Jak mierzyć wyniki SEO

Jeśli chodzi o przyciąganie wysokiej jakości ruchu do Twojej witryny, doskonałe SEO jest niezbędne. SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces optymalizacji witryny marki, aby uzyskać wysoką pozycję w odpowiednich wyszukiwaniach. Celem jest umieszczenie treści na górze stron wyników związanych z Twoją usługą lub produktem. Gdy Twoja witryna pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, zyskujesz większą widoczność w Internecie.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę zajmującą się doradztwem finansowym, czy przedszkolem, SEO jest ważną częścią Twojej strategii marketingowej online. Nauka mierzenia wyników SEO może mieć kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu. W tym artykule omówimy ważne tematy SEO, w tym:

• Jak mierzyć wyniki SEO
• Niezbędne metryki do śledzenia
• Ile czasu zajmuje pomiar SEO
• Narzędzia do śledzenia SEO

Jak mierzyć wyniki SEO

Wszelkie wskazówki dotyczące SEO dla początkujących powiedzą Ci, że znajomość liczb SEO jest konieczna. Bez mierzenia wyników SEO jesteś ślepy, tworząc treści bez prawdziwego pojęcia, jak wpłynie to na Twoją firmę.

Aby zobaczyć swoje rankingi i wyniki SEO, możesz skorzystać z wielu narzędzi online. Wyszukiwarki takie jak Google zapewniają intuicyjne narzędzia, które mogą pomóc zmaksymalizować wpływ Twojej witryny. Aby uzyskać spersonalizowany wgląd w wyniki SEO, Constant Contact oferuje wbudowane narzędzia SEO, które ułatwiają pomiar i poprawę wydajności SEO.

Niezbędne metryki do śledzenia

Setki wskaźników wpływają na ranking witryn według algorytmu wyszukiwania Google. Próba śledzenia zbyt wielu czynników rankingowych może utrudnić uzyskanie wglądu w pomiary. Zamiast tego mierzenie tylko kilku kluczowych wskaźników pomoże ukierunkować strategię marketingu online.

Ruch organiczny

Gdy potencjalny klient wyszukuje przy użyciu pytania, słowa lub ciągu słów kluczowych, widzi stronę z wynikami. Ta lista wyświetla reklamy Google oraz strony najbardziej związane z ich zapytaniem. Liczba odwiedzających, którzy znaleźli Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, jest uznawana za ruch organiczny.

Odwiedzający, którzy znaleźli Twoją markę za pośrednictwem źródeł bezpłatnych wyników wyszukiwania, to silny wskaźnik, że Twoja strategia SEO działa. Wysoki wskaźnik ruchu organicznego jest często dobry dla biznesu, ponieważ osoby wyszukujące zwykle szukają określonego produktu lub usługi. Jeśli zapewnisz im to, czego szukają, istnieje duża szansa, że ​​zyskasz lojalnych nowych klientów.

Ranking słów kluczowych

Każdy termin, który jest wyszukiwany w wyszukiwarce i generuje stronę wyników, jest uważany za słowo kluczowe. Aby osiągnąć pozytywny ranking słów kluczowych, Twoja treść musi zostać zoptymalizowana, aby przewyższyć inne wyniki dla tego samego słowa kluczowego.

Możesz łatwo śledzić ranking słów kluczowych poprzez:

• Wyszukiwanie w Google słów kluczowych odpowiednich dla Twojej marki
• Odnotowywanie pozycji Twojej witryny w porównaniu z konkurencją
• Przeprowadzanie kolejnych wyszukiwań w Google w celu monitorowania postępów

Aby lepiej zrozumieć, jakich słów kluczowych należy używać i jak bardzo są one konkurencyjne, skorzystaj z bezpłatnego narzędzia Google do planowania słów kluczowych. Dla dowolnego wybranego słowa kluczowego Twoim celem jest zajęcie pozycji na pierwszej stronie wyników i jak najbliżej szczytu. Wiele osób klika pierwszy wyświetlany wynik wyszukiwania — bliskość tej marki może mieć ogromny wpływ na liczbę bezpłatnych odwiedzin.

Widoczność SERP

Dla każdego słowa kluczowego Google generuje stronę wyników wyszukiwania, znaną również jako SERP. Oprócz wyników organicznych i reklam Google strona wyników zawiera funkcje SERP. Czasami nazywane wzbogaconymi funkcjami wyszukiwania, funkcje SERP często obejmują:

• Pytania „również zadawane”
• Panele wiedzy
• Pakiety obrazów
• Wpisy map Google
• Opinie
• Filmy

Funkcje SERP mogą nadać uprawnienia do wyszukiwań, w których pojawia się Twoja witryna. Śledź ten wskaźnik, przeprowadzając wyszukiwanie w Google odpowiednich słów kluczowych i badając dostępne funkcje SERP.

Współczynnik klikalności

Twój współczynnik klikalności jest określany przez odsetek użytkowników, którzy klikają Twoją witrynę po wejściu na stronę wyników wyszukiwania. Na przykład, jeśli Twoja marka pojawia się 1000 razy w ciągu tygodnia, a 100 osób klika Twoją witrynę, współczynnik klikalności, czyli CTR, wyniesie 10%.

Monitorowanie współczynnika klikalności to doskonały sposób na:

• Określ, jak skuteczne są Twoje tagi tytułowe
• Śledź zaangażowanie za pomocą metaopisu
• Uzyskaj wgląd w to, jak atrakcyjna jest Twoja marka dla wyszukiwarek

Współczynnik odrzuceń

Mając na uwadze cel, jakim jest przekształcenie odwiedzających witrynę w klientów, będziesz chciał utrzymać niski współczynnik odrzuceń. Współczynnik odrzuceń mierzy odsetek użytkowników, którzy opuszczają witrynę bez zaangażowania, poza pierwszym kliknięciem. Według Google Analytics wizyta ma miejsce wtedy, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z więcej niż jedną stroną docelową.

Śledzenie współczynnika odrzuceń może pomóc w wykazaniu pozytywów i negatywów w:

• Skuteczność Twoich magnesów na leady
• Atrakcyjność Twoich treści
• Łatwość użytkowania projektu strony internetowej

Rozważając współczynnik odrzuceń, przeanalizuj zaangażowanie zarówno użytkowników komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych.

Linki zwrotne

Linki zwrotne są potężnym czynnikiem, jeśli chodzi o optymalizację SEO. Backlink łączy jedną stronę z drugą. Na przykład, jeśli ktoś zawiera link do Twojej witryny w swojej treści, masz link zwrotny z jego witryny — i na odwrót.

Użyj narzędzi SEO do śledzenia linków zwrotnych. Trzymanie zakładek na aktywnych linkach zwrotnych to świetny sposób na optymalizację taktyk marketingu treści, aby pozytywnie wpłynąć na optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Czas spędzony na stronie

Oprócz unikania przerażających odbić, Twoim celem jest dostarczanie wartościowych treści dla odwiedzających Twoją witrynę. Jednym z najlepszych sposobów mierzenia wpływu marketingu treści jest pomiar średniego czasu spędzonego na Twojej stronie.

Kiedy odwiedzający spędza dużo czasu na Twojej stronie, oznacza to, że:

• Ciesz się treścią
• Znajdź cenne zasoby
• Jesteś zainteresowany Twoją usługą lub produktem

Dzięki Google Analytics możesz śledzić średni czas, jaki Twoi potencjalni klienci spędzają w Twojej witrynie. To narzędzie pomoże Ci zbadać każdą stronę Twojej witryny indywidualnie i odkryć, jakie aspekty Twojej witryny przez najdłuższy czas przyciągają najwięcej odwiedzających.

Pożądany czas, jaki odwiedzający mogą spędzić na każdej stronie, zależy od zawartości. Na przykład jednominutowa wizyta jest idealna dla strony docelowej z magnesem na leady, ale zdecydowanie za krótka dla Twojego bloga.

Wykorzystaj pozytywny czas spędzony na swojej stronie, wykorzystując skuteczny magnes na leady. Celem jest nawiązanie kontaktu z użytkownikami, którzy angażują się w Twoją witrynę — na przykład poprzez marketing e-mailowy — i przekształcenie ich w lojalnych klientów.

Szybkość strony

Często pomijanym wskaźnikiem do śledzenia jest szybkość Twojej strony. Szybkość strony może być głównym czynnikiem wpływającym na niskie współczynniki konwersji i wysokie współczynniki odrzuceń.

Zastanów się, jak długo chcesz czekać na załadowanie strony. W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie użytkownicy szybko porzucają witrynę, która wolno się ładuje. Google PageSpeed ​​Insights ułatwia pomiar szybkości Twojej witryny. Zakres punktacji obejmuje:

• 100. Jeśli Twoja strona uzyska 100%, jest bardzo wydajna.
• 90 i więcej. Witryny, które uzyskały wynik powyżej 90%, są w świetnej formie i prawdopodobnie nie spowodują odrzucenia przez odwiedzających.
• Między 50 a 90 . Jeśli Twoja witryna znajduje się między 50% a 90% na PageSpeed ​​Insights, wymaga poprawy, aby zwiększyć zaangażowanie klientów.
• 50 i mniej . Witryny, które uzyskały 50% i mniej, prawdopodobnie tracą odwiedzających ze względu na niską prędkość strony.

Współczynnik konwersji

Twój współczynnik konwersji jest kulminacją Twojej strategii SEO. Prawdopodobnie najważniejszym wskaźnikiem służącym do pomiaru wpływu Twojej witryny na Twoją firmę, współczynnik konwersji jest odsetek odwiedzających, którzy konwertują na płacących klientów.

Na przykład, gdy użytkownik Twojej witryny dokonuje zakupu w Twoim sklepie internetowym, właśnie dokonał konwersji na klienta. Stworzyłeś witrynę, aby zaprezentować swoją markę, produkty i usługi — pozytywne współczynniki konwersji potwierdzają, że witryna spełnia swoje zadanie.

Śledź swoje współczynniki konwersji za pomocą narzędzi SEO Google Analytics i Constant Contact.

Jak długo trwa pomiar SEO?

Podobnie jak w przypadku każdego aspektu budowania firmy, opracowanie świetnej strategii SEO wymaga czasu. Zwiększenie widoczności i pozycji w wyszukiwaniu online wymaga planowania, monitorowania, dostosowywania i dalszego monitorowania.

Strategia SEO nigdy nie jest kompletna! Możesz kontynuować ulepszanie swojej witryny i jej SEO w nieskończoność.

Jeśli jednak jesteś w trakcie remontu swojej witryny z nadzieją na szybkie zwiększenie SEO, realistyczna oś czasu zależy od jakości Twojej strategii SEO i sposobu jej wdrożenia w firmie. Przy ciągłej uwadze i dobrze zbadanej strategii możesz zacząć widzieć wyniki w ciągu kilku miesięcy.

Jeśli chodzi o tworzenie znaczących zmian, kluczem jest wytrwałość. Pamiętaj, że świetne procesy optymalizacji wyszukiwarek obejmują:

• Badanie słów kluczowych
• Monitorowanie zaangażowania w Twoją witrynę
• Podejmowanie świadomych decyzji o tym, jak ulepszyć SEO
• Śledzenie zmian w Twoim zaangażowaniu
• Wdrażanie kolejnych zmian
• Powtarzanie procesu w miarę rozwoju firmy

Narzędzia ułatwiające śledzenie SEO

Na szczęście istnieje wiele narzędzi do mierzenia wyników SEO. Wiele z nich jest oferowanych przez wyszukiwarki, aby pomóc w podniesieniu wysiłków SEO na ich platformie. Pomocne narzędzia obejmują:

Narzędzia dla webmasterów Bing

Jeśli interesuje Cię śledzenie wyników Twojej witryny w wyszukiwarce innej niż Google, Narzędzia dla webmasterów Bing pomogą Ci odkryć możliwości rozwoju.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to bezpłatne narzędzie online, które pomaga poruszać się po długofalowym procesie budowania SEO. GSC zapewnia długą listę cennych raportów, które pomagają określić zaangażowanie użytkowników, możliwości poprawy oraz wszelkie błędy lub usterki na Twoich stronach.

Audyt latarni morskiej

To zautomatyzowane narzędzie Google umożliwia pomiar dostępności i wydajności Twojej witryny. Latarnia oświetla szczegóły, takie jak prędkość i łatwość nawigacji.

Statystyki PageSpeed

Nie trać odwiedzających na powolne strony! PageSpeed ​​Insights zapewnia jasny wgląd w szybkość wczytywania witryny, dzięki czemu możesz poprawić obszary problematyczne w witrynie.

Test przyjazny dla urządzeń mobilnych

Przy tak wielu ludziach uzależnionych od urządzeń mobilnych ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, aby Twoja witryna była responsywna na urządzeniach mobilnych. Docieraj do większej liczby osób, gdy najbardziej Cię potrzebują, testując w Google responsywność swojej witryny na urządzeniach mobilnych i wprowadzając poprawki w razie potrzeby.

Narzędzia SEO do stałego kontaktu

Poza zbiorem własnych zasobów Google, Constant Contact oferuje potężne wbudowane narzędzia SEO, które pomagają mierzyć wyniki i poprawiać wydajność SEO. Narzędzia Constant Contact umożliwiają:

• Monitoruj i ulepszaj swoje rankingi
• Znajdź błędy i problemy na swojej stronie
• Zobacz, jak wypadasz na tle konkurencji

Najważniejsze!

Niezależnie od tego, czy jesteś blogerem, który chce zwiększyć liczbę czytelników, czy marką kosmetyczną, która ma nadzieję na zdobycie większej liczby klientów, poświęciłeś wiele godzin ciężkiej pracy na stworzenie własnej witryny marki. Aby uzyskać jak najwięcej korzyści z całego tego wysiłku, ważne jest, abyś zainwestował czas w budowanie swojego SEO.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to długoterminowe zobowiązanie, które może zapewnić wykładniczy wzrost Twojej firmy — jeśli jest właściwie używane. Kiedy poświęcisz czas na monitorowanie wyników SEO i optymalizację w miarę upływu czasu, Twoja firma odniesie korzyści.

Teraz, gdy już wiesz, jak mierzyć wyniki SEO, jakie wskaźniki śledzić i jakich narzędzi używać, zapoznaj się z tym obszernym przeglądem SEO, aby głębiej zagłębić się w złożony świat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Aby dowiedzieć się, jak SEO łączy się z Twoją strategią marketingu online, przejdź do The Download , bezpłatnego przewodnika marketingowego dla profesjonalistów z Constant Contact.