ถาม & ตอบกับ Instapage VP ของผลิตภัณฑ์ Oliver Armstrong: AMP Landing Pages

เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเราได้ประกาศฟังก์ชันหน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิก ซึ่งนักการตลาดสามารถสร้างหน้าที่สอดคล้องกับ AMP ได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องมีนักพัฒนา เป็นคุณลักษณะอื่นที่ช่วยให้นักการตลาดสร้างประสบการณ์มือถือที่ดีที่สุด และในทางกลับกัน สร้าง Conversion มากขึ้น

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าคุณลักษณะนี้ได้รับการพัฒนาและเข้าใจถึงพลังที่แท้จริงของคุณลักษณะนี้อย่างไร ฉันได้พูดคุยกับ Oliver Armstrong รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นผู้นำด้าน AMP ของเราตั้งแต่ต้น

*อัปเดต: ในเดือนกันยายน 2018 คุณสามารถทดสอบ A/B ทดสอบหน้า Landing Page หลังคลิก AMP และเผยแพร่ไปยัง WordPress ได้

ฟังก์ชัน AMP ใหม่ใน Instapage คืออะไร

OA: เรากำลังแนะนำความสามารถสำหรับลูกค้าของเราในการสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกในเฟรมเวิร์ก AMP ภายในผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของเรา จากนี้ไปลูกค้าจะมีตัวเลือกในการสร้างหน้า Landing Page มาตรฐานหลังการคลิกพร้อมเสียงระฆังและนกหวีดทั้งหมด หรือสร้างหน้า AMP ที่รวดเร็วทันใจด้วยเครื่องมือสร้างเพจที่ใช้งานง่ายและทรงพลังแบบเดียวกับที่ Instapage รู้จัก

ทำไมนักการตลาดดิจิทัลถึงต้องการ AMP

OA: AMP นำเสนอนักการตลาดดิจิทัลด้วยโอกาสพิเศษในการเข้าร่วมการแข่งขัน กิจกรรมบนเว็บส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปัจจุบัน และการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ก็กำหนดเป้าหมายไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยเช่นกัน

ไม่เพียง แต่เป็นนักการตลาดดิจิตอลจำนวนมากล้าหลังแนวโน้มที่กว้างขึ้นไปยังโทรศัพท์มือถือเมื่อพวกเขาสามารถที่จะมุ่งเน้นไปที่มือถือมันจะน่าเบื่อและใช้เวลานาน ถึงอย่างนั้น หน้าเว็บอาจยังโหลดได้ช้าในหลายภูมิภาค หรือขึ้นอยู่กับความเร็วในการเชื่อมต่อของผู้เข้าชม AMP ได้รับการออกแบบตั้งแต่ต้นจนจบให้เร็วที่สุด

ธุรกิจบางแห่งสามารถลงทุนในการทดลองกับ AMP และเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาหรือแบนด์วิดท์ในการจัดการกับเฟรมเวิร์กใหม่นี้ นับประสาเปลี่ยนทรัพยากรอันมีค่าไปเรียนรู้วิธีพัฒนาเพจบนมือถือที่รวดเร็วอย่างเห็นได้ชัดเหล่านี้ เรากำลังปรับระดับสนามแข่งขันด้วยการทำให้ง่ายต่อการปรับใช้กลยุทธ์หน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกที่ซับซ้อน

AMP จะส่งผลต่อเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดได้อย่างไร

OA: ในระยะสั้นเพราะความเร็วในการโหลดหน้าเว็บมีความสำคัญมาก มีสถิติมากมายที่เน้นความสัมพันธ์ระหว่างความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่ช้าและอัตราการตีกลับ

ในรายงานสถานะมือถือของเรา เราอ้างว่า 40% ของผู้เข้าชมจะออกจากหน้าที่ใช้เวลาในการโหลดนานกว่า 3 วินาที ไม่เพียงแค่นั้น 61% ของพวกเขาจะไม่กลับมา นั่นเป็น จำนวนที่ เสียการเข้าชมที่คุณได้ชำระเงินหรือได้รับไปแล้ว

นอกเหนือจากการสูญเสีย 40% หรือมากกว่าของ Conversion หลังการคลิกที่อาจเกิดขึ้น ความเร็วในการโหลดที่ช้าและอัตราตีกลับที่สูงจะส่งผลเสียต่อแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับค่าโฆษณาก่อนคลิกของคุณในอนาคต

เพื่อให้เข้าใจตรงกัน หน้า AMP ที่คุณสามารถสร้างด้วย Instapage มักจะโหลดใน 0-1 วินาทีจากอุปกรณ์มือถือ เราเห็นด้วยความเร็วหน้าอย่างรวดเร็วเหลือเชื่อแม้เมื่อโหลดในเบราว์เซอร์ของบุคคลที่ 3 พื้นเมืองไปยัง Facebook, LinkedIn, หรือ Gmail ซึ่งมักจะช้ากว่าเบราว์เซอร์ทั่วไป ลูกค้าของเราเห็นอัตรา Conversion บนมือถือที่ยอดเยี่ยมโดยเฉลี่ยประมาณ 22% จากหน้ามาตรฐานของเรา แม้แต่ในภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก เมื่อรวมกับความเร็วในการโหลดที่ใกล้เคียงทันทีของ AMP เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เห็นผลลัพธ์ของการแปลง

ตัวสร้าง AMP แตกต่างจากตัวสร้าง Instapage แบบดั้งเดิมอย่างไร

OA: เครื่องมือสร้าง AMP นั้นเหมือนกันทุกประการกับเครื่องมือสร้างเพจมาตรฐานของเราในหลายๆ ด้าน พื้นฐานของการออกแบบ การจัดกลุ่ม และเลย์เอาต์เหมือนกัน คุณสามารถใช้ Instablocks™ ทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้น เชื่อมต่อกับ Google Analytics และรวมเพจของคุณได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างเล็กน้อย AMP นั้นรวดเร็วเพราะแคชหน้าไว้ล่วงหน้าบนเซิร์ฟเวอร์ของ Google ในการทำเช่นนี้ กรอบงานจะจำกัดการใช้งาน JavaScript และจำกัดขนาดไฟล์ CSS ที่ 75KB เนื่องจากข้อจำกัดเหล่านี้กับเฟรมเวิร์ก AMP จึงไม่รองรับทุกฟีเจอร์ในตัวสร้างมาตรฐานในขณะนี้

ข้อแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่งคือ เราจะเตือนคุณหากคุณเข้าใกล้ขนาดไฟล์ CSS สูงสุด (ภาพที่ 1 ด้านล่าง) ในขณะที่คุณสร้าง เราจะแจ้งให้คุณทราบเมื่อคุณใกล้ถึงขีดจำกัดเพื่อขจัดข้อสงสัย (ภาพที่ 2) และเมื่อคุณพร้อมที่จะเผยแพร่หน้าเว็บของคุณ เราจะตรวจสอบว่าหน้าเว็บของคุณสอดคล้องกับ AMP หรือไม่ (ภาพที่ 3 และ 4). หากคุณใช้เกินขีดจำกัด เราจะให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีหน้า AMP ที่สามารถแคชอย่างถูกต้องกับ Google (ภาพที่ 5):

AMP ยังมีอายุเพียงไม่กี่ปี ดังนั้นเราจึงมั่นใจว่าชุมชนการพัฒนาและ Google จะยังคงสนับสนุนฟังก์ชันการทำงานมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำให้ AMP ดียิ่งขึ้นไปอีก เราได้วางแผนสิ่งที่น่าตื่นเต้นไว้เช่นกัน

Google มีบทบาทอย่างไรใน Instapage ในการพัฒนาคุณสมบัติ AMP

OA: เราเคยร่วมมือกับ Google ในโปรแกรมต่างๆ สองสามโปรแกรมในอดีต ในระหว่างการทำงานร่วมกัน เราทำให้พวกเขารู้ว่าโซลูชัน AMP เป็นสิ่งที่เรามีอยู่ในระหว่างการพัฒนา และค่อนข้างใกล้เคียงกับการมีผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริง

ตั้งแต่นั้นมา เราได้ติดต่อกับทีมของพวกเขาในหลายด้าน หนึ่งในนักพัฒนาอาวุโสของเรา Piotr Dolistowski และฉันยังพูดในการประชุมนักพัฒนา AMP ประจำปีในเดือนกุมภาพันธ์ เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมและเราสนุกมากที่ได้แชร์ปัญหาและความสำเร็จที่เรามีในการจัดหาฟีเจอร์ที่เน้น Conversion ให้กับ AMP

แม้ว่า Google มีความสนใจที่จะเห็น AMP ประสบความสำเร็จในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บ แต่โดยพื้นฐานแล้วเป็นเทคโนโลยีโอเพ่นซอร์ส พวกเขาได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมมากในการนำแพลตฟอร์มการค้นหาจำนวนมากมาไว้ในตาราง เพื่อให้แน่ใจว่าประโยชน์ของ AMP นั้นมีประโยชน์ในระดับสากลทั่วทั้งเว็บ เช่นเดียวกับที่ Google ต้องการให้เว็บบนมือถือเป็นประสบการณ์ที่ดีขึ้น เราต้องการให้นักการตลาดดิจิทัลสามารถสร้างประสบการณ์เหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

นี่เป็นคุณลักษณะทั่วไปในอุตสาหกรรมหรือเป็นคุณลักษณะเฉพาะของ Instapage หรือไม่?

OA: แม้ว่าจะยังอายุน้อย แต่ก็มีการดึงหน้า AMP จำนวน 4 พันล้านหน้าซึ่งครอบคลุม 25 ล้านโดเมนจนถึงปัจจุบัน ดังที่กล่าวไปแล้ว ความสามารถในการสร้างและปรับใช้หน้า AMP ได้อย่างง่ายดายและปรับขนาดที่ Instapage มอบให้นั้นถือเป็นสิ่งแรกอย่างแท้จริง เราภูมิใจมากที่ได้เป็นแพลตฟอร์มแรกที่ให้บริการหน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหลังคลิกของนักการตลาดดิจิทัลในทุกที่

เริ่มสร้างหน้า Landing Page หลังคลิก AMP วันนี้

หน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกสามารถเป็นตัวเปลี่ยนแคมเปญสำหรับคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในโฆษณาดิจิทัล อย่าปล่อยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นออกจากหน้าเว็บของคุณเนื่องจากประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี

ขอตัวอย่างวันนี้และดูพลังของหน้า Landing Page หลังคลิกของ Instapage AMP ด้วยตัวคุณเอง