5가지 주요 엔터프라이즈 로컬 SEO 과제 및 해결 방법

로컬 SEO는 "국가적" SEO, Google 비즈니스 프로필을 수행하는 방법을 알고 Google이 다양한 시장에서 우선 순위 검색어를 처리하는 방법을 배우는 것을 의미하기 때문에 기업 브랜드에게 어려울 수 있습니다.

즉, 기업 검색 마케터를 위한 로컬 SEO에는 무한한 과제가 있습니다. 그렇다면 엔터프라이즈 로컬 SEO에서 가장 일반적인 문제는 무엇입니까? 알아 보자.

1. 지역 검색엔진 최적화와 국가 검색엔진 최적화를 언제 우선시해야 하는지 알기

기업이 직면한 가장 큰 문제 중 하나는 언제 "국가" SEO 전략 대신 "로컬" SEO 전략에 집중해야 하는지, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

귀하의 우선 순위가 어느 쪽이 더 나은지 항상 즉시 명확하지 않기 때문에 이것은 이해할 수 있습니다. 타겟 상위 키워드에 현지 의도가 있는지 확인하기 어려울 수 있습니다.

그러나 이니셔티브가 비즈니스 목표에 얼마나 잘 부합하는지에 상당한 영향을 미치기 때문에 전반적인 전략의 성공에 매우 중요합니다.

Google에서 지역 용어로 간주하는 용어를 이해하면 키워드 전략을 개발하고 SEO 투자에 접근하고 지원하는 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다.

잘못된 사이트 디자인이나 키워드 전략으로 인해 많은 트래픽을 잃을 수 있습니다.

지역 검색 의도 이해하기

그렇다면 지역 검색 의도는 정확히 무엇을 의미할까요?

검색 의도를 이해하면 검색 결과에 어떤 종류의 기능이 표시되고 어떤 콘텐츠에 우선 순위를 두어야 하는지 알 수 있습니다.

이 토론에서는 다음과 같은 네 가지 주요 검색 의도 유형에 중점을 둡니다.

1. 국가적 의도로 검색어를 검색합니다.
2. 준 국가로 검색어를 검색합니다.
3. 지역적 의도가 있는 검색어.
4. 초지역적 의도로 검색어를 검색합니다.

SERP에 표시된 기능에 따라 대상 검색어가 어떤 유형의 의도에 속하는지 알 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

국가 검색 의도가 있는 쿼리

SERP에는 주/도시별 페이지와 지도 팩이 없습니다(예시).

이 SERP에 "로컬" 결과가 없다는 사실은 아마도 Google이 이러한 쿼리에 대한 로컬 의도를 제로로 본다는 것을 의미합니다.

검색자의 많은 부분이 "Pleasanton 신문 기사"와 같은 위치 정보로 이 쿼리를 다시 실행하기 시작하는 순간 SERP는 일부 지역 검색결과가 있는 결과로 이동할 가능성이 높아 다음과 같은 결과를 가져옵니다.

준국가 검색 의도가 있는 쿼리

SERP에는 주/도시별 페이지가 없지만 지도 팩(예시)이 있습니다.

[bank]와 같은 준국가 쿼리에는 지역 및 국가 클릭 수가 동일하기 때문에 지도 팩이 포함될 수 있습니다. 어떤 사용자는 가까운 은행 지점을 찾고 다른 사용자는 은행의 메인 홈페이지를 찾기 때문일 수 있습니다.

지역 검색 의도가 있는 쿼리

SERP는 전체 주/도시별 페이지 및 지도 팩(예시)에 대한 부분적 기능을 제공합니다.

[배관공]과 같은 용어의 경우 Google은 근처 배관공의 지도 팩을 제공하고 1페이지 결과의 나머지 부분은 위치 페이지로 채워집니다. Google은 사용자가 자신의 위치에서 가까운 배관공을 찾을 의향이 있다고 예측합니다.

하이퍼로컬 검색 의도가 있는 쿼리

하이퍼 로컬 키워드는 검색자의 위치가 가장 중요하고 SERP 결과에 큰 영향을 미치는 위치입니다(예:).

하이퍼로컬 인텐트 쿼리의 경우 사용자와 비즈니스 간의 거리가 가장 중요합니다. 이 쿼리에 대해 맵 팩이 SERP 영역을 지배한다는 것을 알 수 있습니다. 따라서 Google은 [내 주변의 자동차 보험]이 사용자에게 도움이 되기 위해 하이퍼 로컬 결과가 필요하다고 생각합니다.

검색 의도를 식별하는 방법

1. 다양한 지역에서 현재 SERP 결과를 분석합니다.
2. 지도 요소에 대한 SERP를 검사합니다.
3. 주 또는 도시별 페이지를 확인하십시오.
4. 제목과 URL을 검토합니다.
5. 일관성을 분석하고 의도를 결정합니다.

다양한 유형의 검색 의도에 대한 전략을 구축하는 방법

국가전략

국가적으로 초점을 맞춘 전략에는 많은 내용 과 권위 가 필요합니다.

타겟 키워드가 지역적 의도가 거의 또는 전혀 없는 검색어에 있다고 판단한 경우 기본 웹사이트는 SEO 예산의 대부분을 투자하는 곳이어야 합니다. 이렇게 하면 백링크를 생성하여 해당 순위를 얻는 데 도움이 됩니다.

세미 로컬 전략

세미 로컬 키워드는 한 가지 추가 초점으로 메인 사이트의 콘텐츠와 권위를 구축하는 데 많은 초점이 필요합니다. 준지역 키워드는 지도 팩을 생성하므로 Google 비즈니스 프로필 목록을 최적화해야 합니다.

지역 전략

Google에서 귀하의 키워드를 지역 키워드로 취급한다고 판단하면 사이트 구조가 훨씬 더 중요해집니다. 주 또는 도시 페이지의 디렉토리를 생성하면 검색량을 늘릴 수 있습니다.

하이퍼 로컬 전략

귀하의 우선순위 키워드가 하이퍼로컬(hyper-local)인 경우 주 및 도시 수준 페이지의 디렉토리를 만드는 것이 바람직하고 특별한 위치 페이지가 있는 주변 키워드에 대해 최적화하는 것이 좋습니다.

레이어는 카테고리에 따라 다르게 보일 수 있지만 대체로 다음과 비슷할 수 있습니다.

• 로케이터 인덱스 페이지.
• 상태 페이지.
• 도시 페이지입니다.
• 위치 페이지.

2. 위치 데이터에 대한 단일 정보 소스 보유

Yext, Uberall과 같은 지역 상장 관리 회사의 출현으로 더 이상 문제가되지 않습니다.

그러나 우리는 여전히 모든 위치 정보에 대한 "단일 정보 소스"가 없는 다중 위치 비즈니스에 직면해 있습니다.

아직 없는 경우 제자리에 두십시오.

3. 매장 찾기 최적화

많은 브랜드가 매장 찾기를 타사 공급업체에 아웃소싱합니다. 이론상으로는 문제가 없지만 다음과 같은 몇 가지 방법이 잘못되었습니다.

검색 전용 매장 찾기

SEO의 경우 효과적인 매장 찾기는 봇이나 사용자가 쉽게 클릭하여 모든 페이지로 이동할 수 있는 기본적으로 연결된 주, 도시 및 위치 페이지 집합이어야 합니다. 그러나 많은 브랜드는 종종 매장 검색기를 구축하여 귀하의 위치를 ​​찾을 수 있는 검색 상자가 있는 검색 페이지를 만듭니다.

몇 년 전, 우리는 미국 상위 100개 소매업체의 로케이터를 조사한 결과 검색 전용 로케이터가 연결된 상태 > 도시 > 위치 아키텍처를 사용하는 것보다 키워드 순위가 50% 더 낮음을 발견했습니다.

따라서 로케이터 아키텍처가 이러한 방식으로 구축되었는지 확인하십시오.

위치 페이지 콘텐츠

종종 브랜드는 사이트에 로케이터를 구축하기 위해 예산을 책정하지만 콘텐츠에 대해서는 아무것도 남기지 않습니다.

업체명, 주소, 전화번호, 제품/서비스 카테고리 등이 포함된 기본 위치 페이지에는 아무런 문제가 없습니다. 그러나 순위를 매기려는 위치 및 주제와 관련된 독특하고 강화된 콘텐츠가 있는 위치 페이지는 개선될 수 있습니다. SEO 성능.

위치 관리자가 도움이 될 수 있는 곳입니다. 우리는 종종 성공적인 브랜드가 위치 관리자의 설문조사를 사용하여 고유한 지역 콘텐츠를 얻는 것을 봅니다.

다른 소스에는 현지 고객 리뷰, 신디케이트된 현지 관심 지점 데이터 및 특정 시장의 인기 제품이 포함될 수 있습니다.

우선 순위 카테고리

요즘 대부분의 전자 상거래 쿼리는 SERP 상단 근처에 로컬 결과를 표시합니다.

우리는 종종 브랜드가 위치 페이지에서 주요 카테고리로 연결되는 로컬 팩에서 우승하는 것을 봅니다.

귀하의 위치가 이러한 카테고리와 관련이 있음을 Google에 알리는 신호로 생각하십시오.

4. Google 비즈니스 프로필 관리 및 최적화

Google 비즈니스 프로필(GBP)은 실제로 어려운 일이 아닙니다. 즉, 귀하의 위치에 대한 전화번호부 목록의 단순한 집합일 뿐이지만 비즈니스에 문제가 발생할 수 있는 방법은 백만 가지가 있습니다.

다음은 GBP의 몇 가지 도전과 기회입니다.

중복 목록에 주의

놀랍게도 중복 목록은 여전히 ​​GBP에서 문제이지만 순위 지정에 문제가 있는 서비스 지역 비즈니스와 방금 이야기했습니다. GBP 목록이 중복되어 있음을 쉽게 알 수 있었습니다.

중복 목록을 삭제하는 순간 목표로 하는 주요 키워드에 대한 순위가 15단계 상승했습니다. 그래서, 그것들을 주시하십시오.

GBP 목록 모니터링

귀하의 GBP 목록은 지속적으로 유동적입니다. 사용자가 사진과 리뷰를 추가하고 있습니다.

Google은 귀하보다 다른 당사자의 데이터를 더 신뢰하는 경우 귀하의 데이터를 덮어쓸 수 있습니다.

GBP는 "설정하고 잊어버리는" 것이 아닙니다. GBP 페이지의 변경 사항을 정기적으로 모니터링하는 시스템을 만드십시오.

GBP 대시보드를 통해 많은 변경 사항을 볼 수 있지만 모든 것을 포착하지는 못합니다. 이것이 우리가 GBP에 대한 이미지 변경을 모니터링하기 위해 이 무료 오픈 소스 도구를 만든 이유 중 하나입니다.

GBP 게시물 확장

GBP 게시물은 GBP에 첨부할 수 있는 짧은 공지사항입니다. 이는 사이트에 대한 전환율이 높은 방문을 생성하는 저렴한 방법이 될 수 있습니다. 게시물에는 텍스트, 사진 또는 동영상이 포함될 수 있습니다.

우리가 흔히 접하는 문제는 기업이 각 위치에 대한 콘텐츠를 생산하도록 설정되지 않은 경우가 많다는 것입니다. 여러 위치에 대해 GBP 게시를 수행하려는 경우 게시할 수 있도록 새 판촉에 대한 GBP 준비 마케팅 자료를 만드는 시스템을 구현하십시오.

여기에는 종종 GBP 크기의 승인된 마케팅 이미지 버전(400 x 300)을 만들고 각각의 새로운 프로모션의 일부로 GBP용 사본을 만드는 것이 포함됩니다.

또한 실적을 측정하기 위해 추적 매개변수를 사용하여 GBP 게시물의 링크에 태그를 지정해야 합니다.

5. SAB 및 시장을 위한 지역 검색 존재 구축

모든 지역 기업 브랜드에 위치가 있는 것은 아닙니다.

Yelp, DoorDash 및 Zillow와 같은 많은 지역 시장 브랜드와 지역 검색 쿼리를 대상으로 하지만 지역 팩에 표시할 수 없는 배관공 및 지붕 공사와 같은 서비스 지역 비즈니스(SAB)가 있습니다. 목표 시장에 물리적 위치가 없기 때문입니다.

이것은 그들이 많은 잠재적인 클릭과 수익을 놓치고 있음을 의미합니다.

모든 브랜드에 적용되는 것은 아니지만 적절한 비즈니스 모델을 가진 브랜드의 경우 파트너 브랜드 위치에 "매장 내 매장"을 만드는 것이 지역 팩의 가시성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

Walgreens에 위치한 FedEx OnSite 서비스는 이것이 어떻게 작동하는지 보여주는 좋은 예입니다.

물론 리드의 가치가 충분히 높으면 특정 지역에 물리적 위치를 여는 것을 고려하여 로컬 팩에서 좋은 순위를 기록할 수 있습니다.

위에서 말했듯이 엔터프라이즈 브랜드가 배포할 수 있는 로컬 SEO 전술은 무한합니다.

새로운 전술을 배포할 때 다른 마케팅 채널과 마찬가지로 테스트, 측정 및 반복해야 합니다.

추가 리소스:

• 대기업 및 프랜차이즈를 위한 로컬 SEO 가이드
• 엔터프라이즈 레스토랑 브랜드를 위한 지역 SEO 모범 사례
• 지역 SEO: 지역 검색 순위를 높이는 확실한 가이드

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주요 이미지: GaudiLab/Shutterstock