T&J dengan Wakil Presiden Produk Instapage Oliver Armstrong: Halaman Arahan AMP

Minggu lalu kami mengumumkan fungsionalitas halaman arahan pasca-klik AMP di mana pemasar dapat membuat halaman yang sesuai dengan AMP dengan cepat, tanpa pengembang. Ini adalah fitur lain yang memberdayakan pemasar untuk menciptakan pengalaman seluler yang dioptimalkan, dan pada gilirannya, menghasilkan lebih banyak konversi.

Untuk lebih memahami bagaimana fitur tersebut dikembangkan dan memahami kekuatan sebenarnya, saya berbicara dengan VP Produk kami, Oliver Armstrong, yang memimpin upaya AMP kami sejak awal.

*Pembaruan: Mulai September 2018, Anda dapat menguji A/B halaman arahan pasca-klik AMP dan memublikasikannya ke WordPress.

Apa fungsi AMP baru di Instapage?

OA: Kami memperkenalkan kemampuan bagi pelanggan kami untuk membangun halaman arahan pasca-klik mereka di kerangka kerja AMP tepat di dalam produk kami yang ada. Mulai sekarang pelanggan akan memiliki opsi untuk membangun halaman arahan pasca-klik standar dengan semua lonceng dan peluit, atau membangun halaman AMP secepat kilat dengan pembuat halaman yang mudah digunakan dan kuat yang sama dengan Instapage yang dikenal.

Mengapa pemasar digital membutuhkan AMP?

OA: AMP memberi pemasar digital peluang unik untuk memenangkan persaingan. Sebagian besar aktivitas di web saat ini berasal dari perangkat seluler dan sebagian besar pembelanjaan iklan digital juga ditargetkan untuk seluler.

Tidak hanya banyak pemasar digital tertinggal tren yang lebih luas ke arah mobile, ketika mereka dapat fokus pada ponsel itu dapat membosankan dan memakan waktu. Meski begitu, halaman mungkin masih lambat dimuat di banyak wilayah atau tergantung pada kecepatan koneksi pengunjung. AMP dirancang dari awal agar secepat mungkin.

Beberapa bisnis dapat berinvestasi dalam bereksperimen dengan AMP, dan melihat hasil yang sangat baik. Tetapi tidak semua orang memiliki waktu atau bandwidth untuk memahami kerangka kerja baru ini, apalagi mengalihkan sumber daya berharga untuk mempelajari cara mengembangkan halaman seluler yang sangat cepat ini. Kami menyamakan kedudukan dengan menyederhanakan penerapan strategi halaman arahan pasca-klik AMP yang canggih.

Bagaimana AMP dapat memengaruhi metrik yang paling penting bagi pemasar?

OA: Singkatnya, karena kecepatan memuat halaman sangat penting. Ada sejumlah besar statistik yang tersedia yang menyoroti korelasi antara kecepatan pemuatan halaman yang lambat dan rasio pentalan.

Dalam laporan Status Seluler kami, kami menyebutkan bahwa 40% pengunjung akan meninggalkan halaman yang memuat lebih dari 3 detik. Tidak hanya itu, 61% dari mereka tidak akan kembali. Itu banyak lalu lintas yang hilang yang telah Anda bayar atau dapatkan.

Selain kehilangan 40% atau lebih dari potensi konversi pasca-klik Anda, kecepatan pemuatan yang lambat dan rasio pentalan yang tinggi akan merugikan kampanye iklan berbayar Anda dan membebani Anda lebih banyak pada pengeluaran iklan pra-klik Anda di masa mendatang.

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, halaman AMP yang dapat Anda buat dengan Instapage biasanya dimuat dalam 0-1 detik dari perangkat seluler. Kami melihat kecepatan halaman yang sangat cepat, bahkan saat memuat di browser pihak ketiga asli Facebook, LinkedIn, atau Gmail yang biasanya jauh lebih lambat daripada browser konvensional. Pelanggan kami telah melihat tingkat konversi seluler yang fantastis rata-rata sekitar 22% dengan halaman standar kami, bahkan di kawasan yang beragam secara global. Dikombinasikan dengan kecepatan pemuatan AMP yang hampir instan, kami sangat senang melihat hasil konversi.

Apa perbedaan antara pembuat AMP dengan pembuat Instapage tradisional?

OA: Dalam banyak hal, pembuat AMP identik dengan pembuat halaman standar kami. Dasar-dasar desain, pengelompokan, dan tata letak adalah sama. Anda dapat menggunakan semua Instablocks™ yang telah Anda buat, terhubung ke Google Analytics, dan mengintegrasikan halaman Anda dengan mudah.

Namun, ada beberapa perbedaan. AMP cepat karena pra-cache halaman di server Google. Untuk melakukan ini, kerangka kerja membatasi penggunaan JavaScript, dan membatasi ukuran file CSS pada 75KB. Karena keterbatasan kerangka kerja AMP ini, tidak semua fitur di pembuat standar saat ini didukung.

Satu perbedaan utama adalah bahwa kami akan memperingatkan Anda jika Anda mendekati ukuran file CSS maksimum (gambar 1, di bawah). Saat Anda membangun, kami akan memberi tahu Anda saat Anda mendekati batas untuk menghilangkan keraguan (gambar 2), dan saat Anda siap untuk memublikasikan halaman, kami akan memvalidasi bahwa halaman tersebut sesuai dengan AMP untuk Anda (gambar 3 dan 4). Jika Anda telah melampaui batas, kami akan mengizinkan Anda melakukan perubahan yang diperlukan untuk memastikan Anda memiliki halaman AMP yang dapat di-cache dengan benar dengan Google (gambar 5):

AMP masih berusia beberapa tahun, jadi kami yakin bahwa komunitas pengembangan dan Google akan terus mendukung lebih banyak fungsi untuk membuat AMP menjadi lebih baik. Kami juga memiliki beberapa hal menarik yang direncanakan.

Peran apa yang dimainkan Google di Instapage dalam mengembangkan fitur AMP?

OA: Kami telah bermitra dengan Google pada beberapa program yang berbeda di masa lalu. Selama kolaborasi kami, kami memberi tahu mereka bahwa solusi AMP adalah sesuatu yang kami miliki dalam pengembangan dan hampir memiliki produk yang berfungsi.

Sejak itu kami telah berkomunikasi dengan tim mereka di sejumlah bidang. Salah satu pengembang senior kami, Piotr Dolistowski dan saya bahkan berbicara di konferensi pengembang AMP tahunan pada bulan Februari. Itu adalah pengalaman yang luar biasa dan kami sangat senang berbagi beberapa masalah dan keberhasilan yang kami miliki dalam menyediakan fitur berorientasi konversi ke AMP.

Meskipun Google tertarik untuk melihat AMP berhasil meningkatkan pengalaman pengguna web, pada dasarnya ini adalah teknologi open source. Mereka telah melakukan pekerjaan yang sangat hebat dengan menghadirkan banyak platform penelusuran untuk memastikan bahwa manfaat AMP bermanfaat secara universal di seluruh web. Dengan cara yang sama seperti Google menginginkan web seluler menjadi pengalaman yang lebih baik, kami ingin pemasar digital dapat menciptakan pengalaman tersebut seefisien mungkin.

Apakah ini fitur umum di industri atau unik untuk Instapage?

OA: Meskipun masih muda, ini mendapatkan daya tarik yang serius dengan 4 miliar halaman AMP yang mencakup 25 juta domain hingga saat ini. Meskipun demikian, kemampuan untuk membangun dan menerapkan halaman AMP dengan kemudahan dan skala yang disediakan Instapage benar-benar yang pertama. Kami sangat bangga menjadi platform pertama yang menyediakan halaman arahan pasca-klik AMP untuk meningkatkan upaya pengoptimalan pasca-klik pemasar digital di mana pun.

Mulai buat halaman arahan pasca-klik AMP Anda hari ini

Halaman arahan pasca-klik AMP dapat menjadi pengubah kampanye untuk Anda, terutama jika Anda menghabiskan banyak uang untuk iklan digital. Jangan biarkan calon pelanggan lain meninggalkan halaman Anda karena pengalaman pengguna yang buruk.

Minta demo hari ini dan lihat sendiri kekuatan halaman arahan pasca-klik AMP Instapage.