Twój przewodnik po tym, jak zbudować zespół marketingowy

Dużo rozmawialiśmy o budowaniu strategii marketingu cyfrowego, wdrażaniu jej, dostrajaniu i mierzeniu jej wyników, ale jak w ogóle zbudować zespół marketingowy, który zrobi to wszystko?

W tym artykule damy Ci wgląd w to, jak zbudować zespół marketingowy w oparciu o wielkość Twojej firmy, a także omówimy, czym zajmuje się każdy dział marketingu i jak znaleźć odpowiednich ludzi do kierowania nim.

WebFX jest dobrze wyposażony w oddany zespół strategów marketingu cyfrowego, którzy są gotowi pomóc firmom każdej wielkości w opracowaniu kompleksowej strategii marketingowej. Zadzwoń do nas pod numer 888-601-5359 lub skontaktuj się z nami online już dziś, aby zabrać się do pracy!

Niezależne badania Clutch nazwały WebFX

czołowa firma SEO w Stanach Zjednoczonych.

Clutch osobiście przeprowadził wywiady z ponad 250 klientami WebFX, aby omówić ich doświadczenia we współpracy z nami.

Przeczytaj więcej opinii o sprzęgle

Jak zbudować zespół marketingowy w oparciu o wielkość firmy

Zanim omówimy, jak ustrukturyzować zespół marketingowy, musimy najpierw przeanalizować trzy ogólne rozmiary firm w dzisiejszej branży marketingowej:

• Małe i średnie firmy (SMB): 99 lub mniej pracowników
• Średnie firmy: od 100 do 1000 pracowników
• Duże przedsiębiorstwa: ponad 1000 pracowników

Jeśli chodzi o strukturę działu marketingu, musisz wziąć pod uwagę wielkość swojej firmy.

Im większa firma, tym bardziej musisz być zorganizowany pod względem określonych ról w działach i ogólnych ról przywódczych. Podczas gdy mniejsze firmy, takie jak małe i średnie firmy, mogą nie wymagać tak dużego planowania i struktury (nie zrozumcie nas źle, struktura jest kluczem do sprawnie działającego zespołu marketingowego).

Niezależnie od tego, czy chcesz dowiedzieć się, jak zorganizować mały zespół marketingowy, czy duży dla przedsiębiorstwa, mamy coś dla Ciebie. Zapoznaj się z ogólnym przeglądem struktur zespołów marketingowych dla każdego rodzaju działalności.

Wyjaśnienie struktury zespołu marketingu SMB

Jak więc powinien wyglądać dział marketingu, jeśli reprezentujesz firmę z sektora MŚP?

Jako firma SMB lub start-up możesz nie mieć zasobów, aby zatrudnić ekspansywny zespół marketingowy, i to jest w porządku!

Piękno zespołów marketingowych polega na tym, że istnieje wiele ról, które mogą się ze sobą przecinać, więc nawet jeśli masz tylko dwie do trzech ról marketingowych do obsadzenia, możesz zatrudnić ludzi, którzy mają do zaoferowania wiele umiejętności.

Na przykład, jeśli zatrudnisz projektanta stron internetowych, istnieje duża szansa, że ​​zna się on również na optymalizacji wyszukiwarek (SEO), ponieważ projektowanie stron internetowych i SEO mają na siebie wpływ.

Wyjaśnienie struktury zespołu marketingowego średniej wielkości firmy

Firmy średniej wielkości, które mają środki na zatrudnienie większej liczby osób, mogą zatrudniać do zespołu osoby o różnych specjalizacjach. W różnych działach marketingu możesz mieć pracowników specjalizujących się w określonych obszarach marketingu.

Na przykład w dziale SEO możesz mieć specjalistę ds. badania słów kluczowych, członka zespołu specjalizującego się w lokalnym SEO oraz osobę zajmującą się budowaniem linków.

Wyjaśnienie struktury zespołu marketingu w dużym przedsiębiorstwie

Jako duże przedsiębiorstwo będziesz chciał mieć w pełni rozwiniętą strukturę zespołu marketingowego z wewnętrznymi działami, które mogą zajmować się różnymi aspektami kampanii marketingowej Twojej firmy.

Od strategów SEO po twórców treści, będziesz potrzebować wykwalifikowanych członków zespołu, którzy mogą zajmować się różnymi projektami, a także członków zespołu o określonych specjalizacjach w każdym dziale, jak wspomnieliśmy wcześniej.

Ponieważ w Twoich działach marketingu będzie pracowało wiele osób, potrzebujesz osób na stanowiskach kierowniczych, które pomogą nadzorować przepływ pracy.

Przegląd kluczowych działów i struktur marketingu

Oto krótki przegląd różnych działów tworzących zespoły marketingowe dla firm na całym świecie. Pamiętaj, że każda firma jest inna, więc możesz nie potrzebować każdego zespołu z tej listy.

Świetny zespół marketingowy obejmuje wszechstronnych specjalistów ds. komunikacji, którzy nie są ekspertami w jednym zestawie umiejętności, ale są biegli w wielu obszarach. W ten sposób wszystkie zespoły pracują razem, a nie niezależnie.

Zespół mediów społecznościowych

Specjaliści ds. marketingu w mediach społecznościowych to osoby, do których należy się udać, aby określić, z jakich kanałów mediów społecznościowych powinna korzystać Twoja firma, zaplanować i zaplanować publikowanie treści na tych kanałach oraz wykonać wszystkie inne zadania związane z prowadzeniem kampanii marketingowej w mediach społecznościowych.

Wybierając kandydatów do swojego zespołu mediów społecznościowych, szukaj osób o umiejętnościach i cechach takich jak:

• Organizacja, kreatywność i umiejętność pisania
• Znajomość platform społecznościowych
• Doskonałe umiejętności komunikacyjne
• Umiejętność analizowania i interpretowania danych z mediów społecznościowych (post performance, wskaźniki zaangażowania itp.)
• Znajomość trendów i tematów w mediach społecznościowych

Zespół projektantów stron internetowych

Twój zespół projektantów stron internetowych jest odpowiedzialny za tworzenie, utrzymywanie i aktualizowanie Twojej atrakcyjnej witryny. Kiedy coś zaczyna działać nieprawidłowo w Twojej witrynie, czy to link, który nie działa, czy strona, która uległa awarii, są Twoimi rycerzami w lśniącej zbroi, gotowymi do ratowania sytuacji.

Wybierając kandydatów do zespołu projektowego stron internetowych, szukaj osób o umiejętnościach i cechach takich jak:

• Znajomość HTML, CSS i JavaScript
• Znajomość najlepszych praktyk w zakresie układu i projektowania
• Dbałość o szczegóły
• Doświadczenie użytkownika (UX)/interfejs użytkownika (UI).
• Znajomość systemów zarządzania serwerem WWW i systemów zarządzania treścią (CMS)

Zespół SEO

Mając specjalistów SEO w swoim zespole, możesz zacząć rządzić wyszukiwarkami! Specjaliści SEO robią wszystko, od audytu stron internetowych i istniejących strategii SEO po identyfikację i wdrażanie nowych strategii SEO.

Zakres obowiązków różni się w zależności od firmy, ale zwykle można znaleźć specjalistów SEO, którzy przeprowadzają badania słów kluczowych, optymalizują elementy na stronie i robią wszystko, co w ich mocy, aby Twoja witryna znalazła się na pierwszej stronie wyszukiwarek.

Wybierając kandydatów do swojego zespołu SEO, szukaj osób o umiejętnościach i cechach takich jak:

• Umiejętności analityczne
• Umiejętność czytania i rozumienia danych
• Umiejętności pisania
• Praktyczna znajomość czynników rankingowych SEO
• Znajomość programów takich jak Google Tag Manager, SEMrush i Ahrefs

Płatny zespół reklamowy

SEO to jedno, ale wyświetlanie witryny użytkownikom za pomocą płatnych reklam to inna sprawa. Tutaj do akcji wkracza zespół płatnych reklam. Twoi eksperci ds. płatności za kliknięcie (PPC) mogą zarządzać Twoimi płatnymi kampaniami reklamowymi i zapewnić ich dobrą skuteczność.

Wybierając kandydatów do zespołu reklamy płatnej, szukaj osób o umiejętnościach i cechach takich jak:

• Umiejętności wyszukiwania słów kluczowych
• Znajomość Menedżera reklam Google
• Znajomość platform do zarządzania reklamami w mediach społecznościowych

Zespół tworzenia treści

Twój zespół marketingowy musi publikować wysokiej jakości treści, aby uzupełnić Twoje działania marketingowe, niezależnie od tego, czy są to blogi i artykuły, czy treści multimedialne dla mediów społecznościowych.

Odbiorcy uwielbiają oryginalne treści, więc posiadanie kilku z poniższych osób w zespole marketingowym może naprawdę pomóc w uzupełnieniu struktury zespołu marketingowego:

• Projektanci graficzni
• Copywriterzy
• Specjaliści od treści wideo

Role przywódcze

Ugruntowane role przywódcze są niezbędne do utrzymania płynnego przepływu pracy i udanej komunikacji między działami w zespole marketingowym.

Im większa jest Twoja firma, tym bardziej szczegółowe będą Twoje role przywódcze, takie jak „Szef mediów społecznościowych” lub coś w tym stylu. Ogólnie rzecz biorąc, w strukturze zespołu marketingowego będziesz mieć liderów, takich jak:

• Kierownicy projektów : Liderzy ci będą nadzorować określone projekty, upewniając się, że zadania są odpowiednio przydzielane członkom zespołu, osiągane są cele, a sam projekt jest pomyślnie realizowany.
• Dyrektor kreatywny : osoba ta jest odpowiedzialna za nadzorowanie wszystkich działań marketingowych i reklamowych, od planowania, monitorowania, dostosowywania i oceny sukcesu kampanii.
• Koordynatorzy działów: Osoby te będą nadzorować i ułatwiać komunikację między działami.

Dobre agencje mają ponad 50 referencji.

Świetne agencje mają ponad 100 referencji.

WebFX ma ponad 1020 świetnych referencji klientów.

Zobacz, co nas wyróżnia

Stwórz generujący przychody plan marketingu cyfrowego z WebFX

Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę z sektora MŚP, czy przedsiębiorstwa, WebFX może pomóc w opracowaniu strategii marketingu cyfrowego generującej przychody. Będziemy działać jako rozszerzenie Twojego istniejącego zespołu marketingowego i pomożemy Ci śledzić i mierzyć wyniki, abyś mógł osiągnąć wszystkie swoje cele marketingowe.

Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby rozpocząć już teraz!