5 sposobów na zwiększenie ekspozycji online Twojej organizacji non-profit

Specjaliści od SEO często dostają beznadziejny rap.

Byliśmy stereotypowi jako nerdy, mieszkający w piwnicy technicy, którzy zarabiają, zalewając SERP bzdurami robotów na spamerskich stronach internetowych [a może to tylko ja?].

Ale wielu z nas robi dobrze, przekazując swoje umiejętności potrzebującym organizacjom. Jeśli nie przekazałeś jeszcze swoich profesjonalnych usług na cele charytatywne, istnieje wiele sposobów, na które możesz się zaangażować. I nie musi pochłaniać całego twojego czasu.

Jak pomóc

Weź pod swoje skrzydła korporację non-profit i skonfiguruj ją z silnym fundamentem SEO. Możesz zajrzeć na ich stronę i:

• upewnij się, że jest dostępny dla wyszukiwarek
• zapewnić badanie słów kluczowych
• zoptymalizuj podstawową treść, nagłówki, metadane, tagi alt itp.
• ustrukturyzuj wewnętrzną strategię linkowania
• zainicjować plan budowania linków
• skonfigurować bezpłatne narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics i narzędzia dla webmasterów

Po skonfigurowaniu ich z dobrym fundamentem SEO, pokaż im, co mogą zrobić, aby zapewnić długoterminowy sukces.

Spędź popołudnie lub dwa, pokazując pracownikom i wolontariuszom, jak mogą poprawić rankingi witryny, biorąc pod uwagę strategiczny rozwój treści i budowanie linków.

W ciągu ostatnich kilku lat stworzyłem listę zadań SEM/SEO dla organizacji non-profit, na które trafiam. Poniżej przedstawiłem pięć z tych wskazówek.

1. SEO ich witryny

Pozycjonowanie (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to złożona dziedzina, ale istnieją pewne podstawy, które powinieneś wiedzieć o wyświetlaniu się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania:

1. Zacznij od wyszukiwania lokalnego: wykorzystaj swoją lokalizację. Wyszukiwarki umieszczają bardziej lokalne wyniki (w oparciu o to, skąd użytkownik wyszukuje) w ogólnych wynikach wyszukiwania słów kluczowych. Skonfiguruj swoje lokalne profile w głównych wyszukiwarkach ( Google Places, Bing Local i Local.Yahoo ). Pamiętaj, aby wypełnić swoje profile do maksimum. Dodaj zdjęcia, wideo itp. Nie zatrzymuj się na tym. Umieść swoją organizację non-profit w wielu witrynach z recenzjami (takich jak Yelp) i zachęcaj ludzi do pisania recenzji i dodawania swojej lokalizacji do swoich map Google. Pamiętaj, aby przy każdej nadarzającej się okazji umieszczać ją w lokalnych katalogach. Chcesz, aby wyszukiwarki jak najczęściej widziały Twoją witrynę powiązaną z Twoim adresem i numerem telefonu
2. Często publikuj nowe treści: Wyszukiwarki uwielbiają nowe treści. Regularnie przesyłaj nowe treści. Upewnij się, że każda strona ma unikalne metadane, a Twoje strony wewnętrzne są ze sobą powiązane. (Jeśli na przykład w treści wpisujesz frazę „na ratunek psom z Chicago”, upewnij się, że łączysz to zdanie ze stroną wewnętrzną, która najlepiej opisuje dany temat).
3. Zasięg linków: publikuj treści, które ludzie uznają za wartościowe i do których będą chcieli tworzyć linki. Zachęcaj także osoby w Twojej sieci do umieszczania linków do Twojej witryny, takie jak: dostawcy i firmy wspierające, wolontariusze posiadający strony internetowe i blogi, organizacje non-profit o podobnych poglądach oraz lokalna biblioteka i urzędy państwowe. Innym sposobem na uzyskanie linków jest być gościnnym blogerem na powiązanych blogach. Napisz sensowny post na blogu i dołącz link do swojej witryny.

Uwaga: to dopiero początek poprawy SEO. W grę wchodzi ponad 200 czynników rankingowych, które stale ewoluują. Po zapoznaniu się z podstawami specjalista SEO może pomóc Ci przejść na wyższy poziom.

Jeśli usługi SEO nie mieszczą się w budżecie, najlepszą wskazówką jest skorzystanie z lokalnych słów kluczowych. Na przykład zamiast używać dużego wyrażenia kluczowego „ratowanie zwierząt”, wybierz opcję lokalną, taką jak „ratuj zwierzęta w Chicago” lub „ratuj kota w Chicago”.

Nie tylko będziesz mieć większą szansę na umieszczenie na szczycie wyników wyszukiwania dla tych lokalnych haseł, ale także połączysz się z bardziej ukierunkowaną grupą odbiorców.

2. Zarejestruj się w Google Grants

To jest prawdopodobnie największa rzecz, której tracisz. To jeden z najszybszych sposobów na zwiększenie ruchu. Google oferuje dotacje do 10 000 USD miesięcznie dla kwalifikujących się organizacji non-profit (większość otrzymuje około 300 USD miesięcznie). Oto jak to działa:

1. Wybierz frazy kluczowe (słowa, które odnoszą się do Twojej sprawy), które chcesz skierować. Na przykład „na ratunek psom w Chicago” byłoby dobrym wyrażeniem kluczowym dla organizacji ratującej zwierzęta.
2. Pisz krótkie reklamy tekstowe za pośrednictwem systemu online Google i wybierz „stronę docelową” dla każdej reklamy (stronę, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy). Powinna być ściśle związana z wyrażonymi słowami kluczowymi, na które kierujesz reklamy.
3. Obserwuj , jak Twoja reklama pojawia się w wynikach wyszukiwania dla tych powiązanych słów kluczowych.
4. Zachęć odwiedzających, którzy klikają te reklamy, do przekazania darowizny na Twoją sprawę. Zapewnij atrakcyjną treść i projekt.
5. Monitoruj swój sukces.
6. Optymalizować. Dostosuj treść swoich reklam, eksperymentuj z różnymi stronami docelowymi i testuj różne komunikaty. Zwiększysz pogoń za odwiedzającym odwiedzającym Twoją witrynę i przyczyniającym się do Twojej sprawy.

3. Rozpocznij swoje działania w mediach społecznościowych

Dwa moszcze:

1. Załóż stronę spraw na Facebooku . Kiedy znajomi widzą znajomych wspierających organizacje charytatywne, często się przyłączają. Jeśli chodzi o to, co tam publikujesz, bądź nawrócony i promuj swoje wydarzenia, ale nie przytłaczaj swoich zwolenników. Jeden post dziennie może zajść daleko.
2. Czas na Twitterze. Załóż profil na Twitterze, połącz z powrotem do strony głównej swojej organizacji non-profit i zacznij rekrutować obserwujących. Wejdź na search.twitter.com, wyszukaj słowa kluczowe związane z Twoją branżą, a następnie rozpocznij rozmowę. Kluczem do Twittera jest zamieszczanie odpowiednich komentarzy i przekazywanie (ponowne tweetowanie) odpowiednich linków. Jeśli podrapiesz innych ludzi po plecach, oni podrapą twoje, gdy będziesz chciał coś promować.

4. Poproś zwolenników o wyszukiwanie za pośrednictwem GoodSearch

Twoi zwolennicy mogą zarabiać pieniądze tylko za pomocą GoodSearch. Następnie za każdym razem, gdy kibic przeszukuje internet, Twoja organizacja non-profit otrzymuje jakąś resztę (pieniądze pochodzą od reklamodawców).

To grosz lub dwa za każde wyszukiwanie, ale jeśli zdobędziesz dużą liczbę osób do udziału, te grosze zamienią się w prawdziwą gotówkę.

Prawdziwe pieniądze znajdują się w „GoodShop” GoodSearch, w którym uczestniczące firmy (Amazon, eBay, Staples, Apple itp.) przekazują Twojej organizacji procent zakupów online Twojego sponsora.

The Math: GoodSearch szacuje, że jeśli zdobędziesz 100 zwolenników, aby z niego skorzystać, możesz otrzymać około 1500 USD rocznie. 1000 zwolenników może dodać do 15 000 USD rocznie, a 10 000 wsparcia może dodać do 150 000 USD rocznie.

Zajmij się i rozpowszechniaj informacje. To prawdziwy sposób, w jaki ludzie mogą przyczynić się do Twojej sprawy bez konieczności wydawania ani grosza.

5. Poznaj Grassroots.org

Gdy zdobędziesz większy ruch w swojej witrynie, następnym krokiem jest upewnienie się, że ci ludzie pozostaną w pobliżu i przyczynią się do Twojej sprawy.

Grassroots.org pomogła ponad 3500 organizacjom non-profit upiększyć ich witryny, oferując następujące bezpłatne usługi:

• Darmowe profesjonalne projektowanie stron internetowych przez projektantów-wolontariuszy. Stworzą dla Ciebie nową witrynę lub przebudują istniejącą witrynę.
• Bezpłatny projekt graficzny. Potrzebujesz wzmocnić swoją markę nowym logo? Grassroots połączy Cię z grafikiem-wolontariuszem.
• Darmowy hosting. Darmowy hosting i wsparcie 24/7 za darmo.

O czym zapomniałem?

OK, oto kilka moich wskazówek dla organizacji non-profit, które nie mają dużo do wydania na marketing w wyszukiwarkach.

Uczyńmy to cennym źródłem informacji dla organizacji charytatywnych, które mogłyby skorzystać na zwiększonej ekspozycji. Jakie są inne „konieczności w marketingu w wyszukiwarkach” lub wskazówki dotyczące SEO, których udzieliłbyś organizacjom non-profit?

Przeczytaj teraz: 10-stopniowa strategia PPC dla organizacji non-profit

^{* Główny obraz zaadaptowany z cisc1970}