Preguntas y respuestas con Oliver Armstrong, vicepresidente de producto de Instapage: páginas de destino de AMP

La semana pasada anunciamos la funcionalidad de la página de destino post-clic de AMP, donde los especialistas en marketing pueden crear páginas compatibles con AMP rápidamente, sin un desarrollador. Es otra característica que permite a los especialistas en marketing crear experiencias móviles optimizadas y, a su vez, generar más conversiones.

Para tener una mejor idea de cómo se desarrolló la función y comprender su verdadero poder, hablé con nuestro vicepresidente de producto, Oliver Armstrong, quien dirigió nuestros esfuerzos de AMP desde el principio.

* Actualización: a partir de septiembre de 2018, puede probar A / B las páginas de destino posteriores al clic de AMP y publicarlas en WordPress.

¿Cuál es la nueva funcionalidad AMP en Instapage?

OA: Estamos introduciendo la capacidad para que nuestros clientes creen sus páginas de destino posteriores al clic en el marco de AMP directamente dentro de nuestro producto existente. A partir de ahora, los clientes tendrán la opción de crear una página de destino estándar posterior al clic con todas las comodidades, o crear una página AMP ultrarrápida con el mismo creador de páginas potente y fácil de usar por el que se conoce a Instapage.

¿Por qué los especialistas en marketing digital necesitan AMP?

OA: AMP presenta a los especialistas en marketing digital una oportunidad única de adelantarse a la competencia. La mayor parte de la actividad en la web proviene de dispositivos móviles en estos días y la mayor parte de la inversión publicitaria digital también está dirigida a dispositivos móviles.

No sólo son muchos vendedores digitales a la zaga de la tendencia más amplia hacia la móvil, cuando son capaces de centrarse en el móvil puede ser tedioso y consume mucho tiempo. Incluso entonces, las páginas pueden tardar en cargarse en muchas regiones o dependiendo de la velocidad de conexión del visitante. AMP está diseñado desde cero para ser lo más rápido posible.

Algunas empresas pueden invertir en experimentar con AMP y están obteniendo excelentes resultados. Pero no todo el mundo tiene el tiempo o el ancho de banda para manejar este nuevo marco, y mucho menos para desviar recursos valiosos para aprender a desarrollar estas páginas móviles ultrarrápidas. Estamos nivelando el campo de juego al simplificar la implementación de una estrategia sofisticada de página de destino AMP post-clic.

¿Cómo puede afectar AMP a las métricas más importantes para los especialistas en marketing?

OA: En resumen, porque la velocidad de carga de la página es muy importante. Hay una gran cantidad de estadísticas disponibles que destacan la correlación entre las velocidades lentas de carga de la página y las tasas de rebote.

En nuestro informe State of Mobile citamos que el 40% de los visitantes abandonan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse. No solo eso, el 61% de ellos no volverá. Eso es mucho tráfico perdido por el que ya pagó o ganó.

Además de perder el 40% o más de sus conversiones potenciales posteriores al clic, esas velocidades de carga lentas y altas tasas de rebote afectarán sus campañas publicitarias pagas y le costarán más en su gasto publicitario previo al clic en el futuro.

Para poner esto en perspectiva, las páginas AMP que puede crear con Instapage generalmente se cargan en 0-1 segundo desde un dispositivo móvil. Estamos viendo velocidades de página increíblemente rápidas, incluso cuando se cargan en los navegadores de terceros nativos de Facebook, LinkedIn o Gmail, que suelen ser mucho más lentos que un navegador convencional. Nuestros clientes ya ven fantásticas tasas de conversión móvil de alrededor del 22% en promedio con nuestras páginas estándar, incluso en regiones globalmente diversas. Combinado con las velocidades de carga casi instantáneas de AMP, estamos muy emocionados de ver los resultados de la conversión.

¿En qué se diferencia el creador de AMP del creador de Instapage tradicional?

OA: En muchos sentidos, el creador de AMP es idéntico a nuestro creador de páginas estándar. Los conceptos básicos de diseño, agrupación y distribución son los mismos. Puede utilizar todos los Instablocks ™ que ya ha creado, conectarse a Google Analytics e integrar sus páginas fácilmente.

Sin embargo, existen algunas diferencias. AMP es rápido porque almacena previamente la página en los servidores de Google. Para hacer esto, el marco restringe el uso de JavaScript y limita el tamaño del archivo CSS a 75 KB. Debido a estas limitaciones con el marco AMP, actualmente no se admiten todas las funciones del compilador estándar.

Una diferencia importante es que le advertiremos si se acerca al tamaño máximo de archivo CSS (imagen 1, a continuación). A medida que construya, le informaremos cuando se esté acercando al límite para eliminar cualquier duda (imagen 2), y cuando esté listo para publicar su página, validaremos que sea compatible con AMP para usted (imágenes 3 y 4). Si ha superado el límite, le permitiremos realizar los cambios necesarios para garantizar que tiene una página AMP que se puede almacenar en caché correctamente con Google (imagen 5):

AMP tiene solo un par de años, por lo que estamos seguros de que la comunidad de desarrolladores y Google seguirán admitiendo cada vez más funciones para hacer que AMP sea aún mejor. También tenemos algunas cosas interesantes planeadas.

¿Qué papel jugó Google en Instapage desarrollando la función AMP?

OA: Nos hemos asociado con Google en un par de programas diferentes en el pasado. En el transcurso de nuestra colaboración, les hicimos saber que una solución AMP era algo que teníamos en desarrollo y que estábamos muy cerca de tener un producto funcional.

Desde entonces, hemos estado en comunicación con su equipo en varios frentes. Uno de nuestros desarrolladores senior, Piotr Dolistowski y yo incluso hablamos en la conferencia anual de desarrolladores de AMP en febrero. Fue una gran experiencia y nos divertimos mucho compartiendo algunos de los problemas y éxitos que hemos tenido al proporcionar funciones orientadas a la conversión a AMP.

Aunque Google tiene interés en que AMP tenga éxito en mejorar la experiencia del usuario en la web, es fundamentalmente una tecnología de código abierto. Han hecho un gran trabajo al traer muchas plataformas de búsqueda a la mesa asegurándose de que los beneficios de AMP sean universalmente beneficiosos en la web. De la misma manera que Google quiere que la web móvil sea una mejor experiencia, queremos que los especialistas en marketing digital puedan crear esas experiencias de la manera más eficiente posible.

¿Es esta una característica común en la industria o es exclusiva de Instapage?

OA: Aunque todavía es joven, está ganando terreno con 4 mil millones de páginas AMP que cubren 25 millones de dominios hasta la fecha. Dicho esto, la capacidad de crear e implementar páginas AMP con la facilidad y escala que ofrece Instapage es realmente una novedad. Estamos muy orgullosos de ser la primera plataforma en proporcionar páginas de destino AMP post-clic para potenciar los esfuerzos de optimización post-clic de los especialistas en marketing digital en todas partes.

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Las páginas de destino post-clic de AMP pueden cambiar su campaña, especialmente si está gastando una cantidad significativa en anuncios digitales. No permita que otro cliente potencial abandone sus páginas debido a una mala experiencia del usuario.

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