Poznaj specyfikacje reklam dla każdej dużej platformy reklamy cyfrowej [Przewodnik]
Opublikowany: 2018-02-01Aby odnieść sukces jako reklamodawca cyfrowy, musisz dziś śledzić wiele rzeczy: Musisz zrozumieć swoich docelowych odbiorców — jak i gdzie kupują; musisz śledzić KPI kampanii marketingowej; musisz znać trendy i taktykę w branży.
Specyfikacje reklam to niezliczona ilość innych rzeczy, których nie powinieneś śledzić. Na szczęście teraz nie musisz.
Nowy zasób specyfikacji reklam na Instapage zawiera wszystkie wymiary, formaty plików i rozmiary — wszystko, co musisz wiedzieć, aby tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkich urządzeniach (kliknij tutaj, aby pobrać)…
ponieważ gdzieś po drodze specyfikacje reklam, platformy, typy — wszystko to stało się zbyt przytłaczające, aby jedna osoba mogła sobie z tym poradzić.
Lawina specyfikacji reklam: skąd się wzięła?
Kiedyś było to proste: kilka cyfrowych kanałów reklamowych, kilka typów reklam. Jako reklamodawca nie musiałem się zbytnio przejmować — nie martw się o wyświetlanie na różnych ekranach, bez „bezproblemowej obsługi klienta” czy marketingu na ścieżce klienta. Nie trzeba było znać niczego poza specyfikacjami reklam na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn. Potem nastąpiły duże zmiany.
Po pierwsze, w 2014 r. urządzenia mobilne wyprzedziły komputery stacjonarne jako główne źródło ruchu w sieci. W zeszłym roku urządzenia mobilne wyprzedziły komputery stacjonarne jako preferowana platforma reklamodawców. Teraz, po wielu spekulacjach, powtórzyło się to, gdy wydatki na reklamę cyfrową w końcu przyćmiły wydatki na reklamę w telewizji:
Ta zmiana nie nastąpiła z dnia na dzień, chociaż może się tak wydawać, gdy siedzisz przed laptopem i pytasz „skąd się wzięły te wszystkie typy reklam?”
Kliknij, aby tweetować
Dawniej i teraz: harmonogram wydatków na reklamę cyfrową
Reklama internetowa z przemijającej mody, która kiedyś została pomyślana, przekształciła się w pożerającego budżet giganta. Śledź jego wzrost w ciągu ostatnich dwudziestu lat, a zauważysz, że w ciągu zaledwie dekady zwiększył się czterokrotnie:
To 5 miliardów dolarów w 2007 roku do ponad 20 miliardów dolarów w 2017 roku. A jeśli ostatnie liczby wskazują na to, że ma duży apetyt na więcej pieniędzy marketingowych.
W pierwszej połowie tego roku przychody z reklam cyfrowych w USA wzrosły o 23% w porównaniu z tym samym czasem w 2016 r. do rekordowych 40,1 mld USD. W połączeniu z drugą połową, Recode donosi, że to 41% dolarów na reklamę na całym świecie — 209 miliardów dolarów w porównaniu do 178 miliardów dolarów w telewizji.
Do 30 miliardów dolarów firmy jasno określiły swoje preferencje, jeśli chodzi o medium. Ale kiedy wrzucą większą część swojego budżetu do sieci, gdzie to się skończy?
Roczny wzrost cyfrowych kanałów reklamowych
Rozwój cyfrowej przestrzeni reklamowej nie jest jednakowy. Chociaż liczby pokazują, że wydatki na wszystkie cyfrowe kanały reklamowe mają tendencję wzrostową, istnieje duża różnica w szybkości ich wzrostu:
Podczas rekordowego 6-miesięcznego okresu reklamy cyfrowej na początku tego roku, reklamy w sieci wyszukiwania i displayowe przyczyniły się do największego wzrostu. Wideo cyfrowe również wniosło sporą część.
Gdy wyjdziesz poza kanały i przyjrzysz się konkretnym platformom, na które gromadzą się reklamodawcy, łatwo zorientujesz się, na co wydawane są wszystkie pieniądze na wyszukiwanie i wyświetlanie.
Do końca 2017 r. raport eMarketer przewiduje, że Facebook i Google zarobią 63% dolarów na reklamę cyfrową — więcej niż pierwotnie oczekiwano na początku roku:
Kliknij, aby tweetować
Według Moniki Peart, starszego dyrektora ds. prognozowania w eMarketer, powodem jest:
Reklamodawcy coraz częściej domagają się większej szczegółowości możliwości kierowania, aby dotrzeć do konsumentów. Google i Facebook znalazły się na czele tej krzywej popytu, będąc wydawcami reklam z jednymi z najlepszych w swojej klasie możliwościami kierowania na rynku reklam cyfrowych. Dzięki temu, że Facebook jest w stanie zapewnić targetowanie oparte na zainteresowaniach konsumentów, a Google kapitalizuje na tym, gdzie ci konsumenci przeszli przez wyszukiwania, obie firmy zapewniają sobie pozycję lidera wśród wydawców reklam cyfrowych.
Ale nawet jeśli wiesz, jak i gdzie profesjonaliści wykorzystują swoje budżety, nadal nie jest łatwo poruszać się po świecie internetowych platform reklamowych. Jeśli chodzi o odbiorców, możliwości kierowania, typy reklam i specyfikacje reklam, które zapewniają ich dobre wyświetlanie na różnych urządzeniach, znalezienie najlepszego sposobu na wykorzystanie budżetu może być bólem głowy, który szybko przeradza się w blokadę na wyłączność.
Dlatego opracowaliśmy kompleksowy przewodnik po cyfrowych platformach reklamowych i jednostkach reklamowych. W środku znajdziesz krótkie spojrzenie na odbiorców i możliwości kierowania każdej platformy, a także szczegółowe informacje na temat działania każdego typu reklamy (z przykładami) oraz szczegółowe specyfikacje, które zapewniają atrakcyjne wrażenia użytkownika na dowolnym urządzeniu.
Rzuć okiem na platformy reklamowe i specyfikacje reklam w naszym nowym zasobach
Oto krótki przykład niektórych informacji, które znajdziesz w nowym zasobie Instapage:
Od czerwca 2017 roku na Facebooku jest ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. Podobno obecnie na platformie jest nieco ponad 80% kobiet i 75% mężczyzn, a najbardziej aktywna jest grupa wiekowa 18-29 lat, ale osoby w wieku 30-65+ też się nią angażują. Niezależnie od tego, jaka jest Twoja idealna grupa odbiorców, możesz ją znaleźć tutaj, dlatego prawdopodobnie ponad 90% firm inwestuje ponad 7,5 miliarda, aby dotrzeć do ludzi za pomocą reklam na Facebooku. Oto jednostki reklamowe, z których korzystają:
Karuzela
Dzięki formatowi karuzeli Facebooka możesz wyświetlić do 10 zdjęć lub filmów w jednej reklamie wybranym odbiorcom, a każdy obraz lub film może mieć własny dedykowany link. Użyj go, aby wyróżnić oddzielne produkty, usługi, promocje lub jako wirtualny flipbook, aby opowiedzieć historię o Twojej firmie.
Karuzela na Facebooku
DANE TECHNICZNE AD (więcej szczegółów na temat tego miejsca docelowego)
- Minimalna liczba kart: 2
- Maksymalna liczba kart: 10
- Typ pliku obrazu: jpg lub png
- Typ pliku wideo: obsługiwane formaty plików
- Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB
- Długość wideo: do 240 minut
- Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB
- Zalecany stosunek: 1:1
- Tekst: 125 znaków
- Nagłówek: 40 znaków
- Opis linku: 20 znaków
- Minimalna szerokość obrazu w pikselach: 400
- Minimalna wysokość obrazu w pikselach: 150
- Tolerancja proporcji: 3%
Wideo
Wiadomości marketingowe dostarczane z wideo mają możliwość przyciągnięcia uwagi przewijających się użytkowników społecznościowych. Dlatego dzisiaj prawie połowa wszystkich właścicieli firm przeznacza część swojego budżetu na wideo na Facebooku. Oto miejsca docelowe, z których mogą wybierać:
Wideo na Facebooku
DANE TECHNICZNE AD (więcej szczegółów na temat tego miejsca docelowego)
- Współczynnik wideo: 9:16 do 16:9
- Rozmiar pliku wideo: maks. 4 GB
- Minimalna długość filmu: 1 sekunda
- Maksymalna długość wideo: 240 minut
- Napisy do filmów: opcjonalne, ale zalecane
- Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany
- Tekst: 125 znaków
- Szybkość transmisji: jeśli plik ma mniej niż 1 GB i używa kodowania 2-przebiegowego, nie ma limitu szybkości transmisji. W przeciwnym razie limit wynosi 8 megabitów na sekundę dla 1080p i 4 megabitów na sekundę dla 720p.
- Pionowe filmy (o proporcjach wyższych niż 2:3) z linkiem wezwania do działania lub bez niego mogą być zamaskowane do 2:3
- Nagłówek: 25 znaków
- Opis łącza: 30 znaków
- Tolerancja proporcji: 3%
(Więcej informacji na temat innych miejsc docelowych i typów w środku, w tym specyfikacji reklam na Instagramie.)
Reddit jest pomijany przez wielu reklamodawców, ale z 300 milionami użytkowników jego społeczność jest większa niż Pinterest i prawie wielkości Twittera. To także bardzo zaangażowana społeczność, która publikuje 5 milionów komentarzy i przeprowadza 40 milionów wyszukiwań dziennie.
Według badań Pew, ta społeczność składa się z 67% mężczyzn, a 64% ma mniej niż 30 lat, 93% ma mniej niż 50 lat. Ponad 40% ma wykształcenie wyższe. Aby do nich dotrzeć, reklamodawcy mogą kierować reklamy według lokalizacji, subreddit, platformy (mobilnej lub stacjonarnej), a nawet konkretnych zainteresowań, takich jak sztuka, projektowanie, książki. Oto reklamy, za pomocą których mogą to zrobić:
Promowane posty (jednostka natywna Reddit)
Promowane posty to sponsorowane reklamy na górze stron Reddit, które natywnie łączą się z innymi treściami. Użytkownicy mogą kliknąć, aby przeczytać wątek lub odwiedzić stronę docelową reklamodawcy po kliknięciu, korzystając z adresu URL zawartego w poście.
SPECYFIKACJA REKLAM
- 70x70 miniatura JPG
- 300 znaków tekstu
- Link do kliknięcia
Banery
Jednostki banerowe znajdują się na prawym pasku bocznym stron Reddit. Te reklamy graficzne z docelowymi miejscami docelowymi można kupić tylko za pośrednictwem zespołu sprzedaży bezpośredniej Reddit.
SPECYFIKACJA REKLAM
- Rozmiar: 300x250 lub 300x600
- Ograniczenia: jednostki reklamowe Flash, pływające, rich media.
Reklamy mobilne
Na urządzeniach mobilnych Reddit.com obsługuje obraz widoku karty o wymiarach 1200 x 628, 100 znaków tekstu i docelowy adres URL. Aplikacja Reddit obsługuje natywną jednostkę reklamową, która wymaga obrazu widoku karty 1200 x 628, obrazu widoku kompaktowego 140 x 140 oraz tytułu. Reklamy w aplikacji są wyświetlane wewnętrznie, można też zaimplementować zewnętrzne moduły do śledzenia wyświetleń.
Format karty:
- Tytuł: 25 znaków
- Obraz: 1200x628
- Rozmiar pliku: 1 MB
Kompaktowy format:
- Tytuł: 25 znaków
- Obraz: 140x140
- Rozmiar pliku: 1 MB
Zdobądź kopię przewodnika All-in-One
Aby dowiedzieć się, jak zdobywać kliknięcia dzięki doskonałym specyfikacjom reklam na LinkedIn, specyfikacjach reklam na Twitterze, specyfikacjach reklam na Instagramie i nie tylko na następujących platformach…
- Youtube
- Wieśniak
- Bing
- Kora
- Snapchat
odbierz swoją kopię nowego zasobu Instapage poniżej. Następnie zoptymalizuj stronę docelową potencjalnych klientów po kliknięciu za pomocą najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu w sieci.