Domande e risposte con Instapage VP del prodotto Oliver Armstrong: pagine di destinazione AMP

La scorsa settimana abbiamo annunciato la funzionalità della pagina di destinazione post clic AMP in cui i professionisti del marketing possono creare rapidamente pagine conformi ad AMP, senza uno sviluppatore. È un'altra caratteristica che consente agli esperti di marketing di creare esperienze mobili ottimizzate e, a sua volta, generare più conversioni.

Per avere un'idea migliore di come è stata sviluppata la funzionalità e capire il suo vero potere, ho parlato con il nostro vicepresidente del prodotto, Oliver Armstrong, che ha guidato i nostri sforzi AMP dall'inizio.

*Aggiornamento: a partire da settembre 2018, puoi testare A/B le pagine di destinazione post clic AMP e pubblicarle su WordPress.

Qual è la nuova funzionalità AMP in Instapage?

OA: Stiamo introducendo la possibilità per i nostri clienti di creare le loro pagine di destinazione post clic nel framework AMP direttamente all'interno del nostro prodotto esistente. D'ora in poi i clienti avranno la possibilità di creare una pagina di destinazione post-clic standard con tutte le campane e i fischietti o creare una pagina AMP velocissima con lo stesso generatore di pagine facile da usare e potente per cui Instapage è noto.

Perché i marketer digitali hanno bisogno di AMP?

OA: AMP offre ai marketer digitali un'opportunità unica per ottenere un vantaggio sulla concorrenza. La maggior parte dell'attività sul Web oggigiorno proviene da dispositivi mobili e la maggior parte della spesa pubblicitaria digitale è destinata anche ai dispositivi mobili.

Non solo molti professionisti del marketing digitale sono in ritardo rispetto alla tendenza più ampia verso il mobile, ma quando sono in grado di concentrarsi sul mobile può essere noioso e richiedere molto tempo. Anche in questo caso, il caricamento delle pagine potrebbe essere ancora lento in molte regioni o in base alla velocità di connessione del visitatore. AMP è progettato da zero per essere il più veloce possibile.

Alcune aziende possono investire nella sperimentazione di AMP e stanno riscontrando ottimi risultati. Ma non tutti hanno il tempo o la larghezza di banda per gestire questo nuovo framework, per non parlare di destinare risorse preziose all'apprendimento di come sviluppare queste pagine mobili incredibilmente veloci. Stiamo livellando il campo di gioco rendendo semplicissimo l'implementazione di una sofisticata strategia per la pagina di destinazione post clic AMP.

In che modo l'AMP può influenzare le metriche più importanti per i professionisti del marketing?

OA: In breve, perché la velocità di caricamento della pagina conta molto. Ci sono una miriade di statistiche disponibili che mettono in evidenza la correlazione tra le basse velocità di caricamento della pagina e le frequenze di rimbalzo.

Nel nostro rapporto sullo stato dei dispositivi mobili citiamo che il 40% dei visitatori lascerà una pagina che impiega più di 3 secondi per caricarsi. Non solo, il 61% di loro non tornerà. È un sacco di traffico perso che hai già pagato o guadagnato.

Oltre a perdere il 40% o più delle tue potenziali conversioni post-clic, quelle basse velocità di caricamento e le alte frequenze di rimbalzo danneggeranno le tue campagne pubblicitarie a pagamento e ti costeranno di più sulla spesa pubblicitaria pre-clic in futuro.

Per mettere questo in prospettiva, le pagine AMP che puoi creare con Instapage in genere vengono caricate in 0-1 secondo da un dispositivo mobile. Stiamo assistendo a velocità delle pagine incredibilmente elevate, anche durante il caricamento nei browser di terze parti nativi di Facebook, LinkedIn o Gmail, che in genere sono molto più lenti di un browser convenzionale. I nostri clienti vedono già fantastici tassi di conversione mobile di circa il 22% in media con le nostre pagine standard, anche in regioni diverse a livello globale. In combinazione con le velocità di caricamento quasi istantanee di AMP, siamo davvero entusiasti di vedere i risultati sulla conversione.

In che modo il builder AMP è diverso dal builder Instapage tradizionale?

OA: In molti modi, il generatore di AMP è identico al nostro generatore di pagine standard. Le basi del design, del raggruppamento e del layout sono le stesse. Puoi utilizzare tutti gli Instablock™ che hai già creato, collegarti a Google Analytics e integrare facilmente le tue pagine.

Ci sono alcune differenze, tuttavia. AMP è veloce perché pre-memorizza la pagina sui server di Google. Per fare ciò, il framework limita l'uso di JavaScript e limita la dimensione del file CSS a 75 KB. A causa di queste limitazioni con il framework AMP, non tutte le funzionalità del generatore di standard sono attualmente supportate.

Una delle principali differenze è che ti avviseremo se ti avvicini alla dimensione massima del file CSS (immagine 1, sotto). Man mano che crei, ti faremo sapere quando ti stai avvicinando al limite per rimuovere qualsiasi dubbio (immagine 2) e quando sarai pronto per pubblicare la tua pagina convalideremo che è conforme ad AMP per te (immagini 3 e 4). Se hai superato il limite, ti consentiremo di apportare le modifiche necessarie per assicurarti di avere una pagina AMP che possa essere correttamente memorizzata nella cache con Google (immagine 5):

AMP ha ancora solo un paio d'anni, quindi siamo fiduciosi che la comunità di sviluppo e Google continueranno a supportare sempre più funzionalità per rendere AMP ancora migliore. Abbiamo anche in programma alcune cose eccitanti.

Che ruolo ha svolto Google nello sviluppo della funzione AMP di Instapage?

OA: Abbiamo collaborato con Google su un paio di programmi diversi in passato. Nel corso della nostra collaborazione, abbiamo fatto loro sapere che una soluzione AMP era qualcosa che avevamo in fase di sviluppo ed eravamo abbastanza vicini ad avere un prodotto funzionante.

Da allora siamo stati in comunicazione con il loro team su diversi fronti. Uno dei nostri sviluppatori senior, Piotr Dolistowski ed io abbiamo persino parlato alla conferenza annuale degli sviluppatori AMP a febbraio. È stata un'esperienza fantastica e ci siamo divertiti molto a condividere alcuni dei problemi e dei successi che abbiamo avuto nel fornire ad AMP funzionalità orientate alla conversione.

Anche se Google è interessato a vedere AMP riuscire a migliorare l'esperienza utente del Web, è fondamentalmente una tecnologia open source. Hanno fatto un ottimo lavoro portando molte piattaforme di ricerca sul tavolo assicurandosi che i vantaggi di AMP siano universalmente vantaggiosi in tutto il Web. Allo stesso modo in cui Google vuole che il Web mobile sia un'esperienza migliore, vogliamo che i professionisti del marketing digitale siano in grado di creare tali esperienze nel modo più efficiente possibile.

È una caratteristica comune nel settore o è esclusiva di Instapage?

OA: Anche se è ancora giovane, sta guadagnando terreno con 4 miliardi di pagine AMP che coprono 25 milioni di domini fino ad oggi. Detto questo, la capacità di creare e distribuire pagine AMP con la facilità e la scalabilità fornite da Instapage è davvero una novità. Siamo molto orgogliosi di essere la prima piattaforma a fornire landing page AMP post clic per potenziare gli sforzi di ottimizzazione post clic dei marketer digitali di tutto il mondo.

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Le pagine di destinazione post clic AMP possono essere un punto di svolta per la campagna, soprattutto se stai spendendo una quantità significativa in annunci digitali. Non lasciare che un altro potenziale cliente lasci le tue pagine a causa della scarsa esperienza dell'utente.

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