與 Instapage 產品副總裁 Oliver Armstrong 的問答：AMP 登陸頁面

上週，我們宣布了 AMP 點擊後登錄頁面功能，營銷人員可以在其中快速創建符合 AMP 標準的頁面，而無需開發人員。 這是另一項功能，使營銷人員能夠創建優化的移動體驗，進而產生更多轉化。

為了更好地了解該功能是如何開發的並了解其真正的力量，我與我們的產品副總裁 Oliver Armstrong 進行了交談，他從一開始就領導了我們的 AMP 工作。

*更新：截至 2018 年 9 月，您可以對 AMP 點擊後登錄頁面進行 A/B 測試並發佈到 WordPress。

Instapage 中的新 AMP 功能是什麼？

OA：我們正在為我們的客戶引入在 AMP 框架中直接在我們現有產品中構建他們的點擊後登錄頁面的能力。 從現在開始，客戶可以選擇構建一個標準的點擊後登錄頁面，其中包含所有花里胡哨的功能，或者構建一個閃電般快速的 AMP 頁面，使用與 Instapage 相同的易於使用且功能強大的頁面構建器。

為什麼數字營銷人員需要 AMP？

OA： AMP 為數字營銷人員提供了在競爭中脫穎而出的獨特機會。 如今，網絡上的大多數活動都來自移動設備，而且大部分數字廣告支出也針對移動設備。

不僅是許多數字營銷落後走向移動的大趨勢，當他們能夠專注於移動它可以是繁瑣和耗時。 即便如此，在許多地區或取決於訪問者的連接速度，頁面加載速度可能仍然很慢。 AMP 是從頭開始設計的，目的是盡可能快。

一些企業可以投資試驗 AMP，並且看到了很好的結果。 但並不是每個人都有時間或帶寬來處理這個新框架，更不用說將寶貴的資源轉移到學習如何開發這些極快的移動頁面上。 我們通過使部署複雜的 AMP 點擊後登錄頁面策略變得非常簡單來平衡競爭環境。

AMP 如何影響對營銷人員最重要的指標？

OA：簡而言之，因為頁面加載速度很重要。 有大量可用的統計數據強調了緩慢的頁面加載速度和跳出率之間的相關性。

在我們的移動狀態報告中，我們指出 40% 的訪問者會離開加載時間超過 3 秒的頁面。 不僅如此，61%的人不會回來。 這是您已經支付或獲得的大量流量損失。

除了損失 40% 或更多的潛在點擊後轉化之外，這些緩慢的加載速度和高跳出率還會損害您的付費廣告活動，並在未來花費更多的點擊前廣告支出。

從這個角度來看，您可以使用 Instapage 構建的 AMP 頁面通常會在 0-1 秒內從移動設備加載。 我們看到令人難以置信的快速頁面的速度，即使裝載在第三方瀏覽器的原生給Facebook，LinkedIn，或Gmail其通常比傳統的瀏覽器慢得多。 即使在全球不同的地區，我們的客戶已經看到我們標準頁面的平均移動轉化率約為 22%。 結合 AMP 近乎即時的加載速度，我們真的很高興看到轉換結果。

AMP 構建器與傳統的 Instapage 構建器有何不同？

OA：在很多方面，AMP 構建器與我們的標準頁面構建器相同。 設計、分組和佈局的基礎是相同的。 您可以使用您已經創建的所有 Instablocks™，連接到 Google Analytics，並輕鬆集成您的頁面。

但是，存在一些差異。 AMP 速度很快，因為它會在 Google 服務器上預先緩存頁面。 為此，該框架限制了 JavaScript 的使用，並將 CSS 文件大小限制在 75KB。 由於 AMP 框架的這些限制，目前並非標準構建器中的所有功能都受支持。

一個主要區別是，如果您接近最大 CSS 文件大小，我們會警告您（下圖 1）。 在您構建時，我們會在您接近限制以消除任何疑問時通知您（圖片 2），當您準備好發布您的頁面時，我們將驗證它是否符合 AMP 標準（圖片 3 和4）。 如果您超過了限制，我們會讓您進行必要的更改，以確保您擁有一個可以使用 Google 正確緩存的 AMP 頁面（圖 5）：

AMP 仍然只有幾年的歷史，因此我們相信開發社區和 Google 將繼續支持越來越多的功能，使 AMP 變得更好。 我們還計劃了一些令人興奮的事情。

Google 在 Instapage 開發 AMP 功能中扮演了什麼角色？

OA：我們過去曾與 Google 合作開展過幾個不同的項目。 在我們的合作過程中，我們讓他們知道 AMP 解決方案是我們正在開發的東西，並且非常接近於擁有一個正常運行的產品。

從那時起，我們一直在多個方面與他們的團隊進行溝通。 我們的一位高級開發人員 Piotr Dolistowski 和我什至在 2 月份的年度 AMP 開發人員大會上發表了講話。 這是一次很棒的體驗，我們很高興分享我們在為 AMP 提供面向轉換的功能方面遇到的一些問題和成功。

儘管谷歌有興趣看到 AMP 成功改善網絡用戶體驗，但它從根本上說是一種開源技術。 他們做得非常出色，將許多搜索平台帶到了桌面上，確保 AMP 的優勢在整個網絡上普遍受益。 就像谷歌希望移動網絡提供更好的體驗一樣，我們希望數字營銷人員能夠盡可能高效地創造這些體驗。

這是行業的共同特徵還是 Instapage 獨有的特徵？

OA：儘管它仍然很年輕，但它已經獲得了一些嚴重的吸引力，迄今為止，它有 40 億個 AMP 頁面，覆蓋了 2500 萬個域。 話雖如此，以 Instapage 提供的輕鬆和規模構建和部署 AMP 頁面的能力確實是第一次。 我們非常自豪能夠成為第一個提供 AMP 點擊後登錄頁面的平台，以增強各地數字營銷人員的點擊後優化工作。

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