츠에 비해 전환에 덜 집중합니다. 크리에이터 콘텐츠는 전환에 덜 집중하고 참여를 우선시하기 때문에 더 많은 자기 표현이 가능합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이고 브랜드와의 관계를 구축하는 데 유용합니다.

HubSpot은 CRM 플랫폼에 대한 브랜드 인지도를 높이기 위해 크리에이터 네트워크를 구축하고 있습니다. 인플루언서 마케팅과 달리 이러한 크리에이터는 HubSpot을 유도하는 데 콘텐츠 전체를 집중하지 않습니다. HubSpot 크리에이터는 자신의 전문 지식에 초점을 맞춘 팟캐스트를 주최하고 HubSpot은 에피소드 내내 플랫폼에 대한 광고를 실행합니다(심지어 다른 크리에이터를 교차 홍보하기도 합니다!). 두 명의 유명한 HubSpot 제작자는 에피소드당 약 150,000회 다운로드를 기록한 My First Million 팟캐스트의 진행자인 Sam Parr와 Shaan Puri입니다.

크리에이터는 인지도에 중점을 둔 브랜드에서 가장 잘 활용됩니다. 크리에이터 콘텐츠의 자기 표현 측면은 높은 전환율과 일치하지 않습니다. 그러나 그것은 관계를 육성하고 제작자를 권위자로 바꾸는 것과 잘 일치합니다. 브랜드는 크리에이터를 활용하여 더 많은 인지도를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 크리에이터가 향후 특정 캠페인 및 프로모션을 마케팅하는 인플루언서 역할을 하도록 할 수도 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠

UGC는 팬과 고객이 만든 진정한 콘텐츠입니다(품질에 관계없이). 최고의 UGC는 일반적으로 예상 없이 만들어집니다. 고객이 진정으로 브랜드를 사랑하고 모든 사람에게 브랜드에 대해 알리고 싶어할 때입니다. 가장 순수한 형태의 입소문입니다. 인플루언서 및 크리에이터 콘텐츠와 달리 편집 일정 때문에 만들어진 것이 아닙니다. UGC는 구매자가 브랜드에 대해 갖는 진정한 경험에서 만들어집니다.

브랜드는 어디에서나 사용자 제작 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. Instagram Stories에서 Yelp 리뷰에 이르기까지 브랜드를 위한 UGC는 수십 개의 플랫폼에 상주합니다. 핵심은 마케팅 캠페인에 사용할 수 있도록 수집하는 것입니다. TINT는 귀하의 브랜드에 대해 게시된 UGC를 찾기 위해 노력합니다. 들어오는 UGC를 구성하는 동안 프로세스를 자동화하여 마케팅 팀이 특정 캠페인, 제안 및 제품과 관련된 자산을 쉽게 찾을 수 있습니다. 그런 다음 마케팅 채널 전반에서 자산의 용도를 쉽게 변경할 수 있습니다.

Twitter는 전적으로 사용자 생성 콘텐츠에 초점을 맞춘 광고판 캠페인을 진행했습니다. Twitter에 대한 사본을 만들기 위해 마케팅 팀에 비용을 지불하는 대신 소셜 미디어 플랫폼을 사용하지 않음으로써 사람들에게 놓치고 있는 것을 보여주기 위해 재미있는 트윗을 사용했습니다.

사용자 생성 콘텐츠는 브랜드 신뢰, 참여 및 전환을 구축하려는 브랜드에 필수적입니다. 사용자 생성 콘텐츠를 추가하면 웹 전환이 29% 증가할 수 있으며 소비자의 79%는 직접 추천만큼 온라인 리뷰를 신뢰합니다. 마케팅 채널에 고객의 목소리를 더하면 브랜드의 신뢰도가 높아집니다.

UGC 크리에이터

UGC 크리에이터는 단계적 UGC 또는 UGC처럼 보이는 콘텐츠를 제작하여 비용을 받습니다. 사람들은 이제 고품질의(그러나 단계적) UGC를 만들기 위해 돈을 받고 있습니다. 유기적 사용자 생성 콘텐츠와 달리 UGC 크리에이터는 제품을 받고 동영상이나 캡션에서 히트할 특정 포인트를 받습니다. 그런 다음 브랜드는 마케팅 채널에서 UGC 콘텐츠의 용도를 변경합니다. 인플루언서 마케팅과 달리 UGC 크리에이터는 채널 전체에서 콘텐츠의 용도를 변경할 필요가 없습니다.

Mindy Thomas는 전환율이 높은 콘텐츠를 만들기 위해 브랜드와 협력하는 UGC Creator 대행사를 운영합니다. 브랜드는 특정 콘텐츠가 필요할 때 Mindy를 찾습니다. 예를 들어 고객 기반이 없는 새로운 브랜드는 Mindy의 콘텐츠를 활용하여 유료 광고 채널에서 용도를 변경합니다. Mindy는 UGC Creator 콘텐츠에 대한 감정을 다음과 같이 설명합니다.

UGC Creator 콘텐츠는 사용 가능한 콘텐츠로 가득 찬 UGC Studio가 없는 브랜드와 일치합니다. 청중에게 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 싶은지 보여줄 수 있는 좋은 출발점입니다(소비자의 50%는 브랜드가 콘텐츠를 만드는 데 안내해 주기를 원합니다). UGC Creator 콘텐츠는 유료 마케팅 캠페인에도 이상적입니다.

인플루언서, 크리에이터, UGC: 최고는?

마케팅 전략에 사용할 최고의 콘텐츠 제작자는 목표와 예산에 따라 다릅니다.

이상적으로는 이러한 콘텐츠 제작자의 조합을 사용하여 콘텐츠 혼합을 다양화하고 퍼널의 모든 단계에서 구매자를 대상으로 하는 전체적인 마케팅 접근 방식을 만듭니다.

더 좋은 점은 변화하는 목표와 예산에 적응하는 유연한 마케팅 전략을 수립한다는 것입니다. 전략에 유연성을 추가하려면 지금 UGC Studio 구축을 시작하십시오.

참여도가 높고 전환율이 높은 청중, 팬 및 구매자 콘텐츠로 가득 찬 UGC Studio를 보유함으로써 팀이 생각할 수 있는 모든 캠페인에 대한 자산을 보유하면서 편집 일정을 가득 채울 수 있습니다.

TINT 데모를 예약하고 잠재 고객이 브랜드 및 제품에 대해 이미 만들고 있는 UGC를 자동으로 가져오기 시작하십시오.