Pytania i odpowiedzi z wiceprezesem Instapage ds. produktu Oliverem Armstrongiem: strony docelowe AMP

W zeszłym tygodniu ogłosiliśmy funkcję strony docelowej AMP po kliknięciu, dzięki której marketerzy mogą szybko tworzyć strony zgodne z AMP bez programisty. To kolejna funkcja, która umożliwia marketerom tworzenie zoptymalizowanych doświadczeń mobilnych, a tym samym generowanie większej liczby konwersji.

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób ta funkcja została opracowana i zrozumieć jej prawdziwą moc, rozmawiałem z naszym wiceprezesem ds. produktu, Oliverem Armstrongiem, który od początku kierował naszymi działaniami w zakresie AMP.

*Aktualizacja: od września 2018 r. możesz testować A/B strony docelowe AMP po kliknięciu i publikować je w WordPressie.

Jaka jest nowa funkcja AMP w Instapage?

OA: Wprowadzamy możliwość tworzenia przez naszych klientów stron docelowych po kliknięciu w ramach AMP bezpośrednio w naszym istniejącym produkcie. Od teraz klienci będą mieli możliwość zbudowania standardowej strony docelowej po kliknięciu ze wszystkimi dzwonkami i gwizdkami lub zbudowania błyskawicznej strony AMP z tym samym łatwym w użyciu i potężnym narzędziem do tworzenia stron, z którego słynie Instapage.

Dlaczego marketingowcy cyfrowi potrzebują AMP?

OA: AMP daje marketerom cyfrowym wyjątkową okazję, by zdobyć przewagę nad konkurencją. Obecnie większość aktywności w internecie pochodzi z urządzeń mobilnych, a większość wydatków na reklamy cyfrowe jest również kierowana na urządzenia mobilne.

Wielu marketerów cyfrowych nie tylko pozostaje w tyle za szerszym trendem w kierunku urządzeń mobilnych, ale kiedy są w stanie skoncentrować się na urządzeniach mobilnych, może to być żmudne i czasochłonne. Nawet wtedy strony mogą nadal ładować się wolno w wielu regionach lub w zależności od szybkości połączenia odwiedzającego. AMP został zaprojektowany od podstaw tak, aby był jak najszybszy.

Niektóre firmy mogą zainwestować w eksperymentowanie z AMP i osiągają doskonałe wyniki. Ale nie każdy ma czas lub przepustowość, aby poradzić sobie z tym nowym frameworkiem, nie mówiąc już o przeznaczeniu cennych zasobów na naukę tworzenia tych niesamowicie szybkich stron mobilnych. Wyrównujemy szanse, upraszczając wdrażanie zaawansowanej strategii stron docelowych AMP po kliknięciu.

Jak AMP może wpłynąć na dane, które mają największe znaczenie dla marketerów?

OA: Krótko mówiąc, ponieważ szybkość ładowania strony ma duże znaczenie. Dostępnych jest mnóstwo statystyk podkreślających korelację między wolnymi prędkościami ładowania strony a współczynnikami odrzuceń.

W naszym raporcie State of Mobile przytaczamy, że 40% odwiedzających opuści stronę, której załadowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Mało tego, 61% z nich nie wróci. To dużo utraconego ruchu, za który już zapłaciłeś lub zarobiłeś.

Oprócz utraty 40% lub więcej potencjalnych konwersji po kliknięciu, te wolne prędkości wczytywania i wysokie współczynniki odrzuceń zaszkodzą Twoim płatnym kampaniom reklamowym i będą kosztować więcej wydatków na reklamy przed kliknięciem w przyszłości.

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, strony AMP, które możesz utworzyć za pomocą Instapage, zwykle ładują się w ciągu 0-1 sekundy z urządzenia mobilnego. Widzimy niewiarygodnie szybkie prędkości stron, nawet podczas ładowania w przeglądarkach innych firm natywnych dla Facebooka, LinkedIn lub Gmaila, które zazwyczaj są znacznie wolniejsze niż zwykła przeglądarka. Nasi klienci już teraz widzą fantastyczne współczynniki konwersji mobilnych, średnio około 22% na naszych standardowych stronach, nawet w globalnie zróżnicowanych regionach. W połączeniu z szybkością niemal natychmiastowego wczytywania stron AMP jesteśmy bardzo podekscytowani wynikami konwersji.

Czym różni się kreator AMP od tradycyjnego kreatora Instapage?

OA: Pod wieloma względami kreator AMP jest identyczny z naszym standardowym narzędziem do tworzenia stron. Podstawy projektowania, grupowania i układu są takie same. Możesz korzystać ze wszystkich utworzonych przez siebie Instablocks™, łączyć się z Google Analytics i łatwo integrować swoje strony.

Jest jednak kilka różnic. AMP jest szybki, ponieważ wstępnie buforuje stronę na serwerach Google. Aby to zrobić, framework ogranicza użycie JavaScript i ogranicza rozmiar pliku CSS do 75 KB. Z powodu tych ograniczeń w ramach AMP nie każda funkcja w standardowym kreatorze jest obecnie obsługiwana.

Jedną z głównych różnic jest to, że ostrzeżemy Cię, jeśli zbliżysz się do maksymalnego rozmiaru pliku CSS (obraz 1, poniżej). Podczas tworzenia poinformujemy Cię, kiedy zbliżasz się do limitu, aby usunąć wszelkie wątpliwości (zdjęcie 2), a kiedy będziesz gotowy do opublikowania swojej strony, zweryfikujemy, czy jest ona zgodna z AMP (zdjęcia 3 i 4). Jeśli przekroczysz limit, umożliwimy Ci wprowadzenie niezbędnych zmian, aby mieć pewność, że strona AMP może być prawidłowo zapisana w pamięci podręcznej w Google (zdjęcie 5):

AMP ma dopiero kilka lat, więc jesteśmy przekonani, że społeczność programistów i Google będą nadal wspierać coraz więcej funkcji, aby jeszcze bardziej ulepszyć AMP. Zaplanowaliśmy też kilka ekscytujących rzeczy.

Jaką rolę odegrał Google w rozwoju funkcji AMP na Instapage?

OA: W przeszłości współpracowaliśmy z Google przy kilku różnych programach. W trakcie naszej współpracy poinformowaliśmy ich, że rozwiązanie AMP było czymś, co pracowaliśmy i byliśmy prawie bliscy posiadania działającego produktu.

Od tego czasu komunikujemy się z ich zespołem na wielu frontach. Jeden z naszych starszych programistów, Piotr Dolistowski i ja przemawialiśmy nawet na dorocznej konferencji programistów AMP w lutym. To było wspaniałe doświadczenie i świetnie się bawiliśmy dzieląc się niektórymi problemami i sukcesami, jakie odnieśliśmy w dostarczaniu funkcji zorientowanych na konwersję na AMP.

Mimo że Google jest zainteresowany tym, aby AMP odniósł sukces w poprawie doświadczenia użytkownika w Internecie, jest to zasadniczo technologia typu open source. Wykonali naprawdę świetną robotę, łącząc wiele platform wyszukiwania, upewniając się, że korzyści płynące z AMP są uniwersalne w całej sieci. W taki sam sposób, w jaki Google chce, aby internet mobilny był lepszy, chcemy, aby marketerzy cyfrowi mogli tworzyć te doświadczenia tak skutecznie, jak to możliwe.

Czy jest to powszechna cecha w branży, czy jest unikalna dla Instapage?

OA: Mimo że wciąż jest młody, zyskuje na popularności dzięki 4 miliardom stron AMP obejmujących do tej pory 25 milionów domen. Biorąc to pod uwagę, możliwość tworzenia i wdrażania stron AMP z łatwością i skalą, jaką zapewnia Instapage, jest naprawdę pierwszą. Jesteśmy bardzo dumni z tego, że jesteśmy pierwszą platformą, która udostępnia strony docelowe AMP po kliknięciu, aby wspomóc wysiłki marketingowców cyfrowych na całym świecie w zakresie optymalizacji po kliknięciu.

Już dziś zacznij tworzyć strony docelowe AMP po kliknięciu

Strony docelowe AMP po kliknięciu mogą zmienić Twoją kampanię, zwłaszcza jeśli wydajesz znaczną kwotę na reklamy cyfrowe. Nie pozwól, aby inny potencjalny klient opuścił Twoje strony z powodu złego doświadczenia użytkownika.

Poproś o demo już dziś i przekonaj się o sile stron docelowych Instapage AMP po kliknięciu.