Pytania i odpowiedzi z Instapage UX Designer: Dlaczego marketerzy potrzebują Instablocks™

Na początek 2018 roku ogłosiliśmy naszą najnowszą funkcję produktu Instablocks™. Koncepcja stojąca za tym jest prosta, ponieważ jest to jeszcze szybsza metoda tworzenia stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę, ale jest to pierwsza w branży funkcja, więc uznaliśmy, że zasługuje na nieco więcej wyjaśnień.

Usiadłem z projektantem doświadczeń użytkownika Instapage Nicolai Doreng-Stearnsem, aby omówić bardziej szczegółowo tę funkcję. Nicolai pracował nad tym projektem od samego początku i jest świetnym członkiem zespołu, który wyjaśnia tę funkcję, dlaczego ją opracowaliśmy i jak najlepiej ją wykorzystać na swoich stronach.

Dlaczego dla marketerów cyfrowych ważne jest szybkie tworzenie stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę?

NDS: Marketing polega na przekazywaniu właściwych komunikatów właściwym ludziom. Musisz mówić konkretnie i trafnie o problemach, zainteresowaniach i kontekstach ludzi, i robić to konsekwentnie przez całą podróż klienta. W praktyce oznacza to połączenie dowolnych unikalnych komunikatów na poziomie reklamy z odpowiadającymi im komunikatami na stronie docelowej po kliknięciu.

W miarę zwiększania skali działań reklamowych, aby były bardziej skoncentrowane i trafne, tworzenie strony docelowej po kliknięciu musi być skalowane wraz z nią, aby zapewnić ciągłość między tym, co ludzie widzą przed kliknięciem reklamy, a tym, czego doświadczają po. Nazywamy to optymalizacją po kliknięciu.

Co sprawia, że ​​szybkie tworzenie landing pages po kliknięciu jest trudne dla wszystkich marketerów cyfrowych?

NDS: Tradycyjnie strony docelowe po kliknięciu były trudne do szybkiego tworzenia z wielu powodów.

Na początku, jeśli chciałeś stworzyć landing page po kliknięciu, musiałeś go zakodować ręcznie od podstaw. Miało to wysoką barierę wejścia ze względu na wiedzę techniczną i umiejętności wymagane do rozpoczęcia działalności i nie zapewniało marketerom takiej szybkości i łatwości, jakiej potrzebowali do sprawnego poruszania się.

Instapage i szereg innych rozwiązań programowych zostały stworzone początkowo, w dużej mierze, aby rozwiązać ten problem. Zapewniając potężny edytor stron typu „przeciągnij i upuść” WYSIWYG, Instapage obniżył barierę wejścia i umożliwił marketerom tworzenie stron bez konieczności posiadania wiedzy technicznej lub pomocy programisty.

Nie było to jednak rozwiązanie idealne. Faktem jest, że solidne, dojrzałe strony docelowe po kliknięciu, których wymagają wyrafinowani marketerzy, są zbudowane z dziesiątek obiektów na stronie, a każda pozycja musi być brana pod uwagę w stosunku do innych i dostosowywana ręcznie, aby osiągnąć ostateczny wynik. Co najmniej czasochłonny proces.

Jako branża staraliśmy się rozwiązać ten problem, dostarczając szablony, które są dostosowane do konkretnych celów, a jednocześnie pozostają wystarczająco elastyczne, aby służyć jako punkt wyjścia dla każdego, kto ich potrzebuje. Pomysł polegał na tym, że powinieneś znaleźć wstępnie zaprojektowany szablon, który wydaje się „wystarczająco zbliżony” do potrzeb, a następnie dostosować go do konkretnych okoliczności i wymagań.

Na początku wydaje się to działać dobrze, ale stało się dla nas jasne, że szablony już nie wystarczają. Proces wyszukiwania i wybierania szablonu, który może działać, usuwanie obiektów, których nie potrzebujesz, dodawanie tych, które robisz, dostosowywanie pozycjonowania do obrazów i kopii, zmiana kolorów i składu w celu dopasowania do wytycznych marki itp. pozostaje tak czasochłonne, że pod koniec dnia prawdopodobnie i tak lepiej byłoby zacząć od zera.

Szablony pomagają, ale prawda jest taka, że ​​żaden szablon nigdy nie będzie dokładnie odpowiadał tym, czego ktoś potrzebuje.

Czym są Instablocks™ i jak działają?

NDS: Dzięki Instablocks wprowadzamy nowy, potężny sposób na szybkie tworzenie stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę. Podstawową ideą jest zastąpienie procesu budowania strony po jednym obiekcie na raz nowym przepływem pracy, w którym można to zrobić szybciej i wydajniej, łącząc serię gotowych bloków strony w gotową stronę.

Działa to na kilka różnych sposobów.

Po pierwsze, przedstawiamy kolekcję szablonów blokowych, które zostały zaprojektowane i wyselekcjonowane przez naszych profesjonalnych, wewnętrznych ekspertów od konwersji, aby służyć jako punkt wyjścia dla Twoich stron.

Zamiast iść na kompromis w kwestii tego, czego naprawdę potrzebujesz i wybierać szablon, który tylko pomaga, możesz teraz w kilka chwil dostosować stronę do swoich celów, łącząc nasze gotowe bloki w coś, co robi dokładnie to, czego potrzebujesz to do. I oczywiście, ponieważ jest to Instapage, nigdy nie jesteś ograniczony do projektu; masz pełną swobodę i kontrolę, których potrzebujesz, aby klocki były Twoje.

To dobry początek, ale chcieliśmy pójść o krok dalej, dlatego teraz dajemy Ci również możliwość zapisywania wszelkich utworzonych przez Ciebie niestandardowych bloków, dzięki czemu możesz je łatwo ponownie wykorzystać na wszystkich swoich stronach.

Jesteśmy bardzo podekscytowani, ponieważ całkowicie zmienia to przepływ pracy. Zamiast wymagać od projektanta dotykania każdego elementu każdej nowej strony, która zostanie opublikowana, możesz teraz po prostu zbudować kolekcję bloków, które pasują do wytycznych Twojej marki, a następnie mieszać i dopasowywać, aby w kilka chwil utworzyć nowe strony.

Te sekcje, które zawsze replikujesz na każdej tworzonej stronie? Już nigdy nie będziesz musiał ich budować.

Czy Instablocki są przydatne tylko w przypadku nagłówków i stopek?

NDS: Absolutnie nie! Możesz tworzyć całe strony za pomocą Instablocks i robić to szybciej niż kiedykolwiek.

Jako przykład wyobraź sobie, że prowadzisz promocję salonu samochodowego. Podzieliłeś reklamy na segmenty pod kątem wszystkich marek i modeli, a teraz musisz wygenerować strony docelowe po kliknięciu dla każdej z nich.

Możesz teraz otworzyć Instapage, złapać nagłówek z logo, blok z obrazem samochodu, standardowy formularz przechwytywania leadów, którego zawsze używasz, kilka referencji do dowodu społecznego, stopkę i gotowe.

Teraz pozostało tylko zamienić obrazy na właściwe, a to, co zajmowało ci kilka godzin, zostało zrobione w kilka minut.

Dlaczego marketerzy cyfrowi potrzebują tej nowej funkcjonalności?

NDS: Chodzi o szybkość i skalowalność.

Naprawdę wierzymy w siłę wysoce trafnych, specjalnie ukierunkowanych, spójnych reklam, a kiedy zaczynasz robić tego typu rzeczy na dużą skalę, szybkość jest niezbędna.

Czy istnieją inne platformy, które zapewniają taką samą funkcjonalność?

NDS: Nie, nie ma nic innego, co łączyłoby ten poziom mocy, elastyczności i wygody, dlatego tak bardzo cieszymy się, że możemy oferować tę wartość naszym klientom.

Zobacz Instablocki w akcji

Wszyscy klienci korzystający z naszych planów Core, Optimizer, Team & Agency oraz Enterprise mają dostęp do nowej funkcji. Jeśli masz starszy plan, możesz zapisywać bloki, ale musisz uaktualnić do jednego z naszych nowych planów, aby uzyskać dostęp do zapisanych bloków i ponownie je wykorzystać. Aby dowiedzieć się więcej, zarejestruj się na nasze webinarium 25 stycznia o godzinie 11:00 czasu PST: