올리버 암스트롱(Oliver Armstrong) 제품 VP Instapage와의 Q&A: AMP 랜딩 페이지

지난 주 우리는 마케터가 개발자 없이 AMP 호환 페이지를 빠르게 만들 수 있는 AMP 클릭 후 방문 페이지 기능을 발표했습니다. 이는 마케터가 최적화된 모바일 경험을 만들고 더 많은 전환을 생성할 수 있도록 하는 또 다른 기능입니다.

이 기능이 어떻게 개발되었는지 더 잘 이해하고 그 진정한 힘을 이해하기 위해 처음부터 AMP 노력을 이끈 제품 부사장 올리버 암스트롱과 이야기를 나눴습니다.

*업데이트: 2018년 9월부터 AMP 클릭 후 방문 페이지를 A/B 테스트하고 WordPress에 게시할 수 있습니다.

Instapage의 새로운 AMP 기능은 무엇인가요?

OA: 고객이 기존 제품 내에서 바로 AMP 프레임워크에서 클릭 후 방문 페이지를 구축할 수 있는 기능을 도입하고 있습니다. 이제부터 고객은 모든 기능이 포함된 표준 클릭 후 방문 페이지를 구축하거나 Instapage로 알려진 사용하기 쉽고 강력한 페이지 빌더를 사용하여 번개처럼 빠른 AMP 페이지를 구축할 수 있습니다.

디지털 마케터에게 AMP가 필요한 이유는 무엇입니까?

OA: AMP는 디지털 마케터에게 경쟁 우위를 점할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 오늘날 대부분의 웹 활동은 모바일 장치에서 이루어지며 디지털 광고 지출의 대부분도 모바일을 대상으로 합니다.

그들은 그것이 지루하고 시간이 소요될 수 있습니다 모바일에 초점을 맞출 수있을 때뿐만 아니라 이동 방향으로 폭 넓은 추세 뒤쳐 많은 디지털 마케팅이다. 그럼에도 불구하고 많은 지역에서 또는 방문자의 연결 속도에 따라 페이지 로드 속도가 여전히 느릴 수 있습니다. AMP는 처음부터 최대한 빠르게 설계되었습니다.

일부 기업은 AMP 실험에 투자할 수 있으며 우수한 결과를 보고 있습니다. 그러나 모든 사람이 이 새로운 프레임워크를 다룰 시간이나 대역폭이 있는 것은 아닙니다. 귀중한 자원을 이처럼 초고속 모바일 페이지를 개발하는 방법을 배우는 데 돌리는 것은 고사합니다. 우리는 정교한 AMP 클릭 후 방문 페이지 전략을 매우 간단하게 배포하여 경쟁의 장을 평평하게 만들고 있습니다.

AMP는 마케터에게 가장 중요한 지표에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

OA: 간단히 말해서 페이지 로드 속도가 매우 중요하기 때문입니다. 느린 페이지 로드 속도와 이탈률 사이의 상관 관계를 강조하는 사용 가능한 통계가 많이 있습니다.

모바일 현황 보고서에서 방문자의 40%는 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지를 떠납니다. 뿐만 아니라 그들 중 61%는 돌아오지 않을 것입니다. 이미 비용을 지불했거나 벌어들인 손실 트래픽이 많습니다 .

잠재적인 클릭 후 전환의 40% 이상을 잃는 것 외에도 느린 로드 속도와 높은 이탈률은 유료 광고 캠페인에 피해를 주고 앞으로 클릭 전 광고 지출에 더 많은 비용을 발생시킵니다.

이를 고려하여 Instapage로 구축할 수 있는 AMP 페이지는 일반적으로 휴대기기에서 0~1초 안에 로드됩니다. 일반적으로 기존 브라우저보다 훨씬 느린 Facebook, LinkedIn 또는 Gmail의 기본 타사 브라우저에서 로드하는 경우에도 매우 빠른 페이지 속도를 보고 있습니다. 고객은 이미 전 세계적으로 다양한 지역에서도 표준 페이지에서 평균 약 22%의 환상적인 모바일 전환율을 보고 있습니다. AMP의 거의 즉각적인 로드 속도와 결합하여 변환 결과를 보게 되어 매우 기쁩니다.

AMP 빌더는 기존 Instapage 빌더와 어떻게 다릅니까?

OA: 많은 면에서 AMP 빌더는 표준 페이지 빌더와 동일합니다. 디자인, 그룹화 및 레이아웃의 기본은 동일합니다. 이미 만든 모든 Instablocks™를 사용하고 Google Analytics에 연결하고 페이지를 쉽게 통합할 수 있습니다.

그러나 몇 가지 차이점이 있습니다. AMP는 Google 서버에서 페이지를 미리 캐싱하기 때문에 빠릅니다. 이를 위해 프레임워크는 JavaScript 사용을 제한하고 CSS 파일 크기를 75KB로 제한합니다. AMP 프레임워크의 이러한 제한으로 인해 현재 표준 빌더의 모든 기능이 지원되는 것은 아닙니다.

한 가지 주요 차이점은 최대 CSS 파일 크기(아래 이미지 1)에 도달하면 경고한다는 것입니다. 빌드할 때 의심을 없애기 위해 한도에 가까워지면 알려 드리고(이미지 2), 페이지를 게시할 준비가 되면 페이지가 AMP를 준수하는지 확인합니다(이미지 3 및 4). 한도를 초과한 경우 Google에서 적절하게 캐시할 수 있는 AMP 페이지가 있는지 확인하기 위해 필요한 변경을 수행할 수 있습니다(이미지 5).

AMP는 아직 2년 밖에 안 되었기 때문에 개발 커뮤니티와 Google이 AMP를 더욱 향상시키기 위해 계속해서 더 많은 기능을 지원할 것이라고 확신합니다. 우리는 또한 몇 가지 흥미로운 일을 계획하고 있습니다.

AMP 기능을 개발하는 Instapage에서 Google은 어떤 역할을 했습니까?

OA: 우리는 과거에 몇 가지 다른 프로그램에서 Google과 파트너 관계를 맺었습니다. 협업 과정에서 우리는 AMP 솔루션이 우리가 개발 중인 것이며 작동하는 제품을 갖는 데 거의 가깝다는 것을 알렸습니다.

그 이후로 우리는 여러 면에서 그들의 팀과 소통했습니다. 우리의 선임 개발자 중 한 명인 Piotr Dolistowski와 저는 2월에 열린 연례 AMP 개발자 회의에서도 연설을 했습니다. 그것은 좋은 경험이었고 우리는 AMP에 전환 지향 기능을 제공하는 데 있어 우리가 겪었던 몇 가지 문제와 성공을 공유하는 데 많은 재미를 느꼈습니다.

Google은 AMP가 웹의 사용자 경험을 개선하는 데 성공하는 것을 보고 싶어하지만 근본적으로 오픈 소스 기술입니다. 그들은 AMP의 이점이 웹 전반에 걸쳐 보편적으로 도움이 되도록 많은 검색 플랫폼을 테이블로 가져오는 데 정말 큰 역할을 했습니다. Google이 모바일 웹의 더 나은 경험을 원하는 것과 마찬가지로 우리는 디지털 마케터가 이러한 경험을 가능한 한 효율적으로 만들 수 있기를 바랍니다.

이것은 업계의 일반적인 기능입니까 아니면 Instapage만의 고유한 기능입니까?

OA: 아직 어리지만 현재까지 2,500만 개의 도메인을 포함하는 40억 개의 AMP 페이지로 상당한 주목을 받고 있습니다. 즉, Instapage가 제공하는 간편함과 규모로 AMP 페이지를 구축 및 배포하는 기능은 진정으로 최초입니다. 우리는 모든 곳에서 디지털 마케터의 클릭 후 최적화 노력을 강화하기 위해 AMP 클릭 후 방문 페이지를 제공하는 최초의 플랫폼이 된 것을 매우 자랑스럽게 생각합니다.

지금 AMP 클릭 후 방문 페이지 만들기 시작

AMP 클릭 후 방문 페이지는 특히 디지털 광고에 상당한 금액을 지출하는 경우 캠페인 변화가 될 수 있습니다. 열악한 사용자 경험으로 인해 다른 잠재 고객이 귀하의 페이지를 떠나지 않도록 하십시오.

지금 데모를 요청하고 Instapage AMP 클릭 후 방문 페이지의 강력한 기능을 직접 확인하십시오.