与 Instapage 产品副总裁 Oliver Armstrong 的问答：AMP 登陆页面

上周，我们宣布了 AMP 点击后登录页面功能，营销人员可以在其中快速创建符合 AMP 标准的页面，而无需开发人员。 这是另一项功能，使营销人员能够创建优化的移动体验，进而产生更多转化。

为了更好地了解该功能是如何开发的并了解其真正的力量，我与我们的产品副总裁 Oliver Armstrong 进行了交谈，他从一开始就领导了我们的 AMP 工作。

*更新：截至 2018 年 9 月，您可以对 AMP 点击后登录页面进行 A/B 测试并发布到 WordPress。

Instapage 中的新 AMP 功能是什么？

OA：我们正在为我们的客户引入在 AMP 框架中直接在我们现有产品中构建他们的点击后登录页面的能力。 从现在开始，客户可以选择构建一个标准的点击后登录页面，其中包含所有花里胡哨的功能，或者构建一个闪电般快速的 AMP 页面，使用与 Instapage 相同的易于使用且功能强大的页面构建器。

为什么数字营销人员需要 AMP？

OA： AMP 为数字营销人员提供了在竞争中脱颖而出的独特机会。 如今，网络上的大多数活动都来自移动设备，而且大部分数字广告支出也针对移动设备。

不仅是许多数字营销落后走向移动的大趋势，当他们能够专注于移动它可以是繁琐和耗时。 即便如此，在许多地区或取决于访问者的连接速度，页面加载速度可能仍然很慢。 AMP 是从头开始设计的，目的是尽可能快。

一些企业可以投资试验 AMP，并且看到了极好的结果。 但并不是每个人都有时间或带宽来处理这个新框架，更不用说将宝贵的资源转移到学习如何开发这些极快的移动页面上。 我们通过使部署复杂的 AMP 点击后登录页面策略变得非常简单来平衡竞争环境。

AMP 如何影响对营销人员最重要的指标？

OA：简而言之，因为页面加载速度很重要。 有大量可用的统计数据强调了缓慢的页面加载速度和跳出率之间的相关性。

在我们的移动状态报告中，我们指出 40% 的访问者会离开加载时间超过 3 秒的页面。 不仅如此，61%的人不会回来。 这是您已经支付或获得的大量流量损失。

除了损失 40% 或更多的潜在点击后转化之外，这些缓慢的加载速度和高跳出率还会损害您的付费广告活动，并在未来花费更多的点击前广告支出。

从这个角度来看，您可以使用 Instapage 构建的 AMP 页面通常会在 0-1 秒内从移动设备加载。 我们看到令人难以置信的快速页面的速度，即使装载在第三方浏览器的原生给Facebook，LinkedIn，或Gmail其通常比传统的浏览器慢得多。 即使在全球不同的地区，我们的客户已经看到我们标准页面的平均移动转化率约为 22%。 结合 AMP 近乎即时的加载速度，我们真的很高兴看到转换结果。

AMP 构建器与传统的 Instapage 构建器有何不同？

OA：在很多方面，AMP 构建器与我们的标准页面构建器相同。 设计、分组和布局的基础是相同的。 您可以使用您已经创建的所有 Instablocks™，连接到 Google Analytics 并轻松集成您的页面。

但是，存在一些差异。 AMP 速度很快，因为它会在 Google 服务器上预先缓存页面。 为此，该框架限制了 JavaScript 的使用，并将 CSS 文件大小限制在 75KB。 由于 AMP 框架的这些限制，目前并非标准构建器中的所有功能都受支持。

一个主要区别是，如果您接近最大 CSS 文件大小，我们会警告您（下图 1）。 在您构建时，我们会在您接近限制以消除任何疑问时通知您（图片 2），当您准备好发布您的页面时，我们将验证它是否符合 AMP 标准（图片 3 和4）。 如果您超过了限制，我们会让您进行必要的更改，以确保您拥有一个可以使用 Google 正确缓存的 AMP 页面（图 5）：

AMP 仍然只有几年的历史，因此我们相信开发社区和 Google 将继续支持越来越多的功能，使 AMP 变得更好。 我们还计划了一些令人兴奋的事情。

Google 在 Instapage 开发 AMP 功能中扮演了什么角色？

OA：我们过去曾与 Google 合作开展过几个不同的项目。 在我们的合作过程中，我们让他们知道 AMP 解决方案是我们正在开发的东西，并且非常接近于拥有一个正常运行的产品。

从那时起，我们一直在多个方面与他们的团队进行沟通。 我们的一位高级开发人员 Piotr Dolistowski 和我什至在 2 月份的年度 AMP 开发人员大会上发表了讲话。 这是一次很棒的体验，我们很高兴分享我们在为 AMP 提供面向转换的功能方面遇到的一些问题和成功。

尽管谷歌有兴趣看到 AMP 成功改善网络用户体验，但它从根本上说是一种开源技术。 他们做得非常出色，将许多搜索平台带到了桌面上，确保 AMP 的优势在整个网络上普遍受益。 就像谷歌希望移动网络提供更好的体验一样，我们希望数字营销人员能够尽可能高效地创造这些体验。

这是行业的共同特征还是 Instapage 独有的特征？

OA：尽管它仍然很年轻，但它已经获得了一些严重的吸引力，迄今为止，它有 40 亿个 AMP 页面，覆盖了 2500 万个域。 话虽如此，以 Instapage 提供的轻松和规模构建和部署 AMP 页面的能力确实是第一次。 我们非常自豪能够成为第一个提供 AMP 点击后登录页面的平台，以增强各地数字营销人员的点击后优化工作。

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