有影響力的人、創作者、UGC：有什麼區別？

所有有影響力的人都是創作者，但並非所有創作者都是有影響力的人。

困惑了嗎？

你並不是唯一的一個。 我們的最新研究表明，大多數營銷人員和消費者都認為影響者和創作者之間存在差異。 但是，描述差異有點棘手。

有影響力的人創造內容。 創作者創造內容。 客戶也創造內容。 然而，他們在創建內容時會考慮不同的結果。

影響者、創作者、客戶和 UGC 創作者創作的內容有何區別？

這是你的備忘單。

影響者、創作者、用戶生成的內容和 UGC 創作者之間有什麼區別？

這些不同類型的創作者和內容之間的主要區別在於創作背後的目標。 有影響力的人出於與客戶不同的原因創建內容。 創作者製作的內容可能看起來與 UGC 創作者內容相似但不同。

使用本指南快速了解影響者內容、創作者內容、用戶生成的內容和 UGC 創作者內容之間的區別。

影響者

有影響力的人會影響人們進行轉化和購買——並且通常需要有參與的觀眾。 他們建立了適合特定類型買家的營銷渠道。 通過創造有機的生活方式或利基內容（例如 B2B 內容），他們在特定行業創造了權威。 有影響力的人與他們的觀眾分享產品以​​實現轉化。 他們通過創建內容並將其分發到他們的社交渠道來獲得報酬。

Leah Itsines 是一位美食博主和影響者。 她通過分享自己的食譜、銷售食譜和製定計劃來幫助人們養成健康的生活方式，從而在食品行業樹立了權威。 飛利浦與 Leah 合作創建了關於他們的空氣炸鍋的內容，並將該內容分發給她的 600,000 名 Instagram 粉絲。

影響者營銷最適合從內容中尋找特定結果的品牌。 促銷活動、新產品、競賽和贈品活動最適合影響者營銷。 請記住——您無需通過聘請一線影響者來耗盡營銷預算。 79% 的微網紅受眾搜索了有關產品的更多信息，65% 訪問了該品牌的網站或應用程序，46% 進行了線上或線下購買。 如果您正在尋找轉化，請尋找與您的買家保持一致的影響者，並在他們的平台上建立內容和分發合作夥伴關係。

創作者

創作者創作旨在吸引理想觀眾的高質量內容。 與有影響力的內容相比，創作者的內容不太注重轉化。 創作者的內容有更多的自我表達，因為它不太關注轉化率，而是優先考慮參與度。 這種類型的內容非常有助於提高品牌知名度並與您的品牌建立關係。

HubSpot 正在構建他們的創作者網絡，以提高其 CRM 平台的品牌知名度。 與影響者營銷不同，這些創作者不會將他們的全部內容都集中在提示 HubSpot 上。 HubSpot 創作者主持播客，專注於他們的專業知識，HubSpot 在整個劇集中播放關於他們平台的廣告（他們甚至交叉推廣他們的其他創作者！）。 兩位著名的 HubSpot 創作者是 Sam Parr 和 Shaan Puri，他們是 My First Million 播客的主持人，該播客每集的下載量約為 150,000 次。

創作者最好與專注於知名度的品牌一起使用。 創作者內容的自我表達方面與高轉化率不一致。 但是，它確實與培養關係和將創作者轉變為權威相吻合。 品牌不僅可以通過利用創作者獲得更多知名度，而且還可以讓創作者充當影響者，以在未來開展特定的營銷活動和促銷活動。

用戶生成內容

UGC 是由粉絲和客戶創建的真實內容（無論質量如何）。 最好的 UGC 通常是在沒有期望的情況下創建的——當客戶真正喜歡您的品牌並想告訴所有人時。 它是最純粹形式的口耳相傳。 與影響者和創作者的內容不同，它不是因為編輯日曆而創建的。 UGC 是在買家對品牌的真實體驗中創建的。

品牌可以在任何地方找到用戶生成的內容。 從 Instagram Stories 到 Yelp 評論，品牌的 UGC 存在於數十個平台上。 關鍵是收集它，以便您可以在營銷活動中使用它。 TINT 努力尋找發布的關於您品牌的 UGC。 在組織傳入的 UGC 時自動化流程，以便您的營銷團隊可以輕鬆找到與特定活動、優惠和產品相關的資產。 然後，輕鬆地跨營銷渠道重新調整資產用途。

Twitter 的廣告牌活動完全專注於用戶生成的內容。 他們沒有付錢給營銷團隊來創建有關 Twitter 的副本，而是使用有趣的推文向人們展示他們不使用社交媒體平台所缺少的東西。

用戶生成的內容對於希望建立品牌信任、參與度和轉化率的品牌來說至關重要。 添加用戶生成的內容可使網絡轉化率提高 29%，並且 79% 的消費者信任在線評論與面對面的推荐一樣多。 通過將客戶的聲音添加到您的營銷渠道中，品牌變得更加值得信賴。

教資會創作者

UGC 創作者通過創建分階段的 UGC 或看起來像 UGC 的內容獲得報酬。 人們現在獲得報酬來創建高質量（但已上演）的 UGC。 與用戶生成的有機內容不同，UGC 創作者會收到產品，並在他們的視頻或字幕中獲得特定的分數。 然後，該品牌在其營銷渠道中重新利用 UGC 內容。 與影響者營銷不同，UGC 創作者不一定需要跨渠道重新調整內容用途。

Mindy Thomas 經營著一家 UGC Creator 機構，該機構與品牌合作創建高轉化率的內容。 品牌在需要特定內容時會來找 Mindy。 例如，沒有客戶群的新品牌利用 Mindy 的內容在其付費廣告渠道中重新定位。 Mindy 解釋了人們對 UGC Creator 內容的看法，“你不需要華而不實和精緻，你需要真實和信息豐富的娛樂。”

UGC Creator 內容與沒有充滿可用內容的 UGC Studio 的品牌保持一致。 這是一個很好的起點，可以幫助您向受眾展示您希望他們創建什麼類型的內容（50% 的消費者希望品牌能夠指導他們創建內容）。 UGC Creator 內容也是付費營銷活動的理想選擇。

有影響力的人、創作者、UGC：哪個最好？

在您的營銷策略中使用的最佳內容創建者取決於您的目標和預算。

理想情況下，結合使用這些內容創建者可以使您的內容組合多樣化，並創建一種針對渠道所有階段的買家的整體營銷方法。

更好的是，它創建了一個靈活的營銷策略，以適應您不斷變化的目標和預算。 要為您的策略增加靈活性，請立即開始構建您的 UGC Studio。

通過擁有一個充滿高度參與和轉換的觀眾、粉絲和買家內容的 UGC 工作室，您可以讓您的編輯日曆保持完整，同時擁有您的團隊可以想到的任何活動的資產。

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