Jak radykalnie wyróżnić się dzięki marketingowi marki

Prywatna firma zajmująca się technologią kosmiczną Jeffa Bezosa, Blue Origin, została założona w 2000 roku. Można by pomyśleć, że nikt nie jest w stanie odtworzyć produktu tak wyrafinowanego i zaawansowanego jak rakiety kosmiczne, prawda?

W 2002 roku Elon Musk stworzył Space X. W 2004 roku szybko po nim poszli Richard Branson i Virgin Galactic.

Przy wystarczających zasobach produkty zawsze można skopiować. Trudno jest konkurować samym produktem i prawdopodobnie zobaczysz malejące zwroty.

Rozwiązanie: zbuduj markę. Fosa, którą tworzysz z marką, jest trudniejsza do odtworzenia.

Według badań Edelmana, kiedy to zaufanie zostanie zbudowane, 61% ludzi stanie się głośnymi rzecznikami, 57% ludzi kupi więcej produktów, a 43% pozostanie lojalnymi.

W tym artykule dowiesz się, jak zbudować niezapomnianą markę, od której Twoi klienci chcą kupować. Dowiedz się, jak rozpoznać, czego Twoi klienci oczekują od Twojej marki, jak nabrać rozmachu za pomocą treści, a następnie poznaj marki, które wyróżniają się w marketingu marki.

Marka jest Twoim najsilniejszym atutem

Przez większość 2021 r. CXL nie posiadało zespołu marketingowego. Mimo to przychody wzrosły o 45% r/r.

Czemu? Marka.

Twoja marka jest Twoim najsilniejszym i najbardziej zrównoważonym długoterminowym atutem. Nadal pracuje dla Ciebie, gdy się wylogujesz. Twoja marka to Twoja reputacja – ta niematerialna rzecz, która decyduje o tym, czy Twoi klienci ufają Ci bardziej niż reszta.

Nigdy nie było więcej marek rywalizujących o uwagę niż obecnie. Badania pokazują, że tylko 5% kupujących B2B jest gotowych do zakupu. Nie możesz teraz zmusić pozostałych 95% do przejścia na pozycję kupna; możesz tworzyć tylko świadomość marki, więc jesteś tym, o czym myślą, gdy są gotowi.

Jeśli spamujesz niekupujących za pomocą wezwania do działania sprzedażowego, tylko ich zdenerwujesz.

Twoja marka to sposób, w jaki różnicujesz, budujesz świadomość i wbijasz swoje rozwiązanie w umysły klientów, aby myśleli o Tobie, gdy nadejdzie ten czas.

Dlaczego klienci powinni decydować się na współpracę z Tobą? W jaki sposób zapewniasz im pierwszorzędne wrażenia?

Wbuduj odpowiedzi na te pytania w strategię swojej marki. Oprzyj się na swoich mocnych stronach i nie próbuj przemawiać do wszystkich.

CXL, na przykład, jest liderem dzięki sile swoich instruktorów kursu i głębokości zasięgu kursu. Nasi instruktorzy to 1% najlepszych praktyków z prawdziwych, odnoszących sukcesy firm, a nie samozwańczych guru.

Demonstrując sprawdzoną wiedzę marketingową, możemy zapewnić naszym odbiorcom spójne, cenne doświadczenie.

Zbuduj radykalną, zapadającą w pamięć strategię marki

Zdefiniuj swoją wyjątkową propozycję wartości — główny powód, dla którego Twoi klienci powinni kupować od Ciebie. Ten proces pomaga Ci określić, kim są Twoi klienci, czego potrzebują i czego od Ciebie oczekują. Zrób to, a będziesz wiedział, dla kogo jest Twoja marka (a dla kogo nie).

Zrozumieć, czego pragną Twoi klienci

Twoja marka to połączenie słów i czynów. Oba powinny odzwierciedlać to, co jest ważne dla Twojego rynku docelowego i podkreślać Twoje podstawowe wartości.

Z badań Kantara wynika, że ​​68% konsumentów oczekuje, że marki jasno określą swoje wartości. Oznacza to, że jasno określisz, co reprezentuje Twoja marka i dlaczego powinni Ci zaufać.

Wartości Twojej marki powinny przenikać przez całą Twoją strategię biznesową i marketingową, od interakcji zewnętrznych (w tym treści w mediach społecznościowych) po kulturę wewnętrzną (o tym za chwilę).

Badanie zaufania marki Edelman przeprowadzone w 2021 r. pokazuje, że 86% ludzi oczekuje, że marki podejmą jedno lub więcej działań wykraczających poza ich produkt i biznes. Akcje wybrane przez uczestników obejmowały:

• Dawanie pieniędzy na szczytne cele;
• Podejmowanie wyzwań społecznych;
• Wspieranie społeczności lokalnych;
• Mówienie trudnych prawd;
• Tworzenie pozytywnych zmian w społeczeństwie;
• Zajmowanie się kwestiami politycznymi;
• Wyświetlanie reprezentatywnych obrazów;
• Wspieranie kultury i sztuki;
• Sprawiając, że nasza kultura jest bardziej akceptowalna;
• Niewspieranie dezinformacji.

Aby zrozumieć potrzeby, oczekiwania i podstawowe wartości swoich klientów, na bieżąco przeprowadzaj badania użytkowników i analizy kupujących. W ten sposób możesz mówić językiem klienta i określić, czego potrzebują klienci, aby podejmować decyzje zakupowe. Będziesz także w stanie bardziej nawiązać kontakt z klientem docelowym w działaniach marketingowych marki.

Wraz z ewolucją Twojej marki i potrzeb Twoich klientów, musi również ewoluować Twoja strategia komunikacji. Każdy punkt kontaktu musi spełniać te potrzeby i być konsekwentnie wierny Twojej marce.

Mieć jasny cel

Dlaczego Twoja marka istnieje? Jaki wielki problem zamierzasz rozwiązać na świecie?

Te pytania pomogą Ci przyciągnąć klientów, którzy wierzą w to, w co ty wierzysz; to ludzie, którzy staną się klientami i rzecznikami życia.

W startupie może to być tak proste, jak określenie, dlaczego założyciel w ogóle założył firmę. W przypadku firm o ugruntowanej pozycji rebranding może obejmować odkrycie takich elementów, jak wartości, którymi kierują się Twoi klienci i w co wierzy Twój zespół kierowniczy.

Załóżmy na przykład, że tworzysz nowe narzędzie dla content marketerów. Pomaga im kontrolować istniejące portfolio treści (posty na blogu, strony docelowe itp.) i identyfikować sposoby ich optymalizacji w celu uzyskania lepszych wyników.

Jasne, misja lub UVP, takie jak „popraw wyniki z istniejących treści”, mogą wystarczyć. Ale co, jeśli twoją prawdziwą misją jest „zmniejszenie ilości nudnych treści w Internecie”? Byłaby to o wiele bardziej przekonująca pozycja i taka, za którą powinna podążać Twoja własna strategia treści i działania marketingowe marki.

Założyciel CXL, Peep Laja, ma konkretny „powód, dla którego” istnieje jego firma Wynter. Wynter pozwala marketerom przetestować swój przekaz z grupą panelistów, którzy dostarczają obiektywnych i krytycznych informacji zwrotnych.

To prosty sposób na przekazanie oferty. W rzeczywistości Wynter istnieje, ponieważ Peep widział lepszy sposób robienia rzeczy:

Prawdziwą misją firmy Peep jest „uczynienie z komunikacji wymiernej części marketingu”. Tam, gdzie zespoły marketingowe polegają na mapach popularności i opiniach członków zarządu, Wynter dąży do zmiany sposobu pisania tekstów przez marketerów w oparciu o opinie odbiorców docelowych.

Porównajmy to, co robi Wynter, z tym, dlaczego istnieją.

1. Co: Wynter pomaga marketerom ulepszyć ich kopię za pomocą panelu zaangażowanych profesjonalistów B2B.
   
2. Dlaczego: Naszą misją jest stworzenie opartej na opiniach części marketingu opartego na danych.

Teraz spróbuj stworzyć pomysły na posty na blogu wokół obu powyższych. Tylko tyle można powiedzieć o panelach B2B w sposób, jakiego nikt inny nie ma. Ale tylko Wynter może mówić o przesyłaniu wiadomości opartych na danych w sposób, który określa poglądy jako wroga.

Wykorzystaj konkurencyjne badania, aby znaleźć luki na rynku

Chociaż najlepiej nie mieć obsesji na punkcie konkurencji, mają one wpływ na to, jak jesteś postrzegany na rynku.

Na przykład, jeśli oferujesz niedrogie rozwiązanie w notorycznie drogiej kategorii oprogramowania, możesz być postrzegany jako podstawowa platforma dla startupów lub małych zespołów z mniejszym budżetem.

Wszyscy inni? Idą po przedsięwzięcie. Jest to w porządku, jeśli chcesz konkurować ceną, ale jest słabością, jeśli budujesz rozwiązanie premium.

Skorzystaj z konkurencyjnych badań, aby odkryć, przeciwko czemu się pozycjonujesz. Czy istnieją prawdy branżowe, którym można podważyć? Czy twoja metodologia naprawia nieefektywności w „sposobie robienia rzeczy”?

Odpowiedz na te pytania, obserwując, co zamierzają Twoi konkurenci.

1. Pozycjonowanie: Jak postrzegani są konkurenci na rynku? Czy są premium czy niedrogie? Czy mają wspólne przekonanie, że możesz rzucić wyzwanie?
   
2. Wiadomości: w jakim języku się posługują? Jaką postać grają i jak to wpływa na klientów?
   
3. Marketing: Na jakich kanałach są aktywni? Które zaniedbują? Czy możesz zdobyć więcej wartości marki, stosując taktyki marketingowe w nowy lub lepszy sposób?

Przeprowadzenie analizy tych trzech segmentów pomoże Ci zidentyfikować luki na rynku. Pomoże to w określeniu misji Twojej marki i stosowanych przez Ciebie podejść do marketingu marki.

Nowoczesne metody marketingu marki do budowania odbiorców

Budowanie ruchu z treścią

Aby treść rezonowała i przyklejała się, powinna zaspokajać potrzeby. Opowiadanie historii biznesowej to sztuka, która pomaga edukować odbiorców, jednocześnie pogłębiając z nimi kontakt.

Wykorzystuje również bardziej chemiczny składnik: emocje.

Aby to zilustrować, weźmy markę odzieży wierzchniej Vollebak. Tutaj wbudowali opowiadanie historii w swoją listę okładek.

Nazwanie kurtki „kurtką na 100 lat” sugeruje, że jest to jedyna, której będziesz potrzebować. W dalszej części strony malują klientom obraz, używając instynktownego języka, aby pomóc klientom wyobrazić sobie scenariusze, przed którymi chroni ich ta kurtka.

Oto kopia ze strony ich produktu:

„ Woda jest wystarczająco mocna, aby z czasem rzeźbić skałę, więc z pewnością jest wystarczająco mocna, aby przebić się przez większość kurtek. Ulewy, które trwają przez wiele dni lub ciężki worek na ramionach przepychający wodę przez tkaninę, wszystko to pomaga wodzie znaleźć drogę. Dlatego kurtka 100 Year jest wykonana z materiału, który został pierwotnie stworzony, aby wytrzymać ulewny deszcz podczas wyścigów motocyklowych – gdzie woda uderza w ciebie z dużą prędkością i pod wysokim ciśnieniem.”

Każde słowo tekstu dobierane jest tak, aby pobudzać emocje klientów i skłaniać ich do brania pod uwagę.

Tutaj widzimy związek między marketingiem marki a marketingiem produktu. Vollebak ma misję budowania marki wokół produktów, które są trwałe, a ich 100-letnia kurtka jest tego dowodem.

Ale nie wszystkie treści są godne fabuły. Niektóre typy są utylitarne, podczas gdy inne istnieją po to, aby budować osobowość Twojej marki (tj. Mówić do czegoś, na czym zależy Twoim odbiorcom).

Właśnie dlatego badania użytkowników są tak potężne. Pomaga zrozumieć bazę klientów jako prawdziwych ludzi i daje paliwo do tworzenia treści wokół ich problemów i pasji.

Marka napojów chłodzących BruMate odeszła od typowych treści na Instagramie, aby opublikować mema, używając obrazu z szalenie popularnego serialu Netflix „Gra kalmary”. Otrzymała ponad dwukrotnie większe zaangażowanie niż typowy post.

Zapożyczanie odniesień z popkultury może sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać bardziej ludzko i trafnie.

Jeśli Twoim celem jest stworzenie ruchu za Twoją marką, wszystkie Twoje działania w zakresie content marketingu i kampanie marketingowe marki powinny być za tym celem.

Przeprowadź badania jakościowe, aby zrozumieć, co motywuje Twoich klientów, a następnie pracuj nad spójnym przekazem w całym marketingu. Kiedy jest to właściwe, aby połączyć się emocjonalnie, wykorzystaj to na swoją korzyść za pomocą sugestywnej kopii i kreatywności.

Napełnij kulturę miejsca pracy swoją marką

Skoncentruj się na tworzeniu kultury, która sprawi, że Twoi pracownicy będą dumni z bycia opiekunami Twojej marki. Twórz systemy i procesy, które umożliwią Twojemu zespołowi bezproblemowe tworzenie i dystrybucję treści.

Wykorzystanie rzecznictwa pracowniczego pomaga budować autorytet i świadomość Twojej marki, jednocześnie budując marki osobiste Twoich pracowników.

Weźmy na przykład zorientowaną na wyszukiwanie agencję kreatywną Rise at Seven. Większość ich materiałów wideo to nagrania zza kulis przedstawiające ich pracowników w środowisku biurowym.

Są doskonałym przykładem wsparcia pracowników, ponieważ ich treści są często udostępniane i retweetowane przez ich współpracowników, takich jak ich lider ds. cyfrowego PR.

Firmy i ich założyciele powinni przewodzić w tworzeniu treści zorientowanych na klienta, które edukują ich odbiorców, jednocześnie demonstrując swoją wiedzę fachową.

Następnie mogą zachęcać pracowników do tworzenia i udostępniania podobnych, zorientowanych na klienta treści (i w ten sposób budować swoją osobistą markę).

Pomóż im zrobić to zgodnie ze standardami Twojej firmy, ustanawiając wytyczne dla adwokatów pracowników.

Podaj, co powinni, a czego nie powinni udostępniać. Na przykład powiedz im, czy możesz udostępniać zakulisowe nagrania z Twojego miejsca pracy. Poinformuj ich, czy mogą rozlać przedpremierowe aktualizacje produktów lub poinformuj ich o określonych okazjach, kiedy jest to dozwolone.

Jeśli Twoi pracownicy tworzą własne treści, upewnij się, że odwołują się do wytycznych Twojej marki. Nie chcesz, aby nadgorliwi pracownicy odwracali kolory Twojej marki lub mieszali slogan Twojej firmy.

Jeśli chodzi o rodzaj treści, które powinni udostępniać, możesz zachęcić ich do stosowania zasady 20-30-50 Hootsuite:

• 20% wiadomości na poziomie produktu. Udostępniaj treści promujące produkt, takie jak nadchodzące premiery, aktualizacje, nowe funkcje itp.
• 30% wiadomości na poziomie kultury. Udostępniaj treści, aby dowiedzieć się, jak wygląda praca w Twojej organizacji, na przykład praca zdalna, dni nieobecności, programy rozwoju zawodowego itp.
• 50% wiadomości na poziomie rynku. Udostępniaj interesujące treści dotyczące Twojej branży, takie jak najnowsze dane, trendy i powiązane treści dla influencerów.

Jednoznaczne określanie typów treści, które mają być udostępniane, jest dobre z dwóch powodów: powstrzymuje pracowników przed zaśmiecaniem swoich kanałów tymi samymi typami postów (które wydają się nienaturalne i mogą denerwować ich obserwatorów) i utrzymuje spójność marki w mediach społecznościowych pracowników, także.

Programy adwokackie są potężne, ale zawsze powinny być opcjonalne.

Kelly Wolske, starszy trener w Zappos, powiedział Hootsuite:

„Komunikat powinien zawsze brzmieć 'jest to coś, w czym możesz uczestniczyć, ale nie jest to obowiązkowe'. Pracownicy muszą mieć możliwość wyboru i zachowania autonomii”.

Marka osobista i marka firmy współpracują ze sobą

70% konsumentów czuje się bardziej związanych z marką, gdy jej dyrektor generalny jest aktywny w mediach społecznościowych. Spośród tych konsumentów prawie dwie trzecie (65%) twierdzi, że wydaje się, że biznes prowadzą prawdziwi ludzie.

Weźmy na przykład Elona Muska i jego 68,3 miliona obserwujących na Twitterze. Porównaj to do 18,7 miliona obserwujących Space X i 11,6 miliona obserwujących Teslę.

Czy konta firmowe nie powinny dążyć do większego zaangażowania niż konta osobiste ich liderów? Wręcz przeciwnie. Kiedy dyrektorzy generalni wykorzystują osobistą markę, aby zaangażować odbiorców, skutecznie zwiększa to świadomość marki.

Musk pewnego dnia angażuje się na poziomie osobistym:

I wzmacnia swoje marki w następnym:

Dzieląc się swoją osobistą perspektywą, buduje autentyczność i przemawia do wspólnych doświadczeń. Kiedy reklamuje SpaceX, jego zwolennicy czują, że wspierają zarówno firmę, jak i stojącego za nią człowieka – to sprawa osobista, a nie korporacyjna.

Ta praktyczna zasada marki osobistej dotyczy również LinkedIn. Dave Gerhardt ma 110 tys. obserwujących na LinkedIn, podczas gdy firma, w której pracuje, Drift, ma 61 tys.

Buduj swoją osobistą markę wraz z marką biznesową, konsekwentnie demonstrując swoją wiedzę. Stwórz stały strumień udostępniania między odbiorcami osobistymi i biznesowymi.

Większość marek się myli, ponieważ ograniczają swoje treści do udostępniania wiadomości i aktualizacji firmy. Tego rodzaju posty są nudne dla Twoich obserwujących i rzadko radzą sobie dobrze.

Aby wyróżnić się w morzu ludzi wygłaszających swoje statystyki i proszących klientów o udział w webinarach, bądź autentyczny. Zrób to poprzez:

• Opowiadanie osobistych historii;
• Dokumentowanie Twojej podróży;
• Dzielenie się spostrzeżeniami ekspertów;
• Bycie prawdziwym i uczciwym;
• Zajęcie stanowiska.

Peep Laja zdobył ponad 35 000 fanów na LinkedIn, uczciwie dokumentując swoją podróż i dzieląc się swoją wiedzą.

Obserwuje Peep jest prawie trzy razy CXL na LinkedIn. Twoi założyciele i zespół kierowniczy reprezentują Twoją markę w trybie offline, więc dlaczego nie zrobić tego samego online?

Aby zwiększyć popularność marki w mediach społecznościowych, postępuj zgodnie z powyższymi radami i starannie twórz treści dla każdej platformy. Dowiedz się, dlaczego Twoi odbiorcy spędzają czas na tej platformie.

Są szanse, że odkryjesz dwie potrzeby: czasami angażują się w treści edukacyjne, a czasami chcą się bawić.

Podczas tworzenia strategii pamiętaj, aby uwzględnić obie te kwestie. Ton głosu Twojej marki powinien być autorytatywny, aby ludzie wiedzieli, że mogą się od Ciebie uczyć, i punktualny, aby ludzie wiedzieli, że Twoje treści są teraz istotne.

Jak wspomnieliśmy powyżej, znajdź możliwości, aby wciągnąć swoich najlepszych ludzi w publiczną niezgodę. Stwarza to podstawę autorytatywnych osób pracujących w Twojej organizacji i wspierających ją.

Zbuduj sobie markową fosę, taką jak te 3 marki

Kilka odnoszących sukcesy marek wyróżnia się fosą marki.

Fosa marki jest zwieńczeniem głębokiego zrozumienia klienta, przeżywania wartości marki i tworzenia kultury pogłębiającej więź z marką.

Przyjrzyjmy się trzem organizacjom, które wykonały świetną robotę wyróżniając się w nudnym krajobrazie.

Gong

Kiedy myślisz o platformach do analizy przychodów, bezwzględnie oczekujesz, że ich zawartość będzie pełna zignorowanych wykresów, wykresów i statystyk dostarczanych w korporacyjnej pseudomowie, która sprawia, że ​​twoje oczy są zaszkliwione.

Lubię to:

Następnie masz Gong, który udostępnia takie memy:

Wyróżniają się o głowę i ramiona nad konkurencją, ponieważ ich treść jest inna, dzięki czemu zapadają w pamięć.

Ze względu na treści, z którymi są powiązane, mogą pochwalić się 106 tys. obserwujących na LinkedIn.

Gong to kolejna marka, która uosabia rzecznictwo pracowników. Ich zawartość wideo na LinkedIn składa się z członków personelu dzielących się swoją wiedzą, jak w tym filmie „Tworzenie szalonych fanów” z udziałem różnych pracowników.

Gong robi ze swoją zawartością dwie rzeczy naprawdę dobrze. Pokazują oryginalne dane wywiadu sprzedaży i publikują powiązane memy.

Ich obserwatorzy pamiętają ich jako zabawną firmę zajmującą się danymi o przychodach, która wie, o czym mówią, a następnie przypominają ich, gdy są w pozycji kupna.

Memy w szczególności przyciągają zaangażowanie poprzez reakcje, komentarze i udostępnianie, dzięki czemu ich marka jest przed większą liczbą osób.

Wnioski od Gong to wyróżnienie się na Twoim rynku strategią marki i publikowanie treści w marketingu w mediach społecznościowych, którymi Twoi odbiorcy chcą się dzielić.

Pomaga to zapamiętać Twoją markę i pokazać ją większej liczbie osób.

Dryf

Drift to platforma marketingu konwersacyjnego, której misją jest: „wykorzystać rozmowy, aby zakupy biznesowe były bezproblemowe, przyjemniejsze i bardziej ludzkie”.

Są aktywni na wielu kanałach, z obserwującymi na LinkedIn, Twitterze, YouTube, Instagramie, Facebooku i kilku podcastach na różne tematy.

Częścią ich strategii treści jest włączenie członków zespołu do dzielenia się swoją wiedzą i powtarzaniem, że Drift to „świetne miejsce do pracy”.

Drift jest dobry w dzieleniu się własną wiedzą, ale także w dzieleniu się wiedzą innych wpływowych osób w kosmosie. Są również świetni w krzyczeniu o swoich ludziach, aby ponownie rozwijać rzeczników pracowniczych.

Chcą również zająć stanowisko w kwestiach takich jak różnorodność i przywództwo. Robią to jasno i jasno na swojej stronie internetowej.

Z ich strony internetowej łatwo zauważyć, że Drift skupia się na ludziach. Wiele z ich stron zawiera ludzi w sekcji bohaterów.

Po sprawdzeniu ich mediów społecznościowych, ich zasobów lub strony internetowej potencjalni klienci odczują, że Drift to firma zorientowana na ludzi, pełna ekspertów w swojej dziedzinie.

Yeti

Oto kolejny świetny przykład B2C od marki towarów konsumpcyjnych YETI. Rozpoczęli sprzedaż lodówek, ale teraz sprzedają szeroką gamę przedmiotów do użytku na zewnątrz, od odzieży po sprzęt.

Od powstania w 2006 r. YETI zbudowało ponad 90 tys. obserwujących na LinkedIn i 125,7 tys.

Szybkie przeglądanie ich mediów społecznościowych natychmiast daje czytelnikowi migawkę ich marki outdoorowej.

YETI opowiada spójną historię we wszystkich kanałach. Od samego początku jest jasne, kim są i dla kogo tu są.

Treść ich marki koncentruje się na tematach takich jak trwałość, niezawodność, pokora i ochrona przyrody. Pokazują to, dzieląc się historiami w trudnych warunkach (oczywiście prezentując swoje produkty) i zajmując stanowisko w kwestiach środowiskowych.

Mają nawet stronę poświęconą ambasadorom marki „żyjącym dzikim życiem”.

YETI współpracuje również z influencerami i innymi markami, pożyczając swoich odbiorców, aby zwiększyć świadomość marki. Z ich mediów społecznościowych widzimy, że nawiązali współpracę z takimi markami, jak kluby piłkarskie, imprezy rodeo i organizacje non-profit zajmujące się ochroną przyrody.

Od YETI możemy nauczyć się opowiadać spójną historię we wszystkich punktach styku z marką. Wszystko wiąże się z marką: od mediów społecznościowych po wybranych przez nich influencerów i ambasadorów.

Wniosek

Marketing marki decyduje o sukcesie lub porażce Twojej firmy. Kiedy budujesz zaufanie klientów poprzez swoją markę, może ona pracować dla Ciebie przez całą dobę.

Aby tak się stało, Twoja marka musi być niezapomniana, przemawiać do klientów i być odzwierciedlona wszędzie (Twoje punkty styku, Twoi ludzie, kultura miejsca pracy itp.).

Aby stać się świetnym w marketingu marki, sprawdź CXL's Brand Marketing Minidegree. Kurs ma na celu pomóc Ci stworzyć i zdefiniować strategiczną tożsamość marki, dzięki czemu możesz zbudować odnoszącą sukcesy markę.