Вопросы и ответы с вице-президентом Instapage по продуктам Оливером Армстронгом: целевые страницы AMP

На прошлой неделе мы объявили о функциональности целевой страницы AMP после клика, с помощью которой маркетологи могут быстро создавать AMP-совместимые страницы без участия разработчика. Это еще одна функция, которая позволяет маркетологам создавать оптимизированные мобильные приложения и, в свою очередь, генерировать больше конверсий.

Чтобы лучше понять, как создавалась эта функция, и понять ее истинную силу, я поговорил с нашим вице-президентом по продуктам Оливером Армстронгом, который руководил нашими усилиями по AMP с самого начала.

* Обновление: с сентября 2018 года вы можете A / B тестировать целевые страницы AMP после клика и публиковать их в WordPress.

Каковы новые функции AMP в Instapage?

OA: Мы предоставляем нашим клиентам возможность создавать свои целевые страницы после клика в рамках AMP прямо в рамках нашего существующего продукта. Отныне у клиентов будет возможность создать либо стандартную целевую страницу после клика со всеми прибамбасами, либо молниеносную AMP-страницу с тем же простым в использовании и мощным конструктором страниц, которым известен Instapage.

Зачем цифровым маркетологам нужен AMP?

OA: AMP предоставляет цифровым маркетологам уникальную возможность стать конкурентом. В наши дни большая часть активности в Интернете происходит с мобильных устройств, и большая часть расходов на цифровую рекламу также нацелена на мобильные устройства.

Мало того, что многие цифровые маркетологи отстают от более широкой тенденции к мобильным устройствам, когда они могут сосредоточиться на мобильных устройствах, это может быть утомительно и отнимать много времени. Даже в этом случае страницы могут загружаться медленно во многих регионах или в зависимости от скорости подключения посетителя. AMP разработан с нуля, чтобы быть максимально быстрым.

Некоторые компании могут инвестировать в эксперименты с AMP и видеть отличные результаты. Но не у всех есть время или пропускная способность, чтобы разобраться с этой новой структурой, не говоря уже о том, чтобы отвлечь драгоценные ресурсы на изучение того, как разрабатывать эти молниеносно быстрые мобильные страницы. Мы уравниваем правила игры, упростив развертывание сложной стратегии AMP-страниц после клика.

Как AMP может повлиять на показатели, наиболее важные для маркетологов?

ОА: Короче, потому что скорость загрузки страницы имеет большое значение. Доступно множество статистических данных, подчеркивающих корреляцию между медленной скоростью загрузки страницы и показателем отказов.

В нашем отчете «Состояние мобильной рекламы» мы указываем, что 40% посетителей покидают страницу, загрузка которой занимает более 3 секунд. Мало того, 61% из них не вернутся. Это большой потерянный трафик, за который вы уже заплатили или заработали.

Помимо потери 40% или более потенциальных конверсий после клика, эти низкие скорости загрузки и высокие показатели отказов повредят вашим платным рекламным кампаниям и в будущем будут стоить вам дополнительных расходов на рекламу до клика.

Для сравнения: страницы AMP, которые вы можете создать с помощью Instapage, обычно загружаются с мобильного устройства за 0–1 секунду. Мы наблюдаем невероятно высокую скорость загрузки страниц даже при загрузке в сторонних браузерах, встроенных в Facebook, LinkedIn или Gmail, которые обычно намного медленнее, чем в обычном браузере. Наши клиенты уже видят фантастические показатели мобильной конверсии, составляющие в среднем около 22% на наших стандартных страницах, даже в разных регионах мира. В сочетании с почти мгновенной скоростью загрузки AMP мы очень рады видеть результаты конвертации.

Чем конструктор AMP отличается от традиционного конструктора Instapage?

OA: Во многих отношениях конструктор AMP идентичен нашему стандартному конструктору страниц. Основы дизайна, группировки и верстки одинаковы. Вы можете использовать все уже созданные Instablocks ™, подключиться к Google Analytics и легко интегрировать свои страницы.

Однако есть несколько отличий. AMP работает быстро, потому что предварительно кэширует страницу на серверах Google. Для этого фреймворк ограничивает использование JavaScript и ограничивает размер файла CSS 75 КБ. Из-за этих ограничений в платформе AMP в настоящее время поддерживаются не все функции стандартного конструктора.

Одно из основных отличий заключается в том, что мы предупредим вас, если вы приблизитесь к максимальному размеру файла CSS (изображение 1 ниже). В процессе сборки мы сообщим вам, когда вы приблизитесь к пределу, чтобы устранить любые сомнения (изображение 2), а когда вы будете готовы опубликовать свою страницу, мы подтвердим, что она совместима с AMP для вас (изображения 3 и 4). Если вы превысили лимит, мы позволим вам внести необходимые изменения, чтобы убедиться, что у вас есть AMP-страница, которую можно правильно кэшировать с помощью Google (изображение 5):

AMP всего пара лет, поэтому мы уверены, что сообщество разработчиков и Google продолжат поддерживать все больше и больше функций, чтобы сделать AMP еще лучше. У нас также запланированы некоторые интересные вещи.

Какую роль Google сыграл в Instapage при разработке функции AMP?

OA: В прошлом мы сотрудничали с Google по нескольким различным программам. В ходе нашего сотрудничества мы дали им понять, что решение AMP - это то, что мы разрабатываем, и что оно довольно близко к действующему продукту.

С тех пор мы поддерживаем связь с их командой по ряду направлений. Один из наших старших разработчиков, Петр Долистовски, и я даже выступали на ежегодной конференции разработчиков AMP в феврале. Это был отличный опыт, и нам было очень весело рассказывать о некоторых проблемах и успехах, которые мы имели в предоставлении ориентированных на конверсию функций для AMP.

Несмотря на то, что Google заинтересован в том, чтобы AMP преуспел в улучшении пользовательского опыта в Интернете, по сути, это технология с открытым исходным кодом. Они проделали действительно отличную работу, представив множество поисковых платформ, убедившись, что преимущества AMP универсальны во всем Интернете. Точно так же, как Google хочет, чтобы мобильный Интернет был удобнее, мы хотим, чтобы маркетологи, занимающиеся цифровым маркетингом, могли создавать такие впечатления как можно более эффективно.

Это обычная особенность индустрии или она уникальна для Instapage?

OA: Несмотря на то, что он еще молодой, он набирает серьезную популярность с 4 миллиардами AMP-страниц, охватывающих 25 миллионов доменов на сегодняшний день. При этом возможность создавать и развертывать AMP-страницы с легкостью и масштабируемостью, которые предоставляет Instapage, действительно является первой. Мы очень гордимся тем, что являемся первой платформой, которая предоставляет целевые страницы AMP после клика, чтобы ускорить оптимизацию после клика, которую предпринимают цифровые маркетологи во всем мире.

Начните создавать целевые страницы AMP после клика сегодня

Целевые страницы AMP после клика могут изменить вашу кампанию, особенно если вы тратите значительные суммы на цифровую рекламу. Не позволяйте другому потенциальному клиенту покинуть ваши страницы из-за плохого взаимодействия с пользователем.

Запросите демонстрацию сегодня и убедитесь в эффективности целевых страниц Instapage AMP после клика.