5 przykładów stron docelowych w formacie Tableau, które pomogą Ci przygotować następny projekt

Przewiduje się, że do 2020 r. świat wygeneruje 50 razy więcej danych i 75 razy więcej źródeł informacji niż w 2011 r. Przy takich liczbach nie ma wątpliwości, że organizacje potrzebują firm takich jak Tableau, aby lepiej widzieć i rozumieć swoje dane.

Tableau zmienia sposób, w jaki ludzie wykorzystują dane do rozwiązywania problemów, co nie byłoby możliwe bez użycia stron docelowych po kliknięciu. Przyjrzyjmy się szybko definicji strony docelowej po kliknięciu, a następnie przyjrzyjmy się pięciu przekonującym stronom docelowym Tableau po kliknięciu.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, która wykorzystuje przekonujące elementy, takie jak atrakcyjne nagłówki, angażujące obrazy, dowody społecznościowe i przyciągające uwagę przyciski wezwania do działania, aby przekonać odwiedzających do podjęcia działania w związku z określoną ofertą. Może to polegać na pobraniu ebooka, zarejestrowaniu się na wydarzenie lub webinarium, zapisaniu się na bezpłatną wersję próbną lub demo i nie tylko.

5 przykładów stron docelowych po kliknięciu w Tableau

(Pamiętaj, że w przypadku krótszych stron wyświetlamy całą stronę. W przypadku dłuższych stron wyświetlamy tylko w części strony widocznej na ekranie, więc musisz przejść do strony, aby zobaczyć niektóre z omawianych przez nas kwestii. Ponadto niektóre z tych stron mogą przechodzić testy A/B w wersji alternatywnej niż pokazano poniżej).

1. Aby zaoferować potencjalnym klientom bezpłatną wersję próbną

Wyszukiwanie w Google hasła „Tableau” dało następujące wyniki wyszukiwania:

Po kliknięciu głównego nagłówka Tableau potencjalni klienci trafiają na tę stronę, aby pobrać bezpłatną wersję próbną:

Co strona robi dobrze:

• Dopasowanie wiadomości między opisem reklamy Google a kopią strony docelowej Tableau po kliknięciu informuje odwiedzających, że są we właściwym miejscu, aby pobrać bezpłatną wersję próbną.
• Obraz zapewnia podgląd oprogramowania, a pokazanie go w kontekście sprawia, że ​​jest bardziej związany z potencjalnymi klientami.
• Tylko jedno pole formularza sprawia, że ​​odwiedzający mogą szybko i łatwo przesłać swoje informacje i pobrać bezpłatną wersję próbną.
• Pomarańczowy przycisk wezwania do działania przyciąga uwagę, ponieważ jedyne inne pomarańczowe elementy na stronie to także wezwania do działania.
• „Nie jest wymagana karta kredytowa” pod polem formularza zapewnia odwiedzającym, że ta oferta jest naprawdę bezpłatna.
• Drugi przycisk CTA to tag kotwicy, który przenosi potencjalnych klientów do formularza przechwytywania potencjalnych klientów, aby poprawić wrażenia użytkownika i zachęcać ich do wstawienia adresu e-mail.
• Kilka rozwijalnych sekcji pozwala odwiedzającym zobaczyć dodatkowe przydatne informacje bez przytłaczania ich nadmiarem na pierwszy rzut oka.
• Opinia klienta — wraz z pełnym imieniem i nazwiskiem, tytułem zawodowym i przynależnością — służy jako dowód społeczny, zapewniając silny, pozytywny wpływ na perspektywy. Dodanie strzału w głowę Raphaela Steina uczyniłoby to jeszcze bardziej przekonującym.
• Historia klienta, wizualizacja i wideo produktowe dostarczają odwiedzającym przydatnych informacji na temat marketingu Tableau i analityki Tableau w angażujący, interaktywny sposób.
• Logo marki na dole strony służą jako sygnały zaufania, informując potencjalnych klientów, że Tableau pojawiło się na wielu wiarygodnych i autorytatywnych stronach internetowych.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Hiperłącze logo w lewym górnym rogu to link wyjściowy, który może spowodować, że użytkownicy natychmiast opuszczą stronę docelową Tableau po kliknięciu przed konwersją.
• Tekst CTA jest niejasny i powinien zostać zmieniony na coś bardziej spersonalizowanego i przekonującego, aby przekonać więcej potencjalnych klientów do kliknięcia. „Rozpocznij bezpłatny okres próbny” jest bardziej przekonujący niż „Pobierz teraz”.
• Linki nawigacyjne w stopce służą również jako linki wyjściowe, zapewniając łatwe sposoby opuszczenia strony przed konwersją.

2. Aby wyświetlić demo wideo

Gdy potencjalni klienci klikną pierwszy link do witryny w powyższej reklamie Google, zostaną przeniesieni na tę stronę docelową po kliknięciu, która oferuje demonstrację oprogramowania Tableau:

Co strona robi dobrze:

• Wzrok osób na obrazie jest skierowany na przycisk CTA, co sprawia, że ​​jest to wskazówka kierunkowa, która podświadomie zachęca odwiedzających do spojrzenia na niego i obejrzenia demonstracji.
• Spersonalizowany, zorientowany na korzyści nagłówek prawdopodobnie zachęci potencjalnych klientów do dalszego przewijania strony, aby dowiedzieć się więcej o ofercie.
• Pomarańczowy przycisk CTA wyróżnia się, ponieważ na stronie nie ma innej pomarańczy (poza innym linkiem CTA).
• Dwuetapowy formularz zgody dzieli proces konwersji na dwie części, aby nie zastraszyć odwiedzających długim formularzem przechwytywania leadów.
• Biała przestrzeń wokół każdej sekcji strony sprawia, że ​​jest ona zarówno estetyczna, jak i łatwa do zrozumienia.
• Punktory z minimalną kopią przekazują funkcje i zalety oprogramowania Tableau bez przytłaczania odwiedzających nadmiernym tekstem. Pogrubienie wypunktowanej kopii wyróżniłoby ją jeszcze bardziej.
• Drugie wezwanie do działania ułatwia potencjalnym klientom oglądanie demonstracji; ale zaprojektowanie go jako przycisku CTA, a nie tylko kopii z hiperłączem, prawdopodobnie przyniosłoby więcej konwersji.
• Strzałka obok drugiego wezwania do działania działa jako wskazówka, informując potencjalnych klientów, że poza tą stroną jest więcej wartościowych treści do zobaczenia.
• Kliknięcie filmu wyświetla również formularz przechwytywania potencjalnych klientów, podobnie jak w przypadku CTA.
• Opinia klienta opowiada pozytywną historię o Tableau, pomagając przekonać potencjalnych klientów do skorzystania z oferty. Uwzględnienie pełnego imienia i nazwiska, afiliacji i tytułu Richarda Rothschilda jest skuteczne, ale dodanie strzału w głowę uczyniłoby go jeszcze bardziej godnym zaufania.
• Logo firmy na dole strony to sygnały zaufania, które informują potencjalnych klientów, że Tableau pojawiło się na kilku wiarygodnych, autorytatywnych stronach internetowych.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Logo firmy w lewym górnym rogu to link wyjściowy, który może spowodować, że odwiedzający natychmiast opuszczą stronę.
• Kopia CTA mogłaby zostać ulepszona. Chociaż jest bardziej szczegółowy niż w poprzednim przykładzie, nadal może być bardziej spersonalizowany i zorientowany na korzyści, aby zwiększyć liczbę konwersji. „Show Me the Demo” jest bardziej spersonalizowane i warte przetestowania.
• Linki w stopce (nawigacja w stopce i przyciski mediów społecznościowych) mogą również rozpraszać odwiedzających i powodować ich opuszczenie strony bez konwersji.

3. Aby wygenerować pliki do pobrania raportów

Ostatni link do witryny w powyższym przykładzie reklamy Google prowadzi potencjalnych klientów do tej strony docelowej po kliknięciu, z której mogą pobrać raport Gartner Magic Quadrant 2017:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek dokładnie mówi potencjalnym klientom, co otrzymują, dokonując konwersji.
• Pomarańczowy przycisk CTA „wyskakuje” na niebieskim tle, natychmiast przyciągając uwagę odwiedzających.
• Dwuetapowy formularz zgody zmniejsza zastraszanie i tarcia, ponieważ dzieli proces konwersji na dwie oddzielne części.
• Ponumerowana lista jest łatwa do zauważenia i podkreśla główne powody, dla których duże przedsiębiorstwa wybierają Tableau.
• Kliknięcie drugiego wezwania do działania „Pobierz raport” i obrazu wykresu służą jako dodatkowe sposoby wyświetlania formularza przechwytywania potencjalnych klientów.
• Wykres służy trzem celom: świetnemu wizualnemu elementowi strony, porównaniu oceny Tableau z konkurencją oraz innym sposobom wyświetlania formularza przechwytywania leadów.
• Strzałki obok wezwań do działania to kierunkowe wskazówki, informujące potencjalnych klientów, że poza tą stroną jest więcej wartościowych treści do zobaczenia.
• Świadectwo Stevena Johna — wraz z pełnym imieniem i nazwiskiem, przynależnością i tytułem — służy jako dowód społeczny, pozytywnie wpływając na odwiedzających do pracy z Tableau. Dodanie strzału w głowę sprawiłoby, że cytat byłby bardziej godny zaufania.
• Logo firmy w sekcji „Polecane w” to sygnały zaufania, które informują potencjalnych klientów, że Tableau zostało publicznie rozpoznane przez wiele wiarygodnych marek.
• Wystarczająca ilość wolnego miejsca wokół każdej sekcji strony sprawia, że ​​strona jest estetyczna i łatwa w nawigacji.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Wiele linków wyjściowych — logo Tableau, linki w sekcji „Dodatkowe zasoby”, „Przeczytaj więcej recenzji Tableau…” i linki w stopce — może zwiększyć współczynnik odrzuceń strony.
• Recenzja Gartner Peer Insights z 2016 r. powinna zostać zaktualizowana, ponieważ jest nieco przestarzała i nie jest zbyt opisowa.

4. Aby zachęcić do pobierania białej księgi

Podobnie jak w wyszukiwarce Google, wyszukiwanie w Bing „oprogramowanie Tableau” wygenerowało następujące podobne wyniki PPC:

Zanim przeanalizujemy stronę docelową Tableau po kliknięciu, spójrzmy na reklamę Bing, którą stworzyła firma. Zwróć uwagę, jak link do witryny Top 10 BI Trends for 2017 mówi „Just Released” i promuje najważniejsze trendy, które będą kształtować rok 2017 — ale teraz jest rok 2018. Ta kampania musi zostać zaktualizowana o nową, bardziej aktualną promocję.

Gdy użytkownicy klikną link, trafiają na tę oficjalną stronę docelową po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Dopasowanie wiadomości między reklamą Bing a stroną docelową po kliknięciu zapewnia spójność i wzmocnienie przekazu oraz informuje potencjalnych klientów, że strona docelowa po kliknięciu jest trafna po ich przybyciu.
• Wiele sposobów na ujawnienie formularza przechwytywania leadów zwiększa szanse, że odwiedzający go zobaczą i dokonają konwersji.
• Punktory w kopii strony docelowej po kliknięciu ułatwiają odwiedzającym szybkie skanowanie strony i wydobywanie ważnych informacji.
• Strzałki wskazują odwiedzającym, że poza tą stroną są dodatkowe treści do wyświetlenia.
• Wizerunek osób dodaje element ludzki i prawdopodobnie sprawi, że odwiedzający poczują się bardziej związani z ofertą.
• Opinia klientów (poniżej zakładki) pokazuje perspektywy, w jaki sposób Tableau pomogło innym profesjonalistom osiągnąć sukces.
• Logo marki na dole strony informuje odwiedzających, że Tableau pojawiło się na wielu znanych stronach internetowych.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Kopia przycisku CTA nie jest przekonująca. Dodanie kopii drugiej osoby lub wspomnienie, że jest bezpłatne, uczyniłoby ją znacznie bardziej atrakcyjną. Coś w rodzaju „Pokaż mi białą księgę” jest bardziej opisowe i warte testów A/B.
• Czarny przycisk CTA nie odcina się tak bardzo od czarnego tła, jak by mógł. Testowanie go w bardziej kontrastowym kolorze, takim jak żółty, sprawi, że będzie bardziej przyciągał uwagę. Szybkie spojrzenie na koło kolorów, aby wybrać kolor przeciwny do czarnego, sprawi, że będzie bardziej przyciągał wzrok.
• Wiele linków wyjściowych — logo Tableau, „Dowiedz się, jak”, „Dowiedz się więcej” i linki w stopce — może zwiększyć współczynnik odrzuceń strony i zmniejszyć konwersje.

5. Zwiększenie rejestracji na konferencje

Tableau stworzył ten post na Facebooku, aby promować swoją konferencję 2018 i zaoferować zniżkę każdemu, kto zarejestruje się do 1/19:

Gdy potencjalni klienci klikną link w opisie posta, zostaną przekierowani na tę stronę docelową wydarzenia Tableau po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Konstrukcja typu „click-through” usuwa tarcia z procesu konwersji, ponieważ pozwala odwiedzającym dowiedzieć się wszystkiego o ofercie bez zastraszania przez formularz przechwytywania leadów po pierwszym przybyciu.
• Wieloetapowy formularz eliminuje również tarcie strony docelowej po kliknięciu, dzieląc długą formę na krótsze, mniej zniechęcające kroki.
• Data, lokalizacja i cena wyróżnione w części strony widocznej na ekranie natychmiast informują odwiedzających o najważniejszych szczegółach wydarzenia przed zapoznaniem się z pozostałą częścią strony.
• Nagranie wideo z Konferencji 2017 daje perspektywom dobre wyobrażenie o tym, jak będzie wyglądać Konferencja 2018.
• Promocja obniżki cen jest wielokrotnie wspominana na stronie, dzięki czemu potencjalni klienci wiedzą, że dostają najlepszą ofertę, rejestrując się wcześniej, a nie później.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Niebieskie przyciski wezwania do działania należy przetestować w innym kolorze, np. żółtym, ponieważ w innym miejscu strony jest niebieski.
• Kopiowanie przycisku CTA mogłoby zostać ulepszone. Zmieniam go na coś bardziej spersonalizowanego i atrakcyjnego, na przykład „Save My Spot!” prawdopodobnie wygenerowałby więcej konwersji.
• Linki wyjścia — przyciski „Dostęp do TCL” i „Prospekt sponsorski TC18”, linki w sekcji „Jakie są zasady anulowania konferencji?” linki do sekcji i stopki — mogą odwracać uwagę odwiedzających i usuwać ich ze strony bez rejestracji na wydarzenie.

Skorzystaj z tych stron docelowych Tableau po kliknięciu

Z powyższych przykładów widzimy, że strategia reklamowa i marketingowa Tableau w dużej mierze opiera się na stronach docelowych po kliknięciu w celu promowania różnych ofert. Oczywiste jest, że firma wie, że dedykowane strony docelowe po kliknięciu mają fundamentalne znaczenie dla zwiększenia wielu aspektów sukcesu biznesowego.

Rozwiń swoją firmę, tworząc w 100% konfigurowalne strony docelowe po kliknięciu za pomocą platformy optymalizacji po kliknięciu Instapage. Zarejestruj się na demo Enterprise już dziś.