4 kluczowe trendy content marketingu na 2023 rok

Treść nigdy nie wychodzi z mody, jeśli chodzi o przyciąganie i konwertowanie klientów. Jeśli jest to zrobione dobrze, marketing treści jest skutecznym i ekonomicznym (lub nawet darmowym) sposobem na dotarcie do wybranych odbiorców z potrzebnymi im informacjami.

W 2023 r. marketing treści ewoluuje (w nowy i wspaniały sposób, który opiera się na trendach dotyczących treści i SEO w 2022 r.). Nie chodzi tylko o przyjrzenie się formatom, których powinieneś używać, aby zaangażować odbiorców (długie i krótkie formy) lub pojawienie się TikTok jako skutecznej platformy marketingowej, ale także o przyspieszenie marketingu wykorzystującego sztuczną inteligencję do zwiększenia produktywności i zwalczania przerażającej blokady pisarza - zwłaszcza gdy jesteś zajętym sprzedawcą treści i piszesz dużo tekstów.

Przyjrzyjmy się zatem kluczowym trendom content marketingu na rok 2023, aby zobaczyć, na co będziesz uważać lub z czym eksperymentować, aby sprawdzić, czy zwiększy to wydajność. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tych kluczowych trendach:

• Krótkie, wciągające wideo na urządzenia mobilne
• Eksplozja w gospodarce twórców
• Sztuczna inteligencja i współpraca marketingowa
• Długie formy i treści wideo na żywo

1. Krótkie wciągające wideo

Od lat wideo jest okrzyknięte kluczowym rodzajem treści, dzięki któremu marki zyskują popularność w różnych kanałach – zwłaszcza w mediach społecznościowych. Ponad połowa marketerów twierdzi, że wideo jest najcenniejszym rodzajem treści, a 25 procent twierdzi, że wideo na żywo skutecznie pomaga w osiąganiu celów w mediach społecznościowych, jak zauważono w raporcie dotyczącym testów porównawczych treści z 2023 r.

W rezultacie wszystkie platformy społecznościowe traktują priorytetowo treści wideo i ich algorytmy, w tym platformy, które mogą być tradycyjnie oparte na tekście, takie jak LinkedIn, według Alison Battisby, konsultantki ds. mediów społecznościowych i założycielki Avocado Social.

„Rok 2022 był rokiem zabawnych pełnoekranowych immersyjnych filmów mobilnych, więc jeśli tworzysz wideo w 2023 r., musisz myśleć pionowo. Będziemy obserwować więcej eksperymentów marek, które będą opierać się na tym trendzie i eksperymentować z tego formatu nie tylko w sposób organiczny, ale także w płatnych reklamach”.

Battisby uważa, że ​​doświadczone marki najpierw przetestują swoją kreatywność, a następnie wypromują najskuteczniejsze treści. Jest to trend, który dobrze działa na TikTok, więc jeśli zauważysz, że filmy wysadzają w powietrze pod względem wyświetleń i polubień, dlaczego nie pomyśleć o zwiększeniu tego?

Oto kilka kluczowych wskazówek dotyczących tworzenia świetnych, krótkich treści na urządzenia mobilne:

• Zachowaj moc. Udane filmy mają zwykle długość od 15 do 30 sekund
• Dodaj niespodziankę na końcu filmu, na przykład ujawnienie lub transformację
• Dodaj ciekawe napisy, takie jak „poczekaj, co będzie dalej”, aby ludzie oglądali
• Eksperymentuj z tworzeniem własnych dźwięków lub remiksowaniem utworów, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że stanie się wirusowy (sprawdź te wskazówki od najlepszych twórców TikTok)
• Przeglądaj trendy na platformach, takie jak hashtagi, tematy lub muzyka

2. Eksplozja ekonomii twórców

W naszym blogu o najważniejszych trendach marketingu cyfrowego na rok 2023 wspomnieliśmy, że gospodarka twórców będzie się rozwijać i zmieniać. Ta eksplozja stworzy intensywną konkurencję między markami, aby przyciągnąć i zatrzymać najlepszych twórców na różnych platformach.

Powód? Marki chcą wypełnić swoje luki w treści i chcą nawiązać do najnowszych trendów. Ale nie zawsze mają wiedzę lub możliwości, aby działać wystarczająco szybko lub robić to w sposób, który najlepiej napędza zaangażowanie i konwersje.

„Recenzje kontaktów od twórców treści są zaufane, a często zaangażowanie jest większe w przypadku profili twórców niż w przypadku profili marek. Zastanów się więc, jak możesz wykorzystać twórców w ramach marketingu swojej marki. Czy moglibyście zaproponować jakieś produkty do recenzji? Czy mógłbyś zaprosić kogoś na imprezę? A może moglibyście współpracować nad częścią treści, na przykład popularnym dźwiękiem? mówi Battisby.

Na szczęście sieci społecznościowe ułatwiają markom znalezienie wartościowych i odpowiednich twórców. Instagram niedawno uruchomił portfolio twórców, w którym twórcy mogą dzielić się swoimi wyjątkowymi historiami i pozycjonować się do partnerstwa na swoich profilach.

Według MIT Technology Review YouTube ogłosił 45-procentowy podział przychodów z filmów krótkometrażowych YouTube. Dlatego Battisby widzi, że YouTube zarabia na swojej nowej pionowej ofercie wideo, aby przyciągnąć twórców do tworzenia unikalnych krótkich filmów.

3. Sztuczna inteligencja i współpraca marketingowa

Sztuczna inteligencja (AI) i copywriting są ze sobą powiązane od wielu lat. Jednak w 2023 r. sztuczna inteligencja będzie odgrywać większą rolę niż kiedykolwiek w tworzeniu treści, ponieważ nasila się zapotrzebowanie konsumentów na personalizację.

Na rynku pojawia się wiele nowych rozwiązań AI. Na przykład UberSuggest wykorzystuje sztuczną inteligencję do pomocy przy wpisach na blogach, Copy.ai pomaga tworzyć posty i blogi w mediach społecznościowych, a Chat GPT jest przeszkolony w zakresie interakcji konwersacyjnych i może być zintegrowany z Zapier w celu planowania blogów lub treści w mediach społecznościowych oraz tworzenia rysunków lub filmów. Te nowe technologie wymagają od marketerów nauczenia się, jak z nimi rozmawiać i tworzyć zachęty do najlepszych treści.

„Widzimy, jak ludzie wykorzystują sztuczną inteligencję do e-maili, pisania tekstów, tematów wiadomości e-mail, a nawet tekstów reklam” — mówi Matt Santos, wiceprezes ds. produktów i strategii w firmie Neil Patel Brands.

Ale nie chodzi tylko o tworzenie kopii, Matt wierzy, że może to pomóc marketerom treści w procesie pisania, zwłaszcza gdy jest tak dużo treści do stworzenia. „Myślę, że sposobem, w jaki możemy wykorzystać to narzędzie, jest po prostu uruchomienie kreatywnych soków. Jest idealny, aby pomóc nam przełamać blokadę pisarską, ponieważ gdy tylko zaczniemy widzieć słowa na stronie, nasz umysł zaczyna pracować na najwyższych obrotach. Zasadniczo właśnie do tego przydatna jest sztuczna inteligencja w tej chwili”.

W 2023 roku nastąpią pewne przełomy dzięki większym inwestycjom w oprogramowanie i uczenie maszynowe. Będą ulepszenia w przetwarzaniu języka naturalnego i innych czynnikach, aw dalszej kolejności zobaczymy sztuczną inteligencję, która tworzy świetne treści, które musimy tylko zapewnić jakość lub edytować i poświęcić kilka minut.

Pomimo ulepszeń Santos uważa, że ​​„rzadko będzie znaleźć sztuczną inteligencję, która może napisać cały post na blogu od początku do końca, który byłby idealny. Wciąż dzieli nas od tego kilka lat. W 2023 roku sztuczna inteligencja będzie wykorzystywana do generowania niektórych z tych pierwszych kilku elementów lub pomagania w ich ukończeniu, ale nadal jest integralną częścią człowieka.

4. Długie treści i wideo na żywo

Wielu marketerów polega na treściach krótkoterminowych i preferuje je, aby przyciągnąć i zaangażować. Ale ignorowanie dłuższych treści byłoby błędem.

Długie treści, takie jak blogi, e-booki lub seminaria internetowe, są nie tylko świetne dla SEO, ale są również skuteczne w budowaniu linków zwrotnych – według badania Backlinko posty zawierające ponad 3000 słów uzyskują 77 procent więcej linków zwrotnych.

Ale co z długimi filmami? Według starszego dyrektora Google uważa się, że 40 procent młodych ludzi używa teraz TikTok i Instagram jako sposobu na wyszukiwanie miejsc, w których można wyjść na lunch, zamiast korzystać z wyszukiwarki w Mapach Google. Dlatego tworzenie filmów prezentujących miejsca może pomóc w zaangażowaniu i przyciągnięciu ludzi do Twojej witryny lub Twojej marki.

Battisby widzi również firmy, które odniosły ogromny sukces dzięki długim filmom na LinkedIn. „Widzieliśmy LinkedIn Live w ostatnich latach i jako narzędzie jest coraz lepsze. Nadawanie na żywo na LinkedIn oraz prowadzenie profesjonalnych seminariów internetowych i rozmów w ramach platformy staje się coraz łatwiejsze i bardziej dostępne”.

Istnieją również treści audio, takie jak podcasty. Popularność tego formatu wzrosła w ostatnich latach, a Podnews donosi, że przychody z podcastów w USA wzrosły do ​​​​prawie 1,5 miliarda dolarów w 2021 roku, przy 38 procentach miesięcznych słuchaczy w USA, w porównaniu z zaledwie 14 procentami dziesięć lat wcześniej w 2012 roku.

Wzrost wyszukiwania głosowego i posiadanie inteligentnych urządzeń, takich jak Alexa i Homey oraz aplikacja społecznościowa Clubhouse (oparta na głosie) tylko zwiększy liczbę osób słuchających treści audio. Marki powinny wykorzystać ten trend, aby sprawdzić, czy ich treści rezonują na tych kanałach.

Podsumowanie trendów w content marketingu w 2023 roku

Treść to medium, które jest cenne dla każdej firmy — dużej lub małej. Kluczem jest zrozumienie swoich odbiorców i wykorzystanie wszystkich dostępnych narzędzi do tworzenia treści, które są istotne i przydatne dla odbiorców.

Skorzystaj z tych kluczowych trendów na rok 2023, aby generować pomysły na treści, opracowywać strategie i optymalizować marketing treści, aby docierać do właściwych osób we właściwych kanałach. Eksperymentuj, bądź kreatywny i odważny w 2023 roku, aby zwiększyć moc marketingu treści.

Używaj treści, aby przyciągać odbiorców i wywierać na nich wpływ

Treść ma wiele form i zrozumienie, która z nich pasuje do Twojej firmy, może być trudne. Krótka certyfikacja marketingu treści DMI pomoże Ci stworzyć persony i skuteczną strategię SEO, a także przyjrzeć się, jak być kreatywnym i opowiadać historię, która angażuje. Dowiesz się również o różnych kanałach cyfrowych do udostępniania treści i dowiesz się, jak mierzyć wydajność. Zacznij dziś!