Statystyki CTR Google – raport o zmianach za IV kwartał 2021 r.

Przydatny dodatek na początek: oprócz nowego, dopracowanego projektu, który otrzymaliśmy dzięki naszemu darmowemu narzędziu CTR, możesz teraz porównać występowanie funkcji SERP obok siebie na komputerach stacjonarnych i mobilnych na rynku amerykańskim, jak pokazano na zrzucie ekranu poniżej:

Współczynnik klikalności w 2021 vs. 2020

A ponieważ dane z całego 2021 r. są już dostępne, rzućmy okiem na zmiany z roku na rok, porównując średnie wartości CTR dla każdej pozycji w 2021 r. z tymi z 2020 r.

Wartości CTR zostały znacząco zmienione zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych na górze. W szczególności strony zajmujące pierwsze miejsce na komputerach odnotowały spadek CTR o 1,40 punktu procentowego (pp) w 2021 r. w porównaniu z 2020 r., podczas gdy na urządzeniach mobilnych spadek był jeszcze wyższy (2,40 p.p.) .

Ciągły wpływ przewijania Google na CTR

Nie możemy iść naprzód bez przyjrzenia się, co się stało z ciągłym przewijaniem Google w wyszukiwaniach mobilnych w USA i jego wpływem na CTR. Założenie było takie, że zachęcając użytkowników do spojrzenia poza kilka pierwszych wyników i większego przewijania, witryny znajdujące się poniżej pierwszej dziesiątki wyników mogą uzyskać dodatkowe kliknięcia.

Cóż, w rzeczywistości tak nie było: witryny znajdujące się poniżej 10. pozycji w zapytaniach mobilnych w USA odnotowały wzrost współczynnika klikalności, tyle że ta zmiana była ledwo zauważalna ( od 0,01 pp do 0,07 pp ). Tylko czas może stwierdzić, czy wyszukiwania przyjmą to nowe zachowanie polegające na przeszukiwaniu poza pierwszą stronę przy użyciu funkcji ciągłego przewijania, czy też pozostaną przy pierwszych 10 wynikach.

Przyjrzyjmy się teraz, jak zachowanie użytkowników wpłynęło na wartości CTR w czwartym kwartale roku w porównaniu do poprzedniego.

Wszystkie wyszukiwania

Na poziomie globalnym zmiana dotknęła tylko strony, które znalazły się na pierwszym miejscu w zapytaniach desktopowych , które odnotowały prawie 1 punkt procentowy wzrost CTR (dokładniej o 0,87 pp ).

Zapytania markowe a zapytania niemarkowe

Podczas gdy witryny sklasyfikowane pod kątem zapytań związanych z marką nie odnotowały żadnych znaczących zmian w CTR, te, które znalazły się na pierwszym miejscu na komputerach dla zapytań niemarkowych , odnotowały wzrost zbliżony do okrągłego punktu procentowego ( 0,90 pp ).

Długość słowa kluczowego

Istotne zmiany odnotowano tylko w przypadku wyszukiwań na komputerach , przy czym na pierwszym miejscu znalazły się strony internetowe dla zapytań zawierających dwa słowa , które odnotowały wzrost o 1,07 pp , podczas gdy dla zapytań zawierających trzy słowa wzrost wyniósł 1,04 pp .

Cel wyszukiwania

Po spadku współczynnika klikalności w poprzednim kwartale, CTR dla zapytań o lokalizację (zawierających słowa takie jak blisko, z, w pobliżu, kierunki, mapy itp.) tym razem wzrósł. W tym przypadku witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały wzrost CTR o 2,22 pp na komputerach i nie mniej niż 3,54 pp w wyszukiwaniach mobilnych . Jednocześnie strony zajmujące drugie miejsce odnotowały wzrost o 1,08 pp na komputerach i 1,41 pp na urządzeniach mobilnych .

Jeśli chodzi o zapytania komercyjne (zawierające słowa takie jak cena, zapłać, kup itp.), witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu, zyskały 1,31 pp CTR w wynikach wyszukiwania na komputerach stacjonarnych .

Branże

Przejdźmy teraz do sekcji branż, w której, podobnie jak w poprzednich badaniach kwartalnych, skorelujemy zmiany CTR z wartościami popytu w sieci wyszukiwania, aby lepiej oszacować potencjalne wahania ruchu.

Ten raport CTR będzie zawierał dwie oddzielne sekcje, oparte na ewolucji popytu na wyszukiwanie.

A. Branże, w których wzrosło zapotrzebowanie na wyszukiwanie

Po dwóch kolejnych kwartałach charakteryzujących się spadkami CTR, wydaje się, że technologia i komputery odradzają się, przynajmniej na urządzeniach mobilnych. Dokładniej, strony internetowe zajmujące pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych odnotowały wzrost o 1,24 pp , podczas gdy ogólny popyt w branży wyszukiwania wzrósł o +22,35%.

Największy wzrost liczby wyświetleń (+119,08%) odnotowany przez nasze narzędzie wyszukiwania popytu dotyczył rynku rodzinnego i rodzicielskiego . Można przypuszczać, że wzrost ten oznaczał również wzrost ruchu, zwłaszcza w przypadku witryn zajmujących pierwsze miejsce na komputerach stacjonarnych , które również uzyskały wzrost współczynnika klikalności o 1,24 pp.

Jeśli chodzi o branżę Travel , współczynniki klikalności dla dwóch najlepszych witryn odnotowały łączny wzrost o 4,10 pp na komputerach stacjonarnych, podczas gdy na urządzeniach mobilnych zmiany wpłynęły tylko na strony, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowując wzrost o 1,79 pp . Jednocześnie w ostatnim kwartale roku w porównaniu z trzecim kwartałem 2021 r. wzrosło pragnienie podróżowania (+22,77%).

Rynek prawa, rządu i polityki również znalazł się na szczycie rankingu SERP, gdzie strony internetowe, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały wzrost CTR o 3,21 pp na komputerach i 1,07 pp na urządzeniach mobilnych . Tutaj popyt na wyszukiwanie spadł o +13,76%.

W związku z wydarzeniami takimi jak Czarny Piątek i sezon świąteczny, które miały miejsce w czwartym kwartale, spodziewano się, że popyt na wyszukiwanie w branży Zakupy wzrośnie i tak też się stało: nasze narzędzie do wyszukiwania popytu odnotowało wzrost liczby wyświetleń o 41,45%. Jeśli chodzi o wartości CTR, witryny zajmujące pierwsze miejsce na komputerach stacjonarnych odnotowały wzrost o około punkt procentowy .

Czas zwrócić uwagę na najwyższy spadek współczynnika klikalności w czwartym kwartale: rynek nauki . W tym przypadku serwisy z pierwszych trzech pozycji odnotowały łączny spadek CTR na komputerach stacjonarnych o 16,12 pp (7,77 pp na pierwsze miejsce, 6,70 pp na drugie miejsce i 1,64 pp na trzecie miejsce). Na urządzeniach mobilnych strata dotknęła dopiero drugie miejsce, w którym współczynnik klikalności spadł o 2,34 pp . W tym samym czasie wrażenia z całej branży wzrosły o +48,62%.

Podczas gdy popyt na wyszukiwanie rósł na rynku Dom i Ogród (+3,73%), strony internetowe zajmujące pierwsze miejsce na komputerach odnotowały wzrost CTR o 1,78 pp .

Podobna tendencja wystąpiła w kategorii Food & Drink , gdzie wartości CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce na komputerach stacjonarnych wzrosły o 1,59 pp . Tak czy inaczej, zainteresowanie ludzi tą branżą wzrosło w ostatnim kwartale roku w porównaniu do trzeciego kwartału (+26,67%).

Dwie pierwsze pozycje w branży Sztuka i rozrywka odnotowały łączny wzrost CTR o 3,80 pp w wyszukiwaniach na komputerach i 3,83 pp w przypadku urządzeń mobilnych . Co zaskakujące, wzrost był wyższy w przypadku serwisów na drugim miejscu niż w przypadku witryn na pierwszym miejscu zarówno na komputerach stacjonarnych ( 2,58 pp vs 1,22 pp ), jak i mobilnych ( 2,04 pp vs 1,79 pp ). Te zmiany CTR w połączeniu ze wzrostem o +53,52% ogólnego popytu na wyszukiwanie w tej branży mogą przełożyć się na wzrost ruchu w witrynach, których dotyczą zmiany.

Wiadomości są ostatnimi, które znalazły się w grupie branż w tym kwartale, w której odnotowano wahania współczynnika klikalności i wzrosło zapotrzebowanie na wyszukiwanie. Liczba wyświetleń wzrosła o +37,37%, a CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach mobilnych spadł o 1,65 pp .

Oto graficzna reprezentacja zmian we wszystkich dziesięciu wymienionych powyżej branżach:

B. Branże, które doświadczyły spadku popytu na wyszukiwanie

Bez większych zmian od II kwartału 2021 r. serwisy zajmujące pierwsze miejsce w branży Nieruchomości odnotowały wzrost CTR o 1,40 pp w zapytaniach mobilnych . Z drugiej strony popyt na wyszukiwanie w tej branży odnotował straty w porównaniu z poprzednim kwartałem (dokładnie -9,07%).

Niewielka zmiana CTR na górze została zarejestrowana w branży Kariera , ale tym razem tylko dla zapytań desktopowych . W związku z tym strony internetowe zajmujące pierwsze miejsce straciły średnio 0,95 pp w czwartym kwartale, podczas gdy ogólna liczba wyświetleń w branży spadła o -4,62%.

A teraz przejdźmy do branży o największym wzroście współczynnika klikalności dla pojedynczej pozycji: motoryzacyjnej . Tutaj CTR witryn zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach z urządzeń stacjonarnych wzrósł średnio o 2,66 pp , podczas gdy na urządzeniach mobilnych zmiany osiągnęły znaczący wzrost o 3,65 pp . Jednak ogólne wrażenia w branży spadły o -6,27% w IV kwartale w porównaniu z III kwartałem.

Branża Personal Finance kontynuowała spadek CTR, który rozpoczął się dwa kwartały temu, dla witryn internetowych, które znalazły się na pierwszym miejscu, ale tym razem tylko na urządzeniach mobilnych. W związku z tym strony zajmujące pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych odnotowały średni spadek współczynnika klikalności o 0,92 pp . W tym samym czasie wyświetlenia dla tej branży zanotowały niewielki spadek o -5,62%.

Dobra wiadomość dla stron internetowych z sektora edukacyjnego , gdzie musimy spojrzeć wstecz dokładnie rok temu, aby dowiedzieć się, kiedy ostatnio branża odnotowała wzrost CTR. W tym przypadku witryny zajmujące pierwsze miejsce na komputerach odnotowały wzrost współczynnika klikalności o 1,38 pp , podczas gdy ogólna liczba wyświetleń w branży spadła o -52,02%.

Na koniec spójrzmy na kategorię Społeczeństwo , która odnotowała wzrost CTR zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Na komputerach pierwsze witryny odnotowały wzrost o około 1,00 pp , natomiast na urządzeniach mobilnych wzrost był jeszcze większy i wyniósł 1,34 pp . Tutaj ogólny popyt w branży na wyszukiwanie spadł o -17,16%.

Oto wizualne podsumowanie wszystkich wspomnianych powyżej zmian:

To tyle na… czwarty kwartał

To był dość obfitujący w wydarzenia kwartał! Dowiedzieliśmy się, jaki wpływ na CTR ma ciągłe przewijanie Google dla rynku amerykańskiego, przyjrzeliśmy się porównaniu r/r i odkryliśmy segmenty i branże, na które miały wpływ zmiany.

W dalszej części dowiemy się, co przyniesie nowy rok z perspektywy współczynnika klikalności. Ale to wszystko w naszym kolejnym raporcie kwartalnym z analizy CTR.

Do tego czasu bądź bezpieczny i zdrowy!