Instapage Ürün Başkan Yardımcısı Oliver Armstrong ile Soru-Cevap: AMP Açılış Sayfaları

Geçen hafta, pazarlamacıların bir geliştirici olmadan hızlı bir şekilde AMP uyumlu sayfalar oluşturabilecekleri AMP tıklama sonrası açılış sayfası işlevini duyurduk. Pazarlamacıları optimize edilmiş mobil deneyimler yaratmaya ve daha fazla dönüşüm elde etmeye teşvik eden başka bir özelliktir.

Özelliğin nasıl geliştirildiğini daha iyi anlamak ve gerçek gücünü anlamak için, AMP çabalarımıza başından beri liderlik eden Ürün Başkan Yardımcımız Oliver Armstrong ile konuştum.

*Güncelleme: Eylül 2018 itibariyle, AMP'yi tıklama sonrası açılış sayfalarında A/B testi yapabilir ve WordPress'te yayınlayabilirsiniz.

Instapage'deki yeni AMP işlevi nedir?

OA: Müşterilerimize, tıklama sonrası açılış sayfalarını doğrudan mevcut ürünümüzün içinde AMP çerçevesinde oluşturma olanağı sunuyoruz. Artık müşteriler, tüm özellikleriyle standart bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturma veya Instapage'in bildiği aynı kullanımı kolay ve güçlü sayfa oluşturucuyla yıldırım hızında bir AMP sayfası oluşturma seçeneğine sahip olacak.

Dijital pazarlamacılar neden AMP'ye ihtiyaç duyar?

OA: AMP, dijital pazarlamacılara rekabette öne geçmek için benzersiz bir fırsat sunuyor. Bugünlerde web'deki çoğu etkinlik mobil cihazlardan yapılıyor ve dijital reklam harcamalarının çoğu da mobil cihazlara yönelik.

Pek çok dijital pazarlamacı, mobil cihazlara yönelik daha geniş eğilimin gerisinde kalmakla kalmıyor , mobil cihazlara odaklanabildiklerinde bu sıkıcı ve zaman alıcı olabiliyor. O zaman bile, birçok bölgede veya ziyaretçinin bağlantı hızına bağlı olarak sayfaların yüklenmesi yavaş olabilir. AMP, sıfırdan mümkün olduğunca hızlı olacak şekilde tasarlanmıştır.

Bazı işletmeler AMP ile denemeler yapmak için yatırım yapabilir ve mükemmel sonuçlar elde etmektedir. Ancak, bırakın değerli kaynakları bu hızlı mobil sayfaların nasıl geliştirileceğini öğrenmeye yönlendirmek şöyle dursun, herkesin bu yeni çerçeveyle başa çıkmak için zamanı veya bant genişliği bile yok. Gelişmiş bir AMP tıklama sonrası açılış sayfası stratejisini dağıtmayı son derece basit hale getirerek oyun alanını düzleştiriyoruz.

AMP, pazarlamacılar için en önemli olan metrikleri nasıl etkileyebilir?

OA: Kısacası, çünkü sayfa yükleme hızı çok önemlidir. Yavaş sayfa yükleme hızları ile hemen çıkma oranları arasındaki ilişkiyi vurgulayan çok sayıda istatistik mevcuttur.

Mobil Durumun Durumu raporumuzda, ziyaretçilerin %40'ının yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrılacağını belirtiyoruz. Sadece bu da değil, %61'i geri dönmeyecek. Bu, zaten ödemesini yaptığınız veya kazandığınız çok fazla trafik kaybıdır.

Potansiyel tıklama sonrası dönüşümlerinizin %40'ını veya daha fazlasını kaybetmenin yanı sıra, bu düşük yükleme hızları ve yüksek hemen çıkma oranları, ücretli reklam kampanyalarınıza zarar verir ve ileriye dönük tıklama öncesi reklam harcamalarınızda size daha fazla maliyet getirir.

Bunu bir perspektife oturtmak için, Instapage ile oluşturabileceğiniz AMP sayfaları bir mobil cihazdan genellikle 0-1 saniye içinde yüklenir. Tipik olarak geleneksel bir tarayıcıdan çok daha yavaş olan Facebook, LinkedIn veya Gmail'e özgü 3. taraf tarayıcılara yükleme yaparken bile inanılmaz derecede yüksek sayfa hızları görüyoruz. Müşterilerimiz, standart sayfalarımızla, küresel olarak çeşitli bölgelerde bile, ortalama olarak yaklaşık %22'lik harika mobil dönüşüm oranları görüyorlar. AMP'nin anlık yükleme hızlarıyla birleştiğinde, dönüştürme sonuçlarını görmekten gerçekten heyecan duyuyoruz.

AMP oluşturucunun geleneksel Instapage oluşturucudan farkı nedir?

OA: AMP oluşturucu birçok yönden standart sayfa oluşturucumuzla aynıdır. Tasarım, gruplama ve yerleşimin temelleri aynıdır. Daha önce oluşturduğunuz tüm Instablocks™'ları kullanabilir, Google Analytics'e bağlanabilir ve sayfalarınızı kolayca entegre edebilirsiniz.

Ancak birkaç farklılık var. AMP, sayfayı Google sunucularında önceden önbelleğe aldığı için hızlıdır. Bunu yapmak için çerçeve JavaScript kullanımını kısıtlar ve CSS dosya boyutunu 75 KB olarak sınırlar. AMP çerçevesindeki bu sınırlamalar nedeniyle, standart oluşturucudaki her özellik şu anda desteklenmemektedir.

En büyük farklardan biri, maksimum CSS dosya boyutuna yaklaşırsanız sizi uyarmamızdır (aşağıdaki resim 1). Oluştururken, herhangi bir şüpheyi ortadan kaldırmak için sınıra yaklaştığınızı size bildireceğiz (resim 2) ve sayfanızı yayınlamaya hazır olduğunuzda sizin için AMP uyumlu olduğunu doğrulayacağız (resim 3 ve 4). Sınırı aştıysanız, Google ile düzgün bir şekilde önbelleğe alınabilecek bir AMP sayfanız olduğundan emin olmak için gerekli değişiklikleri yapmanıza izin vereceğiz (resim 5):

AMP hala sadece birkaç yaşında, bu nedenle geliştirme topluluğunun ve Google'ın AMP'yi daha da iyi hale getirmek için daha fazla işlevi desteklemeye devam edeceğinden eminiz. Planladığımız bazı heyecan verici şeyler de var.

Google, AMP özelliğini geliştirmede Instapage'de nasıl bir rol oynadı?

OA: Geçmişte birkaç farklı programda Google ile ortaklık yaptık. İşbirliğimiz sırasında, bir AMP çözümünün geliştirme aşamasında olduğumuz ve işlevsel bir ürüne sahip olmaya oldukça yakın olduğumuz bir şey olduğunu bilmelerini sağladık.

O zamandan beri ekipleriyle birçok cephede iletişim halindeyiz. Kıdemli geliştiricilerimizden biri olan Piotr Dolistowski ve ben, Şubat ayında düzenlenen yıllık AMP geliştiricileri konferansında bile konuştuk. Harika bir deneyimdi ve AMP'ye dönüşüm odaklı özellikler sağlama konusunda yaşadığımız bazı sorunları ve başarıları paylaşmaktan çok keyif aldık.

Google, AMP'nin web kullanıcı deneyimini geliştirmede başarılı olduğunu görmekle ilgilense de, temelde bir açık kaynak teknolojisidir. AMP'nin faydalarının web'de evrensel olarak faydalı olmasını sağlamak için çok sayıda arama platformunu masaya getirerek gerçekten harika bir iş çıkardılar. Google'ın mobil web'in daha iyi bir deneyim olmasını istediği gibi, dijital pazarlamacıların da bu deneyimleri mümkün olduğunca verimli bir şekilde oluşturabilmelerini istiyoruz.

Bu sektörde yaygın bir özellik mi yoksa Instapage'e özgü mü?

OA: Hala genç olmasına rağmen, bugüne kadar 25 milyon alanı kapsayan 4 milyar AMP sayfasıyla ciddi bir çekiş kazanıyor. Bununla birlikte, Instapage'in sağladığı kolaylık ve ölçekle AMP sayfaları oluşturma ve dağıtma yeteneği gerçekten bir ilktir. Her yerdeki dijital pazarlamacıların tıklama sonrası optimizasyon çabalarını güçlendirmek için AMP tıklama sonrası açılış sayfaları sağlayan ilk platform olmaktan gurur duyuyoruz.

AMP tıklama sonrası açılış sayfalarınızı bugün oluşturmaya başlayın

AMP tıklama sonrası açılış sayfaları, özellikle dijital reklamlara önemli miktarda harcama yapıyorsanız, sizin için bir kampanya değiştirici olabilir. Kötü kullanıcı deneyimi nedeniyle başka bir potansiyel müşterinin sayfalarınızdan ayrılmasına izin vermeyin.

Bugün bir demo talep edin ve Instapage AMP tıklama sonrası açılış sayfalarının gücünü kendiniz görün.