Fragen und Antworten mit Oliver Armstrong, Vice President of Product bei Instapage: AMP-Landing Pages

Letzte Woche haben wir die AMP-Post-Click-Landingpage-Funktionalität angekündigt, mit der Vermarkter AMP-konforme Seiten schnell und ohne Entwickler erstellen können. Es ist eine weitere Funktion, die es Vermarktern ermöglicht, optimierte mobile Erlebnisse zu schaffen und wiederum mehr Conversions zu generieren.

Um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie die Funktion entwickelt wurde und ihre wahre Stärke zu verstehen, habe ich mit unserem VP of Product, Oliver Armstrong, gesprochen, der unsere AMP-Bemühungen von Anfang an leitete.

*Update: Ab September 2018 können Sie AMP-Post-Click-Landingpages A/B-Tests durchführen und in WordPress veröffentlichen.

Was ist die neue AMP-Funktionalität in Instapage?

OA: Wir bieten unseren Kunden die Möglichkeit, ihre Post-Click-Landingpages im AMP-Framework direkt in unserem bestehenden Produkt zu erstellen. Von nun an haben Kunden die Möglichkeit, entweder eine Standard-Post-Click-Landingpage mit allem drum und dran zu erstellen oder eine blitzschnelle AMP-Seite mit demselben benutzerfreundlichen und leistungsstarken Page Builder zu erstellen, für den Instapage bekannt ist.

Warum brauchen digitale Vermarkter AMP?

OA: AMP bietet digitalen Vermarktern eine einzigartige Möglichkeit, sich im Wettbewerb zu behaupten. Heutzutage werden die meisten Aktivitäten im Web von Mobilgeräten aus getätigt, und ein Großteil der digitalen Werbeausgaben wird auch auf Mobilgeräte ausgerichtet.

Viele digitale Vermarkter hinken nicht nur dem breiteren Trend zu Mobilgeräten hinterher, wenn sie sich auf Mobilgeräte konzentrieren können, kann dies auch mühsam und zeitaufwändig sein. Selbst dann können die Seiten in vielen Regionen oder abhängig von der Verbindungsgeschwindigkeit des Besuchers immer noch langsam geladen werden. AMP ist von Grund auf darauf ausgelegt, so schnell wie möglich zu sein.

Einige Unternehmen können in das Experimentieren mit AMP investieren und erzielen hervorragende Ergebnisse. Aber nicht jeder hat die Zeit oder Bandbreite, um dieses neue Framework in den Griff zu bekommen, geschweige denn wertvolle Ressourcen darauf zu verwenden, zu lernen, wie man diese blitzschnellen mobilen Seiten entwickelt. Wir gleichen die Wettbewerbsbedingungen an, indem wir die Bereitstellung einer ausgeklügelten AMP-Post-Click-Landingpage-Strategie kinderleicht machen.

Wie kann AMP die Metriken beeinflussen, die für Marketer am wichtigsten sind?

OA: Kurz gesagt, weil die Seitenladegeschwindigkeit sehr wichtig ist. Es gibt eine Fülle von Statistiken, die den Zusammenhang zwischen langsamen Seitenladegeschwindigkeiten und Absprungraten hervorheben.

In unserem State of Mobile-Bericht geben wir an, dass 40 % der Besucher eine Seite verlassen, deren Ladezeit länger als 3 Sekunden dauert. Nicht nur das, 61 % von ihnen kommen nicht wieder. Das ist viel verlorener Traffic, den Sie bereits bezahlt oder verdient haben.

Abgesehen davon, dass Sie 40 % oder mehr Ihrer potenziellen Post-Klick-Conversions verlieren, werden diese langsamen Ladegeschwindigkeiten und hohen Absprungraten Ihren bezahlten Werbekampagnen schaden und Sie in Zukunft mehr für Ihre Pre-Click-Werbeausgaben kosten.

Um dies in die richtige Perspektive zu rücken: Die AMP-Seiten, die Sie mit Instapage erstellen können, werden normalerweise in 0-1 Sekunde von einem Mobilgerät geladen. Wir sehen unglaublich schnelle Seitengeschwindigkeiten, selbst wenn in den Drittanbieter-Browsern von Facebook, LinkedIn oder Gmail geladen wird, die normalerweise viel langsamer sind als ein herkömmlicher Browser. Unsere Kunden sehen bereits mit unseren Standardseiten fantastische mobile Conversion-Raten von durchschnittlich rund 22 %, selbst in weltweit unterschiedlichen Regionen. In Kombination mit den nahezu sofortigen Ladegeschwindigkeiten von AMP sind wir sehr gespannt auf die Ergebnisse bei der Konvertierung.

Wie unterscheidet sich der AMP-Builder vom herkömmlichen Instapage-Builder?

OA: In vielerlei Hinsicht ist der AMP-Builder identisch mit unserem Standard-Page-Builder. Die Grundlagen des Designs, der Gruppierung und des Layouts sind die gleichen. Sie können alle bereits erstellten Instablocks™ verwenden, eine Verbindung zu Google Analytics herstellen und Ihre Seiten einfach integrieren.

Es gibt jedoch einige Unterschiede. AMP ist schnell, weil es die Seite auf den Google-Servern im Voraus speichert. Dazu schränkt das Framework die Verwendung von JavaScript ein und begrenzt die CSS-Dateigröße auf 75 KB. Aufgrund dieser Einschränkungen des AMP-Frameworks werden derzeit nicht alle Funktionen des Standard-Builders unterstützt.

Ein wesentlicher Unterschied besteht darin, dass wir Sie warnen, wenn Sie sich der maximalen CSS-Dateigröße nähern (Bild 1 unten). Während Sie Ihre Seite erstellen, informieren wir Sie, wenn Sie sich dem Limit nähern, um alle Zweifel auszuräumen (Bild 2) 4). Wenn Sie das Limit überschritten haben, können Sie die erforderlichen Änderungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Sie eine AMP-Seite haben, die ordnungsgemäß mit Google zwischengespeichert werden kann (Bild 5):

AMP ist erst ein paar Jahre alt, daher sind wir zuversichtlich, dass die Entwickler-Community und Google weiterhin immer mehr Funktionen unterstützen werden, um AMP noch besser zu machen. Wir haben auch einige spannende Dinge geplant.

Welche Rolle spielte Google bei der Entwicklung der AMP-Funktion von Instapage?

OA: Wir haben in der Vergangenheit bei verschiedenen Programmen mit Google zusammengearbeitet. Im Laufe unserer Zusammenarbeit haben wir ihnen mitgeteilt, dass wir eine AMP-Lösung in der Entwicklung hatten und ziemlich nah an einem funktionierenden Produkt waren.

Seitdem haben wir an verschiedenen Fronten mit ihrem Team kommuniziert. Einer unserer Senior-Entwickler, Piotr Dolistowski und ich haben sogar auf der jährlichen AMP-Entwicklerkonferenz im Februar gesprochen. Es war eine großartige Erfahrung und es hat uns viel Spaß gemacht, einige der Probleme und Erfolge zu teilen, die wir bei der Bereitstellung von Conversion-orientierten Funktionen für AMP hatten.

Auch wenn Google ein Interesse daran hat, dass AMP die Benutzerfreundlichkeit des Webs verbessert, handelt es sich im Grunde um eine Open-Source-Technologie. Sie haben wirklich großartige Arbeit geleistet, indem sie viele Suchplattformen an den Tisch gebracht haben, um sicherzustellen, dass die Vorteile von AMP im gesamten Web von Nutzen sind. Genauso wie Google möchte, dass das mobile Web ein besseres Erlebnis ist, möchten wir, dass digitale Vermarkter diese Erlebnisse so effizient wie möglich gestalten können.

Ist dies ein übliches Merkmal in der Branche oder ist es einzigartig für Instapage?

OA: Obwohl es noch jung ist, gewinnt es mit 4 Milliarden AMP-Seiten, die bis heute 25 Millionen Domains abdecken, ernsthaft an Bedeutung. Die Möglichkeit, AMP-Seiten mit der Leichtigkeit und Skalierbarkeit von Instapage zu erstellen und bereitzustellen, ist jedoch eine echte Premiere. Wir sind sehr stolz darauf, die erste Plattform zu sein, die AMP-Post-Click-Landingpages bereitstellt, um die Post-Click-Optimierungsbemühungen digitaler Vermarkter überall zu beschleunigen.

Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung Ihrer AMP-Post-Click-Landingpages

AMP-Post-Click-Landingpages können eine Kampagne für Sie verändern, insbesondere wenn Sie einen erheblichen Betrag für digitale Anzeigen ausgeben. Lassen Sie nicht zu, dass ein anderer potenzieller Kunde Ihre Seiten aufgrund einer schlechten Benutzererfahrung verlässt.

Fordern Sie noch heute eine Demo an und überzeugen Sie sich selbst von der Leistungsfähigkeit der Post-Click-Landingpages von Instapage AMP.