Perguntas e respostas com o vice-presidente de produto da Instapage, Oliver Armstrong: páginas de destino AMP

Na semana passada, anunciamos a funcionalidade da página de destino AMP pós-clique em que os profissionais de marketing podem criar páginas compatíveis com AMP rapidamente, sem um desenvolvedor. É outro recurso que capacita os profissionais de marketing a criar experiências móveis otimizadas e, por sua vez, gerar mais conversões.

Para ter uma ideia melhor de como o recurso foi desenvolvido e entender seu verdadeiro poder, conversei com nosso vice-presidente de produto, Oliver Armstrong, que liderou nossos esforços de AMP desde o início.

* Atualização: a partir de setembro de 2018, você pode testar A / B em páginas de destino pós-clique de AMP e publicar no WordPress.

Qual é a nova funcionalidade de AMP no Instapage?

OA: estamos introduzindo a capacidade de nossos clientes de criar suas páginas de destino pós-clique na estrutura AMP diretamente em nosso produto existente. A partir de agora, os clientes terão a opção de criar uma página de destino pós-clique padrão com todos os recursos ou uma página AMP ultrarrápida com o mesmo criador de páginas poderoso e fácil de usar pelo qual o Instapage é conhecido.

Por que os profissionais de marketing digital precisam de AMP?

OA: AMP apresenta aos profissionais de marketing digital uma oportunidade única de se colocar à frente da concorrência. A maioria das atividades na web é proveniente de dispositivos móveis atualmente e a maior parte dos gastos com anúncios digitais também é direcionada a dispositivos móveis.

Não só muitos comerciantes digitais atraso a tendência generalizada móvel, quando eles são capazes de se concentrar no celular pode ser tedioso e demorado. Mesmo assim, as páginas ainda podem demorar para carregar em muitas regiões ou dependendo da velocidade de conexão do visitante. O AMP foi projetado desde o início para ser o mais rápido possível.

Algumas empresas podem investir em experiências com AMP e estão obtendo resultados excelentes. Mas nem todo mundo tem tempo ou largura de banda para lidar com essa nova estrutura, muito menos para desviar recursos preciosos para aprender como desenvolver essas páginas móveis extremamente rápidas. Estamos nivelando o campo de jogo, tornando extremamente simples a implantação de uma estratégia sofisticada de página de destino AMP pós-clique.

Como as AMP podem afetar as métricas mais importantes para os profissionais de marketing?

OA: Resumindo, porque a velocidade de carregamento da página é muito importante. Há uma infinidade de estatísticas disponíveis destacando a correlação entre as velocidades lentas de carregamento da página e as taxas de rejeição.

Em nosso relatório State of Mobile, citamos que 40% dos visitantes deixarão uma página que leva mais de 3 segundos para carregar. Além disso, 61% deles não vão voltar. É muito tráfego perdido que você já pagou ou ganhou.

Além de perder 40% ou mais de suas conversões pós-clique em potencial, essas velocidades de carregamento lentas e altas taxas de rejeição prejudicarão suas campanhas de publicidade paga e custarão mais em seus gastos com anúncios pré-clique no futuro.

Para colocar isso em perspectiva, as páginas AMP que você pode criar com o Instapage normalmente carregam em 0-1 segundo de um dispositivo móvel. Estamos vendo velocidades de página incrivelmente rápidas, mesmo ao carregar em navegadores de terceiros nativos do Facebook, LinkedIn ou Gmail, que normalmente são muito mais lentos do que um navegador convencional. Nossos clientes já observam taxas de conversão de celular fantásticas de cerca de 22% em média com nossas páginas padrão, mesmo em regiões globalmente diversas. Combinado com as velocidades de carregamento quase instantâneas do AMP, estamos muito animados para ver os resultados da conversão.

Qual a diferença entre o construtor de AMP e o construtor tradicional Instapage?

OA: em muitos aspectos, o construtor de AMP é idêntico ao nosso construtor de páginas padrão. Os princípios básicos de design, agrupamento e layout são os mesmos. Você pode usar todos os Instablocks ™ que já criou, conectar-se ao Google Analytics e integrar suas páginas facilmente.

Existem algumas diferenças, no entanto. O AMP é rápido porque pré-armazena a página em cache nos servidores do Google. Para fazer isso, a estrutura restringe o uso de JavaScript e limita o tamanho do arquivo CSS a 75 KB. Devido a essas limitações da estrutura AMP, nem todos os recursos do construtor padrão são compatíveis atualmente.

Uma grande diferença é que avisaremos se você se aproximar do tamanho máximo do arquivo CSS (imagem 1, abaixo). Conforme você construir, avisaremos quando estiver se aproximando do limite para remover qualquer dúvida (imagem 2) e, quando estiver pronto para publicar sua página, validaremos se ela é compatível com AMP para você (imagens 3 e 4). Se você ultrapassou o limite, permitiremos que você faça as alterações necessárias para garantir que tenha uma página AMP que possa ser armazenada em cache adequadamente com o Google (imagem 5):

O AMP ainda tem apenas alguns anos, então estamos confiantes de que a comunidade de desenvolvimento e o Google continuarão a oferecer suporte cada vez mais funcionalidades para tornar o AMP ainda melhor. Também temos coisas emocionantes planejadas.

Qual foi o papel do Google no desenvolvimento do recurso AMP da Instapage?

OA: Fizemos parceria com o Google em alguns programas diferentes no passado. No decorrer da nossa colaboração, informamos a eles que uma solução AMP era algo que tínhamos em desenvolvimento e que estávamos perto de ter um produto funcional.

Desde então, temos nos comunicado com sua equipe em várias frentes. Um de nossos desenvolvedores sênior, Piotr Dolistowski, e eu até falamos na conferência anual de desenvolvedores AMP em fevereiro. Foi uma ótima experiência e nos divertimos muito compartilhando alguns dos problemas e sucessos que tivemos ao fornecer recursos orientados à conversão para AMP.

Embora o Google tenha interesse em ver as AMP bem-sucedidas na melhoria da experiência do usuário na web, é fundamentalmente uma tecnologia de código aberto. Eles fizeram um ótimo trabalho trazendo várias plataformas de pesquisa para a mesa, garantindo que os benefícios do AMP sejam universalmente benéficos em toda a web. Da mesma forma que o Google deseja que a web móvel seja uma experiência melhor, queremos que os profissionais de marketing digital sejam capazes de criar essas experiências da forma mais eficiente possível.

Esta é uma característica comum na indústria ou é exclusiva do Instapage?

OA: embora ainda seja jovem, está ganhando força com 4 bilhões de páginas AMP cobrindo 25 milhões de domínios até o momento. Dito isso, a capacidade de criar e implantar páginas AMP com a facilidade e a escala que o Instapage oferece é verdadeiramente inédita. Temos muito orgulho de ser a primeira plataforma a fornecer páginas de destino AMP pós-clique para turbinar os esforços de otimização pós-clique dos profissionais de marketing digital em todos os lugares.

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As páginas de destino AMP pós-clique podem mudar sua campanha, especialmente se você estiver gastando uma quantia significativa em anúncios digitais. Não deixe outro cliente em potencial sair de suas páginas devido à experiência do usuário ruim.

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