製品オリバーアームストロングのInstapageVPとのQ＆A：AMP Landing Pages

先週、マーケターが開発者なしでAMP準拠のページをすばやく作成できるAMPポストクリックランディングページ機能を発表しました。 これは、マーケターが最適化されたモバイルエクスペリエンスを作成し、さらに多くのコンバージョンを生成できるようにするもう1つの機能です。

この機能がどのように開発されたかをよりよく理解し、その真の力を理解するために、AMPの取り組みを最初から主導していた製品担当副社長のOliverArmstrongに話を聞きました。

*更新：2018年9月の時点で、AMPのクリック後のランディングページをA / Bテストして、WordPressに公開できます。

Instapageの新しいAMP機能とは何ですか？

OA：お客様が、既存の製品内でAMPフレームワークにクリック後のランディングページを作成する機能を導入しています。 今後、お客様は、すべてのベルとホイッスルを備えた標準のクリック後のランディングページを作成するか、Instapageで知られているのと同じ使いやすく強力なページビルダーを使用して超高速のAMPページを作成するかを選択できます。

デジタルマーケターがAMPを必要とするのはなぜですか？

OA： AMPは、デジタルマーケターに、競争に勝ち抜くためのユニークな機会を提供します。 最近のウェブでの活動のほとんどはモバイルデバイスからのものであり、デジタル広告支出の大部分もモバイルを対象としています。

だけでなく、彼らはそれが退屈で時間がかかる可能性がモバイルに注力することができたときに、モバイルに向けてより広範なトレンドに遅れをとって多くのデジタルマーケティング担当者があります。 それでも、多くの地域で、または訪問者の接続速度によっては、ページの読み込みが遅い場合があります。 AMPは、可能な限り高速になるようにゼロから設計されています。

一部の企業はAMPの実験に投資でき、優れた結果が得られています。 しかし、誰もがこの新しいフレームワークを処理するための時間や帯域幅を持っているわけではありません。貴重なリソースを、これらの非常に高速なモバイルページの開発方法の学習に転用することは言うまでもありません。 洗練されたAMPのクリック後のランディングページ戦略を簡単に展開できるようにすることで、競争の場を平準化しています。

AMPは、マーケターにとって最も重要な指標にどのように影響しますか？

OA：要するに、ページの読み込み速度が非常に重要だからです。 遅いページの読み込み速度とバウンス率の相関関係を強調する利用可能な統計が多数あります。

State of Mobileレポートでは、訪問者の40％が、読み込みに3秒以上かかるページを離れると述べています。 それだけでなく、それらの61％は戻ってこないでしょう。 それはあなたがすでに支払ったか稼いだ多くの失われたトラフィックです。

潜在的なクリック後のコンバージョンの40％以上を失うことに加えて、これらの遅い読み込み速度と高いバウンス率は、有料広告キャンペーンに悪影響を及ぼし、今後のクリック前の広告費用により多くの費用がかかります。

これを概観すると、Instapageで作成できるAMPページは、通常、モバイルデバイスから0〜1秒で読み込まれます。 Facebook、LinkedIn、またはGmailにネイティブなサードパーティのブラウザでロードする場合でも、通常は従来のブラウザよりもはるかに遅いページ速度が非常に速くなっています。 私たちの顧客は、世界的に多様な地域でさえ、私たちの標準ページで平均して約22％の素晴らしいモバイルコンバージョン率をすでに見ています。 AMPのほぼ瞬時のロード速度と組み合わせると、変換の結果を確認できることに非常に興奮しています。

AMPビルダーは従来のInstapageビルダーとどのように異なりますか？

OA：多くの点で、AMPビルダーは標準のページビルダーと同じです。 デザイン、グループ化、レイアウトの基本は同じです。 作成済みのすべてのInstablocks™を使用して、Google Analyticsに接続し、ページを簡単に統合できます。

ただし、いくつかの違いがあります。 AMPは、Googleサーバーにページを事前にキャッシュするため、高速です。 これを行うために、フレームワークはJavaScriptの使用を制限し、CSSファイルサイズを75KBに制限します。 AMPフレームワークにはこれらの制限があるため、現在、標準ビルダーのすべての機能がサポートされているわけではありません。

主な違いの1つは、CSSファイルの最大サイズに近づくと警告が表示されることです（下の画像1）。 ビルド時に、疑問を取り除くための制限に近づいたときに通知し（画像2）、ページを公開する準備ができたら、AMPに準拠していることを検証します（画像3および4）。 制限を超えた場合は、必要な変更を加えて、Googleで適切にキャッシュできるAMPページを取得できるようにします（画像5）。

AMPはまだ数年しか経っていないため、開発コミュニティとGoogleは、AMPをさらに改善するためにますます多くの機能をサポートし続けると確信しています。 エキサイティングなことも計画しています。

AMP機能を開発するInstapageでGoogleはどのような役割を果たしましたか？

OA：過去にいくつかの異なるプログラムでGoogleと提携しました。 コラボレーションの過程で、AMPソリューションは開発中のものであり、機能する製品にかなり近いものであることを彼らに知らせました。

それ以来、私たちはさまざまな面で彼らのチームと連絡を取り合っています。 シニア開発者の1人であるPiotrDolistowskiと私は、2月に開催される毎年恒例のAMP開発者会議でも講演しました。 それは素晴らしい経験であり、変換指向の機能をAMPに提供する際に発生した問題と成功のいくつかを共有することは非常に楽しかったです。

GoogleはAMPがウェブのユーザーエクスペリエンスの向上に成功することに関心を持っていますが、基本的にはオープンソーステクノロジーです。 彼らは、AMPの利点がウェブ全体で普遍的に有益であることを確認するために、多くの検索プラットフォームをテーブルにもたらす本当に素晴らしい仕事をしました。 Googleがモバイルウェブをより良いエクスペリエンスにすることを望んでいるのと同じように、デジタルマーケターがそれらのエクスペリエンスを可能な限り効率的に作成できるようにしたいと考えています。

これは業界で一般的な機能ですか、それともInstapageに固有の機能ですか？

OA：まだ若いですが、これまでに2,500万のドメインをカバーする40億のAMPページで、深刻な牽引力を獲得しています。 そうは言っても、Instapageが提供する簡単さと拡張性でAMPページを構築および展開する機能は、本当に最初のものです。 私たちは、世界中のデジタルマーケターのクリック後の最適化の取り組みを強化するために、AMPのクリック後のランディングページを提供する最初のプラットフォームであることを非常に誇りに思っています。

今すぐAMPのクリック後のランディングページの作成を開始してください

AMPのクリック後のランディングページは、特にデジタル広告に多額の費用をかけている場合に、キャンペーンを変える可能性があります。 ユーザーエクスペリエンスが低いために、他の潜在的な顧客にページを離れさせないでください。

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