Întrebări și răspunsuri cu Instapage VP al produsului Oliver Armstrong: AMP Landing Pages

Săptămâna trecută am anunțat funcționalitatea paginii de destinație post-clic AMP, unde specialiștii în marketing pot crea rapid pagini conforme AMP, fără un dezvoltator. Este o altă caracteristică care îi împuternicește pe specialiștii în marketing să creeze experiențe mobile optimizate și, la rândul lor, să genereze mai multe conversii.

Pentru a cunoaște mai bine modul în care a fost dezvoltată caracteristica și pentru a înțelege adevărata sa putere, am vorbit cu vicepreședintele nostru de produs, Oliver Armstrong, care a condus eforturile noastre AMP de la început.

* Actualizare: din septembrie 2018, puteți testa paginile de destinație AMP post-clic A / B și le puteți publica pe WordPress.

Care este noua funcționalitate AMP în Instapage?

OA: Introducem posibilitatea clienților noștri de a-și construi paginile de destinație post-clic în cadrul AMP chiar în cadrul produsului nostru existent. De acum înainte clienții vor avea opțiunea de a construi fie o pagină de destinație standard după clic cu toate clopoțelele, fie să construiască o pagină AMP rapidă, cu același generator de pagini ușor de utilizat și puternic pentru care este cunoscut Instapage.

De ce au nevoie marketerii digitali de AMP?

OA: AMP oferă specialiștilor în marketing digitală o oportunitate unică de a contribui la concurență. Cele mai multe activități de pe web provin de pe dispozitive mobile în aceste zile și o majoritate a cheltuielilor publicitare digitale sunt, de asemenea, direcționate către dispozitive mobile.

Nu numai că mulți specialiști în marketing digital rămân în urmă față de tendința mai largă către mobil, dar atunci când sunt capabili să se concentreze pe dispozitive mobile, acesta poate fi obositor și consumator de timp. Chiar și atunci, paginile pot fi încărcate încet în multe regiuni sau în funcție de viteza de conexiune a vizitatorului. AMP este conceput de la bază pentru a fi cât mai rapid posibil.

Unele companii pot investi în experimentarea cu AMP și înregistrează rezultate excelente. Dar nu toată lumea are timp sau lățime de bandă pentru a obține un control asupra acestui nou cadru, darămite să redirecționeze resurse prețioase spre a învăța cum să dezvolte aceste pagini mobile foarte rapide. Nivelăm terenul de joc, simplificând implementarea unei strategii de pagină de destinație AMP post-clic sofisticată.

Cum poate AMP să afecteze valorile care contează cel mai mult pentru specialiștii în marketing?

OA: Pe scurt, deoarece viteza de încărcare a paginii contează foarte mult. Există o mulțime de statistici disponibile care evidențiază corelația dintre viteza lentă de încărcare a paginii și rata de respingere.

În raportul nostru privind starea mobilă, menționăm că 40% dintre vizitatori vor părăsi o pagină care durează mai mult de 3 secunde pentru încărcare. Nu numai asta, 61% dintre ei nu vor mai reveni. Este o mulțime de trafic pierdut pe care l-ați plătit sau câștigat deja.

Pe lângă pierderea a 40% sau mai mult din conversiile potențiale post-clic, aceste viteze de încărcare lente și rate ridicate de respingere vă vor afecta campaniile de publicitate plătite și vă vor costa mai mult din cheltuielile publicitare pre-clic pe viitor.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, paginile AMP pe care le puteți construi cu Instapage se încarcă de obicei în 0-1 secunde de pe un dispozitiv mobil. Vedem viteze de pagini incredibil de rapide, chiar și atunci când încărcăm în browsere terțe, native pentru Facebook, LinkedIn sau Gmail, care sunt de obicei mult mai lente decât un browser convențional. Clienții noștri văd deja rate de conversie mobile fantastice de aproximativ 22% în medie cu paginile noastre standard, chiar și în regiuni diverse la nivel global. Combinat cu viteza de încărcare aproape instantanee a AMP, suntem foarte încântați să vedem rezultatele la conversie.

În ce este diferit constructorul AMP de constructorul tradițional Instapage?

OA: În multe moduri, generatorul AMP este identic cu generatorul nostru de pagini standard. Bazele proiectării, grupării și aspectului sunt aceleași. Puteți utiliza toate Instablocks ™ pe care le-ați creat deja, vă puteți conecta la Google Analytics și vă puteți integra cu ușurință paginile.

Cu toate acestea, există câteva diferențe. AMP este rapid, deoarece pre-cache pagina pe serverele Google. Pentru a face acest lucru, cadrul restricționează utilizarea JavaScript și limitează dimensiunea fișierului CSS la 75 KB. Datorită acestor limitări cu cadrul AMP, nu toate caracteristicile din constructorul standard sunt acceptate în prezent.

O diferență majoră este că vă vom avertiza dacă vă apropiați de dimensiunea maximă a fișierului CSS (imaginea 1, de mai jos). Pe măsură ce construiți, vă vom anunța când vă apropiați de limită pentru a elimina orice îndoială (imaginea 2) și când sunteți gata să vă publicați pagina, vom verifica dacă este compatibil AMP pentru dvs. (imaginile 3 și 4). Dacă ați depășit limita, vă vom permite să faceți modificările necesare pentru a vă asigura că aveți o pagină AMP care poate fi stocată în cache în mod corespunzător cu Google (imaginea 5):

AMP are încă doar câțiva ani, așa că suntem încrezători că comunitatea de dezvoltare și Google vor continua să accepte din ce în ce mai multe funcționalități pentru a îmbunătăți AMP. Avem planificate și câteva lucruri interesante.

Ce rol a jucat Google în Instapage în dezvoltarea funcției AMP?

OA: În trecut, am colaborat cu Google pentru câteva programe diferite. Pe parcursul colaborării noastre, le-am comunicat că o soluție AMP a fost ceva ce am avut în dezvoltare și că sunt aproape de a avea un produs funcțional.

De atunci am comunicat cu echipa lor pe mai multe fronturi. Unul dintre dezvoltatorii noștri seniori, Piotr Dolistowski și cu mine chiar am vorbit la conferința anuală pentru dezvoltatori AMP din februarie. A fost o experiență extraordinară și ne-am distrat mult împărtășind unele dintre problemele și succesele pe care le-am avut în furnizarea de funcții orientate spre conversie către AMP.

Chiar dacă Google are interesul să vadă AMP reușind să îmbunătățească experiența utilizatorului de pe web, este fundamental o tehnologie open source. Au făcut o treabă grozavă, aducând o mulțime de platforme de căutare la masă, asigurându-se că beneficiile AMP sunt benefice universal pe web. În același mod în care Google dorește ca internetul mobil să fie o experiență mai bună, dorim ca specialiștii în marketing digital să poată crea acele experiențe cât mai eficient posibil.

Este aceasta o caracteristică comună în industrie sau este unică pentru Instapage?

OA: Chiar dacă este încă tânăr, câștigă o tracțiune serioasă cu 4 miliarde de pagini AMP care acoperă 25 de milioane de domenii până în prezent. Acestea fiind spuse, capacitatea de a construi și implementa pagini AMP cu ușurința și amploarea pe care Instapage le oferă este cu adevărat o premieră. Suntem foarte mândri că suntem prima platformă care oferă pagini de destinație AMP post-clic pentru a suplimenta eforturile de optimizare post-clic ale marketerilor digitali de pretutindeni.

Începeți să creați paginile dvs. de destinație AMP după clic astăzi

Paginile de destinație AMP după clic pot fi un schimbător de campanii pentru dvs., mai ales dacă cheltuiți o sumă semnificativă pentru reclame digitale. Nu lăsați un alt potențial client să părăsească paginile dvs. din cauza experienței slabe a utilizatorului.

Solicitați o demonstrație astăzi și vedeți puterea paginilor de destinație post-clic Instapage AMP.