7 nowych możliwości SEO w 2016 roku

Zmieniający się krajobraz Google zapewnia dodatkową wartość tym, którzy się dostosowują

Aktualizacje Google to zawsze miecz obosieczny. Ci, którzy polegają na strategiach dla osób starszych, mogą zauważyć, że ich rankingi spadają jak ostatnie liście zimy, podczas gdy ruch uliczny zwalnia jak na ulicach Manhattanu w piątek przed Bożym Narodzeniem. Z drugiej strony ci, którzy dostosowują się i ulepszają swoje strategie, zyskają przewagę nad konkurencją, świecąc w SERPach tak jasno jak Times Square w sylwestra.

Na blogu Link-Assistant.Com , niedawno podsumowaliśmy wszystko, czego się nauczyliśmy, uczestnicząc w SMX East i Pubcon, dwóch największych i najbardziej zaufanych konferencjach SEO w Stanach Zjednoczonych. W oparciu o to również na tym, co przewidujemy jako potencjalne ruchy Google w przyszłym roku – oto siedem ważnych zmian, które zidentyfikowaliśmy, wraz ze strategiami przekształcania pułapek w możliwości.

1. Zatłoczone SERP zajmują czołowe miejsca w rankingach organicznych.
2. Bogate odpowiedzi zyskują na znaczeniu.
3. Szybkość strony ma większe znaczenie.
4. Ciemny ruch sprawia, że ​​analizy są jeszcze trudniejsze.
5. Słowa kluczowe nie są martwe, ale powinieneś używać ich inaczej.
6. Uważaj na kary za linki i natychmiast usuwaj linki niskiej jakości.
7. Zachowanie użytkownika wkrótce wpłynie na twoją rangę.

Teraz przyjrzyjmy się każdemu z nich bardziej szczegółowo.

1. Zatłoczone SERPy Burke Top Organic Rankings

Aby szybciej uzyskać poszukiwane informacje, Google gromadzi elementy, które dostarczają odpowiedzi bezpośrednio na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Te elementy strony obejmują płatne reklamy, pakiety lokalne, wyniki karuzeli, wykresy wiedzy i fragmenty rozszerzone. Wszystkie przyciągają uwagę, nawet jeśli niekoniecznie kończą się odciąganiem kliknięć od najlepszych wyników organicznych.
Badanie przeprowadzone przez Mediative śledziło ruch gałek ocznych wyszukiwarek i ewentualne kliknięcia w różnych SERP. Okazało się, że te rozpraszające elementy strony spowodowały, że osoby wyszukujące wchodziły w interakcję z SERP na bardzo różne sposoby, w zależności od zapytania.

Przyjrzyjmy się trzem różnym SERPom. Jeden ma lokalną paczkę; jeden zawiera pakiet płatnych reklam; a jeden pokazuje karuzelę. Mapa termiczna pokazuje rozkład wyświetleń i kliknięć:

Te mapy ciepła mówią nam, że liczba wyszukiwań prostych słów kluczowych nie jest już wiarygodnym wskaźnikiem do przewidywania, jaki ruch organiczny wygeneruje jedno słowo kluczowe dla Twojej witryny. Zanim zainwestujesz wysiłek w optymalizację witryny pod kątem określonego słowa kluczowego, spójrz na stronę wyników wyszukiwania. Jeśli istnieją elementy SERP, które mogą wysysać kliknięcia z Twojego organicznego wpisu, bardziej sensowna może być optymalizacja pod kątem innego słowa kluczowego, które nie zyskałoby tak dużej konkurencji ze strony Google.

Okazja:

Zaletą tego jest to, że masz teraz więcej okazji do wygrywania organicznych kliknięć, wbijając się w te najlepsze miejsca. Optymalizując swoje strony i witrynę, możesz na przykład znaleźć okazje do wciśnięcia się w wyniki lokalnych pakietów. Inną taktyką jest uruchomienie kampanii Google AdWords dla kluczowych zapytań, w których wyniki Google przeważają nad wynikami organicznymi.

2. Znaczenie bogatych odpowiedzi rośnie

Bogata odpowiedź zapewnia bezpośrednią odpowiedź na zapytanie oparte na pytaniach, eliminując potrzebę klikania w celu znalezienia odpowiedzi. W badaniu przeprowadzonym przez Stone Temple Consulting , Google udzieliło wyczerpujących odpowiedzi na 35 procent zapytań — wzrost o 38 procent w ciągu ostatnich 6 miesięcy. (To badanie dotyczyło zapytań, które prawdopodobnie przyniosłyby rozszerzone odpowiedzi; ogólny odsetek zapytań, które zwróciłyby rozszerzone odpowiedzi, jest znacznie niższy). Nie ma jednak powodu, by sądzić, że ten trend się nie utrzyma.

Najczęściej bogate odpowiedzi pochodzą z danych z domeny publicznej lub baz danych licencjonowanych przez Google. Tak więc, jeśli Twoja własna strategia SEO opiera się na ruchu w domenie publicznej, trudniej będzie konkurować z bogatymi odpowiedziami.

Okazja:

Jeśli Twoja witryna zawiera wysokiej jakości, zastrzeżone treści, które mogą pomóc Google w udzielaniu odpowiedzi na często zadawane pytania użytkowników, bogate odpowiedzi są dla Ciebie szansą. Według Stone Temple, Google wykorzystuje dane zewnętrzne w przypadku 75 procent bogatych odpowiedzi – i zawiera link do ich źródła. Wyróżnienie Twojej strony w rozbudowanej odpowiedzi może w dużym stopniu przyczynić się do zwiększenia ruchu. Współczynnik klikalności odpowiedzi z elementami rozszerzonymi, które można kliknąć, jest około dwa razy lepszy niż w przypadku zwykłej strony wyników wyszukiwania, która jej nie zawiera.

Wyróżnianie się w bogatych odpowiedziach jest całkowicie wykonalne. Twój autorytet witryny nie musi być wysoki; musisz tylko udzielić jasnej, doskonałej odpowiedzi. Aby to zrobić, zacznij od badania słów kluczowych z długiego ogona, aby znaleźć niektóre pytania w swojej niszy, które najprawdopodobniej będą wyszukiwane. Następnie napisz treść, która bezpośrednio odpowiada na te pytania. Otrzymanie gry jako bogatej odpowiedzi zależy od struktury Twojej odpowiedzi. Rozpocznij od samego pytania, a następnie napisz na nie bezpośrednią odpowiedź. Aby zachęcić więcej kliknięć, upewnij się, że Twój artykuł jest bogaty w kontekst i dodaje informacje do początkowej odpowiedzi.

3. Szybkość strony ma większe znaczenie

Ta czasami zaniedbywana taktyka optymalizacji może się opłacać w ROI poza SEO. Adam Audette, starszy wiceprezes ds. wyszukiwania organicznego w firmie Merkle, oblicza, że ​​jeśli witryna e-commerce zarabia 100 000 USD dziennie, jednosekundowe opóźnienie ładowania równa się 2,5 mln USD utraconych przychodów rocznie. Jeśli chodzi o SEO, szybkość strony zdecydowanie jest czynnikiem rankingowym: wszystkie inne rzeczy są równe, witryna, która ładuje się szybciej, przewyższy konkurencyjną witrynę. Ponadto Google przeznacza określoną ilość czasu na indeksowanie poszczególnych witryn. Powolne ładowanie witryn może zmarnować czas robota i skrócić indeksowanie, zanim osiągnie wszystkie dobre rzeczy. W przypadku większej witryny może to oznaczać, że mniej stron jest indeksowanych przez Google, co skutkuje mniejszymi możliwościami pojawienia się w SERP.

Okazja:

Szybkość strony jest coraz ważniejszym aspektem doświadczenia użytkownika i ma bezpośredni wpływ na konwersje. Odwiedzający oczekują, że witryny ładują się szybko w ciągu dwóch sekund lub mniej. A każda dodatkowa sekunda czasu ładowania zmniejsza konwersję o 7 procent, według Kissmetrics .

I odwrotnie, każda sekunda skrócenia czasu wczytywania może zwiększyć liczbę konwersji. Intuit odkrył, że konwersje wzrosły o 2 procent, gdy czas ładowania został skrócony z sześciu do pięciu sekund. Według Moz.com, stwierdzono 1% wzrost współczynnika konwersji, gdy czas wczytywania skrócił się z trzech sekund do dwóch sekund .

4. Ciemny ruch czyni analitykę jeszcze trudniejszą

Jeśli raport o ruchu w Google Analytics pokazuje duże ilości bezpośredniego ruchu na stronach znajdujących się głęboko w Twojej witrynie, problemem jest „ciemny ruch”.

Ciemny ruch to w większości po prostu każdy ruch, którego Google Analytics nie jest w stanie zidentyfikować. Ponieważ Google powstało z przekonania, że ​​linki z innych witryn są wskaźnikami wartości strony, stało się zbyt skoncentrowane na ruchu z linków do witryn. Jednak coraz większy ruch w witrynie pochodzi z innych źródeł. Gdy Google nie rozumie, skąd pochodzi wizyta w witrynie, rejestruje ją jako ruch bezpośredni.

Media społecznościowe wysyłają teraz znaczne ilości ruchu do stron internetowych, a e-mail jest kolejnym dużym źródłem ruchu, zwłaszcza jeśli chodzi o sprzedawców. Rozwój aplikacji mobilnych spowodował kolejny wzrost ciemnego ruchu, ponieważ użytkownicy aplikacji klikają reklamy w aplikacjach. Wyszukiwarka obrazów, aplikacje do przesyłania wiadomości, a nawet aplikacja Android Search należą do kategorii ruchu bezpośredniego.

Ponieważ ten tak zwany ruch bezpośredni, który jest naprawdę ciemnym ruchem, rośnie, Twoje raporty Google Analytics stają się mniej precyzyjne: Google raportuje wzrost ruchu bezpośredniego, gdy ten wzrost jest w rzeczywistości spowodowany Twoimi staraniami o zwiększenie ruchu za pośrednictwem innych kanałów. Ciemny ruch sprawia, że ​​śledzenie działań marketingowych jest jeszcze bardziej skomplikowane.

Okazja:

Wszyscy wydawcy zmagają się z tym problemem, więc wszystko, co możesz zrobić, aby lepiej zrozumieć swój ciemny ruch, pomoże Ci konkurować. Jedynym sposobem, aby lepiej zrozumieć, jak współpracują ze sobą wszystkie kanały, jest wygenerowanie bezpośredniego raportu o ruchu w Google Analytics. Następnie odfiltruj ruch do stron, które prawdopodobnie będą odwiedzane bezpośrednio. Na przykład jest mało prawdopodobne, aby ktoś wpisał długi adres URL, aby przejść do strony znajdującej się głęboko w Twojej witrynie. Z drugiej strony Twoja strona główna lub strony główne głównych sekcji treści mogą w rzeczywistości otrzymywać bezpośredni ruch. Ten dość niezgrabny proces oddziela ciemny ruch od rzeczywistego ruchu bezpośredniego, co pozwala lepiej oszacować udział ciemnego ruchu w Twojej witrynie.

5. Słowa kluczowe są nadal ważne, ale należy ich używać inaczej

Badanie słów kluczowych (za pomocą narzędzi takich jak Rank Tracker ) nadal powinna być podstawą Twoich kampanii SEO i content marketingowych. Jednak aktualizacja Hummingbird firmy Google pozwala Google zrozumieć znaczenie zapytania wyszukiwania i dostarczać wyniki zawierające słowa kluczowe, które mogą różnić się od zapytania, ale mają takie samo znaczenie. Na przykład strona o niskiej zawartości, która jest mocno zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego „indyk”, może nie mieć tak wysokiej pozycji w rankingu, jak bogata w treść strona poświęcona planowaniu menu na Święto Dziękczynienia. Z tego powodu badanie słów kluczowych wymaga zidentyfikowania grup powiązanych tematycznie terminów, na które będą kierowane Twoje strony.

Zamiast optymalizować każdą stronę pod kątem innego słowa kluczowego lub wyrażenia, musisz przeprowadzić optymalizację pod kątem grup słów kluczowych.

Okazja:

To naprawdę dobra wiadomość dla SEO-białych kapeluszy. Możesz skupić więcej czasu i uwagi na tworzeniu wartościowych treści, które zadowolą zarówno wyszukiwarki, jak i roboty wyszukujące.

6. Uważaj na kary za linki i szybko usuwaj linki niskiej jakości

Google staje się coraz bardziej złośliwy w kwestii złych linków. Najlepszą odpowiedzią jest działanie proaktywne i usuwanie linków niskiej jakości, nawet jeśli nie zostałeś ukarany.
To dobra wiadomość, nawet jeśli Twoja witryna została już ukarana. Usunięcie kar za linki jest trudne, ale absolutnie możliwe. Musisz bezwzględnie pozbywać się każdego szkodliwego linku. Nie możesz oszukać Google i zmarnujesz cenny czas, jeśli prześlesz prośbę o ponowne rozpatrzenie, zanim Twoja witryna stanie się bez skazy. Po wykonaniu wstępnego czyszczenia pamiętaj, aby regularnie przeprowadzać audyty i czyszczenie łączy.

Okazja:

Wiemy. Utrzymanie czystości linków w witrynie może wydawać się bardziej przykrym obowiązkiem niż szansą i nie jest to łatwe zadanie. Ale to Twoja szansa na osiągnięcie wyższych pozycji w rankingu, poświęcając czas i wysiłek, których nie zrobią niektórzy Twoi konkurenci.

7. Zachowanie użytkownika wkrótce wpłynie na twoją pozycję

Google zaprzecza, że ​​czynniki zachowania użytkowników wpływają na rankingi, ale wiele eksperymentów wydaje się pokazywać, że tak. Ponadto Google niedawno przyznało, że zaczęło wykorzystywać uczenie maszynowe do identyfikowania najtrafniejszych wyników wyszukiwania. Systemy uczące się mogą pomóc Google w pozycjonowaniu stron przy użyciu szerszych kryteriów niż kiedykolwiek wcześniej.
Chociaż współczynniki klikalności są najbardziej bezpośrednim behawioralnym wyznacznikiem wartości, współczynniki zaangażowania wskazują, że użytkownicy wyszukujący uważają Twoje strony za przydatne. Im dłużej ktoś spędza na stronie po kliknięciu w wyszukiwarce, tym bardziej prawdopodobne jest, że faktycznie czyta lub przegląda treść na stronie.

Google nie powiedział oficjalnie, że udostępnianie w mediach społecznościowych jest oficjalnym czynnikiem rankingowym. Jednak przy popularności mediów społecznościowych jest bardzo prawdopodobne, że już się temu przygląda. To ma sens: ludzie dzielą się rzeczami, które uważają za wartościowe.

Wreszcie, umożliwienie odwiedzającym witrynę szybkiego wykonywania zadań może być ważnym czynnikiem rankingowym.

Okazja:

Dla niektórych z Was jest to duże wyzwanie, a także duża szansa na całkowite przemyślenie swojego podejścia do marketingu w wyszukiwarkach i SEO. Te potencjalne zmiany w algorytmach Google miałyby jeden ostateczny cel: określenie ogólnej jakości konkretnej witryny. To zmienia grę SEO z ekstremalnej optymalizacji strona po stronie na ogólną jakość. Jeśli niektóre z Twoich stron osiągają dobre wyniki w porównaniu z konkurencją, wszystkie strony Twoich witryn mogą mieć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zamiast obsesyjnie skupiać się na poszczególnych słowach kluczowych, masz teraz możliwość stworzenia przydatnego i unikalnego doświadczenia dla wyszukiwarek i przebicia konkurentów OCD, którzy wciąż marnują czas na przeglądanie list słów kluczowych.

Wniosek

Świat SEO zmieniał się i zmieniał ponownie. Uważamy, że to lepszy świat, w którym wyniki wyszukiwania, które zapewniają wartość dla klientów, zajmują najwyższe pozycje. Ale to nie jest świat albo/albo. Twoja strategia SEO musi zadowolić zarówno boty, jak i ludzi. Pilnowanie z jednej strony wymagań wyszukiwarek, a z drugiej strony potrzeb wyszukiwarek, to najlepsze rozwiązanie na 2016 rok.

^{* Główny obraz zaadaptowany z kev lewis . Kredyty obrazkowe: Gustavo Frazao / Shutterstock , Aleh Barysevich, zrzut ekranu z prezentacji Mediatives .}