16 najlepszych sposobów wykorzystania globalnych bloków do aktualizacji stron

Szybko zawsze może być szybciej. To pomysł, który zrodził Global Blocks, nowy dodatek do platformy Instapage, który umożliwia klientom korporacyjnym szybkie dostosowywanie grup stron docelowych po kliknięciu z jednego miejsca.

Co to jest funkcja globalnych bloków?

Jeśli używasz Instapage do tworzenia stron docelowych po kliknięciu, znasz ten proces szybciej niż tworzenie ich od podstaw. Klikanie, aby edytować elementy i przeciąganie, aby je ustawić jest łatwe. Jednak, gdy chcesz wprowadzić tę samą zmianę w grupie stron, może to być trochę nużące:

Kliknij, aby edytować, zapisać zmiany na pierwszej stronie.
Kliknij, aby edytować, zapisz zmiany na drugiej stronie.
Kliknij, aby edytować, zapisać zmiany na stronie trzeciej…

Dostajesz obraz.

Global Blocks to nowy produkt, który pozwala zapisać element, który chcesz zmienić jako blok, a następnie wstawić go do grupy stron.

Jest wiele zastosowań, ale niektóre nie są tak oczywiste. Wymyśliliśmy więc listę przypadków, w których możesz chcieć zapisać jeden element i wstawić go do grupy stron za pomocą globalnych bloków.

16 przypadków, w których Global Blocks pozwoli Ci zaoszczędzić mnóstwo czasu

1. Podczas rebrandingu

Czasy się zmieniają, ludzie się zmieniają, a także firmy. To, co się nie zmienia, to wszystkie kampanie, które już prowadzisz. Kiedy więc jesteś gotowy na zmianę marki, dostosowanie wszystkich obecnych stron docelowych po kliknięciu do nowego brandingu jest trudnym zadaniem:

Jest logo, może slogan, a nawet kolory. Zamiast zmieniać je pojedynczo, zapisz logo jako blok, slogan jako blok i tło jako blok, a następnie wstaw je globalnie na wszystkich swoich stronach.

2. Gdy zmienią się informacje kontaktowe

Dziś musisz być dostępny dla każdego konsumenta. Niektórzy ludzie wolą kontaktować się z Tobą w mediach społecznościowych, inni przez e-mail, a jeszcze inni będą chcieli zadzwonić do Ciebie.

A gdy dodajesz, zmieniasz lub usuwasz kanały kontaktu (być może mniej osób kontaktowało się z Tobą za pośrednictwem Twittera, niż myślałeś, a może dodałeś nowe call center), ważne jest, aby odzwierciedlały to Twoje strony docelowe po kliknięciu. Korzystanie z globalnych bloków zapewni, że zmiana zostanie łatwo dodana przez Twój zespół.

3. W miarę aktualizacji produktu

Niestrudzenie pracujesz nad ulepszaniem swojego produktu, a Twoi potencjalni klienci powinni o tym wiedzieć. Dotyczy to zwłaszcza strony docelowej po kliknięciu, na której użytkownicy często korzystają z mediów, aby poinformować o swojej decyzji o konwersji.

W miarę dodawania nowych funkcji lub poprawiania starych, globalnie zastępuj przestarzałe multimedia przykładami najnowszych produktów, aby zapewnić odwiedzającym wszystko, czego potrzebują do konwersji.

4. Wyskakujące okienka

Wyskakujące okienka nie zawsze muszą być denerwującymi oknami, które zakłócają wrażenia użytkownika. Mogą być również wyzwalane przez użytkownika. Oznacza to, że kliknięcie przycisku CTA otwiera następną akcję, którą może być formularz, studium przypadku wideo, 30-sekundowe demo produktu itp.

Na Instapage nie każdy przycisk CTA na landing page’u po kliknięciu łączy się z formularzem generowania leadów. Czasami używamy przycisków CTA, aby na przykład otworzyć film z cechą produktu. Aby zademonstrować, przycisk CTA „Obejrzyj wideo” otwiera się z dedykowanym filmem dla wizualizatora mapy termicznej Instapage:

Jeśli po testach A/B dowiedzieliśmy się, że większość odwiedzających klika przycisk „Obejrzyj wideo”, aby dowiedzieć się więcej, możemy użyć globalnych bloków, aby wprowadzić tę zmianę masowo na wielu stronach.

5. O aktualizacje prawne i nowy rok praw autorskich

Dla wielu marketerów stopka jest refleksją, ale w rzeczywistości jest to miejsce, w którym odwiedzający będą szukać cennych informacji, takich jak warunki korzystania z usługi, polityka prywatności i powiadomienie o prawach autorskich.

Chociaż Twoja strona docelowa po kliknięciu powinna być wolna od linków wychodzących, ta informacja jest wyjątkiem z powodów prawnych w niektórych przypadkach, a w innych może budować zaufanie. Kiedy potencjalny klient widzi nieaktualne informacje o prawach autorskich, może się zastanawiać, czy informacje na stronie są nieaktualne.

6. W miarę ekspansji na nowe terytoria

Jeśli pracujesz w określonych branżach, prawdopodobnie nie pozostaniesz w jednym miejscu. Na przykład agencje nieruchomości i franczyzy będą potrzebować więcej niż jednej strony docelowej po kliknięciu, aby zapewnić odwiedzającym informacje dotyczące lokalizacji.

Dzięki Global Blocks zmiana tych informacji — takich jak domy na sprzedaż w określonej lokalizacji lub oferty unikalne dla określonych obszarów — jest łatwa do wykonania w jednym miejscu.

7. W przypadku zmiany datowanych informacji

Każda promocja potrzebuje własnej strony, ale to nie znaczy, że musisz tworzyć każdą z nowego szablonu. Weźmy na przykład strony docelowe webinaru po kliknięciu, takie jak strony docelowe demonstracji produktu po kliknięciu. Jeśli demo odbędzie się jutro, są to strony, które możesz ponownie wykorzystać podczas następnego webinaru po zakończeniu tego. Dzięki globalnym blokom wszystko, co musisz zrobić, to zapisać nową datę jako blok tekstowy i zaktualizować różne strony docelowe demonstracji produktów po kliknięciu.

8. Wraz ze zmianą ilości

Niektóre liczby na Twojej stronie docelowej po kliknięciu mogą aktualizować się dynamicznie — na przykład liczba pozostałych miejsc lub godzin do wygaśnięcia oferty. Inne informacje mogą nie być — takie jak liczba obsługiwanych klientów, ile lat prowadzisz działalność, ile wygenerowałeś ROI itp.

Choć może się to wydawać trywialne, znacznie ułatwia wzbudzanie zaufania odwiedzających. Im wyższe są takie pozytywne statystyki, tym bardziej wydajna wydaje się Twoja firma. W miarę ich wzrostu zastąp wszystkie stare liczby, zapisując je jako blok tekstowy i wstawiając je globalnie.

9. Zgodność

Gdy masz do czynienia z danymi osobowymi, przestrzeganie przepisów dotyczących prywatności obowiązujących w Twojej branży uchroni Twoją organizację przed dostępem do gorącej wody. Problem w tym, że te prawa ciągle się zmieniają.

Oznacza to, że bez narzędzia takiego jak Global Blocks, gdy musisz zmienić swoje warunki korzystania z usługi, politykę prywatności lub formularz, aby dostosować się do zaktualizowanych przepisów, będziesz musiał indywidualnie edytować każdą stronę docelową po kliknięciu. Jednak dzięki globalnym blokom jest to tak proste, jak zapisanie elementu jako bloku i zastąpienie potrzebnych stron.

10. Formularze

Jakie informacje powinieneś zebrać w swoim formularzu? Ile z tego należy zebrać? Dla marketerów odpowiedź ciągle się zmienia. A w przypadku Twojej firmy odpowiedź również się zmienia.

To zależy od grupy docelowej. To zależy od etapu lejka. Zależy to od informacji potrzebnych Twoim zespołom sprzedaży i marketingu do kwalifikowania potencjalnych klientów. Gdy zmienią się Twoje potrzeby lub Twoi potencjalni klienci, łatwo dodawaj, usuwaj lub zmieniaj nazwy pól za pomocą Global Blocks.

11. Test A/B

Wszystko w tym poście na blogu można przetestować na stronie docelowej po kliknięciu: referencje, pola formularzy, informacje ilościowe. Publikując dwie różne strony — na przykład jedną z długim formularzem, a drugą z krótkim — i kierując do nich równy ruch z czasem, możesz określić, która konwersja jest lepsza.

W zależności od tego, co odkryjesz, możesz chcieć zastąpić jeden element innym — powiedzmy krótką formę za długą. I możesz to zrobić z grupami za pomocą globalnych bloków.

12. Referencje

Informacje o prawach autorskich i warunki korzystania z usługi budzą zaufanie, ale referencje jeszcze bardziej. Wykorzystują one siłę dowodu społecznego, aby zmusić odwiedzających do kliknięcia przycisku CTA, ale nie wszystkie są równie przekonujące.

Opinia Sarah Jones, która brzmi: „Ta agencja była świetna. Pomógł nam rozwinąć działalność.”
Nie jest tak przekonująca jak referencja Jen Smith, dyrektora generalnego znanej firmy programistycznej, która mówi: „Ta agencja przejęła pełną kontrolę nad naszym procesem kampanii i zwiększyła przychody o 120%”.

Jednak niejasne świadectwo Sarah Jones może być wszystkim, co masz w tej chwili. Wraz z poprawą opinii — w miarę jak stają się one bardziej pozytywne i szczegółowe — łatwo dodaj siłę przekonywania do wszystkich stron docelowych po kliknięciu jednocześnie, wstawiając nowe.

13. Tworzenie wielu różnych grup reklam

Jednym z elementów strony docelowej po kliknięciu niezbędnych do konwersji jest „dopasowanie wiadomości”. Odnosi się do linku między reklamą a stroną docelową po kliknięciu, który buduje zaufanie, gdy tylko odwiedzający na nią trafi.

Logo, media, kolory i nagłówki muszą być identyczne w reklamie i na stronie docelowej po kliknięciu. Tak więc za każdym razem, gdy zmienia się nagłówek lub media, strona docelowa po kliknięciu musi być z nimi zgodna. Dla osób z mniejszą liczbą reklam i grup reklam jest to łatwe do osiągnięcia. Jeśli jednak jesteś reklamodawcą z wieloma grupami reklam i subtelnymi zmianami między reklamami w każdej z nich, dostosowywanie tych elementów staje się żmudnym przedsięwzięciem bez globalnych blokad.

14. Kiedy aktualizujesz swoje FAQ

Gdy otrzymasz od klienta unikalne pytanie dotyczące oferty strony docelowej po kliknięciu, odpowiadasz na nie i ruszasz dalej. Ale kiedy w kółko otrzymujesz to samo pytanie — prawdopodobnie nadszedł czas, aby w jakiś sposób dodać je do swojej strony docelowej po kliknięciu.

Na przykład, jeśli ciągle otrzymujesz pytanie: „Czy ten produkt jest objęty gwarancją?”, możesz dodać go do swojego FAQ, włączyć do kopii, a nawet dodać plakietkę z napisem: „Dożywotnia gwarancja!”

Niezależnie od tego, co wybierzesz, będziesz chciał użyć globalnych bloków, aby jednym ruchem dostosować swoje strony docelowe po kliknięciu.

15. Dostosowywanie przycisków wezwania do działania

Twoje wezwanie do działania to potęga strony docelowej po kliknięciu. To sprawia, że ​​to działa. Możesz mieć stronę docelową po kliknięciu bez formularza, możesz mieć taką bez nagłówka i treści zorientowanej na korzyści (nie byłaby to zbyt dobra), ale nie możesz mieć takiej bez wezwania do akcja.

Za każdym razem, gdy musisz zmienić łącze CTA, kopię lub kolor, w oparciu o nową stronę po kliknięciu lub wynik testu A/B, przydadzą się globalne bloki.

16. Kierując odwiedzających ze strony z podziękowaniami

Twoja strona z podziękowaniami powinna robić coś więcej niż tylko podziękować nowemu leadowi za konwersję. Pozwala im również wiedzieć, kiedy i gdzie powinni spodziewać się swoich zasobów, ale także kieruje ich do innych treści związanych z tym, co właśnie twierdzili.

Jeśli pobrali e-booka ze stron docelowych po kliknięciu, możesz skierować ich do następnego etapu ścieżki, w którym mogą pobrać studium przypadku lub zarejestrować się, aby uzyskać wersję demonstracyjną produktu strony docelowej po kliknięciu. Gdy tworzysz nową i bardziej adekwatną treść, możesz chcieć aktualizować te linki. Wprowadzenie tych zmian na wszystkich stronach z podziękowaniami będzie łatwe dzięki globalnym blokom.

Wytnij żmudne zmiany

Ulepszając strony docelowe po kliknięciu, pamiętaj o starym powiedzeniu „pracuj mądrzej, a nie ciężej”. Twój zespół ma ważniejsze rzeczy do wykonania niż ręczne edycje poszczególnych elementów.

Użyj globalnych bloków, aby pracować wydajniej, wprowadzając wszystkie te zmiany naraz. Zmień pojedynczy element, zmień dwa lub trzy elementy w grupach stron docelowych po kliknięciu — nawet dostosuj wszystkie oprócz jednego lub dwóch, których potrzebujesz.

Każda promocja potrzebuje własnej strony, ale nie każda strona musi być uciążliwa przy edycji i publikacji. Dowiedz się tutaj, jak zacząć korzystać z Global Blocks, aby uaktualnić swoje kampanie reklamowe.